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SHoP Aktuell tHemA
la nuova terra di mezzo
discount e del lusso torneranno ad essere quello che erano:
due estremi del mercato dei consumi. il reinsediamento della
vecchia terra di mezzo determinerà la nascita di una nuova
terra di mezzo che trarrà la sua forza dalle realtà di nicchia e
di periferia. i consumi del futuro non interesseranno più i mercati
di massa. ciò significa che in questa terra di mezzo non
si potrà fare riferimento alle vecchie strutture commerciali, ma
bisognerà riposizionarsi con decisione”.
Il profilo incisivo della nuova terra di mezzo
Le cose sono andate proprio così. Brand come s.oliver, gerry
Weber o tom tailor si sono posizionati in questo modo. al 61°
congresso gdi svoltosi l’autunno scorso a Zurigo, marc schumacher,
presidente del consiglio di amministrazione di tom
tailor ha spiegato che la terra di mezzo è tutt’altro che morta,
che è e resterà il motore più potente dei consumi. Quasi 61
milioni di consumatori in germania sono ascrivibili a questo
segmento. ma, continua schumacher, oggi l’importante è
scegliere allestimenti premium in tutti gli ambiti: dal prodotto
Il nuovo negozio di Stögmüller a Gmunden spicca per il suo carattere moderno
supportato dalle immagini. Perfetto il sistema Umdasch hangingframe calato
direttamente dal soffitto.
design
0,9 %
classic premium
4,2 %
classic
mainstream
6,4 %
modern classic
premium
9,5 %
modern classic
mainstream
25,7 %
altri fornitori*
10,3 %
8 umdasch shopfitting ShOP aktuell 111
trendy
8,2 %
L’analisi degli assortimenti dimostra chiaramente come
i gruppi principali determinino le quote più elevate.
* gli altri fornitori sono
principalmente marchi
propri e consorzi di
acquisto
modern Woman
premium
9,9 %
modern Woman
mainstream
24,9 %
Periodo di riferimento: gennaio - giugno 2011 (H.I.T.-Generalis)
Fonte: hachmeister + partner