Rapport sur les dons Suisse 2023

RAPPORT SUR LES DONS 2023 29
Les principales conclusions du moniteur des médias
• Durant la période sous revue, l’attention du
public pour le secteur caritatif est certes
plus faible que durant la période précédente,
mais elle évolue globalement de
manière constante.
• Le secteur caritatif dispose d’une
réputation intacte. La crise de la CRS de
début 2023 a certes eu une influence
négative sur la perception, mais sans
répercussions néfastes sur la branche.
• Durant la période sous revue, les
principaux moteurs positifs pour le secteur
ont été l’évolution positive des dons et les
succès engrangés par les organisations
environnementales lors de la Conférence
pour le climat en Égypte.
• La controverse autour de la CRS et du CICR
avec sa problématique de gouvernance a
certes pesé sur la réputation sociale
(transparence, intégrité), mais le secteur
des ONG a continué à être principalement
perçu par le biais de sa réputation
fonctionnelle (compétence, efficacité).
• La diversité des thématiques qui rendent
visible le secteur caritatif est très grande.
Pour autant, seuls quelques thèmes
génèrent une résonance durable : l’aide
humanitaire en Afghanistan, les débats
autour des réfugiés en Méditerranée, la
situation des droits humains en Iran ainsi
que l’aide après le tremblement de terre en
Turquie et en Syrie.
• S’agissant de l’Ukraine, c’est l’aide
apportée aux réfugiés par la Suisse
positivement accueillie qui était à
l’avant-plan l’année précédente. Durant la
période sous revue, un angle de vue plus
critique a prédominé, principalement
alimenté par des reproches formulés par
l’Ukraine.
• La pression sur les organisations environnementales
reste élevée du fait de la
transition énergétique. Elles doivent en
effet lutter contre l’étiquette d’obstruction
qui leur a été accolée. Mais cette
image n’est pas complète : ponctuellement,
on leur reconnaît aussi une aptitude
au changement.
• L’espace d’action Suisse perd en importance.
La présence du secteur s’est également
renforcée par des engagements dans les
espaces EMEA et APAC. Les articles de
presse qui paraissent en Suisse sont
principalement marqués par les thématiques
environnementales.