Marketing_JUNI_2014

Sisipan Piala Dunia126sponsor resmi bagi FIFA sejaktahun 1970 dan tahun lalu, Adidasmemperpanjang kontrak kerja samadengan FIFA hingga tahun 2030.Sebuah langkah yang memberikanpengeluaran bagi Adidas sebesar$70 juta per empat tahun.Namun, langkah tersebutsepertinya ringan bagi Adidas yangmemperoleh pendapatan melaluisepakbola sebesar $2,4 miliar ditahun 2013. Selain ringan, keputusantersebut memang penting mengingatAdidas memiliki sekawanan pesaingyang siap menerkam pasarnya saatia lengah. Salah satu dari pesaingyang sangat wajib diwaspadaiadalah Nike. Apalagi persainganantara Adidas dan Nike tidak lagiberlangsung dalam level korporat,tetapi sudah level negara.Contoh dampak Piala DuniaFIFA pada level negara sekaliguskorporat terpampang jelas pada12 Juni 2014 di Sao Paulo, Brasil.Brasil sebagai tuan rumah akanmemainkan laga perdana melawanKroasia. Perusahaan pesaing inimenghabiskan uang untuk sponsortim saja sebesar hingga $400 juta.Bahkan, Nike menjadi sponsor 10tim nasional, jumlah terbanyak yangpernah disponsori Nike sekaligussatu lebih banyak dibandingkanAdidas. Tim nasional dan pemainterkenal yang disponsori Nike adalahBrasil, Portugal, dan CristianoRonaldo. Sedangkan Adidas menjadisponsor tim nasional Spanyol,Jerman, dan tentunya Lionel Messi.Namun dalam konteks PialaDunia dan sepakbola, sepertinyadominasi Adidas masih sangat sulitdigoyahkan oleh lawan-lawannya.Hal itu ditunjukkan antara laindengan penggunaan bola resmidalam Piala Dunia FIFA dari Adidassejak tahun 1970.Jersey Piala Dunia FIFA 2014 diBrasilKita sudah membicarakanmanajemen rekan kerja FIFA, haksiar, dan sponsor Piala Dunia FIFA.Kini kita memasuki topik terakhiryang juga menjadi bagian esensialdari dunia sepakbola, yaitu jerseyalias kostum punggawa tim nasionalsepakbola.Dalam topik sebelumnyamengenai sponsor Piala Dunia FIFA2014 di Brasil, telah disampaikanmengenai ketatnya persainganantara Adidas dan Nike. Contohpersaingan tersebut dapat dilihatdari jumlah tim nasional yangdisponsori mereka. Seperti yangsudah dijelaskan di atas, Nikemenjadi sponsor 10 tim nasional,jumlah tersebut satu lebih banyakdibandingkan Adidas. Beberapatim nasional yang disponsori Nikeantara lain Brasil, Portugal, danInggris. Sedangkan sebagiandari tim nasional yang disponsoriAdidas antara lain Spanyol,Jerman, dan Jepang.Harap menjadi catatan bahwasalah satu hak dari sponsor timnasional adalah peletakan logomerek di jersey tim nasionaltersebut. Peletakan logo padajersey sangatlah penting bagipemilik merek karena tingginyanilai jersey yang dikenakan olehpara pemain. Nilai tersebut tidakhanya nilai intrinsik, tetapi juganilai nominal.Mengenai nilai intrinsik,jersey suatu negara juga berartikebanggaan, kecintaan, dannasionalisme terhadap negaratersebut. Seorang fans sepakbolamerasa sangat bangga jikamenonton tim kecintaannyabertanding dengan mengenakanseragam yang sama atau minimalwarna yang sama. Kebanggaantersebut akan berlipat ganda saatprestasi ikut menaburi tim tersebut.Sedangkan dalam hubungannyadengan nilai nominal jersey timnasional, harga terkadang sangatirasional bahkan di mata parapetinggi negara. Contoh teranyaradalah kasus harga jersey timnasional Inggris untuk Piala Dunia2014 yang dipatok pada harga £90(setara Rp1.720.000).Sayangnya The FootballAssociation (setara PSSI) menolakmendiskusikan tentang penerapanharga tersebut dengan Nike.Jersey seharga £90 itu sudahmenggunakan “teknologi pendingin”dan mungkin, kelebihan ini yangmembuat si penentu harga merasapantas memberikan harga yangsedemikian tinggi.Namun, banyak fans timnasInggris yang kecewa dengan hargatersebut, termasuk para pemain