Pedoman Teknis Bab I dan II - P2KP

prinsip-prinsip serta nilai-nilai P2KP yang akan
menjadi bagian dari sosialisasi.
• Post-test 1, dilakukan setelah 4-6 bulan program
sosialisasi dijalankan, setidaknya setelah
penayangan materi iklan yang pertama untuk
mengukur tingkat pengetahuan serta pemahaman
yang terjadi sehingga dapat menjadi masukan bagi
kelanjutan program sosialisasi.
• Post-test 2, dilakukan setelah pelaksanaan P2KP
selesai, setidaknya setelah seluruh program
sosialisasi selesai dijalankan, yaitu untuk
mengukur tingkat keberhasilan sosialisasi sesuai
dengan dampak yang diharapkan.
2.2.6. Teknik-Teknik Sosialisasi
Seluruh kegiatan sosialisasi harus mendukung
setiap tahapan yang terjadi di setiap daerah dan harus
menyentuh pula berbagai publik sasaran yang
dibutuhkan dalam mendukung tahapan siklus P2KP
tersebut. Karena sangat mungkin terjadi
ketidaksamaan jadwal pelaksanaan, maka pada setiap
wilayah kabupaten -- yang menjadi wilayah kerja tim
fasilitator kelurahan -- dapat dibuat rencana kerja
sosialisasi yang berbeda-beda dari segi waktu
maupun strategi penggunaan media. Kerjasama
antara koordinator sosialisasi dengan fasilitator
kelurahan sangat diperlukan untuk penyusunan
rencana kerja bersama.
Berikut ini akan dibahas satu persatu
karakteristik, kelebihan dan kekurangan berbagai
bentuk saluran/media komunikasi yang dapat
digunakan pada sosialisasi P2KP ini.
Iklan Layanan Masyarakat di Televisi
Iklan layanan masyarakat merupakan media yang
berfungsi untuk menciptakan perhatian (awareness).
Penayangan iklan melalui televisi dapat membantu
menyentuh publik di wilayah yang relatif luas.
Masyarakat hingga di wilayah terpencil umumnya
gemar menonton televisi terutama pada segmen acara
hiburan.
Pada sosialisasi P2KP iklan layanan masyarakat
di televisi dibutuhkan untuk mendukung proses yang
terjadi dilapangan. Sehingga publik sasaran P2KP
yang sedang diterpa oleh bentuk-bentuk informasi
lainnya dapat lebih mempercayai dan lebih mudah
menerima informasi yang diterimanya.
Secara teoritis, semakin sering seseorang
mendapat terpaan informasi, maka semakin kuat
dukungannya terhadap informasi tersebut. Karena
semakin banyak sumber informasi yang relatif
dipercaya yang membicarakan suatu topik tertentu
(dalam hal ini P2KP).
Di tingkat kelurahan, fasilitator juga dapat
memanfaatkan iklan ini sebagai alat bantu
memberikan penjelasan ke masyarakat, sehingga
masyarakat juga ikut menyadari bahwa yang mereka
lakukan sebetulnya merupakan bagian dari kegiatan
nasional untuk menanggulangi kemiskinan secara
mandiri. Hal ini penting untuk ditanamkan karena akan
memunculkan rasa senasib dan sepenanggungan
sehingga akan mendorong tumbuhnya gerakan
nasional penanggulangan kemiskinan mandiri.
Untuk mencapai jumlah eksposure (penayangan)
yang cukup sehingga khalayak saaran dapat tahu
(aware) keberadaan pogram ini digunakan metode
GRP (Gross Rating Point). Metode GRP ini
mengumpulkan jumlah rating pemirsa (sesuai dengan
karakteristik masyarakat sasaran) dari acara-acara
yang dipasangi iklan. Jumlah GRP yang dianggap
cukup dalam 1 bulan masa penayangan adalah 1000
GRP, namum GRP yang dianggap ideal adalah 1500.
Iklan Layanan Masyarakat di Surat Kabar
Masyarakat daerah, termasuk pejabat
pemerintahan lokal serta kelompok strategis
umumnya lebih membaca koran daerah daripada
koran nasional. Namun pejabat pengambil keputusan
di daerah umumnya lebih menyukai menonton berita
di televisi dan membaca surat kabar nasional seperti
Kompas.
Penayangan melalui surat kabar diperlukan karena
ada beberapa kelompok publik sasaran yang tidak
bisa dijangkau oleh bentuk media lainnya, karena
mereka jarang memirsa televisi, jumlah mereka tidak
terlalu banyak tapi tersebar di berbagai tempat.
Disarankan agar iklan layanan masyarakat di surat
kabar ini diimbangi atau dibarengi juga dengan
pemuatan artikel-artikel mengenai P2KP yang
dihasilkan dari news pitching.
Jumlah penayangan di surat kabar tidak perlu
sering, karena fungsi iklan di surat kabar tidak
seefektif di televisi. Cukup 2-3 kali penayangan iklan
di surat kabar nasional dan 3-4 kali penayangan di
surat kabar daerah.
10 Pedoman Teknis