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marketing
D’ordinaire interdits, les vestiaires des joueurs de l’OM peuvent se transformer en salle de réunion pour un comité exécutif.
© OM
comité de direction dans les vestiaires.
«Pendant des années, l’OM
n’était pas chez lui dans cet endroit
mythique, a introduit Jacques-Henri
Eyraud, le président de l’Olympique
de Marseille. L’OM était locataire,
prenait les clefs avant le week-end
pour les rendre le dimanche soir.
Quand on aspire à être dans le
Top 20 européen, c’est stratégique
et nécessaire de gérer son stade.
C’est le cas depuis le 1er janvier. On
peut faire désormais plus que du
sport. On veut surprendre et faire
que ce lieu soit unique et différent
de tous les lieux dans lesquels on
peut organiser des séminaires. » Et
de lancer sous forme de défi aux
invités : « Je vous propose d’organiser
les idées les plus farfelues pour
vos événements (...). On va essayer
de répondre à vos besoins et d'être
les plus créatifs, les plus innovants.
Essayez vraiment de faire en sorte
qu’on surprenne, et que ce lieu ne
soit pas comme les autres.»
LE STADE DE TOUS LES
POSSIBLES
Avec un club dont la devise est
« droit au but », il y a de quoi inspirer
les entreprises et les spécialistes
90
Soit le coût HT de réservation pour une
journée d’étude par personne à l’Orange
Vélodrome avec un café d’accueil, une
salle de réunion équipée à disposition et un
déjeuner.
372
La société Signify (ex-Philips Lighting),
spécialiste des solutions d’éclairage,
a été chargée de mettre en place un
nouveau système 100 % Led (avec 372
projecteurs), intégrant non seulement
la lumière mais également le son et les
animations, de manière à pouvoir accueillir
toutes sortes de spectacles à l’Orange
Vélodrome. L’enceinte marseillaise est
équipée aujourd’hui du même dispositif que
l’on retrouve au Groupama Stadium à Lyon,
ou au stade de la Beaujoire à Nantes et au
Roazhon Park de Rennes.
de l’événementiel pour réaliser des
opérations de motivation, des incentives,
d’autant que là aussi tout
est imaginable, comme de faire
intervenir des anciens joueurs du
club pour parler motivation, esprit
d’équipe ou leadership. Des offres
dédiées au public corporate existaient
déjà. Il s’agit désormais de
les structurer mais aussi de faire
passer le message qu’« ici tout est
possible ». Pour accompagner cette
nouvelle approche, l’OM a recruté
Benjamin Llanes au poste de Head
of Hospitalities and MICE (Meetings,
Incentives, Conferences & Events).
«L’Olympique de Marseille est une
institution qui souhaite se développer
au-delà du football», nous a
expliqué cet ancien de chez Eventeam.
«Peu de stades proposent des
offres évènementielles innovantes»,
insiste-t-il. L’OM souhaite accueillir
des ComEx, des séminaires,
mais aussi des conférences et des
congrès. Des événements confidentiels
d’une dizaine de personnes,
jusqu’à la manifestation XXL à plusieurs
milliers d’invités. «Nous avons
la modularité de nos 8.500 mètres
carrés de salons, mais également
un formidable jardin intérieur avec
notre pelouse. Il y a des zones pour
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sponsoring.fr - HORS SÉRIE [N°18] - hiver 2019-2020