Marketing_JUNI_2014

Sisipan Piala DuniaMenyelamiSinergi PialaDunia danDunia BisnisBUKAN SEKADAR BUALAN, PIALADUNIA MEMILIKI PENGARUH SANGATDAHSYAT TERHADAP EKONOMIGLOBAL.124Olahraga apa yang palingpopuler di dunia?Sepakbola adalahjawabannya. Olahragaapa yang palingpopuler di Indonesia? Sepakbolamasih dipilih menjadi jawaban,terlepas dari minimnya gelar yangsudah diperoleh jika dibandingkandengan olahraga yang jugacukup populer di Indonesia, yaitubadminton alias bulu tangkis.Sehubungan dengan sepakbola,Piala Dunia FIFA adalah kompetisiantarnegara paling populer di duniadengan pengaruh yang sangatOrganisasi FIFA sendiri memilikianggota sebanyak 204 negaradan tentunya sangat pantas untukmemandang berbagai kegiatankomersial yang dilakukannyasebagai bisnis raksasa.Jelas ini bukan bualan. Jika kitamenilik sejarah perhelatan PialaDunia FIFA, turnamen ini memangbenar-benar memiliki dampak secaraglobal, baik di level korporat maupunlevel negara.Dalam levelkorporat, berdasarkaninformasi di www.FIFA.com, FIFA melakukanmanajemen tigalapis bagi merekmerekternama yangingin menjadi rekankerja mereka. Padalapis pertama, terdapat enamrekan utama FIFA yang dapatdiasosiasikan dengan FIFA dansemua kegiatannya, sekaligusguna mendukung perkembangansepakbola di seluruh dunia mulaidari kegiatan akar rumput hinggakegiatan papan atas seperti PialaDunia FIFA.Para rekan utama tersebutadalah Adidas, Coca-Cola,Hyundai—KIA Motors, Emirates,Sony, dan Visa. Sedangkanpada lapis kedua terdapat totaldelapan sponsor untuk level global(antara lain Budweiser, Castrol,Continental’s, Johnson & Johnson),dan total delapan sponsor untuklevel lokal (dalam konteks PialaDunia FIFA 2014 di Brasil, misalnyaCentauro, Garoto, Football forHope).Kira-kira, hal apa sajakah yangmenyebabkan merek-merek tersebutmenggebu-gebu untuk menjadirekan FIFA?Bagi para rekan utama FIFA,jawabannya adalah asosiasi denganmerek FIFA di level tertinggi yangmampu memberikan nilai tambahsangat besar bagi kedua belahpihak. Untuk rekan-rekan FIFA yangada di lapis kedua (keterlibatanhanya diizinkan di Piala KonfederasiFIFA dan Piala Dunia FIFA di levelglobal), jawabannya adalah hakpenggunaan aset-aset marketingterpilih dan pemberitaan media,termasuk di dalamnya penggunaanlogo dalam tiket dan pelayananpelayananFIFA lainnya selamaacara. Terakhir bagi para rekan untuklevel lokal, adalah pemberian izindalam keterlibatan kegiatan FIFA