Magazine UrbanBEAST #18 2020

#Business | Fashion
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May Berthelot, Responsable réputation et lutte
anti contrefaçon videdressing et Leboncoin.,
passionnée de mode et instagrameuse à ses heures,
nous explique pourquoi certaines pièces de luxe
peuvent constituer un investissement certain, et
aussi comment les plateformes en ligne luttent
contre la contrefaçon.
Certains sacs de luxe prennent continuellement de
la valeur, comme le prouvent les prix affichés sur de
nombreux sites de revente. Aujourd'hui, est-ce que
faire l'acquisition correspond à un investissement sur
le moyen-long terme ? Pourquoi ?
Tous les sacs de luxe ne prennent pas de la valeur,
bien au contraire, seules certaines pièces iconiques
constituent un réel investissement. Certaines peuvent
être un bon investissement sur un an, 5 ans, 10 ans,
voire 50 ans… Une pièce peut donc se revendre
tantôt bien moins cher, au même prix ou plus cher.
Grâce aux nombreuses demandes que je reçois
quotidiennement, j’ai pu constater une nouvelle
tendance dans la réflexion d’acquisition d’une pièce
de luxe : "Penses-tu que cette pièce est un bon
investissement ?". Dès lors, j’ai l’impression que les
gens ne recherchent plus vraiment le coup de cœur
ou regardent simplement la beauté d’une pièce
mais s'intéressent surtout au fait qu'ils puissent la
revendre, ce qui pourrait leur permettre de gagner
un peu d’argent à ce moment.
Les marques avaient-elles conscience de ce
phénomène lorsqu'elles sortaient des collections
limitées ? A qui profite ce nouveau marché ?
Les marques ont pour objectif de rendre certaines
de leurs pièces iconiques, de faire des modèles
permanents qui font rayonner leur image ainsi que
leur notoriété… mais aussi de continuer à en vendre.
De surcroît, les prix augmentent très régulièrement
dans le luxe et donc, la valeur du produit avec.
Je ne pense pas que l’on puisse parler d’un nouveau
marché car ce dernier a toujours existé. Cependant,
on constate qu'il a clairement explosé avec l’arrivée
du digital. Evidemment, il profite à tout le monde, à
celui qui vend l’article en faisant une belle plus-value,
à la plateforme qui touchera une commission sur
cette vente et bien sûr à la marque qui maintient
non seulement un prix boutique mais aussi une cote
d’occasion haute, augmentant alors la désirabilité de
l’objet.
Des modèles sont-ils spécialement populaires ?
Pour quelles raisons particulières ?
Certains modèles comme le Birkin, le Kelly ou encore le
Constance chez Hermès sont iconiques. Chez Chanel,
on pense principalement au Timeless et au 2.55, puis chez
Louis Vuitton, on peut citer le Speedy, le Keepall ou encore
l'Alma.
Il s'agit de modèles qui existent depuis des décennies et
ont tous une Histoire particulière. Ils sont populaires en ce
qu’ils représentent le luxe français, son savoir-faire, son
artisanat et ainsi, le rayonnement du pays à l’international.
Quelles sont aujourd'hui les plateformes
les plus populaires ? Cela se fait-il uniquement en ligne
ou des magasins physiques surfent-ils également
sur cette tendance ?
Les plateformes de mise en relation pour des articles de
luxe de seconde main ont complètement changé les règles
du jeu ces dix dernières années. Si les dépôts vente ont
pu en souffrir au départ, ils se sont rapidement servis de
ces plateformes pour étendre leur visibilité et créer leurs
boutiques en ligne sur ces dernières. J’imagine qu’un retour
aux boutiques physiques dans un modèle amélioré avec un
axe digital, toujours avantageux pour les consommateurs,
se mettra en place dans les prochaines années.
Qu'en est-il de la contrefaçon ? Quelles sont les méthodes
permettant de la combattre ?
La contrefaçon a pris un sacré essor au moment de
l’explosion des transactions en ligne. Rapidement,
certaines plateformes se sont rapprochées des institutions,
organisations et des marques de luxe pour entamer des
collaborations dans la détection de faux produits. Un grand
effort a été effectué des deux côtés et les plateformes
sécurisées ont fait un incroyable travail sur le sujet.
Aujourd’hui, de nouvelles plateformes internationales très
puissantes et de bien plus grande ampleur ont pris une
place importante sur le marché et les contrefaçons sont
rapidement revenues. Forcément, quand on néglige la
qualité au profit de la quantité…
Je recommande donc de passer par des plateformes
sécurisées afin d’éviter les risques de contrefaçon. De
nombreuses techniques ont été développées, notamment
à travers la formation d’équipes spécialisées dans la
détection de contrefaçons, la modération des annonces
avant leur mise en ligne, la création de garanties ou encore
les travaux d’intelligence artificielle. Il n’y a pas de secret,
si la plateforme affiche haut et fort qu’elle lutte contre
la contrefaçon, tous les barrages sont mis en place pour
décourager les contrefacteurs !
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