BO#454 - 18-10-2023

L'ÉMISSION
©Boxoffice Pro
Dans l'Émission Boxoffice Pro
du 5 octobre, la déléguée
générale de la Fédération
nationale des éditeurs de
films relaie les demandes qui
aideraient les distributeurs à
investir.
« Nous sommes totalement confiants sur l’avenir du cinéma »,
réaffirme Hélène Herschel au vu de la fréquentation des
12 derniers mois, tout en reconnaissant certains « échecs
cuisants » pour des films art et essai ayant manqué de
visibilité. La situation est en effet contrastée pour les
membres de la FNEF qui, pour rappel, rassemble une
cinquantaine de distributeurs de toutes tailles, des majors
américaines aux plus petits indépendants. « Notre rôle est
de faire la synthèse de nos différences pour avoir une position
commune », pour ce qui est le syndicat le plus représentatif
de l’ensemble du secteur – et d'ailleurs le seul habilité à
négocier des accords de branche, en tant que groupement
d’employeurs.
À des niveaux très divers donc, les distributeurs sont en
recherche permanente d’innovation pour accompagner
la sortie des films en salles, « ultra stimulés par la concurrence
des télés et plateformes ». La promotion digitale et
l’événementialisation doivent aujourd’hui être amplifiées,
tout comme l'utilisation de la data, « pour savoir à qui
l’on s’adresse : c’est notre gros chantier mené avec les salles ».
Mais Hélène Herschel rappelle aussi que les éditeurs
investissent des minimums garantis, en moyenne trois
ans avant la sortie salle. « Ce rôle de l’éditeur-distributeur,
en partenariat avec le producteur, est de plus en plus important.
» Et la prise de risque, dès la lecture du scénario,
l’est tout autant.
Crédit d’impôt et fonds de soutien
automatique
Une prise de risque qui n’est pas suffisamment prise
en compte selon la FNEF. « Si notre écosystème est
performant, l’édition est le maillon de la chaîne qui
retient le moins l’attention », même si la période Covid
a permis de mieux identifier son rôle – les autres
acteurs de la filière, notamment la FNCF, ayant été
« de très bons avocats ». Aussi la FNEF en appelle à un
crédit d’impôt pour la distribution, comme il en existe
pour la production, afin de soutenir les frais de
promotion. « Cette aide serait vertueuse, notamment
pour les plus petites sociétés dont les films ont besoin de
Hélène Herschel, déléguée générale de la Fédération nationale des éditeurs de films
La prise de risque des éditeurs
doit être encouragée
HÉLÈNE HERSCHEL, DÉLÉGUÉE GÉNÉRALE DE LA FNEF
plus de visibilité. Notre projet, rédigé depuis plusieurs
années, relève de la loi des finances. Nous sommes donc
dans le bon timing pour que des parlementaires déposent
un amendement sur le sujet… même si la tendance
actuelle du gouvernement n’est pas de créer de nouvelles
niches fiscales. »
Autre demande : un renforcement du fonds de soutien
automatique à la distribution, le seul à être plafonné.
« Au-delà d’un million d’entrées pour un film, on ne génère
plus de soutien, contrairement à l'exploitation et à la
production. Nous demandons le même traitement, pour
récompenser les films qui ont du succès, ce qui permettrait
de réinvestir cet argent. » Un effet vertueux là encore, qui
bénéficierait à l’ensemble de la filière, des ayants-droits
aux diffuseurs. La proposition a d’ailleurs été retenue
dans le rapport des sénateurs “Le cinéma contre-attaque”,
et dépend maintenant de la décision du CNC.
La recommandation art et essai peut
entraver la stratégie commerciale…
Concernant la réforme art et essai, la FNEF estime que
la recommandation des films doit être reconsidérée.
« Beaucoup trop sont recommandés. Sans doute relèvent-ils
de l’art, mais à partir de 300-400 copies, ils ne sont pas
forcément de “l’essai” ». Tout en reconnaissant l’importance
pour les salles d’avoir des films art et essai porteurs, la
FNEF souhaiterait que les aides soient modulées selon
des critères objectifs (nombre de copies prévu, situation
géographique des cinémas…). « Et ce sont nos plus petits
adhérents qui demandent cette évolution », précise la déléguée
générale. « Les aides attribuées aux salles étant les
mêmes quels que soient les films art et essai, cela laisse
forcément moins de place aux plus fragiles. » Mais surtout,
la FNEF demande la possibilité pour l’éditeur de refuser
la recommandation art et essai. « Un distributeur prend
énormément de risques et a peu de liberté. La seule qui lui
reste est sa stratégie commerciale, et la recommandation peut
être une limitation excessive. »
… tout comme les engagements de
diffusion
Toujours dans la volonté de maîtriser leur plan de sortie,
les distributeurs de la Fédération ne sont pas favorables
à des engagements de diffusion encadrés par la loi. « C’est
notre cœur de métier de positionner un film à tel endroit.
» Par ailleurs, les combinaisons de sortie ayant souvent
doublé, « les petites salles ont désormais accès aux films,
même si elles les ont parfois plus tard », affirme Hélène
Heschel, dans l’attente d’une étude chiffrée demandée
par la FNEF. Et là aussi, ce sont les plus petits distributeurs
qui redoutent « des obligations de diffusion pour les
films porteurs, ce qui laisserait encore moins de place aux
plus fragiles ». Les engagements de programmation des
salles « nous semblent vertueux et, surtout, suffisants pour
maintenir l'équilibre ».
Chronologie des médias
Enfin, sur la chronologie des médias dont la prochaine
clause de revoyure est prévue en janvier, « nous allons
probablement rester sur le principe sain sur lequel la profession
s’est unie : chaque diffuseur a des obligations d'investissement
dans la création européenne, et si son effort est plus
important, il peut remonter dans la chronologie ».
Les éditeurs restent toutefois attentifs à la fenêtre vidéo,
contractée à deux mois pour un revenu qui reste très
important pour eux. Les obligations de pré-achat et
d’achat par les chaînes télé, moins visibles, « sont aussi
vitales pour nous dans les recettes secondaires », précise la
déléguée générale, sachant que les accords avec chaînes
et plateformes arrivent à échéance en 2025.
Emission à voir ou revoir
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Cécile Vargoz
N°454 / 18 octobre 2023
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