Pharma Pricing - Assogenerici
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© Institute for International Research (IIR) BV, 1995<br />
M ERCOLEDÌ 11 LUGLIO 2007<br />
Chairman:<br />
Gianfranco Giuliani<br />
<strong>Pharma</strong>ceutical Division Director Regulatory Affairs<br />
Aziende Chimiche Riunite Angelini<br />
Francesco<br />
Componente Consiglio Direttivo <strong>Assogenerici</strong><br />
9.00 Registrazione dei partecipanti<br />
QUAL È LO SCENARIO DI MERCATO<br />
PER IL PRICING DEI FARMACI?<br />
9.30 Apertura dei lavori a cura del Chairman<br />
9.45 Le dinamiche e le problematiche<br />
della Spesa Farmaceutica in Italia:<br />
i rischi per le Aziende Farmaceutiche<br />
e le proposte per restare sul mercato<br />
• Analisi della spesa farmaceutica in Italia<br />
e confronto con i Paesi Europei<br />
• Valutare l’impatto del Testo Unico dei farmaci<br />
e gli effetti della Legge Finanziaria<br />
• Il pricing e la valorizzazione dei farmaci<br />
• Definire il potenziale di mercato dei generici<br />
e le opportunità di business per le Aziende<br />
Farmaceutiche<br />
• L’impatto del commercio parallelo sul prezzo<br />
dei medicinali<br />
Roberto Teruzzi<br />
Presidente<br />
<strong>Assogenerici</strong><br />
Laurea in Medicina Veterinaria e MBA consegutio<br />
presso l’universita di Ashridge (UK).<br />
Inizia la carriera come ricercatore in Boehirnger<br />
Mannheim per poi passare al settore commerciale<br />
si occupa di business development, marketing<br />
e vendite in Farmitalia Carlo Erba e Zambon.<br />
Successivamente si trasferisce in Francia dove<br />
per <strong>Pharma</strong>cia & Upjohn è responsabile<br />
per il mercato europeo del settore anestesia.<br />
Successivamente per la stessa azienda si occupa<br />
di East Europa, Medio Oriente e Africa.<br />
Dal 1998 al 2005 è Amministratore Delegato<br />
di Ratiopharm Italia che gestisce dallo start-up.<br />
Da Luglio 2005 è General Manger Europa di Almus<br />
e Alvita e Amministartore Delegato Almus Italia<br />
e Alvita Italia, società facenti parte del gruppo<br />
AllianceBoots. Iscritto all’ordine dei giornalisti.<br />
Presidente di <strong>Assogenerici</strong> dal 2003.<br />
10.30 Le procedure per l’ottenimento<br />
dei prezzi dei farmaci in Italia:<br />
aspetti critici e aree di miglioramento<br />
• I criteri alla base della Negoziazione<br />
• Dossier Prezzi e Rimborsi<br />
• Come formulare un Dossier Prezzi e Rimborsi<br />
completo ed esaustivo:<br />
- struttura<br />
- contenuti, in particolare quali studi per:<br />
• prodotti nuovi<br />
• formulazioni/dosaggi nuovi<br />
• prodotti per registrazione<br />
nazionale/internazionale<br />
- sintesi<br />
- proposta di prezzo<br />
• Qualificazione, classificazione e pricing<br />
dei farmaci innovativi<br />
• Il pricing dei farmaci in classe C<br />
• Definizione del prezzo in base al portafoglio<br />
prodotti<br />
Giovanna Cangiano<br />
Direttore Affari Regolatori<br />
Almirall<br />
Laureata in chimica pura, ha iniziato l’attività<br />
lavorativa come ricercatrice nei laboratori di sintesi<br />
chimica di Farmitalia Carlo Erba.<br />
Dal 1984 si occupa di Affari regolatori iniziando<br />
come componente dello staff della funzione<br />
Registrazioni Estero di Farmitalia Carlo Erba fino<br />
a ricoprire il ruolo di direttore Affari Regolatori<br />
di consociate italiane di multinazionali estere, Alcon<br />
e DuPont <strong>Pharma</strong>. E' responsabile<br />
della Commissione Regolatoria dell'Associazione<br />
Farmaceutici dell’Industria (AFI), collabora<br />
con il Comitato Permanente per la revisione<br />
e pubblicazione della Farmacopea Ufficiale Italiana<br />
dell'Istituto Superiore di Sanità (ISS)<br />
e con l'Università di Pavia dove tiene corsi<br />
di argomento regolatorio a laureandi<br />
e specializzandi della facoltà di farmacia.<br />
11.15 Coffee break<br />
QUAL È L’IMPATTO DEI GENERICI<br />
SUL PREZZO DEI FARMACI DI FASCIA C?<br />
Il tema sarà affrontato da 2 punti di vista, quello<br />
del leader di mercato con il farmaco originator che,<br />
allo scadere del brevetto, decide di continuarne<br />
la produzione definendo una nuova strategia<br />
di pricing, e quello dell’azienda farmaceutica che<br />
intraprende la produzione di generici come area<br />
di business a completamento della propria offerta.<br />
11.45 CASE STUDY Quale strategia di pricing<br />
adottare allo scadere del brevetto?<br />
Il caso Lansox<br />
• Il posizionamento sul mercato del Lansoprazolo -<br />
Lansox<br />
• Quali sono i criteri da considerare per decidere<br />
se continuare o meno la produzione<br />
• Immagine percepita del prodotto e dell’azienda<br />
• Quale strategia di pricing adottare per rimanere<br />
sul mercato<br />
• Analisi dei risultati ottenuti e dei vantaggi<br />
per i pazienti<br />
Sebastiano Maurizio Castorina<br />
Presidente e Amministratore Delegato<br />
Takeda Italia Farmaceutici<br />
Inizia la sua attività professionale nei primi anni ’80<br />
come Area Manager della Leyland Auto.<br />
Nei primi anni ’90 passa alla Fidia Farmaceutici<br />
come Training Manager per poi assumere l’incarico<br />
di Area Manager Nord Italia. Nel 1993 presso<br />
la Fournier Pierrel <strong>Pharma</strong> assume l’incarico<br />
di Sales Director e successivamente di Marketing<br />
Sales Director, mentre nel 1997 è General Manager<br />
presso la sede spagnola. Alla fine degli anni ’90<br />
nuovamente in Fournier Italia assume l’incarico<br />
di Marketing and Sales Director. All’inizio del 2000<br />
in Novartis con l’incarico di Business Unit Director<br />
Primary Care, passando nel 2002 alla <strong>Pharma</strong>cia<br />
Group come Senior Business Director Searle<br />
Division. Da novembre 2002 è Presidente<br />
ed Amministratore Delegato di Takeda Italia<br />
Farmaceutici.<br />
12.30 Come definire il pricing di un farmaco<br />
generico?<br />
• Analisi del potenziale di mercato dei generici<br />
in Italia e prospettive di business<br />
• Come definire la strategia di prezzo in un contesto<br />
caratterizzato dal trend al ribasso<br />
• Quali attività intraprendere per valorizzare<br />
il farmaco generico<br />
• Come reagire all’immagine negativa del generico<br />
associata ad alcuni casi di cronaca<br />
• Come sopravvivere in un mercato<br />
caratterizzato da:<br />
- prezzi molto bassi<br />
- competizione degli originator<br />
- competizione delle Aziende Farmaceutiche<br />
(non originator) che producono anche generici<br />
Gianfranco Giuliani<br />
<strong>Pharma</strong>ceutical Division Director<br />
Regulatory Affairs<br />
Aziende Chimiche Riunite<br />
Angelini Francesco<br />
Componente Consiglio Direttivo <strong>Assogenerici</strong><br />
Dopo aver ricoperto l’incarico di responsabile<br />
Government and Public Affairs in Smithkline<br />
Beecham Farmaceutici Italia, da tredici é Direttore<br />
Regulatory Affairs della Divisione Farmaceutica<br />
di A.C.R. Angelini Francesco S.p.A.<br />
Da questa posizione ha coordinato le attività<br />
regolatorie e di pricing della specialità medicinali<br />
sia per l’Italia che per le consociate e licenziatarie<br />
estere permettendo di incrementare la presenza<br />
dell’A.C.R.A.F. S.p.A. all’estero in un maggior<br />
numero dei paesi e con più specialità medicinali<br />
autorizzate. Sono state così ottenute le AIC<br />
per farmaci innovativi in Italia e all’estero sia tramite<br />
procedure di registrazione nazionali che gestendo<br />
le apposite procedure europee per le quali per prima<br />
l’A.C.R.A.F. S.p.A. ha richiesto all’Italia di fungere<br />
da paese di riferimento.<br />
13.15 Colazione di lavoro<br />
QUAL È L’IMPATTO DELLA DISTRIBUZIONE<br />
DIRETTA SUL PREZZO DEI FARMACI<br />
OSPEDALIERI?<br />
L’argomento sarà presentato da chi è coinvolto<br />
in prima persona nella distribuzione diretta<br />
e, in particolare, gli interventi saranno illustrati,<br />
secondo i rispettivi punti di vista, per le politiche<br />
Regionali dal Coordinatore Acquisti mentre<br />
per le politiche aziendali dal National Account<br />
Manager Responsabile anche dell’Ufficio Gare<br />
e dal Responsabile Divisione Ospedaliera<br />
di 2 importanti realtà del settore farmaceutico.<br />
14.45 Come ottenere un prezzo ridotto<br />
per una fornitura ospedaliera/territoriale<br />
e come inserire il farmaco nel Prontuario<br />
• Quali misure adottare per il contenimento<br />
della spesa farmaceutica<br />
• I criteri e le dinamiche alla base<br />
della distribuzione diretta<br />
• Motivazioni del raggruppamento di principi attivi<br />
sulla base dell’equivalenza terapeutica<br />
Per iscriversi: tel. 02 83847.627 - f