Marketing_JUNI_2014

Sisipan Piala Duniamembentuk animo yang sangatberpengaruh dan menjanjikankeuntungan bagi peritel sepertiAlfamart.Guna mendongkrak penjualan,Alfamart memberikan programmarketing yang menarik bagikonsumen, mulai dari program“collectible stamp” hingga penjualandari FIFAWorld Cup 2014. Jika disimpulkan,sebagai strategi marketing,mungkin bisa dikatakan hal inibaru sebagian kecil dari upayaintegrated marketing stategy yangdijalankan oleh Alfamart. Strategiintegrated marketing itu sendirimerupakan upaya memadukan danmengoordinasikan semua salurankomunikasi untuk menyampaikanpesan secara jelas.Salah satu saluran komunikasiyang digunakan adalah mediadigital. Media ini digunakan untukmenjangkau segmen anak muda.Akun media sosial yang aktifdigunakan antara lain Facebook,Twitter, Instagram, Line, KakaoTalk,YouTube, dan Flickr. Tidak hanyasampai di situ, event menarik seperti“Acara Seru FIFA Alfamart” yangdiadakan di Parkir Timur Senayan,Jakarta, pada 18 Mei 2014 kemarinpun mendapat respons positif darimasyarakat.Demam Piala Dunia jugadimanfaatkan Alfamart untukmelancarkan komunikasi lini bawah(below the line), seperti menggelar“Mini Soccer Competition” dannonton bareng di ratusan titik geraiAlfamart. Demi meraih keuntunganPiala Dunia, Alfamart pun mengubahprogram promosi “Senyum KeluargaIndonesia” (SKI) menjadi “Pesta BolaDunia”. Program ini berlangsungmulai 16 April 2014 hingga PialaDunia selesai, menghadirkanpotongan harga dan undian dengantotal hadiah ratusan juta rupiah.Diakui oleh Hans, tantanganterbesar promo Piala Duniamemastikan ketersediaan stok diseluruh gerai Alfamart, mengingatluasnya jaringan Alfamart.Tantangan lainnya, Alfamart mestimemerhatikan promosi Piala Duniayang hanya berlangsung singkat,sekitar sebulan (12 Juni–13 Juli2014). Dua hal ini menuntut Alfamartuntuk melakukan manajemeninventory dengan cermat. Di satusisi Alfamart harus bisa menyiapkankesediaan barang di seluruh gerai,di sisi lain stok barang tidak bolehterlalu berlebihan, karena begituPiala Dunia usai surut pula minatorang untuk membeli merchandisePiala Dunia.Isaiah ChristianFoto : Asep Toni K