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Im...presa direttaMarco colombo*Se il giro del mondoOggi si fa in 80 bitMC n° 66a nostra economia è cambiataL radicalmente. A cambiarla nonsono state guerre, carestie, lotte per ilpredominio territoriale o decisioni di statiche hanno deciso di sconfiggerne altri.Non imperatori ed oligarchi con sete di potere. Nonrisorse naturali scarse e quindi fonti di predominiodi alcune nazioni su altre. È stato un semplicecodice binario: 01. E il cambiamento è stato cosìrapido da sorprendere tutti, anche chi lo ha guidato,voluto, creato. Un cambiamento che, nell’ultimodecennio, ha accelerato in modo impressionantecoinvolgendo le nostre imprese e modificandonela competitività. Alcune cifre: nel 1990 internetaveva un solo sito web. Oggi possiamo contarequasi 270 milioni di siti. Il numero può sorprenderema ciò che è significativo è il cambiamento nellamodalità di accesso a tali siti e nella fruizione delleinformazioni in essi contenuti. Sino ai primi annidi questo secolo internet era infatti accessibile soloattraverso dei computer, fissi o portatili. Oggi nelmondo esistono oltre 1 miliardo di smartphone (ei tablet pc si stanno diffondendo in modo moltopiù rapido) attraverso i quali è possibile reperirequalunque informazione, visitare siti web e motoridi ricerca ma soprattutto caricare i propri contenuti,ovunque ci si trovi e in qualunque momento. Ilconsumatore diventa quindi anche un produttoredi informazioni. Possiamo quindi affermare che ilconsumer si trasforma in un prosumer ovvero unindividuo in grado di creare, modificare e immetterein rete i contenuti più vari. Questa interazione, oltrea creare nuove aree di business e quindi opportunitàdi lavoro e di fare impresa sino ad ora impensate,permette una sempre più rapida diffusione delleinformazioni premiando le aziende ed i singoli chemostrano caratteri distintivi e positivi perla community virtuale. Ovvero: chiunqueo qualunque impresa sarà in grado diutilizzare internet in modo sinergico con leproprie attività, integrandolo nel propriomodello di business, potrà avere più successo di chiinvece penserà alla rete digitale come un accessorio,gradevole ma del tutto superfluo, del propriobusiness. I modi per diventare attivi in questomondo digitale sono molteplici. Diversi sono glistrumenti, semplici ed alla portata di tutti, messi adisposizione dai principali motori di ricerca comeGoogle, Yahoo ed altri ancora. Applicazioni softwareche permettono alle aziende di avere una migliorevisibilità sul web aumentando quindi la base diclienti potenziale e incrementando potenzialmenteil proprio fatturato. Molte le aziende, anche piccolee dinamiche, che hanno saputo sfruttare internetper creare un business di successo intorno alla retedigitale. Stiamo parlando di realtà che, anche nelnostro territorio, hanno saputo farsi strada e crescereattirando giovani talenti e offrendo interessantiopportunità di lavoro. Un territorio il nostro chesta diventando sempre più tecnologico, in lineacon l’economia di domani. Perché dalla tecnologia,qualunque essa sia e per qualunque attività la siutilizzi, non possiamo più prescindere. Pensate aiprocessi produttivi delle nostre aziende e al livellodi tecnologia che ormai hanno raggiunto. Così comela nostra rete commerciale e il nostro approccio aiclienti non possono ormai fare a meno di internet edelle informazioni, su clienti e competitor che la reteci mette a disposizione. Un nuovo paradigma. Unnuovo modo di fare impresa. u*Presidente GGI Confindustria Monza e Brianza6