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Qual è il profilo<br />
del consumatore<br />
di caffè<br />
F O C U S<br />
Forti bevitori di caffè,<br />
soprattutto nero e al bar,<br />
ma senza competenze<br />
specifiche e poco fedeli al<br />
marchio.<br />
È in sintesi il profilo del<br />
consumatore di caffè<br />
che è emerso dai dati di<br />
Tasting&Testing raccolti<br />
dal Centro Studi<br />
Assaggiatori e FIPE<br />
Coffee Bar Tasting<br />
& Testing” invita i<br />
consumatori a fermarsi,<br />
assaggiare<br />
diverse miscele di caffè ed<br />
esprimere un giudizio compilando<br />
un questionario.<br />
Per questa settima edizione<br />
di TriestEspresso Expo,<br />
come per la precedente del<br />
2012, sono stati coinvolti i<br />
bar del centro di Trieste e un<br />
banco d'assaggio all'interno<br />
della fiera.<br />
Rappresenta per gli operatori,<br />
in particolare per i<br />
baristi, l’opportunità di fare<br />
un confronto tra molte miscele,<br />
ma è anche ideale<br />
test per individuare i caffè<br />
che piacciono di più ai clienti<br />
per avere un quadro di<br />
quali sono e come mutano<br />
le abitudini di acquisto e di<br />
consumo.<br />
E a proposito di abitudini<br />
d'acquisto, dall'elaborazione<br />
dei dati 2012 (quelli<br />
2014 sono ancora in fase di<br />
raccolta) risulta che l'80%<br />
nello scegliere la marca del<br />
caffè si orienta su diversi<br />
brand. La modalità di scelta<br />
Per la maggioranza, ben<br />
il 55,68%, è quella di testare<br />
diversi tipi per poi giudicare.<br />
Un dato che farebbe pensare<br />
a un consumatore<br />
accorto che non si lascia<br />
guidare semplicemente<br />
dall'abitudine, ma dietro cui,<br />
invece, si nasconde un'insidia.<br />
«La formazione all'assaggio<br />
è molto bassa, basti<br />
pensare che quando<br />
realizziamo questo genere<br />
di indagine sui vini la<br />
quota di chi è già formato<br />
è di circa il 30%, mentre<br />
in questo caso siamo sul<br />
17%. Ciò significa che il<br />
consumatore di caffè non<br />
ha competenza sull'assaggio<br />
e di conseguenza<br />
fa difficoltà a discriminare<br />
sulla qualità» chiarisce<br />
Luigi Odello presidente del<br />
Centro Studi Assaggiatori<br />
e dell’Istituto Internazionale<br />
Assaggiatori Caffè. I<br />
dati raccolti a Trieste fanno<br />
emergere, tuttavia, anche<br />
alcune peculiarità rispetto<br />
ad altre piazze.<br />
Tasting&Testing, infatti, si<br />
svolge secondo il modello<br />
Stratus Tasting perfezionato<br />
in oltre 15 anni di impiego in<br />
Italia e all'estero, con uno<br />
storico di oltre 70.000 test.<br />
A Trieste, quasi la metà<br />
degli intervistati, il 45,7%,<br />
consuma ben 3-4 caffè al<br />
giorno e un altro 15% ne<br />
consuma 5-7: un numero di<br />
tazzine giornaliero pertanto<br />
piuttosto alto. La maggioranza<br />
(42,7%) lo vuole<br />
amaro (e non edulcorato<br />
con zuccheri e affini) e ben<br />
il 68,92% lo preferisce nero,<br />
invece che macchiato o corretto.<br />
«Un bel dato, perché se<br />
viene servito un prodotto<br />
di cattiva qualità dovrebbe<br />
essere smascherato<br />
subito» ragiona Odello.<br />
Incoraggiante anche il risultato<br />
secondo cui per la<br />
maggioranza bere un caffè<br />
non nasce dalla necessità di<br />
tenersi svegli o di ricevere<br />
una sferzata d'energia, ma<br />
per il 39,73% rimane soprattutto<br />
un piacere dei sensi.