Rapport sur les dons Suisse 2023

34 RAPPORT SUR LES DONS 2023
ommunikations-Analyse Non-Profit-Organisationen Schweiz
d Media
2 bis 31. März 2023
Graphique 5 : Sentiment – répartition selon la valeur d’équivalence annonce
Sentiment: Verteilung nach Anzeigenäquivalenzwert
ambivalent Negativ Neutral Positiv
(Inland)
enarbeit (A…
100%
80%
3%
31%
24%
4%
24%
21% 16% 30%
12% 12%
32% 32%
6% 8%
5%
24%
6%
25%
33%
40%
20%
9%
4% 5%
g / Präventi…
48%
t-Hilfe (Ausla…
che
rlichen oder …
obal)
and)
60%
40%
93%
69%
75%
14%
96%
76%
89%
75%
70%
68%
65%
80%
98%
88%
68% 68%
94%
91% 91%
95%
76%
96% 94%
50%
67% 51%
98%
80%
90%
78%
92%
e
(Inland)
weltschutz
20%
0%
4%
36%
8%
13%
21% 19%
25%
18%
4%
8%
3%
Dans l’analyse par groupes de thèmes, la protection des animaux, de la nature et de l’environnement arrive en tête, suivie par l’aide humanitaire
d’urgence et le thème « Enfants et jeunes ».
Le sentiment (« climat dominant ») indique comment l’organisation est évaluée dans l’article.
Chacune des barres représente une des organisations (non identifiées ici, pour des raisons
de protection des données). Actuellement, aucun logiciel n’est capable d’évaluer le sentiment
de façon satisfaisante, raison pour laquelle ce sont des codeurs (humains) qui s’en
chargent.
© Media Focus Schweiz GmbH
Les catégories d’évaluation sont les suivantes :
● Positif : dans l’article, l’organisation citée est évoquée en
des termes approbateurs, élogieux, etc.
● Neutre : il est question de l’organisation, des personnes
qu’elle emploie, de son travail et de ses prestations.
● Négatif : le travail d’une organisation ou d’un·e collaborateur·rice
est évalué de façon négative.
● Ambivalent : lorsqu’un article présente autant d’aspects
négatifs que d’aspects positifs/neutres, le sentiment est
« ambivalent » (et non pas « neutre » comme si deux
parties d’une même équation s’annulaient).
Pour finir, un troisième volet concerne l’évaluation de l’objectif
d’une annonce ou d’un article, ou ce que l’on appelle
communément le call-to-action. (Voir le graphique 6.)