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LA
COMMANDE
EST PRÊTE POUR
L’EURO 2020
Avis aux collectionneurs : le maillot de l’OM avec le logo vert d’Uber Eats, jamais
porté en match officiel, sera culte dans plusieurs années.
© Dave Winter - Icon Sport
D.R.
démontre son internationalisation, sa
digitalisation et opère un tournant stratégique
de son action», détaille l’Olympique
de Marseille dans un communiqué.
Mais l’opération, estimée à près de
3 millions d’euros par an, a rapidement
créé la polémique. En cause, la couleur
verte du logo de la marque, trop éloignée
du traditionnel bleu et blanc du
club phocéen. Finalement, la filiale installée
dans plus de 20 pays et 200 villes
a rétropédalé et opté pour du noir, bien
plus au goût des supporters marseillais.
DELIVEROO CONTRE-ATTAQUE
Mais si Uber Eats pensait avoir un coup
d’avance auprès du public français, elle
n’a pas dû attendre bien longtemps
avant de voir son principal concurrent
débarquer sur ce nouveau terrain de jeu.
En septembre dernier, le Britannique Deliveroo
a fait d’une pierre deux coups, en
paraphant un contrat sur trois ans avec
le PSG et l’OL. «Tout comme la nourriture,
le football est une question de passion.
Le Paris Saint-Germain est un club très
populaire et idolâtré en France et dans
le monde entier», déclarait d’ailleurs Will
Shu, fondateur et PDG de la marque au
sujet du champion de France. Les supporters
parisiens auront notamment la
possibilité de se faire livrer à manger directement
depuis leur siège du Parc des
Princes. De quoi passer une belle soirée.
La marque bleue/verte et grise n’en était
pas à son coup d’essai puisqu’en juillet
dernier, elle signait déjà un partenariat
avec la Ligue espagnole de football. Début
septembre, c’est avec l’équipe nationale
d’Angleterre et l’Emirates FA Cup
que Deliveroo avait décidé de s’associer.
La Ligue 1 était donc l’étape suivante
pour renforcer sa notoriété et poursuivre
son développement en France et à l’international.
La plateforme de livraison
aura tout de même dû débourser près
de 4 millions d’euros par an pour faire
affaire avec le PSG.
Revenus sponsoring de la Ligue 1 en 2019
Total 345 M€
140 M€
26 M€ (7,5%)
29 M€
4 M€ (7,5%)
3 M€ (10,3%)
Un autre poids lourd de
la livraison de repas à
domicile est entré dans la
danse. Le 14 novembre
dernier, l’UEFA a officialisé
l’arrivée du site néerlandais
Takeaway comme nouveau
partenaire de l’Euro
2020. Tout au long du
tournoi, il proposera à des
millions de supporters un
moyen simple et pratique
de commander de la
nourriture, et offrira même
la chance à ses clients
de gagner des milliers de
billets pour la compétition.
La plateforme orange est
pour l’instant présente
dans 11 pays européens
avec quelques 50.000
restaurants partenaires,
mais elle pourrait bientôt
débarquer en France en
cas de fusion avec une
autre application, Just Eat.
Si l’information confirme
la montée en puissance
des sites de livraison de
repas, l’arrivée de Takeaway
marque également la fin
d’un partenariat historique
entre l’UEFA et McDonald’s.
31 M€
4 M€ (12,9%)
sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°18] - HIVER 2019-2020
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