Scarica PDF - Umdasch - Shop Concept
Scarica PDF - Umdasch - Shop Concept
Scarica PDF - Umdasch - Shop Concept
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
SHoP DeSign<br />
i colori<br />
di axel Venn *)<br />
Rivestire una parola di un colore è frutto di un complesso processo<br />
influenzato dalla predisposizione genetica, dal bagaglio<br />
delle esperienze personali e dall’indole individuale. definire una<br />
persona “carina” è il risultato di uno spettro percettivo fortemente<br />
differenziato. il nostro mondo immaginativo è ampiamente<br />
basato sui ricordi. non solo l’acquisizione di sapere ha<br />
le sue radici aneddotiche: infatti anche una gran parte delle<br />
nostre sensazioni e dei nostri sentimenti è frutto delle nostre<br />
esperienze biografiche.<br />
il presente lavoro esplora la semantica lessicale e le analogie<br />
semiotiche delle parole. gli strumenti di comunicazione sono<br />
molto più variegati di quanto non appaiano a prima vista.<br />
spesso la parola pronunciata e scritta riesce a dare solo una<br />
vaga definizione di ciò che per noi è realmente importante.<br />
nella nostra analisi spieghiamo quali immagini e opinioni (individuali<br />
e collettive) generano modelli cromatici ed esteticoformali.<br />
Quello che ci interessa é il profilo semantico-semiotico,<br />
Conveniente<br />
L’analisi del Prof. Venn spiega le colorature delle<br />
espressioni linguistiche. Per segnalare il prodotto a<br />
prezzo conveniente si addice quasi ogni colore.<br />
Il rosa e il rosso fuoco sono i toni utilizzati per<br />
segnalare il prodotto di categoria media. Il 70% dei<br />
colori cheap ha tonalità calde a sfondo semi-erotico.<br />
il reale effetto dei colori<br />
Nell’intento di far luce nell’universo ancora inesplorato dei colori, di capire quali effetti i cromatismi svolgano a<br />
livello individuale e collettivo, l’autore e la coautice di quanto presentiamo in questo articolo hanno pubblicato<br />
“The Colour Dictonary”, opera scaturita da lunghi anni di approfonditi studi. Nel “Dizionario dei colori”, i<br />
ricercatori indagano sulle colorature delle espressioni linguistiche. Un accurato lavoro analitico ha preso in<br />
esame i profili semantici di 360 sostantivi ed aggettivi.<br />
la nitidezza del confine tra un concetto e l’altro e le attribuzioni<br />
quantitative di colore e forma. L’intenzione è stabilire quanto<br />
“funzionale” sia il grigio, quanto “naturale” il verde, quanto<br />
“dolce” il rosso.<br />
comunque sia, e questa è l’essenza di questi quadri semantico-cromatici,<br />
la lingua rappresenta qualcosa in più rispetto<br />
all’insieme di mere conoscenze intellettuali. La lingua è lo strumento<br />
vivo, utilizzato in maniera più o meno consapevole, di<br />
una percezione ad alto contenuto emozionale deputata al trasferimento<br />
delle informazioni.<br />
Di che colore è il termine “costoso”?<br />
Questo lavoro ancora in corso d’opera è stato avviato con<br />
l’intenzione di capire il significato cromatico del linguaggio e<br />
il significato semantico dei colori: di che colore è il termine<br />
“bello”? Quale significato hanno gli altri colori?<br />
40 umdasch shopfitting ShOP aktuell 111