SPONSORING-MAG-HS18

MARQUES
© Matt Alexander - PA Wire
La plateforme Airbnb, en conflit avec la Ville de Paris, est devenue partenaire du CIO. Un accord estimé à 500 millions de dollars.
LE CIO INTOUCHABLE AVEC
AIRBNB
En revanche, malgré son opposition,
la Ville de Paris ne pourra rien
faire après l’annonce de l’association
du CIO avec Airbnb. Pied de
nez incroyable aux relations tendues
qu’entretiennent le géant américain
et la Ville de Paris, Airbnb sera, de
fait, sponsor lors des Jeux olympiques
de Paris en 2024. Le géant
américain qui a popularisé la location
de logements entre particuliers
est devenu un membre du programme
TOP du CIO jusqu’en 2028.
Le Graal des entreprises engagées
dans le marketing sportif. «Ce partenariat,
qui couvrira cinq éditions
des Jeux sur neuf ans, a pour but
de créer une nouvelle norme en
matière d’hébergement, une norme
qui sera gagnante pour les villes
hôtes, pour les spectateurs et les
fans, mais aussi pour les athlètes»
précise le CIO. Airbnb devient le
partenaire olympique mondial dans
3
Le COJO prévoit trois rangs de partenaires,
dont six à huit pour le rang 1. Le groupe BPCE
et EDF se sont engagés en tant que partenaire
« premium », le rang le plus élevé pour les
sponsors nationaux. La Française des Jeux a
rejoint le COJO en tant que partenaire « officiel ».
la catégorie exclusive des «Produits
d’hébergement uniques et Services
d’expérience uniques». «L’accord
comprend des dispositions relatives
à l’hébergement qui permettront de
réduire les coûts pour les organisateurs
des Jeux Olympiques et les
autres parties prenantes, de réduire
au minimum les besoins en matière
de construction de nouveaux logements
pour la période des Jeux, et
de générer un revenu direct pour les
résidents et hôtes locaux. En coopérant
avec le Comité International
Paralympique (IPC), Airbnb fera également
la promotion d’un hébergement
qui favorise l’accessibilité des
personnes en situation de handicap
ou ayant d’autres besoins en matière
d’accessibilité.» Entre l’apport en
cash de la plateforme et la valorisation
des hébergements mis à disposition,
l’accord est estimé à 500 millions
de dollars.
40.000 CHAMBRES
RÉSERVÉES POUR PARIS
2024
Il y a de quoi s’étouffer à Paris. Alors
que la Maire de Paris, en campagne
pour sa réélection, promet un référendum
sur Airbnb «pour définir les
bonnes conditions d’usages» de la
plateforme de location entre particuliers,
elle devra composer avec
un partenaire avec qui la ville est
en conflit. Plusieurs contentieux opposent
le géant américain à la Ville
de Paris. En février, la mairie a ainsi
assigné en justice la plateforme, menacée
d’une amende de 12,5 millions
d’euros pour avoir mis en ligne 1.000
annonces pour des logements non
enregistrés. Anne Hidalgo a également
écrit à Thomas Bach, président
du CIO, pour «l’alerter sur les risques
et les conséquences» d’avoir accepté
la plateforme comme l’un des principaux
sponsors des JO. «Tous les
top partenaires du CIO respectent
les lois du pays hôte», répond le
CIO. L’accord «est complémentaire
de l’offre hôtelière et des hébergements
traditionnels». En fait, à ce
stade, la ville hôte ne peut s’opposer
à un partenaire du CIO. D’abord hostiles
au nouveau partenaire olympique,
les hôteliers français sont
depuis rentrés dans le rang. Au travers
de l’Union des métiers et des
industries de l’hôtellerie (Umih) et le
Groupement national des chaînes
hôtelières (GNC), ils ont annoncé en
fin d’année reprendre leur collabortion
avec le COJO. Le président de
Paris 2024 Tony Estanguet et son directeur
général Etienne Thobois ont
précisé que «le plan d’hébergement
des jeux pour les populations accréditées»
(sportifs, équipes, presse…)
allait «s’appuyer sur les professionnels
de l’hôtellerie traditionnelle».
Tony Estanguet indiquant encore
que les engagements «importants
et chiffrés» pris avec «les acteurs
de l’hôtellerie-restauration, syndicats
et partenaires du secteur», ne
«changent pas». Quelque 40.000
chambres ont déjà été réservées
pour l’événement. C’est ce qui s’appelle
le principe de réalité.
38
sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°18] - HIVER 2019-2020