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Entre le logo de l’équipementier de la FFR (Le Coq Sportif), et le nouveau coq du logo de la Fédération française de rugby,
le XV de France affiche ses origines.
D.R.
« MAINTENANT, EN
VOYANT CE COQ, ON
COMPREND TOUT
DE SUITE DE QUOI
IL S’AGIT. MAIS
L’OBJECTIF ÉTAIT
AUSSI DE DÉVELOPPER
UNE MARQUE AVEC
DU POTENTIEL À
L’INTERNATIONAL. »
sur les maillots du XV de France en
1905, remis au goût du jour et tourné
dans le sens de l’avenir.
Après, la Coupe du monde est entrée
en compte comme un enjeu en
terme d’image. Le nouveau logo a
quand même été dévoilé pendant la
compétition la plus largement diffusée
à travers la planète. C’était donc
bénéfique de mettre la marque en
place pendant une Coupe du monde
pour que les gens l'assimilent plus
facilement. Et après coup nous pouvons
dire que l’objectif a été pleinement
rempli. L’accueil du public a
été formidable et les ventes de maillots
et de produits dérivés ont grimpé
en flèche.
Y a-t-il eu d’autres
changements autour de cette
nouvelle identité visuelle ?
Le chantier de la refonte
graphique est-il terminé ?
D.V. : Oui, nous avons aussi créé un
alphabet spécifique pour la FFR. Il a
été fait de A à Z en association avec
l’agence de design Leroy Tremblot.
Et tous ces changements, autant l’alphabet
que le nom ou le logo doivent
se retrouver sur tous nos affichages
et publications. Il a donc fallu changer
tous les habillages des stades
déjà existants comme les panneaux
publicitaires mais aussi nos réseaux
sociaux, nos sites internet ou des
choses plus basiques comme les
cartes de visite. Ça représente un
chantier vraiment énorme qui ne peut
pas être déployé en un claquement
de doigt. D’ailleurs une équipe travaille
encore au référencement des
anciens éléments qui doivent être
D.R.
La nouvelle marque commerciale
« France Rugby » est née.
modifiés au fur et à mesure. Dans
l’idée, tout sera nouveau à terme,
sauf les éléments qui dépendent de
la marque FFR et les logos des clubs
que nous n’avons pas voulu toucher.
Enfin, il y a des projets qui devraient
bientôt voir le jour. Nous travaillons
notamment au développement
d’une nouvelle charte graphique
pour les futurs produits dérivés. Tout
devrait être mis en place avant la
fin du Tournoi des 6 Nations pour
permettre aux fans de découvrir les
goodies aux nouvelles couleurs de la
fédération.
sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°18] - hiver 2019-2020
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