Marketing_JUNI_2014

129Sisipan Piala DuniaTentu saja kesempatankesempatantersebut tetap harusdiambil dengan memenuhi strategikeberlanjutan Piala Dunia FIFA2014, sekaligus keberlanjutanmerek para rekan utama FIFA.Arahan-arahan yang sudahdiberikan FIFA sehubungan denganstrategi berkelanjutan antaralain peningkatan pertumbuhanekonomi Brasil hingga hal-hal yangberhubungan dengan lingkunganhidup, yaitu perlindungan lingkungandan jaminan pembangunanberkelanjutan.Dalam konteks peningkatanpertumbuhan ekonomi Brasil,Piala Dunia FIFA 2014 diharapkanmemberikan $3,03 miliar bagiekonomi Brasil. Selama acara,diestimasi 3,7 juta orang akanjalan-jalan mengelilingi Brasilhanya selama Piala Dunia 2014berlangsung. Dipercaya juga bahwarata-rata turis asing akan menghadiriempat pertandingan Piala Dunia2014 dan menghabiskan uangsebesar $2.488 selama tinggaldi Brasil. Minimal, itulah statistikharapan yang sudah disampaikanKementerian Pariwisata Brasil.Sebagai tambahan, angka-angkatersebut belum termasuk dampaktidak langsung dari transaksitransaksikeuangan yang dilakukanpara turis Piala Dunia 2014.Sedangkan dalam kaitannyadengan lingkungan hidup, acaraPiala Dunia FIFA 2014 di Brasildikenal dan dikomunikasikansebagai “Green Event”. Bahkan,acara ini digadang-gadang sebagaiPiala Dunia FIFA yang pertamakalinya menerapkan strategiberkelanjutan secara komprehensif.Implementasi dari Green Eventini dapat terlihat dari desain logoPiala Dunia FIFA 2014, stadionberwawasan lingkungan, manajemensampah, dukungan komunitas,pengurangan jejak karbon,penggunaan energi terbarukan,hingga peningkatan kapasitas dankapabilitas pengelolaan lingkungan.Menurut Federico Addiechi,FIFA’s Head of Corporate SocialResponsibility, tujuan utama darikegiatan berwawasan lingkunganini adalah penggunaan sumberdaya yang tersedia secara bijakserta pencapaian keseimbanganyang ideal antara aspek ekonomi,pembangunan sosial, danperlindungan lingkungan. Bebetosebagai mantan pemain timnasBrasil menambahkan bahwa PialaDunia FIFA diharapkan dapatmenjadi katalis yang kuat untukmengubah perilaku negatif menjadipositif demi mewujudkan gayahidup sehari-hari yang berwawasanlingkungan secara berkelanjutan.Pertanyaannya sekarang, sudahseberapa jauhkah FIFA—khususnyaPemerintah Brasil sebagai tuanrumah—telah mewujudkan visitersebut? Berdasarkan beritaberitayang beredar hingga kini,ada indikasi bahwa pencapaiannyamasih kurang optimal.Pembangunan berbagai infrastrukturpendukung yang terburu-buru mulaidari stadion sepakbola, terminalbandara baru, sampai jatuhnyakorban jiwa para pekerja menjadibukti dari pencapaian yang kurangoptimal tersebut.Namun, FIFA tetap menunjukkandukungan dan menyatakan bahwasemua stadion tempat Piala Dunia2014 berlangsung akan siap saatacara dimulai dan lautan fanssepakbola menduduki bangkubangkustadion. Sayangnyadukungan dan pernyataan FIFAkurang mampu mempertahankansuara pendukung rakyat Brasilterhadap keberlangsungan PialaDunia 2014 di negaranya. Dukungan79% penduduk Brasil pada tahun2007 telah menurun hingga 48% pertahun 2014.Secara lugas, keinginanmenjadikan Piala Dunia FIFA 2014etalase pertunjukan PemerintahBrasil sebagai pemain global masakini menemui hambatan kuat. Darisisi FIFA sendiri, menunjukkankesesuaian antara ucapan dan janjidengan kenyataan di lapangan jugamenjadi tugas berat. Penerapanstrategi komunikasi yang cerdasmenjadi hal yang sangat krusialdalam Piala Dunia kali ini.Sekarang, mampukah FIFA,Pemerintah Brasil, dan para rekankerjanya mewujudkan visi daristrategi berkelanjutan Piala DuniaFIFA 2014 di Brasil? Mari kita lihathasilnya bersama-sama.Andika Priyandana