Marketing_JUNI_2014

135Sisipan Piala DuniaViva sejak tahun lalu. Dalampengembangannya, perseroantelah mengalokasikan investasisebesar Rp1,5 triliun. Salah satupenggunaan dana untuk menyewatiga transponder kepada operatorsatelit asal Hong Kong, AsiaSat.Keberadaan Piala Dunia 2014merupakan momentum yang tepatuntuk memperkenalkan Viva+kepada pengguna TV berbayar.Total saluran yang ditawarkansebanyak 28 channel, dan 9channel khusus Piala Dunia yangmemiliki fungsi berbeda-beda. Duadi antaranya merupakan channeldan satu channel multiview (4 sudutkamera dalam 1 layar).“Viva+ menawarkan cara barupada konsumen di Indonesia untukmenikmati menonton hajatansepakbola terakbar di dunia melaluisiaran langsung pertandingandalam format HD, multiview, danbaru, Viva+ menargetkan 400 ribupelanggan sampai akhir tahun2014,” sebut dia.Selain TV berbayar, upayaViva mendongkrak penjualan jugadilakukan melalui Vivall, aplikasimenonton yang menggunakanjaringan internet. Aplikasi inimemiliki layanan over the top(OTT) yang memungkinkanpengguna ponsel pintar dan tabletmenyaksikan pertandingan PialaDunia secara streaming di setiapsituasi. Selain itu, pengguna jugabisa mendapatkan layanan video ondemand (VoD) yang dapat diakses24 jam selama Piala Dunia 2014berlangsung.Setiap pembeli Viva+ bisamendapatkan akses ke Vivall,namun bagi mereka yang bukanpelanggan Viva+ bisa jugamenyaksikan pertandingan livestreaming di Vivall lewat perangkatmobile. Hanya saja siaranpertandingannya sama dengan yangditayangkan di ANTV dan TV One,atau disebut konten nonpremium.Jika ingin menonton kontenpremium atau tayangan Piala DuniaHD dan multiview, pengguna harusmembeli voucer seharga Rp100.000,yang dapat digunakan untuk tigagadget di luar biaya internet. Seluruhkonten yang terdapat di Vivalldisediakan oleh Viva+.Keberadaan Viva+ jugadiharapkan dapat mendongkrakpendapatan iklan ANTV dan TVOne dengan memberikan bagi sponsor mereka. Para sponsorakan mendapatkan iklan gratisdi Viva+ di luar sembilan channelyang menayangkan Piala Dunia,karena memang terdapat larangandari FIFA menampilkan iklan saatpertandingan berlangsung.Adanya sinergi di seluruh anakusaha Viva diharapkan dapatmenggenjot pendapatan perseroan.“Kami masih yakin bisa mencapaitarget yang dicanangkan. Andaikantidak mencapai, minimal balikmodal. Buat Viva menyiarkanPiala Dunia 2014 ini merupakansebuah keuntungan, sebab dapatmeningkatkan brand image,termasuk investasi jangka panjangkarena infrastrukturnya sudahterbentuk, dan lini bisnis baru iniakan lebih mudah dikembangkan,”pungkas Eka.Moh. Agus MahribiFoto : Lilyanti