Boxoffice Pro n°443 – 26 avril 2023

EXPLOITATION
Mieux manger au ciné a
désigné ses lauréats 2023
L’association qui ambitionne de développer une
offre d’alimentation saine, gourmande et durable
dans les salles de cinéma a dévoilé la nouvelle
cuvée de son concours.
Au terme d’une semaine spéciale, au cours de
laquelle une dizaine de cinémas art et essai
partenaires ont proposé, autour d’un film, de petits
plats spéciaux ou des produits originaux,
l’association Mieux manger au ciné a organisé une
soirée le 18 avril au Nouvel Odéon à Paris. Le jury,
présidé par la cheffe Manon Fleury, a remis cinq
prix cette année.
Prix glacé et Grand Prix du jury : Emkipop
Bâtonnets glacés naturels, sans colorants ni
conservateurs, composés à 75 % de fruits frais et
de saison. Étuis en carton recyclables et bâtonnets
en bois biodégradables, issus de forêts gérées
durablement.
Prix boisson : Nos jardins imparfaits
Jus 100% naturels, peu sucrés, sans arômes ajoutés,
ni colorants, ni conservateurs. Tous les ingrédients
proviennent de France, issus de modes de
production exempts de produits chimiques de
synthèse. Saveur coup de cœur : le nectar poire,
fenouil, sumac.
Prix sucré : Nüttree
Sachet de deux Energy Balls bio, riches en fibres, en
magnésium et en oméga 3, au délicieux goût de
choco-noisettes. Exclusivement composé de fruits
secs, fruits à coque, graines et céréales sans sucre
ajouté, ni gluten.
©Emkipop
Manon Kerjean en compagnie de Jimmy Laporal-Tréso,
réalisateur des Rascals en "version Lost in Frenchlation"
LOST IN FRENCHLATION, QUAND LA VO
EST FRANÇAISE ET LES SOUS-TITRES EN
ANGLAIS
Ces séances destinées aux expatriés
s’étendent peu à peu à travers le territoire.
L'idée a germé dans la tête de Manon Kerjean il y a
quelques années à… Berlin, lorsque, en tant que jeune
étudiante en échange universitaire, elle découvre la
complexité de voir des films locaux quand on ne connaît
pas la langue du pays. De retour à Paris, où le Champs-
Élysées Film Festival est le seul événement proposant des
films français sous-titrés en anglais, la jeune femme
co-fonde en 2015, avec son complice australien Matt
Bryan, Lost in Frenchlation et organise, une à deux fois
par semaine, des séances au Luminor Hôtel de Ville, à
L’Entrepôt, à L’Arlequin ou encore au Club de l'Étoile.
Bien entendu, l’initiative était destinée à se déployer
au-delà de la capitale, avec des rendez-vous à Biarritz
depuis l’été dernier, à Hérouville-Saint-Clair et Marthon
(Charente) depuis décembre 2022, et à Lyon et à Nice
depuis mars 2023.
Certes, les séances événementielles proposées à Paris, en
présence d’équipes et réalisateurs « toujours très enthousiastes
à l’idée de rencontrer ce public, qui offre d’autres retours et
visions, sont difficiles à reproduire en province », confie
Manon Kerjean. Idem, les spectacles de stand up qui
peuvent accompagner une projection de comédie (la
prochaine étant prévue le 25 mai à L’Arlequin pour
accompagner La Vie pour de vrai de Dany Boon) ou les
ciné balades qui, régulièrement, précédent les séances,
sont, pour l’heure, cantonnés à l'offre parisienne. « Mais
tous les cinémas peuvent s'emparer de Lost in Frenchlation
à leur manière et organisent, a minima, un cocktail. Car
la majorité des spectateurs viennent avant tout pour rencontrer
d’autres expatriés », note l’organisatrice. De quoi
constituer « un public de niche qui découvre ainsi le cinéma
et qui, une fois conquis, permet de capitaliser sur les autres
séances en VO ».
Lost in Frenchlation négocie les films auprès des distributeurs
ou vendeurs internationaux – auprès desquels
sont généralement obtenus les copies sous-titrées en
français, initialement utilisées pour les festivals internationaux
–, se rémunérant en pourcentage des recettes sur
les entrées. Or ces spectateurs sont difficiles à capter via
les canaux habituels de communication, a fortiori francophones.
La structure gère donc aussi la communication
en anglais, notamment sur les réseaux sociaux ou via les
forums, et la mise en contact avec des partenaires locaux
et nationaux. « Puis, le bouche-à-oreille se crée, les communautés
d’expats discutent beaucoup entre elles. »
Sur les 300 rendez-vous organisés depuis 2015, Lost in
Frenchlation a attiré plus de 30 000 spectateurs, soit une
centaine en moyenne par séance. Un public anglophone
qui reste encore à développer dans de nombreuses villes
de province, notamment à Marseille, Bordeaux, Montpellier,
Strasbourg, Toulouse… « avec la possibilité, à terme, de
tous les fédérer autour de débats diffusés en simultané dans
les salles via la plateforme Cuult’ ». De quoi faire rayonner
encore plus le French cinema dans les cinémas français.
©Maxime Gay
Ayşegül Algan
Prix salé : Croc Snack
Le prix salé a été attribué à une entreprise
produisant des fruits secs sans matière grasse
ajoutée, ni colorant, ni conservateur, ni gluten,
mais pour tous les goûts : thaï, herbe de Provence,
piment d’Espelette... Mention spéciale pour les
amandes de Sicile de la région de Catane issues de
filières bio et équitables.
Prix confiserie : Saveurs & Nature
Le nouveau prix confiserie a été décerné à ces billes
de céréales enrobées d’un chocolat au lait 40 % de
cacao minimum. Une liste d’ingrédients courte
(sans colorant, ni arôme, ni huile de palme, ni
lécithine) mais 100 % bio, gluten free et issu du
commerce équitable.
©Maxime Gay
Summer Camp
Au programme parisien de Lost in
Frenchlation, une nouvelle collaboration
avec le Champs-Elysées Film Festival,
précédé d’un rooftop-apéro au Publicis,
et des séances gratuites en plein air en
partenariat avec le festival La Chaise et
l'Écran de la mairie du 11 e
arrondissement.
Un apéro-expat' atour d'une séance LIF, au Luminor de Paris
22 N°443 / 26 avril 2023