Estetica Magazine ITALIA (2/2018)

Ma
keup
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un'opportunità per promuovere
un approccio più rilassato nei
confronti dell'uomo truccato.
Negli Stati Uniti i brand Covergirl
e Maybelline hanno già nominato
i loro primi ambassador maschili,
rispettivamente James Charles e
Manny Gutierrez. A gennaio 2017
Snapchat ha lanciato il Discover
channel ‘Boy Beauty’, una piattaforma
per ragazzi bloggers che
raccontano agli utenti di Snapchat la
loro beauty routine. Guardando
all'Oriente, in Corea del Sud si
spende più che in tutti gli altri Paesi
del mondo per prodotti di bellezza
rivolti agli uomini. Qui, infatti, il
make up maschile si sta diffondendo
a grande velocità, sdoganato dagli
youtuber e dal K-pop, ovvero la
musica pop nazionale, che sta
diventando pioniere del maquillage
Getty Images
A sinistra, foto di Manny Gutierrez, nuovo
beauty boy nonché ambassador Maybelline,
che conta milioni di follower su Instagram.
Così come James Charles (foto al centro),
modello, make up artist e primo testimonial
uomo per CoverGirl.
maschile: i cantanti di questa
corrente esibiscono con orgoglio
eyeliner e fondotinta, e il loro
successo ha generato negli uomini,
soprattutto nei ragazzi più giovani,
un forte spirito di emulazione.
Nuove prospettive
Pare che i social media stiano giocando
un ruolo cruciale in questa
rivoluzione emergente. Youtube e
Instagram, in particolare, segnalano
un interesse sempre più ampio
verso i beauty blog da parte dei
ragazzi. A dimostrazione che i consumatori
si stanno allontanando
dai tradizionali stereotipi di genere,
con conseguenze che si riflettono
nella scelta degli acquisti. In
questa prospettiva, parallelamente
all'ampliamento dell'offerta rivolta
esplicitamente al settore maschile,
i marchi beauty dovrebbero considerare
l'adozione di un approccio
gender neutral più marcato.
Un'attenzione che comincia a
Libri
Il grooming è anche una letteratura
dedicata. Interessante il libro di recente
uscita firmato da Giovanni Ciacci, Barba
e baffi, edito da Vallardi. L’esperto guida i
lettori in un viaggio attraverso moda e
costume maschile nel corso dei secoli,
svelando trucchi e consigli per avere una
barba impeccabile. Kings of Beard (di
Davide Depalo, edito da Peruzzo
Editoriale, foto in basso) si propone
invece come un romanzo fotografico:
diventato erede di un salone da riavviare,
Maltese Manfredi decide di approfondire
la sua cultura sul mestiere intraprendendo
un viaggio alla scoperta delle barberie
italiane. Ne nasce un ritratto documentario
che, al di là della finzione, mostra
quanto cultura, tradizione e passione
possano essere potenti strumenti per
combattere la crisi.
vedersi anche nel settore coiffure,
dove grandi brand internazionali
presentano hairlook che superano
i concetti tradizionali di maschile
e femminile, spostandosi verso
un’espressione fluida del genere
e hairstyle meno gender-specific.
Siamo a una nuova fase della crisi
del maschio? Diremmo piuttosto
agli albori di una nuova era, che si
allinea al desiderio più generale e
globalizzato di unicità ed espressione
della individualità, al di là
delle etichette. Obiettivo: superare
i limiti delle definizioni e - perché
no? - cercare nuovi territori
di business...
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