M3_Italian

CORSO DI FORMAZIONE SUL TURISMO CULTURALE
MODULO 3 - MARKETING STRATEGICO NEL TURISMO
CULTURALE
La gestione strategica del turismo culturale porta ad agire invece che a reagire!
Le caratteristiche fondamentali del modo di pensare strategico sono
pensiero visionario: riconoscere le possibilità future
pensiero di differenziazione: essere diversi dalla concorrenza, cercare
l'unicità, orientarsi verso l'innovazione anziché verso l'imitazione
pensiero vantaggioso: cercare vantaggi competitivi
pensiero direzionale: cercare opzioni per il futuro, individuare modi
alternativi per raggiungere l'obiettivo
pensiero potenziale: riconoscere e comprendere i fattori di influenza
Questi diversi aspetti del pensiero strategico hanno portato a diversi blocchi di
strategia. I più conosciuti sono
Proposta di vendita unica
Unità di business strategica
Posizione strategica di successo
Vantaggio comparato di concorrenza
L'obiettivo strategico di base è quello di riconoscere e sviluppare questi blocchi di
strategia per i tuoi prodotti e per i tuoi servizi.
Esercizio 13
Marketing strategico: prima e dopo
Questo esercizio è soprattutto per i principianti.
Passo 1:
Prima di studiare le seguenti unità, annota quali attività di marketing strategiche hai
intrapreso fino ad ora.
Passo 2:
Dopo aver completato l'unità, fai un piano sulle attività che intraprenderai nel
prossimo futuro
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