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SHoP Aktuell tHemA
la nuova terra di mezzo
di Reinhard peneder
ed Evelyn Kössler
una prospera terra
di mezzo
Digitando “terra di mezzo” Google restituisce risultati dal contenuto catastrofista con previsioni, immagini e
grafici tutt’altro che rassicuranti. Sono passati circa sette anni da quando era stata preannunciata l’erosione
di questo enorme segmento di mercato posizionato fra il lusso e il discount. Oggi il fenomeno della “rinascita”
della terra di mezzo campeggia sui titoli delle riviste specializzate e rappresenta un argomento dibattuto
anche in molti congressi di economia. Il diktat è tenere gli occhi aperti e guardare con disincanto il mondo
del commercio reale: la terra di mezzo sta effettivamente vivendo un ritorno sia in termini di posizionamento
dei prezzi che di attività della media imprenditoria.
shop aktuell ha coinvolto numerosi esperti nella discussione
sulla morte e la rinascita della terra di mezzo (vedi pag. 12
e 13). tutti sono stati concordi nel sostenere che non ha senso
parlare di rinascita perché in realtà la terra di mezzo non è
In campagna con un’immagine degna di una grande città:
nel generoso atrio, Mittermayr dà il benvenuto ai suoi clienti
prima di condurli nei suoi boulevard della moda.
mai morta. i ricercatori dei consumi si erano sbagliati facendo
le loro previsioni? sì e anche no: sì perché loro prospettive
erano state eccessive nel quantificare l’entità del fenomeno e
perchè avevano decisamente sottovalutato la forza di questo
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