Rapport d'impact_2021

Bonjour Maurice
Mission : Réinventer des vêtements pour enfants qui
soient circulaires, durables et éthiques
Secteur : « Slow fashion »
Marché : Belgique et France
Cible : Enfants 0-10 ans
Type : Entreprise sociale - SA – Démarrage
Date d’investissement : Q2 2021
Investissement en capital : 112 000 €
Co-investisseurs : Lita.co, St’Art Invest
Défi
L’empreinte écologique de l’industrie textile est énorme. Pour fabriquer un seul t-shirt en coton, il faut 2 700
litres d’eau douce, ce qui suffit à satisfaire les besoins en eau potable d’une personne pendant 2,5 ans.
La production textile est également très polluante, puisqu’elle est responsable d’environ 20% de la pollution
mondiale de l’eau propre et de 10% des émissions mondiales de carbone, soit plus que les vols internationaux
et le transport maritime réunis. En outre, le lavage des vêtements synthétiques représente 35 % des
microplastiques primaires rejetés dans l’environnement.
Pour aggraver les choses, la tendance à la mode rapide a un impact environnemental dévastateur ; 40%
des textiles en Europe finissent par être incinérés ou mis en décharge. L’UE souhaite accélérer le passage
de l’industrie de la mode à une économie circulaire.
Solution
BONJOUR MAURICE a relevé le défi de réinventer les vêtements pour enfants, en développant un nouveau
concept de mode enfantine écologique minimaliste (selon la philosophie Montessori « moins c’est plus »),
ludique pour les enfants, développant leur autonomie et basé sur une consommation responsable.
BONJOUR MAURICE s’est développée comme une marque en ligne. Elle promeut de nouvelles habitudes
de consommation - des vêtements circulaires, durables et éthiques - et un nouveau modèle économique
basé sur l’optimisation de l’investissement dans les vêtements grâce à une seule et unique transaction - une
boîte de vêtements réversibles de qualité pour toute la saison.
L’approche de BONJOUR MAURICE vis-à-vis de la mode est basée sur :
- L’éducation : aider les enfants à devenir autonomes et à gagner en estime de soi ;
- La durabilité : réduction de la consommation et minimalisme - Moins c’est plus ;
- La circularité : écoconception, vêtements réversibles, recyclage des vêtements usagés ;
- La responsabilité : le coton équitable et biologique est transformé en tissu en Allemagne ;
- L’éthique : les vêtements sont fabriqués au Portugal par de petits ateliers familiaux et des conditions de
travail équitables.
BONJOUR MAURICE a besoin d’investissements pour accélérer son développement en Belgique et en
France, pour améliorer son marketing numérique, sa capacité de production et agrandir son équipe.
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