SPONSORING-MAG-HS18

D.R.
Chez Proman, on aime se présenter
comme une entreprise
familiale, à taille humaine.
D’ailleurs, on revendique
l’ancrage territorial avec un
siège social toujours basé dans les
Alpes-de-Haute-Provence où l’entreprise
est née, à Manosque. Créée en
1990 par Roland Gomez, l’entreprise
est restée 100% indépendante. Son
développement? Proman l’a conduit
«en bon père de famille». Aujourd’hui,
l’entreprise compte 360 agences en
France, 2.100 salariés (dont 1.500
en France), se développe à l’international
dans 10 pays (dont depuis
peu aux Etats-Unis). Une vraie success-story
à la française. Lorsque
l’anniversaire des 25 ans de la création
de l’entreprise arrive, Proman
est encore méconnu du grand public.
Le spécialiste de l’intérim, du
recrutement et du portage salarial,
cherche comment entrer dans la lumière.
Le choix de la communication
par le sport s’impose rapidement
par son côté fédérateur, mais il reste
encore à déterminer comment ?
«Notre ambition première était de
monter un réseau national et d’être
le premier des indépendants derrière
les majors (Adecco, Manpower
et Randstad, ndlr), se souvient Stephan
Garros, directeur d'exploitation
commerciale du groupe. Le sport
nous est apparu comme un bon
vecteur de communication. Proman
a toujours été présent localement
auprès des clubs sportifs. C’est un
moyen de rayonner autour de son
territoire à travers une relation de
proximité avec des acteurs de la vie
locale. Dans le cadre de notre développement,
nous avons été confrontés
à un déficit de notoriété. Plus on
s’éloignait de Manosque, moins la
marque Proman était connue. Paradoxalement,
notre réseau était en
croissance. Il était nécessaire que
« LE SPORT NOUS
EST APPARU COMME
UN BON VECTEUR DE
COMMUNICATION. »
les entreprises apprennent à nous
connaître. Notre démarche a été de
nous associer à des événements qui
nous ressemblent. Nous avons défini
des critères prioritaires: l’événement
devait avoir lieu en France, être fédérateur
et se disputer sur l’ensemble
du territoire pour concerner la totalité
de notre réseau, les clients et nos
intérimaires. À l’époque, plusieurs
choix sont possibles : l’Eurobasket,
le Championnat du monde de
handball et l’Euro 2016 de football.
PROMAN EN CHIFFRES
2,2
Mds€ de chiffre d'affaires.
50 000
intérimaires en mission chaque jour
Ettie, la mascotte officielle de la Coupe
du monde 2019, permet d'identifier un
stand Proman pour le recrutement.
Ce dernier nous apparaît comme le
plus rassembleur.» S’associer à un
événement populaire permet à l’entreprise
de gagner en notoriété. Ce
qui facilite le travail des collaborateurs
chaque jour sur le terrain. L’association
à l’Euro 2016 permet aussi
de concerner l’ensemble du réseau
avec des matches programmés
dans dix villes. En tant que sponsor,
Proman peut inviter ses clients sur
l’ensemble des 51 matches. Il s’agit
pour l’entreprise d’enrichir son panel
D.R.
sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°18] - HIVER 2019-2020
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