Intimo più mare n° 215 | Marzo 2019
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OSSERVATORIO<br />
SKINY<br />
di nuove esperienze di gusto. I ProTasters sono i professionisti<br />
del gusto, perennemente in cerca di nuove<br />
ritualità da provare e mettere a punto, per soddisfare il<br />
loro bisogno di unicità e di originalità di vita e di consumo.<br />
Una nota stonata può far saltare la loro confidenza<br />
con la marca, mentre un dettaglio ricercato e inaspettato<br />
può accendere il loro entusiasmo. Le loro decisioni<br />
sono definite per differenza, ma non è la stravaganza a<br />
conquistarli: piuttosto lo scarto creativo, ripetuto nel<br />
tempo e nello spazio, sulla base del quale costruiscono<br />
le loro ritualità. I ProTasters valorizzano in modo quasi<br />
spontaneo la componente sensoriale di luoghi e prodotti,<br />
e proiettano nel gusto e nello stile personale l’evoluzione<br />
costante dell’estetica. La loro espressione creativa<br />
passa attraverso l’esperienza culturale dei 5 sensi:<br />
globetrotter e trendsetter, attuano una selezione molto<br />
personale di ciò che considerano ideale per esprimere<br />
al meglio se stessi. L’apertura al cambiamento e la voglia<br />
di essere sempre aggiornati li indirizza verso esperienze<br />
edonistiche potenziate dall’uso della tecnologia,<br />
verso prodotti e servizi che offrono una sensorialità<br />
raffinata e soft. Nelle loro scelte di consumo i ProTasters<br />
non si accontentano <strong>più</strong> della coolness creata da<br />
influencer e opinion leader. Pretendono trasferimento<br />
di conoscenza autentica, come quella che si produceva<br />
nelle botteghe rinascimentali: aspirano a incontrare<br />
dei veri maestri di vita. L’expertise è la chiave del riconoscersi<br />
parte di un’elite di intenditori, di community<br />
esclusive e ristrette. La dimensione trainante è l’enogastronomia,<br />
ma il desiderio di conoscenza attraversa<br />
ormai tutti i settori: dagli chef-ristoratori iperlocali<br />
fino alla creatività di giovani artisti-stilisti-designer<br />
che vengono seguiti con l’affezione delle sette di culto.<br />
HANRO<br />
NEW NORMALS<br />
40-50 anni<br />
Adulti maturi che incarnano il mainstream della società<br />
cui appartengono, autoironici e spesso nostalgici,<br />
con un tocco di originalità.<br />
ZENZERÒ
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