Estetica Magazine ITALIA (2/2019 COLLECTION)

l’editorialedi Roby Pissimiglia
Tutti coloro che hanno conosciuto Jean Louis David non possono non avere grande rispetto, stima e
riconoscenza per la sua figura di coiffeur prima e di imprenditore dopo.
Quando lo conobbi negli anni ’70 era ‘arrivato’. Considerato il ‘coiffeur dell’élite’, adorato da principesse e star,
benvoluto dalla stampa, molto corteggiato dalle aziende (anche se la sua fedeltà a L’Oréal Professionnel non
venne mai meno).
Lo presentai io in pedana a Torino in una delle sue prime apparizioni ‘ai parrucchieri italiani’. Simpatizzammo
subito; da allora tantissime volte ho avuto l’opportunità di ‘condividere microfono e idee’ con lui.
A Jean Louis vanno riconosciuti molti meriti, come dicevo. Primo fra tutti quello di aver capito, prima di
tantissimi suoi altrettanto famosi coetanei, che ‘la coiffure andava democratizzata’ (per usare una sua
espressione) e che era arrivato per lui - all’apice del successo in salone - il momento di cambiare direzione e
‘inventare qualcosa di nuovo’ che potesse valere in Francia come in tutto il mondo; per le clienti facoltose come
per quelle ‘con meno borsellino e meno tempo da spendere in salone’.
Dalla teoria nacque la pratica. Nacque il ‘sistema Jean Louis David’: con il suo metodo, la sua education, le sue
collezioni e soprattutto i saloni con ‘il loro look innovativo’. Vetrine aperte, tagli, area tecnica ed espositori dei
prodotti ben visibili dall’esterno, unisex senza confini o eccezioni, tariffe esposte, insegne accattivanti, grande
supporto mediatico. La catena di saloni in franchising Jean Louis David, la prima in Francia, nacque nel 1976.
Due anni dopo la prima accademia che, ricordo, colpì particolarmente me e mia moglie Paola per l’organizzazione
e la completezza ‘a disposizione dei parrucchieri che volevano apprendere e seguire il percorso JLD’.
Da lì l’escalation che portò all’esplosione del fenomeno franchising nei saloni d’acconciatura di tutto il mondo.
In Italia arrivò qualche anno dopo grazie all’incontro - e alla determinazione - di un altro innovatore che si
‘innamorò di lui’: Roberto Corani, master franchisor di David per l’Italia, che così lo ricorda: “Ho conosciuto
Monsieur David grazie a mia moglie che, in viaggio a Parigi e già affascinata dal suo nome e dal suo lavoro, è
andata a farsi fare i capelli in uno dei suoi saloni. Era l’inizio degli anni Settanta e mi ci sono voluti cinque anni di
contatti telefonici, ricerche e idee di progetto prima di convincerlo a venire in Italia. Poi, nel 1978, abbiamo aperto
la prima accademia, una scuola con l’obiettivo di formare i parrucchieri che avrebbero lavorato utilizzando il
nome di Jean Louis David”.
Abbiamo parlato delle ‘due vite e delle due carriere del Jean Louis parrucchiere’. Ma va ricordato anche il David
‘fotografo’ di se stesso e delle sue celebre collezioni di modacapelli. Negli anni ’80 le produzioni della Jean Louis
David Engineering diventarono un riferimento per noi ‘addetti alla comunicazione’. I video e le immagini di
modacapelli firmate JLD sono ancora oggi ‘imperdibili’ per chi ama la coiffure!
Estetica ha pubblicato centinaia di immagini firmate JLD. In copertine celebri, con modelle altrettanto celebri
(una su tutte la ancora sconosciuta Monica Bellucci), con dettagli tecnici esclusivi, con interviste accattivanti e
‘molto dirette’, con inserti a lui dedicati. Non era possibile fare a meno di ‘condividere’ le nuove creazioni che ci
inviava in anteprima (e spesso in esclusiva) Jean Louis. Ricordo che pochi giorni dopo il loro arrivo, ricevevo la
‘telefonata interessata’ della sua impareggiabile pr italiana, Dory Dagnino, a cui facevo un po’ cadere dall’alto la
‘probabilità di pubblicare tutte le immagini’. In effetti spesso... erano già in stampa.
E come avremmo potuto non farlo? Erano semplicemente i tagli e le acconciature a cui tutti i parrucchieri
volevano ispirarsi; così come le loro clienti... Della loro ‘attualità senza tempo’ la nostra redazione si è resa