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La <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong> – Conseils pratiques<br />
La préparation<br />
Venir ¾ d’heure/ 1 heure avant pour préparer vos plats :<br />
• pour gagner du temps, vous pouvez avoir découpé les<br />
légumes chez vous que vous empoterez dans <strong>une</strong> boite<br />
hermétique).<br />
• Faites trancher le pain par le boulanger (moins de miettes,<br />
plus rapide).<br />
Une chose est clé :<br />
Quand les invités arrivent, vous avez votre tablier et vous les<br />
accueillez. Vous êtes situé à quelques pas derrière le Gourmet.<br />
Si vous êtes en train de tartiner en cuisine, ils vous prendront<br />
pour le commis du traiteur !<br />
Et tout est rangé (tous les pots que vous avez ouverts). Cela<br />
fera pro. Si c’est le bazar, ils n’auront pas envie de vous<br />
accueillir chez eux ! Et en plus vous gagnerez du temps au<br />
moment de partir.<br />
Mise en place de l’exposition avec en moyenne 10 à 15 produits<br />
(hors produits à déguster)<br />
Mise en place du format dégustation (Verres, serviettes, pile<br />
d’assiettes, fourchettes …), Préparation des ustensiles cuisine<br />
Préparer à l’avance : échalotes, eau des pâtes chaudes, bouillon,<br />
éventuellement risotto précuit<br />
Ne pas sortir les anchois trop tôt (ils peuvent sécher un peu). Les<br />
servir sur un peu de pain et de beurre<br />
Couvrir la Bagna Cauda (sinon cela sent fort)<br />
Garder les babas au Limoncello au frais<br />
Pour gagner du temps lors de votre <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong> mettre<br />
plusieurs toasts dans un même plat, mettre plusieurs légumes dans<br />
un même plat, préparer votre dégustation d’huile dans des
soucoupes séparées et petits morceaux de pain, et mettre des<br />
gouttes de Mostardel dans <strong>une</strong> soucoupe car cela se déguste au<br />
doigt (il en faut très peu beaucoup d’arômes)<br />
<strong>Dégustation</strong> de l’apéritif : gressins, 2 ou 3 crèmes, 2 ou 3 légumes,<br />
anchois, piments farcis, huiles d’olive et Mostardel, bagna cauda<br />
(avec des petits morceaux de légumes).<br />
Ayez préparé chez vous votre fiche de nomenclature ainsi que vos<br />
dossiers (catalogues, bons de commandes déjà signés par vous et<br />
stylos bille à pointe dure).<br />
Surligner les produits à déguster d’<strong>une</strong> couleur<br />
Surligner d’<strong>une</strong> autre couleur vos produits coup de cœur. Vous<br />
direz que vous ne vouliez pas passer à côté et vous en vendrez très<br />
probablement (vous pouvez les avoir pour l’exposition).<br />
La fiche de nomenclature se donne au moment des crèmes.<br />
Le catalogue et bon de commande au moment de la dégustation du<br />
plat, mais aussi pour ceux qui ne vous suivent pas en cuisine.<br />
Le Gourmet<br />
Demandez-lui de vous rappeler qui peut-être intéressé à vous<br />
accueillir ?<br />
Demandez-lui de témoigner sur ses produits et recettes préférées<br />
….
Votre animation<br />
Demandez-vous ce qui vous donnerait envie d’accueillir un<br />
conseiller chez vous pour <strong>une</strong> <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong> ?<br />
Personnellement j’accueillerai quelqu’un de sympathique,<br />
d’intéressant, de passionné. Quelqu’un qui m’a donné envie de le<br />
revoir. Quelqu’un qui a été à mon écoute.<br />
A l’école nous avions noté nos professeurs. Ceux qui avaient les<br />
meilleures notes étaient ceux qui arrivaient à nous transmettre leur<br />
passion de leur matière, même si parfois ces matières étaient un<br />
peu rébarbatives !<br />
Réfléchissez à ce qui vous intéresse, à ce qui vous passionne, à ce<br />
qui vous touche dans ce que vous allez faire et que nous faisons<br />
chez Saporissimo. Transmettez cela aux personnes présentes. C’est<br />
très important. Le moins vous passerez pour « un vendeur », le<br />
mieux vous vendrez !<br />
Nous sommes aussi là pour apprendre des choses aux invités. C’est<br />
ce qui leur donnera aussi envie de vous accueillir, pour en<br />
apprendre plus. Dites-bien que vous êtes loin d’avoir pu tout leur<br />
raconter cette fois. Mais le mieux est encore qu’il le ressente.<br />
En revanche, faites participer. Les invités ne sont pas venus à un<br />
cours sur l’Italie et sa cuisine. Si vous faites participer, les gens se<br />
sentiront reconnus, écoutés, considérés. Et cela contribuera à leur<br />
donner envie de vous accueillir à leur tour.<br />
Quant au style, soyez vous-même.<br />
En revanche si vous êtes du genre à maîtriser tout, un peu studieux<br />
et concentré, lâchez-vous, faites les rire un peu aussi.<br />
Si vous êtes du style bon animateur, n’oubliez pas de leur<br />
apprendre des choses, d’être à leur écoute. Nous sommes au service<br />
de nos clients.<br />
Allez, je dirai : Authentique et savoureux J, comme nos produits et<br />
la cuisine italienne que nous promouvons.
L’accueil :<br />
Accueillir les personnes au fur et à mesure en même temps que le<br />
gourmet.<br />
Pendant le quart d’heure entre les premiers invités arrivés et le<br />
démarrage, discutez avec les premiers arrivés.<br />
Vous aimez cuisiner ?<br />
Vous aimez l’Italie ? ….<br />
Vous pourrez peut-être déjà expliquer notre concept à certains.<br />
Quand démarrez : attendez un peu mais pas trop ! Pas plus de 15<br />
minutes.<br />
Les messages clé à faire passer lors d’<strong>une</strong> <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong><br />
• Expliquer le concept. Pour donner envie de vous accueillir.<br />
o Prendre un moment au milieu de la <strong>Dégustation</strong> et<br />
expliquer que le gourmet n’a rien eu à faire, ni à préparer,<br />
que les produits sont offerts et que l’on s’adapte à nos<br />
gourmets (choix des produits, thèmes), que l’on vient 15<br />
jours avant ½ heure pour préparer et être sûr que cela se<br />
passe bien, que l’on fait choisir les produits, que les invités<br />
bénéficient d’un cours de cuisine gratuit, de quelqu’un qui<br />
vient cuisiner chez eux (pas un chef à domicile mais quand<br />
même quelqu’un qui vient cuisiner chez eux), que l’on fait<br />
des cadeaux au Gourmet<br />
o Dites aussi que l’on peut faire des <strong>Dégustation</strong>s <strong>Vente</strong> dans<br />
des cadres très variés. Si vous êtes dans <strong>une</strong> grande maison,<br />
dans <strong>une</strong> cuisine américaine, s’il y a <strong>une</strong> beaucoup de<br />
participants, certains se diront peut-être sans vous le dire<br />
que cela n’est pas possible chez eux car c’est top petit, car<br />
ils n’ont pas autant d’amis …..<br />
• Donner envie de plus intégrer la cuisine Méditerranéenne/<br />
Italienne dans leur alimentation
Délicieuse, saine, conviviale, peu couteuse, facile à préparer,<br />
rapide à préparer, plait aux grands et aux petits, jolis plats<br />
• Donner des idées recettes. Une cinquantaine par <strong>Dégustation</strong>.<br />
Cela donnera envie d’acheter les produits et évitera qu’ils restent<br />
au placard.<br />
Rien que sur l’huile au citron vous pouvez donner ou faire<br />
donner par les invités <strong>une</strong> dizaine d’utilisations<br />
Si quelqu’un aime le fenouil et que vous expliquez le carpaccio<br />
de fenouil à l’huile au citron et Mostardel, il vous achètera sans<br />
doute ces produits. Sinon, pas sûr !<br />
• Donner des prix à l’assiette<br />
Un steak frites coûte 4,5 Euros (200 gr*20 E/kg et 50 centimes<br />
de frites congelées)<br />
Nos risottos entre 0,7 E et 2 E/ part<br />
Nos pâtes entre 1 et 2,5 E<br />
Ayez en tête des exemples concrets de recettes et de leur coût.<br />
Pour des produits de base peu coûteux, mieux vaut acheter<br />
des produits de qualité.<br />
Faire les plats que nous vous proposons avec des produits<br />
industriels coutera un peu moins cher, mais cela ne sera pas bon.<br />
Vous mangez souvent ou servez à vos amis souvent des plats<br />
plus chers, moins sains.<br />
En plus cela permet d’aider des artisans à survivre et à se<br />
développer<br />
• Expliquer ce qui fait la qualité de nos produits<br />
On en reparle quand on parlera produits
• Parler de 1 ou 2 producteurs<br />
N’hésitez pas à dire : si vous allez en Italie, dites-le moi et nos<br />
producteurs seront ravis de vous accueillir. Cela montre que ce<br />
n’est pas du baratin<br />
• Parler de la santé<br />
Au moins au moment de la dégustation des huiles<br />
Si thème pâtes : les pâtes ne font pas grossir !<br />
Et aussi expliquer les bienfaits de la cuisson al dente<br />
• Présenter le site internet et la société<br />
A l’occasion d’<strong>une</strong> recette dont vous parlez, dites que toutes nos<br />
recettes sont sur notre site web (vous pouvez le montrer sur<br />
votre téléphone portable).<br />
Parlez de Maria Angela et là vous pouvez raconter l’histoire de<br />
Saporissimo.<br />
• Expliquer que vous reviendrez vers les clients. Plusieurs<br />
possibilités :<br />
o Nous sommes <strong>une</strong> je<strong>une</strong> entreprise très intéressée au<br />
retour et à la satisfaction de ses clients. Je me permettrai<br />
peut-être de vous appeler pour que vous me disiez.<br />
o Nous mettons au point nos produits avec nos fournisseurs.<br />
Nous sommes intéressés à vos retours. Je me permettrai<br />
peut-être de vous appeler pour que vous me disiez.<br />
o Mon métier est de vous conseiller, de vous donner nos trucs<br />
et astuces cuisine, de vous permettre de vous approprier<br />
cette belle cuisine, saine, savoureuse, simple, rapide à<br />
préparer et économique. Je me permettrai peut-être de<br />
vous appeler pour savoir si vous avez réussi vos recettes.<br />
o J’ai passé un bon moment avec vous et serait ravi de<br />
continuer cet échange. Vous êtes sympas !<br />
• A un moment expliquer que l’entreprise se développe ou que<br />
vous développez l’entreprise dans la région. Vous serez vu<br />
différemment, pas comme un simple vendeur.<br />
Dites que si quelqu’un connaît des personnes :
• Qui aime bien cuisiner<br />
• Qui ont le sens du contact<br />
• Qui cherchent un complément de revenu ou un revenu<br />
Alors ils peuvent soit accueillir <strong>une</strong> <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong> pour leur<br />
montrer ce que c’est, soit vous mettre en contact avec eux.<br />
De votre côté, n’ayez pas peur !<br />
Si vous n’êtes pas prêt à accompagner quelqu’un nous le ferons<br />
à votre place mais vous serez quand même rémunéré et peutêtre<br />
que quand vous serez prêt, la personne en question aura<br />
trouvée autre chose !<br />
• Une ou deux anecdotes historiques<br />
• Dire que nos produits font des cadeaux sympas<br />
En avoir quelques uns en réserve pour des dîners, des<br />
anniversaires. Vous pouvez proposer aux personnes intéressées de<br />
le faire passer les Fiches cadeaux (ayant-en un exemplaire avec<br />
vous).<br />
Moins cher, plus original qu’un bouquet de fleurs et cela dure plus<br />
longtemps (Mostardel, huile au citron, coffret d’huiles, …)<br />
….
Le déroulé de la <strong>Dégustation</strong><br />
Démarrage<br />
Présentation :<br />
• qui je suis (de façon humaine « Maman de 2 enfants, …. »)<br />
• pourquoi j’aime les produits : quelque chose de personnel et<br />
d’authentique<br />
• pourquoi j’aime ce métier : cela permet de dire que c’est un<br />
métier. Vous serez mieux considéré.<br />
La présentation de la société et l’historique doit être faites tout au<br />
long de la dégustation<br />
Pas de long discours sur Saporissimo au démarrage. C’est trop<br />
commercial.<br />
Présenter des différents temps de la dégustation et annoncer<br />
l’heure de fin.<br />
Cela permettra à certains de garder leur envie de discuter pour la<br />
fin et cela vous permettra aussi de partir avant les invités.<br />
Pour les <strong>Dégustation</strong> à l’heure du déje<strong>une</strong>r, demander si certains<br />
ont des impératifs horaires. A ceux-là donner dès le début un<br />
catalogue et un bon de commande. Sinon ils risquent de partir sans<br />
passer de commandes et les autres se demanderont pourquoi ils<br />
partent en cours. Cela pourrait jeter un froid.<br />
Démarrage à l’heure (¼ d’heure de battement pas plus)<br />
Apéritif<br />
« En Italie l’apéritif c’est sacré comme en France alors on va<br />
commencer par déguster un …<br />
Et dégustations de gressins, crèmes et légumes, anchois, … avec un<br />
apéritif
Crèmes et légumes à l’huile<br />
Donner la fiche de nomenclature et les stylos<br />
Introduire : qu’est ce qui fait la qualité des légumes en plus de votre<br />
déroulé sur les produits dégustés<br />
Ne pas détailler chaque crème<br />
<strong>Dégustation</strong> des huiles : De la plus douce à la plus parfumée sinon<br />
cela fausse le goût<br />
Ex : les deux huiles extra vierge (si un client compare 2 produits, il<br />
en préfère un et achètera plus facilement), citron, orange, sauge ail<br />
romarin, truffe ou cèpes<br />
Pour amateurs, comparer les 2 huiles à la truffe<br />
C’est à ce moment là que vous pouvez parler de la diète<br />
Méditerranéenne<br />
Demander quelles sont les caractéristiques de la diète<br />
Méditerranéenne ?<br />
Faire ressortir :<br />
• bienfaits de l’huile d’olive<br />
• fruits et légumes (antioxydants)<br />
• herbes aromatiques (remplace le gras pour donner de la<br />
saveur)<br />
• protéines végétales plus qu’animales (beaucoup moins de<br />
bœuf qu’en France)<br />
• vin rouge en petite quantité régulièrement avec les repas<br />
Introduire : qu’est ce qui fait la qualité d’<strong>une</strong> bonne huile d’olive ?<br />
Si vous faites déguster de la Bagna Cauda : avec des carottes<br />
épluchées diluer dans 30% d’huile d’olive extra vierge<br />
Démarrer le plat :<br />
Parler du thème en salle avec tout le monde.
Introduire : je ne vous parlerai pas aujourd’hui du risotto que<br />
j’adore. C’est très sympa à découvrir et à voir et c’est délicieux et<br />
simple.<br />
Sur la cuisson des pâtes, il y a plusieurs façons de faire<br />
Vous créez un peu de frustration qui peut vous aider à obtenir des<br />
<strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong> en fin de <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong>.<br />
Donnez envie de vous suivre en cuisine !<br />
Information à transmettre si thème pâte par exemple :<br />
Parler de la qualité des pâtes<br />
Facile à faire<br />
Bon pour la sante<br />
Pourquoi Al Dente<br />
Puis :<br />
« Aujourd’hui Sophie a choisi un thème qui lui fait plaisir, les pâtes »<br />
Et dire « si vous voulez apprendre des tours de mains, je vous invite<br />
en cuisine, à cuisiner de bonnes pâtes comme dans <strong>une</strong> trattoria en<br />
Italie »<br />
Laisser le catalogue à ceux qui ne vous suivent pas<br />
Profitez en pour montrer en cuisine à l’aide du catalogue, nos<br />
différentes pâtes et leurs sauces.<br />
Lorsque vous cuisinez, donner des astuces de Maria Angéla<br />
Note sucrée<br />
A ce moment distribuer à tous un catalogue et un bon de<br />
commande.<br />
Pour les commandes, demandez aux invités de ne noter que la<br />
référence et le prix (gain de temps car ils repartent avec la fiche de<br />
nomenclature)
Parler des modalités de livraison<br />
Rappeler les produits dégustés : « Et je vous rappelle ce que nous<br />
avons goûté.. »<br />
Ils en auront peut-être oubliés certains<br />
Cela peut être deux sortes de biscuits, ou des crèmes (chocolat<br />
chaud mis au frigo, des babas avec <strong>une</strong> glace à la vanille ……/….<br />
….
Appels aux <strong>Dégustation</strong>s <strong>Vente</strong> :<br />
Connaissez-vous la différence entre des questions ouvertes et<br />
des questions fermées ? Voir le Chapitre 6.3 Prise de Rendez-vous<br />
/ En <strong>Dégustation</strong>. Regardez les petits exemples filmés.<br />
En fin de <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong> :<br />
- vous vous êtes isolé du groupe avec le client<br />
- vous faites des propositions aux clients que vous avez<br />
identifiés comme potentiellement intéressés (vous n’avez pas<br />
le temps de proposer à tous et en plus cela ferait un peu trop<br />
commercial)<br />
- vous êtes dans l’état d’esprit de lui offrir un service adapté à<br />
ses intérêts<br />
- vous posez <strong>une</strong> question ouverte<br />
- elle vous donne des éléments sur lesquels rebondir<br />
- vous rebondissez, de façon très différente selon les réponses<br />
des clients et selon leurs intérêts<br />
A ce moment, il faut avoir des réflexes, des automatismes.<br />
Entrainez-vous sur cette partie, développez des réflexes. Si<br />
vous ne le faites que lors des <strong>Dégustation</strong>s, vous n’arriverez<br />
peut-être pas à obtenir des rendez-vous et son activité risque<br />
de s’arrêter. Cela serait dommage.<br />
Vous avez-là <strong>une</strong> occasion en or d’obtenir des rendez-vous. Au<br />
téléphone, plus tard, cela sera plus compliqué !<br />
Vérifier dans un premier temps les coordonnées et soyez dans un<br />
état d’esprit de proposition d’un service. Ne vous mettez pas dans<br />
<strong>une</strong> posture de demande de quelque chose, cela se sent.<br />
Ci dessous trois exemples de dialogues avec des propositions<br />
personnalisées radicalement différentes !
Vous : Quel moment avez-vous préféré ce soir/lors de ce moment<br />
que nous avons partagé<br />
Client : J’ai aimé la recette (vous avez cuisiné des pâtes de façon<br />
classique)<br />
Vous : Vous aimez plutôt les recettes à cuisiner en famille ou pour<br />
recevoir des amis.<br />
Client : Pour des amis<br />
Vous : Nous en avons de nombreuses à vous faire découvrir ? Vous<br />
aimeriez réunir des amis pour que je vienne vous en préparer <strong>une</strong><br />
que vous auriez choisie ?<br />
Vous : Quel moment avez-vous préféré ce soir/lors de ce moment<br />
que nous avons partagé<br />
Client : J’ai appris des choses sur l’alimentation et la santé<br />
Vous : Vous faites attention à ce que vous mangez ?<br />
Client : Oui c’est important<br />
Vous : J’aurai plaisir à vous animer <strong>une</strong> <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong> pendant<br />
laquelle nous approfondirions plus ces sujets et pendant laquelle je<br />
pourrai vous cuisiner un plat délicieux et très sain. Nous avons de<br />
délicieuses tagliatelles à l’épeautre. Vous seriez partante ?<br />
Vous : Quel moment avez-vous préféré ce soir/lors de ce moment<br />
que nous avons partagé<br />
Client : Les produits sont délicieux<br />
Vous : Nous les choisissons avec un grand soin auprès de nos<br />
producteurs. Nous en avons 200. Vous aimeriez en découvrir<br />
d’autres ? En nous accueillant vous pouvez choisir ce que nous<br />
faisons déguster.<br />
Comment gérer les objections ?<br />
Peuvent alors surgir des objections<br />
- vérifiez si c’est bien l’objection<br />
- apporter <strong>une</strong> solution<br />
Une objection ?
« Expliquez moi pourquoi vous me dites. …..» (Pour vérifier si il y a<br />
un problème fondé)<br />
« Et si je vous proposait….seriez vous partant ? » (Proposer <strong>une</strong><br />
solution si le problème n’est pas fondé, ex : cuisine petite))<br />
Exemple<br />
Client : Je ne connais pas assez de monde<br />
Vous : Si vous arriviez à réunir du monde, cela vous plairait<br />
d’accueillir un moment comme celui-ci<br />
Client : oui j’aimerais bien<br />
Vous : Vous savez, je peux adapter le concept en invitant moins de<br />
monde. En plus petit comité, c’est presque plus sympa ! On peut<br />
aussi demander à vos amis de venir avec un ami<br />
Prenez votre agenda :<br />
Question ouvertes : un midi ou un soir ? Un mardi ou un jeudi ?<br />
Proposer <strong>une</strong> date de <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong> et <strong>une</strong> date de<br />
préparation.<br />
Si blocage sur la date de la <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong>, prenez <strong>une</strong> date pour<br />
<strong>une</strong> préparation<br />
Si accord mais pas de date prise, rappelez dans les 48 heures pour<br />
caler <strong>une</strong> date de <strong>Dégustation</strong> <strong>Vente</strong><br />
Quinze jours plus tard, la personne risque d’être passé à autre<br />
chose.<br />
Demandez au futur Gourmer de ne pas inviter ses mais avant la<br />
préparation. Vous aurez défini ensemble le thème de la <strong>Dégustation</strong><br />
<strong>Vente</strong>, le plat….<br />
L’appel aux <strong>Dégustation</strong>s <strong>Vente</strong> et l’appel recette sont clefs dans<br />
votre réussite et dans la densification de l’agenda, alors<br />
entrainez vous
Terminer la conversation par : « « J’ai parlé de beaucoup d’idées<br />
d’utilisation et recettes durant cette dégustation, je vous offre la<br />
fiche « idées recettes » qui reprend des idées sympas et je vous<br />
propose de vous appeler pour partager avec vous en particulier sur<br />
les recettes que vous pouvez faire avec les produits que vous avez<br />
commandés.<br />
Je vous propose de vous appeler dans <strong>une</strong> dizaine de jours, vous<br />
aurez reçu votre commande.<br />
A quel moment je peux vous appeler sans vous déranger ? »<br />
Notez-le sur le bon de commande<br />
L’appel recette est présenté dans le chapitre Fidélisation<br />
Les bons de commande<br />
Veillez à bien récupérer email et téléphone portable. Important<br />
pour nos livraisons.<br />
Si le client se joint à <strong>une</strong> commande groupée, expliquer que nous<br />
envoyons des idées de. Recettes et que jamais nous ne vendons les<br />
données (pas notre éthique du commerce) !