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TURISMO VARESE
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V
L’AGENZIA, DIRETTA DA PAOLA DELLA CHIESA, REGISTA DEL RILANCIO
Varese dà lezione di turismo
Il plauso di Regione Lombardia e le prossime sfide di sistema
Paola Della Chiesa è raggiante e
ancor più determinata del solito
(sembra incredibile, ma è
così!). Il riconoscimento che l’Agenzia
del turismo da lei diretta ha incassato
da Regione Lombardia non è solo un
ottimo viatico per le prossime sfide del
territorio (prima tra tutte, Expo 2015);
è anche la certificazione e la consacrazione
di un lavoro lungo, faticoso,
capillare. Ora occorre coltivare i terreni
già conquistati e avere il coraggio di
guardare ancora più in là, dove turismo
fa rima con ritorno economico, sviluppo,
rivitalizzazione dell’intero sistema
provinciale.
Dottoressa Della Chiesa, la sua soddisfazione
è del tutto giustificata.
Il plauso di Regione Lombardia al
sistema turistico varesino non ha
precedenti.
È proprio così. La Regione ha riconosciuto
il nostro “Varese Land of Tourism”
come uno dei due sistemi turistici
più all’avanguardia in Lombardia (l’altro
è quello dell’Adamello). Un plauso,
badi bene, che non si limita al brand,
ma a tutto il lavoro strutturale da noi
compiuto in questi anni. In pratica, è
stata confermata la validità delle tematiche
che stiamo affrontando, ma anche
il valore tecnico del nostro modus
operandi.
Il riconoscimento ha anche un valore
economico?
In prospettiva, sì. Se un domani Regione
Lombardia decidesse di aprire un
bando a favore dei sistemi turistici, gli
unici due che avrebbero le carte in regola
per concorrervi sarebbe quello di
Varese e quello dell’Adamello.
Può spiegare in termini pratici cosa
significa tutto questo?
Basti guardare
alle scelte strategiche
da noi compiute.
In questi
anni, attraverso
l’Agenzia del
Turismo, la Provincia
di Varese
ha formulato un
percorso di rilancio
che si basa su
alcuni filoni ormai
consolidati
e capace di muoversi
su diversi
piani. Da un lato,
il turismo sportivo,
che sta portando
parecchie soddisfazioni (e un
notevole indotto agli operatori del settore:
citiamo le grandi manifestazioni
di canottaggio, i tornei internazionali
di golf, volo a vela, equitazione) e, da un
punto di vista più squisitamente ludico,
il notevole impegno sul fronte del cicloturismo.
In parallelo, abbiamo dato vita
a eventi specifici. Il tutto, valorizzando
le iniziative di raccordo più pragmatiche,
che vanno dalla riqualificazione del
sito internet alla realizzazione di materiale
promozionale accattivante. Stella
polare di tutta questa operazione di
rilancio, l’idea di turismo green, ovvero
sostenibile. Tema che, non a caso, è tra i
pilastri di Expo 2015.
È corretto definire l’Agenzia una
sorta di cabina regia del rilancio
turistico?
Mi pare una definizione azzeccata. Noi
non ci sovrapponiamo ad altri soggetti,
ma fungiamo da elemento di raccordo
e di coordinamento, proprio perché la
nostra stessa esistenza è legata alla capacità
di finalizzare il ruolo di ciascuna
realtà. Associazioni, enti e altre istituzioni
stabiliscono autonomamente
e sinergicamente i rispettivi campi da
gioco. L’Agenzia opera una sintesi di
peculiarità, esigenze e finalità, traducendo
il tutto in azioni concrete.
Sarà senz’altro stufa di ripeterlo, ma
giova ribadire un concetto che, dalle
nostre parti, sta a cuore a molti. Che
ne sarebbe dell’Agenzia, una volta
che venisse a mancare (malauguratamente)
l’ente Provincia?
Al momento, il problema non si pone.
Anche nel periodo di commissariamento,
noi continueremo con ruolo, obiettivi
e sistema organizzativo utilizzati
finora. E se un giorno la Povincia cessasse
di esistere, beh, ci comporteremmo
come si comportano tante aziende
private in questo periodo difficile: navigheremmo
a vista.
Stabilendo di settimana in settimana,
o anche di giorno in giorno, attività,
iniziative, priorità.
Nelle foto:
Paola Della Chiesa,
direttore Agenzia del turismo
di Varese e il logo dell’Agenzia