Scarica PDF - Umdasch - Shop Concept

SHoP Aktuell tHemA
the Story of unstoring di david Bosshart e martina Kühne (gdi)
Perchè il negozio non sarà
più lo stesso
Nel commercio al dettaglio emerge una netta tendenza alla migrazione dalle forme stanziali a quelle
virtuali. Ma l’irrefrenabile incalzare di Internet che cosa implica per i negozi, gli shopping center e le
piccole attività commerciali tradizionali? Il GDI Gottlieb Duttweiler Institute studia le possibilità che i punti
vendita classici avrebbero di affermarsi anche in un’epoca dominata dell’uso dell’elettronica. In che modo
l’integrazione dell’e-commerce potrà assicurare un futuro al commercio tradizionale (bricks e clicks)?
Ammesso che continui ad esistere, come sarà il negozio del futuro?
“Kiss your mall goodbye“ era il titolo provocatorio di una edizione
dell’estate 1998 del time magazine che all’epoca aveva
scatenato le ire dei commercianti. da allora è passato qualche
anno e le acque si sono calmate. sembra quasi che i mondi
del commercio offline e online abbiano trovato una forma
di convivenza pacifica, almeno così è stato fino all’autunno
scorso quando qualcosa è tornato a scombussolare gli equilibri.
i manifesti di una campagna pubblicitaria nella metropolitana
di Londra hanno fatto parecchio arrabbiare i negozi della
high street. il messaggio era inequivocabile: “caro cliente, vai
nei bei negozi di high street, fatti mostrare la merce, toccala
con mano e poi acquistala da noi on line“. L’ideatore della
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