Corner Magazine #0

Acourt d’idées et
d’innovation il y a
quelques années, les
clubs regorgent
désormais de pistes
pour maximiser leurs ventes et
ainsi gonfler leurs chiffres
d’affaires. Il faut dire que la
vente de maillot est en plein
boom et qu’elle peut
représenter un canal de
revenu important pour les
clubs. Une étude réalisée par
Kiliagon à l’issue de la saison
2021/2022 montre que le Real
Madrid arrive, logiquement, en
tête du classement mondial
des ventes de tuniques avec
un chiffre d’affaires se
montant à 3,3 millions
d’euros (en augmentation de
400% depuis 2018). Au PSG,
Lionel Messi a vendu pas
moins de 1,2 millions de
tuniques lors de sa première
saison en France. Le club de la
capitale française a d’ailleurs
connu une vraie explosion. Les
montants de 2018 étant déjà
10 fois supérieurs à ceux de
2011, grâce à l’arrivée de QSI
et des stars du football telle
que Zlatan Ibrahimovic,
Neymar ou encore Thiago
Silva. Ces chiffres donnent le
tournis et laissent comprendre
pour quelle raison les clubs en
viennent maintenant à sortir
jusqu’à 4 maillots différents
par saison.
Ainsi, certains se montrent de
plus en plus créatif ou originaux
pour pousser un fan de football
à acquérir leur maillot. Oui,
aussi inconcevable que cela
puisse paraitre pour les fans
romantiques, aujourd’hui, il est
possible d’avoir plusieurs
maillots de différentes équipes
dans son armoire juste parce
que le ‘’style’’ de telle ou telle
tunique plait. Les pôles
marketing l’ont compris et
cherchent désormais le moyen
d’attirer des personnes
d’horizons divers. Prenons à
nouveau l’exemple du PSG qui,
par son partenariat avec la
marque Jordan, tente d’entrer
sur le marché américain. Ou
encore celui du club belge
d’Anderlecht, qui a vendu plus
de 25'000 maillots grâce à un
partenariat avec le rappeur
Damso.