Marketing_JUNI_2014

Sisipan Piala DuniaMengail Fulusdi MusimPiala DuniaA. Hans Prawira,Managing DirectorPT Sumber Alfaria Trijaya TbkPIALA DUNIA BUKAN SEKADAR EVENT AKBAR YANGDITUNGGUTUNGGU PENCINTA SEPAKBOLA, NAMUNJUGA DIMANFAATKAN DENGAN BAIK OLEH PARAPELAKU BISNIS. BAGAIMANA PERITEL SEPERTIALFAMART MENYAMBUT AJANG PIALA DUNIA 2014BAGAIMANA STRATEGI ALFAMART UNTUK MENGERUKKEUNTUNGAN DARI AJANG BERGENGSI INI138Kelebihan Piala Duniadibandingkan turnamenatau kompetisi sepakbolalainnya mampu menarikminat semua kalangan,tidak sebatas pecandu sepakbola.Kelebihan lainnya, minat orang untukmembeli berbagai merchandiseatau pernak-pernik Piala Duniajuga tinggi. Dengan memiliki ataumengoleksi benda-benda terkaitPiala Dunia, mereka ingin menjadibagian dari sejarah pesta akbartersebut, meskipun diselenggarakannun jauh di Brasil sana.Semua pelaku bisnis berlombalombamengambil keuntungan, mulaidari pedagang kelas kaki lima hinggaperitel besar seperti Alfamart. Diakuioleh A. Hans Prawira, ManagingDirector PT Sumber Alfaria TrijayaTbk, potensi bisnis pada momenFIFA World Cup 2014 cukup besar.Hal ini mendorong Alfamart untukFIFA World Cup Brazil 2014. DiLicensed Product FIFA World CupBrazil 2014 pertama di kategorimerchandise.Alfamart menyediakan berbagaimerchandise Piala Dunia seperticelengan, gantungan kunci, botolminum, mug, sandal, topi, bola,terompet, (pemantik),handuk, baju anak, tempat makan,school box, dan jam meja eksklusif.Produk-produk tersebut tersediadalam tujuh varian, yaitu Argentina,Brasil, Inggris, Jerman, Belanda,Italia, dan Fuleco (maskot FIFAWorld Cup 2014). Lebih jauh iamengatakan, animo masyarakatterhadap Piala Dunia mulai nampaksejak Januari 2014. Namun, dampakpenjualan baru mulai dirasakanAlfamart sejak April 2014, saatpertumbuhan penjualan mencapai10%–15%.Alfamart sepertinya inginmelayani segmen menengah bawah.Seperti dituturkan Hans, harga jerseyatau kaus bola original mencapaiRp800.000–Rp1 juta per potong. “DiAlfamart konsumen dapat membelikaus bola negara kesukaannyahanya dengan harga Rp99.000.Faktor inilah yang menjadi dayatarik tersendiri jika dicermati darikacamata konsumen,” katanya.Segmen dari merchandiseini sendiri adalah para penggilabola kambuhan Tanah Air. Semuakalangan, usia, tingkat ekonomi,bahkan orang-orang yang tidakmengerti sepakbola pun pasti ikutnonton dan memeriahkan acaraempat tahunan sekali ini, sehingga