125Sisipan Piala Duniakhusus di pasar domestik, misalBrasil untuk turnamen Piala DuniaFIFA <strong>2014</strong>.Kemudian, hal apa lagi yangbisa menjadi sangat menarik bagisemua rekan kerja FIFA tersebut?Jawabannya adalah kesempatanterekspos secara luas hinggake pelosok dunia melalui mediainformasi dan komunikasi palingpopuler di dunia, yaitu televisi. Danmenjelang Piala Dunia FIFA <strong>2014</strong> diBrasil, kesempatan tersebut sangatterbuka lebar dan bisa merekadapatkan dengan mudah.Hak Siar Piala Dunia FIFA <strong>2014</strong> diBrasilHingga saat ini dan masihuntuk kurun waktu yang cukuplama, televisi masih menjadi mediakomunikasi dan informasi palingpopuler bagi masyarakat dunia.Melalui televisi pula para penggilasepakbola yang ingin melihat timkesayangannya berlaga dapatmemuaskan dahaga mereka.FIFA sangat menyadari hal ini dankarenanya, FIFA menjual hak siarPiala Dunia secara langsung ataumelalui organisasi dan perusahaanterlisensi dengan sistem lelang.Menilik sejarah penayangan PialaDunia FIFA, tahun 1954 adalah tahunsaat turnamen akbar sepakbolatersebut pertama kali mengudara.Kini, tayangan Piala Dunia FIFA telahmenjadi tayangan acara olahragaterpopuler sedunia dan bahkanmengalahkan Olimpiade. Sebagaibukti, akumulasi jumlah penontonsemua pertandingan Piala Dunia2006 melalui TV diestimasi mencapaisebanyak 715,2 juta individu melihatsecara langsung (atau 1/9 populasiplanet Bumi).Dengan angka sedahsyat itu,potensi untuk mengerek ratingdengan menayangkan Piala Duniajamak terdengar cerita mengenaikerasnya persaingan lelangantarstasiun TV dalam satu negarademi mendapatkan hak tayang PialaDunia FIFA. Namun ujung-ujungnya,konsumen sepakbola adalah pihakyang paling diuntungkan.Khusus berbicara mengenaiIndonesia, Grup Viva melalui ANTVdan TVOne adalah pihak yangmemiliki hak menayangkan PialaDunia FIFA <strong>2014</strong> di Brasil. Jadi,berbahagialah Anda semua parapenggila sepakbola di Indonesiakarena dapat menyaksikan PialaDunia FIFA <strong>2014</strong> di Brasil yangdimulai pada 12 Juni <strong>2014</strong> danberakhir 13 Juli <strong>2014</strong>.Sponsor Piala Dunia FIFA <strong>2014</strong> diBrasilBerbicara mengenai sponsorPiala Dunia FIFA <strong>2014</strong> di Brasiltentunya berhubungan erat denganmanajemen rekan kerja FIFA. Sepertiyang sudah dijelaskan sebelumnya,FIFA melakukan manajemen tigalapis bagi merek-merek ternamayang ingin menjadi rekan kerjamereka. Bentuk strategi komersialini diberlakukan FIFA setelah PialaDunia FIFA 2006.Dari sekian banyak sponsoruntuk Piala Dunia FIFA <strong>2014</strong>, tentuakan menjadi lebih menarik jika kitamemfokuskan tulisan pada salahsatu sponsor tertua FIFA, yaituAdidas. Merek ini sudah menjadi
Sisipan Piala Dunia126sponsor resmi bagi FIFA sejaktahun 1970 dan tahun lalu, Adidasmemperpanjang kontrak kerja samadengan FIFA hingga tahun 2030.Sebuah langkah yang memberikanpengeluaran bagi Adidas sebesar$70 juta per empat tahun.Namun, langkah tersebutsepertinya ringan bagi Adidas yangmemperoleh pendapatan melaluisepakbola sebesar $2,4 miliar ditahun 2013. Selain ringan, keputusantersebut memang penting mengingatAdidas memiliki sekawanan pesaingyang siap menerkam pasarnya saatia lengah. Salah satu dari pesaingyang sangat wajib diwaspadaiadalah Nike. Apalagi persainganantara Adidas dan Nike tidak lagiberlangsung dalam level korporat,tetapi sudah level negara.Contoh dampak Piala DuniaFIFA pada level negara sekaliguskorporat terpampang jelas pada12 Juni <strong>2014</strong> di Sao Paulo, Brasil.Brasil sebagai tuan rumah akanmemainkan laga perdana melawanKroasia. Perusahaan pesaing inimenghabiskan uang untuk sponsortim saja sebesar hingga $400 juta.Bahkan, Nike menjadi sponsor 10tim nasional, jumlah terbanyak yangpernah disponsori Nike sekaligussatu lebih banyak dibandingkanAdidas. Tim nasional dan pemainterkenal yang disponsori Nike adalahBrasil, Portugal, dan CristianoRonaldo. Sedangkan Adidas menjadisponsor tim nasional Spanyol,Jerman, dan tentunya Lionel Messi.Namun dalam konteks PialaDunia dan sepakbola, sepertinyadominasi Adidas masih sangat sulitdigoyahkan oleh lawan-lawannya.Hal itu ditunjukkan antara laindengan penggunaan bola resmidalam Piala Dunia FIFA dari Adidassejak tahun 1970.Jersey Piala Dunia FIFA <strong>2014</strong> diBrasilKita sudah membicarakanmanajemen rekan kerja FIFA, haksiar, dan sponsor Piala Dunia FIFA.Kini kita memasuki topik terakhiryang juga menjadi bagian esensialdari dunia sepakbola, yaitu jerseyalias kostum punggawa tim nasionalsepakbola.Dalam topik sebelumnyamengenai sponsor Piala Dunia FIFA<strong>2014</strong> di Brasil, telah disampaikanmengenai ketatnya persainganantara Adidas dan Nike. Contohpersaingan tersebut dapat dilihatdari jumlah tim nasional yangdisponsori mereka. Seperti yangsudah dijelaskan di atas, Nikemenjadi sponsor 10 tim nasional,jumlah tersebut satu lebih banyakdibandingkan Adidas. Beberapatim nasional yang disponsori Nikeantara lain Brasil, Portugal, danInggris. Sedangkan sebagiandari tim nasional yang disponsoriAdidas antara lain Spanyol,Jerman, dan Jepang.Harap menjadi catatan bahwasalah satu hak dari sponsor timnasional adalah peletakan logomerek di jersey tim nasionaltersebut. Peletakan logo padajersey sangatlah penting bagipemilik merek karena tingginyanilai jersey yang dikenakan olehpara pemain. Nilai tersebut tidakhanya nilai intrinsik, tetapi juganilai nominal.Mengenai nilai intrinsik,jersey suatu negara juga berartikebanggaan, kecintaan, dannasionalisme terhadap negaratersebut. Seorang fans sepakbolamerasa sangat bangga jikamenonton tim kecintaannyabertanding dengan mengenakanseragam yang sama atau minimalwarna yang sama. Kebanggaantersebut akan berlipat ganda saatprestasi ikut menaburi tim tersebut.Sedangkan dalam hubungannyadengan nilai nominal jersey timnasional, harga terkadang sangatirasional bahkan di mata parapetinggi negara. Contoh teranyaradalah kasus harga jersey timnasional Inggris untuk Piala Dunia<strong>2014</strong> yang dipatok pada harga £90(setara Rp1.720.000).Sayangnya The FootballAssociation (setara PSSI) menolakmendiskusikan tentang penerapanharga tersebut dengan Nike.Jersey seharga £90 itu sudahmenggunakan “teknologi pendingin”dan mungkin, kelebihan ini yangmembuat si penentu harga merasapantas memberikan harga yangsedemikian tinggi.Namun, banyak fans timnasInggris yang kecewa dengan hargatersebut, termasuk para pemain
Change language