Intimo più mare n° 219 | Marzo 2020

N. 219 | MARZO 2020 intimopiumare.com English Text
00219
9 771127 049005
intimo più mare
UNDER
WEAR
trend
preview
A-I 20/21
Skin Decor, Body
Cult, Silk Road,
Check It Out, Soft
Cocoon
SCENARI
MONDO
curvy
Inclusività e
body positive
RETAIL
WORLD

MOON
INNOVATIVA COPPA
SPACER SENSATION
traspirante e indeformabile
Coppe B-C-D

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sommario
14 RETAIL WORLD
Luci e Ombre
16 RETAIL WORLD
Oissala | Fashion experience
18 RETAIL WORLD
R-Bijoux | Fit&Fashion
20 BUSINESS NEWS
Lisanza | Grande rilancio
26 BRAND PROJECT
Aubade | Strategie di
collaborazione
30 COLLEZIONI NOVITÀ
Moki-b | Folk & Chic
32 CAPSULE & LIMITED
Viktor & Rolf x Calida | Green
vibes
34 SHOWROOM
Blue Moon srl | Al passo con i
tempi
36 WHAT’S NEW
42 INCONTRI GREEN
SièLei | In armonia con la
N° 219 | MARZO 2020
26 42
56
natura
46 PRODOTTI NEWS
48 INCONTRI MODA
Emmebivi |Holistic vision
50 INCONTRI MODA
Lepel | Fit & style
52 GENTE DI MODA
Franca Gualtieri
54 LETTERA AI NEGOZIANTI
Alessandro Legnaioli
56 TREND INTIMO AI 2020-21
66 STORIA DI COPERTINA
Elomi | Bellezza senza limiti
70 SCENARI
Curvy - All inclusive
96 CURVY NEWS
97 SHAPEWEAR
130 NEW TALENTS
THE LINK | Il beachwear e
l’athleisure del futuro
132 ECO&EQUO
134 NOTIZIE

Tra le parole
chiave che ci
accompagnano
nel decennio
appena iniziato ci
sono inclusività
e body positive.
Due concetti che
hanno portato in
primo piano le
donne curvy e fatto
crescere il segmento
dell’abbigliamento
intimo e mare a loro
dedicato
scenari
curvy
70
66
112
100
124195
136 SALONI
Sil/Interfiliere | Ancora in calo
138 Immagine Italia & Co.
Visitatori in crescita
139 Firenze Home Textile
Scommessa vinta
140 Kris Line | Fit Queens
141 Supreme Body & Beach
Immersive fashion experience
INTIMO | LINGERIE
100 Liu Jo Rose | Intimo
trasversale
108 Max Mara Leisure| Down
south
112 U&B Twinset | Romantic Mood
116 Pierre Mantoux | Stylish total
look
120 Olivia Dress à Porter |
Autumn sonata
124 Lisanza | Stylish everyday
128 Wacoal | Inspiring beauty
70

MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - www.oliviabeachwear.it

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intimo più mare

Collezioni beachwear 2021
Punti di forza
• I dettaglianti possono, senza dispersione di tempo e vicino alle loro sedi, visionare le
intere collezioni con tranquillità, nel periodo giusto per fare gli ordini del beachwear.
• Una volta finiti i saldi, il negozio è in grado di capire realmente cosa scegliere.
• È un evento a sé, costruito su misura per rispondere alle esigenze dei dettaglianti.
• NON È E NON VUOLE ESSERE UNA FIERA: è un’iniziativa complementare e non
concorrenziale che permette di visionare ulteriori collezioni non presenti alle fiere
o presentate dagli agenti
30 - 31 Agosto | PADOVA
6 - 7 Settembre | MILANO
13 - 14 Settembre | ROMA
20 - 21 Settembre | BARI
intimo più mare
T. +39 059342001
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intimopiumaremagazine

etail world
LUCI E OMBRE
Uno store che emoziona
Dopo un restyling a 360º,
firmato dallo studio di
interior design milanese
PiùStore, la boutique di
Alba riapre in una nuova e
bellissima location
Lo scorso anno Luciana Bunino e Ilaria Tortone,
madre e figlia titolari della boutique Luci e
Ombre di Alba (CN), hanno intrapreso un
processo di restyling nato dall’esigenza di trasferire
il precedente punto vendita situato in via Paruzza,
nel centro storico della città, in una location più
spaziosa nella stessa via. Il risultato è una delle
boutique di intimo più grandi di Italia (passata
da 60 mq a 220 mq per il commerciale e 170 di
magazzino) con un ambiente attraente, accogliente
e moderno, che esalta al massimo la scelta di brand
presenti nello store.
Durante uno dei workshop organizzati a
MaredAmare, dedicato proprio alla ristrutturazione
dei negozi, Luciana e Ilaria incontrano l'architetto
Adriana Genro, titolare di PiùStore (www.piustore.it)
e decidono di affidarle il progetto. Genro crea per
loro un percorso all’interno di un ambiente studiato
apposta per emozionare e stimolare i clienti, oltre
che per valorizzare il prodotto.
Per chi arriva da via Vittorio Emanuele, si intravede
sotto i portici del palazzo una delle vetrine
perfettamente illuminata. Prima di entrare in
negozio, il cliente è avvolto da due vetrine, che
presentano le collezioni in maniera spettacolare.

L’allestimento delle vetrine e degli interni che si
vede nelle foto è quello studiato per il periodo
di San Valentino da Adriana Genro insieme alla
visual merchandiser di PiùStore, Silvia Corazza,
con manichini che escono dai pacchi regalo
accompagnati da una call to action sotto forma di
hashtag: #unwrap_me (“scartami”). L'illuminazione
delle vetrine valorizza e mette in risalto il prodotto
e l’allestimento, mentre tutte le finiture, dagli
infissi al colore dello sfondo e al rivestimento delle
pedane, che prima erano scure e “fredde”, sono
state cambiate con colori e finiture “calde” che
vengono poi riprese all’interno del negozio.
La scelta di queste finiture, che caratterizzano
la nuova immagine di Luci e Ombre, sono
ispirate a tre elementi: la luminosità del bianco
(luci) passando per il cipria (colore della pelle) e
arrivando al marrone scuro (ombre).
All'interno, la boutique si sviluppa su una vasta
superficie, divisa tra il piano terra e il mezzanino.
Dall’atrio, allestito con due mobili d’epoca che
presentano le collezioni di collant, si intravede la
stanza centrale a doppia altezza.
La zona cassa si trova sulla sinistra, con una delle
pareti decorate dalla pittrice locale Mirella Tallone.
L’altra parete decorata dalla pittrice è a doppia
altezza e si trova in fondo alla stanza centrale.
Per queste pareti decorate, Adriana e Mirella hanno
concepito uno sfumato che parte dall’alto con
il bianco luminoso, passa per il cipria e arriva al
marrone, i tre colori Luci e Ombre. A completare la
decorazione, la pittrice ha realizzato dei fili di perle
a forma di cuore ispirati al logo Luci e Ombre.
Proseguendo con il percorso, di fronte alla zona
cassa si trova la scala che porta al mezzanino,
dedicato alle occasioni, con una selezione accurata
di prodotti di prima qualità a prezzi scontati.
Nella stanza centrale c'è una pedana a specchio
posizionata sopra il lucernario. Sopra la pedana,
In queste pagine. Luciana Bunino (destra)
e Ilaria Tortone (sinistra), titolari del
negozio Luci e Ombre di Alba, e alcune
immagini dello store (Foto: Andrés Otero).
tre manichini con altezze diverse compongono
la classica piramide del visual merchandising.
L’allestimento ha un forte impatto e tutto l’insieme
è stato valorizzato da un’illuminazione tecnica che
mette in risalto il prodotto e le sue qualità.
Sulla parete sinistra della stanza centrale si trova
un’esposizione di reggiseni e completi “che è il
sogno di ogni donna”, nelle parole di Ilaria Tortone.
Sono state previste due zone prova in fondo alla
stanza centrale, ciascuna con due camerini per le
donne e due camerini per gli uomini, tutti illuminati
a regola d’arte e allestiti con i massimi comfort per
i clienti.
A completare l’esperienza d’acquisto, un
vero e proprio salotto dove ricevere i clienti
comodamente.
Fra i marchi offerti da Luci e Ombre, Ambra,
Annette, Canat, Chantelle, Chantal Thomass,
Passionata, Cigno (sartoriale), Cotton Club,
Gallo, Hanro, Janira, Julipet, Lehner, Lisanza, Lise
Charmel, Marjolaine, Max Mara, Maryan Mehlhorn,
Watercult, Omero, Oscalito, Pierre Mantoux,
Primadonna, Marie Jo, Andres Sarda, Verdissima,
Ermenegildo Zegna e Zeybra.
Luci e ombre Intimo uomo e donna
via Paruzza 4A - Alba (CN)
lbunino@libero.it

etail world
OISSALA
Fashion
experience
Sulla Riviera di Ponente,
uno store di intimo e
beachwear accoglie i suoi
clienti con professionalità
ed entusiasmo
Fin da piccola il gioco preferito di Maria Grazia
"Chicca" Chiozzone era fare finta di vendere,
e proprio da questa innata predisposizione
per il commercio, unita alla passione per la
lingerie, è nata la sua professione attuale. Inizia
infatti lavorando presso un negozio di merceria
tradizionale e successivamente e per alcuni anni
distribuisce articoli di beachwear donna in tutta la
Liguria, diventando agente di commercio per varie
aziende del settore.
Nel 2002, dopo aver vissuto qualche anno a
Genova, Chicca torna nella sua città, Alassio,
e unendo la passione all'esperienza acquisita
apre una boutique di intimo e beachwear tutta
sua: Oissala. "Mi piace molto descrivere la mia
boutique, partendo dal suo nome, che altro non
è che il nome della mia città scritto al contrario
- spiega - Volevo che fosse un nome originale e
credo lo sia, nonostante la semplicità dell'idea.
Oissala rispecchia la mia personalità, gioiosa e
curiosa: questo è il complimento più frequente che
ricevo dalle mie affezionate clienti e ciò mi rende
piacevolmente soddisfatta e felice".

IN QUESTE PAGINE.
MARIA GRAZIA "CHICCA"
CHIOZZONE E ALCUNE
IMMAGINI DI OISSALA, LA
SUA BOUTIQUE IN VIA XX
SETTEMBRE AD ALASSIO (SV).
La boutique si trova in via XX Settembre, la via
dello shopping o - più colloquialmente - il "budello"
di Alassio, una strada pedonale con oltre 300
attività commerciali, riconosciuta come il centro
commerciale all'aperto più lungo d'Europa.
La superficie di vendita è di 55 mq, con due
camerini ricavati in zona accuratamente riservata,
mentre una porta specchio divide l'attività
commerciale vera e propria da un piccolo ufficio
con i servizi e un deposito per le scorte di
magazzino.
I capi sono disposti in parte su mobili e ripiani,
illuminati singolarmente, e in parte appesi
completamente a vista; mentre le collezioni
sono messe in evidenza in un corner, ricavato in
una piccola nicchia a parete, e in tre vetrine con
allestimento a rotazione frequente.
"Il target di Oissala è medio-alto e il lavoro
organizzato per offrire servizi personalizzati quali
incontri previo appuntamento, fattura e correzioni
di capi su misura, spedizioni a domicilio in Italia
ed anche all'estero", racconta Chicca. I principali
marchi trattati sono Valery, Raffaela D'Angelo,
Wacoal, Selmark, Ambra, Cotton Club, Cosabella,
Verdissima, Oscalito, Justmine, Domani, Atlantic,
Brigitte Bardot e Donna Lingerie. "Una scelta
frutto della valutazione accurata della qualità
del prodotto, della modellistica e, fattore più
importante di tutti, il rapporto e confronto
commerciale e di collaborazione con gli staff
operativi delle aziende".
Tutti gli anni tra luglio e agosto Chicca Chiozzone
organizza delle sfilate, a volte veri e propri
spettacoli, in collaborazione con amici che operano
nel settore della danza, della musica o nella
fotografia. "Mi avvalgo anche della collaborazione
preziosa di Daniela, con me da tanti anni. Gli eventi
si svolgono ad Alassio, nei migliori alberghi della
città o nelle piazze principali. Quest'anno, visto che
Oissala diventerà maggiorenne, con diciotto anni di
attività, ho in mente di fare qualcosa di particolare,
sono emozionata solo al pensiero di organizzarla".
Oissala di Maria Grazia Chiozzone
via XX Settembre 165/167 - 17021 Alassia (SV)
tel. +39 0182 470 546 - oissala@oissala.it

etail world
R-BIJOUX
Fit&Fashion
Alle porte di Torino,
una boutique-gioiello in
grado di soddisfare ogni
esigenza in materia di
stile e vestibilità
R-Bijoux Lingerie si trova nel cuore di Rivarolo
Canavese (TO), ai piedi delle montagne
piemontesi. Il negozio esisteva già dal 1985
e nel 2011 Chiara De Pasquale, appassionata di
moda intima, da cliente fissa ne diventa titolare.
Nel corso di questi nove anni, Chiara ne ha fatta
molta di strada, e grazie ai workshop formativi -
sponsorizzati dalle aziende con le quali collabora
- allo studio e al confronto costante con le colleghe
del settore, è diventata Personal Bra Lady nel luglio
del 2019. R-Bijoux non è molto grande - circa 40
mq - ma è un vero e proprio bijoux, con arredi
minimal molto funzionali, pareti attrezzate per
capi lunghi e gondole centrali per la corsetteria.
Per il beachwear lo spazio viene riorganizzato
grazie a strutture versatili, studiate appositamente
per il cambio stagione. Il soffitto molto alto ha
permesso di posizionare il camerino in un piano
rialzato, al quale si accede tramite una scala in
velluto nero, rendendo ancora più esclusiva
l'esperienza in un vero e proprio salottino prove.
"Nel corso dell'ultimo restyling, nel 2017, ho
cambiato completamente la disposizione interna

In queste pagine. Chiara De Pasquale e alcune immagini di
R-Bijoux, la sua boutique a Rivarolo Canavese (TO).
per creare un ambiente giovane ma raffinato, che
mi rispecchiasse, e allo stesso tempo ho dedicato
più spazio al mondo dei reggiseni con coppe
differenziate", racconta Chiara De Pasquale. Il
target di R-Bijoux sono infatti le donne attente alla
moda, che non rinunciano alla qualità e soprattutto
al fit ottimale. "L’obbiettivo è far sognare e sentire
belle tutte le donne grazie alla ricercatezza dei capi
che propongo, legati alle mie conoscenze tecniche
sulla vestibilità", sottolinea Chiara.
In merito alla selezione di brand presenti in
negozio, Chiara ci confida: "Per la specializzazione
in coppe differenziate, mi appoggio ai marchi del
gruppo Wacoal: Freya per le linee più giovani,
arriva fino alla coppa K nelle circonferenze più
piccole; Elomi per la donna/ragazza robusta (dalla
circonferenza 4 in su) sempre con coppe fino alla
L; Fantasie per le linee più classiche e raffinate
sempre fino alla K. Per completare l’assortimento,
ho aggiunto la linea sexy Joliform (fino alla coppa
G) del gruppo Jolidon, scoperta in fiera a Parigi nel
2018, con la quale lavoro bene sia con le coppe
differenziate che con le coppe piccole; e Passionata
per la ragazza giovane."
Per il mondo fashion uomo e donna il negozio ha
scelto Emporio Armani e nel 2016 ha partecipato
al test sulla vestibilità del nuovo modello in coppe
differenziate fino alla E del brand, ospitando
le stiliste dell azienda e testandolo su cinque
clienti selezionate. Nel 2018, la boutique è stata
protagonista del lancio dello stesso reggiseno
con l'evento Bra Revolution Day sponsorizzato
dall azienda. Ampio spazio anche alla linea U&B
di Twin Set, con proposte coordinate di intimo e
abbigliamento.
"A fiancheggiare il mondo fashion c’è il basico per
tutte le esigenze: Cotton Club, Ritratti, Oscalito,
Oroblù e Ysabel Mora, con i quali lavoro bene sia
per il quotidiano che per le occasioni speciali;
mentre per le calze mi affido al made in Italy di
Girardi e Oroblù", spiega Chiara.
La conoscenza a tutto tondo dei prodotti presenti
in negozio è il valore aggiunto che Chiara De
Pasquale offre alle sue clienti. "L’obbiettivo è
far capire a quante più donne possibile che è
il reggiseno a doversi adattare al corpo e non
viceversa, ma solo con un ampio assortimento
taglie è possibile vestire tutti i seni correttamente.
Io personalmente lavoro con più di 60 taglie e
conto di ampliare l’offerta con il prossimo restyling.
Importantissimo anche l’efficace e veloce servizio
sartoria e la prova gratuita di bra fitting per le nuove
clienti. Ogni stagione mi piace stupire con delle
aziende nuove per stuzzicare la loro curiosità".
Per promuovere la sua attività, Chiara propone ogni
anno sfilate in strutture a tema e vetrine viventi.
"L'anno prossimo festeggerò i 10 anni di attività e
ho in mente un nuovo restyling del negozio, ma non
svelo i dettagli...", conclude Chiara.
R-Bijoux Lingerie
Corso Torino 85 - 10086 Rivarolo Canavese (TO)
tel. +39 0124 28781 - bijoux.lingerie2011@libero.it

usiness news
Nella foto, da
sinistra, Paolo
Sammarone,
Marco Calleri
e Rosanna
Buccaro.
LISANZA
Grande rilancio
Lo storico marchio di maglieria intima è stato acquisito da un team di
manager del settore con ambiziosi obiettivi di respiro internazionale
Cambio di proprietà per LISANZA. MRP S.r.l.,
società guidata da Marco Calleri, ha infatti
acquisito la totalità del capitale sociale di
Lisanza – Maglificio Lisanzese S.p.A. con l’obiettivo
di rilanciare lo storico marchio di alta gamma, già
presente nei maggiori department store italiani e
stranieri. La società sarà guidata dallo stesso Marco
Calleri, già A.D. di MRP e nuovo amministratore
delegato di Lisanza, che vanta una forte esperienza
nel settore tessile e abbigliamento con posizioni
di rilievo in realtà quali Cotonificio Olcese, Lovable
e Perofil. Calleri sarà affiancato da due consiglieri
d’amministrazione: Rosanna Buccaro, già manager
di Coin, OVS, Gruppo Armani, per lo stile e lo
sviluppo prodotto, marketing e comunicazione e
da Paolo Sammarone, con esperienze in Gabel,
Coin e Lovable per lo sviluppo commerciale e per
le vendite worldwide.
"Riteniamo che la maglieria sia un settore molto
interessante all’interno del comparto Intimo/
abbigliamento - spiega Marco Calleri - Lisanza
è un marchio storico e dispone di elevatissime
competenze all’interno dell’azienda oltre che
di una lunga tradizione nella maglieria circolare
di alta gamma (100 anni). Il marchio a tutt’oggi
ha nella consumatrice un vissuto e un heritage
molto importanti. In questi ultimi anni di mercato
piuttosto turbolenti, il marchio non ha voluto
accettare compromessi e non ha rinunciato alla
qualità della sua manifattura per trovare sbocchi
di mercato diversi. Non ha cercato facili ricavi con
il rischio di rovinare reputazione e buon nome
conquistati in un secolo d'attività".
Tra gli obiettivi della nuova società ci sono la
revisione dell’assetto delle collezioni continuative
e stagionali, il rilancio del brand attraverso un
importante piano di comunicazione e più in
generale una riorganizzazione dei processi interni.
Saranno mantenute però la sede di Sesto Calende
e i dipendenti.
"L’azienda e il marchio sono fortemente legati
al territorio - spiega Calleri - Il territorio è nel
DNA del marchio e qui risiedono le competenze,
per questo non è previsto alcun spostamento.
Proprio la competenza di tutto il personale
richiede il mantenimento dell’organico attuale che
rappresenta il vero asset per la crescita".
Quali sono le strategie e gli obiettivi a breve e
lungo termine?
"Nel breve come detto prima un generale
rinnovamento del prodotto pur rimanendo
nel solco della tradizione per non snaturare
il marchio - commenta Calleri - Nel lungo la
crescita e l’espansione soprattutto all’estero. Già
oggi l’azienda ha il 40% dei suoi ricavi all’estero
un po' dappertutto, intendiamo far crescere la
componente estera affinché possa essere la parte
preponderante dei ricavi. Possiamo crescere molto
dove siamo già presenti e occupare spazi in mercati
dove oggi non siamo presenti".
LISANZA
via Angera, 60 - Sesto Calende (VA)
tel. +39 0331 977221- www.lisanza.it

LISANZA Spa - tel. +39 0331977221 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

usiness news
1
1
Matthias Mey,
socio dirigente
del Gruppo Mey.
1. MEY CRESCE E SI ESPANDE
Il 2019 si è chiuso con un bilancio molto positivo per il
brand tedesco di intimo e pigiameria MEY. Per la prima
volta, il fatturato consolidato ha raggiunto infatti quota
100 milioni di euro, mentre quello dell’intero gruppo si
è assestato su 103 milioni di euro. Negli ultimi sei anni il
brand è cresciuto di oltre il 50%, grazie a una strategia
multicanale di successo che coinvolge negozi propri,
negozi multimarca ed e-commerce.
L’azienda è sempre rimasta al passo con i tempi,
abbracciando sempre nuovi target e ampliando
continuamente la propria offerta di prodotto, con l’intimo
e la pigiameria femminile a trainare le vendite, mentre per
l’uomo è stato determinante il successo della linea di T-shirt
basiche. L’ingresso nei mercati nordamericano e italiano
ha rafforzato ulteriormente la crescita, mentre il lancio in
Francia è previsto proprio per il 2020.
In crescita anche il numero dei dipendenti, con oltre 200
nuove assunzioni negli ultimi cinque anni, per un totale di
1065 lavoratori di cui il 61% in Germania.
Piciemme srl - tel. 0573705254 - vendite@piciemmesrl.it
2. MIROGLIO TEXTILE:
ALESSANDRO COLOMBO
È IL NUOVO AD
MIROGLIO TEXTILE ha nominato
Alessandro Colombo nuovo
amministratore delegato della società. Il
nuovo AD possiede una solida esperienza
internazionale nel settore tessile e ha
ricoperto incarichi di responsabilità in
Italia e all’estero, in particolare all’interno
del Gruppo Marzotto. Colombo manterrà
inoltre il ruolo operativo di Business
Unit Director della divisione tessuti
assegnatogli lo scorso settembre. Il profilo
di Alessandro Colombo si caratterizza
infatti per avere delle competenze
diversificate, che potranno dare ulteriore
spinta allo sviluppo e al posizionamento
di tutti i business di Miroglio Textile sia a
livello nazionale che internazionale.
Miroglio textile srl - tel. +39 0141876427
textile@miroglio.com
2

itratti.com

usiness news
1. TOP ONE SRL,
ACCORDO DI LICENZA
PER L'INTIMO DI SWEET
YEARS
Il brand milanese Sweet Years
ampia la sua offerta prodotto con la
nuova linea intimo, che nei prossimi
tre anni sarà prodotta e distribuita
dall'azienda fiorentina Top One srl.
La prima collezione è la p-e 2020 e
ha come parola d’ordine "sensualità":
capi in morbido cotone elasticizzato
con logo in vista su macro elastici
fanno l'occhiolino alla tendenza
athleisure, mentre la proposta moda
sceglie nero, blu, grigio e bianco
per capi che esaltano il corpo
garantendo sempre il giusto comfort.
Sweet Years - tel. +39 0276390345
info@sweetyears.it
2
Louisa Bracq
1
2
Impetus
2. FAUSTO FIORINI SHOWROOM
PORTA IN ITALIA LOUISA BRACQ E
IMPETUS
Dopo una pausa di qualche anno, Fausto Fiorini
Showroom torna a distribuire in Italia la corsetteria di
lusso di Louisa Bracq, brand con coppe conformate
e vestibilità ampia nato in Francia da un'azienda
con una grande tradizione alle spalle, nonché
produzione propria di tessuti e ricami. "È un prodotto
validissimo, con un servizio b2b eccezionale, che
consente al cliente di verificare online la disponibilità
di un capo in una taglia determinata e di ordinarne
anche soltanto due pezzi, con consegna in negozio
gratuita e molto veloce", spiega Fausto Fiorini. Per
quanto riguarda Impetus, Fiorini voleva un prodotto
da uomo con un continuativo forte e un ottimo
rapporto qualità/prezzo. Ha scelto quindi il brand
portoghese, già molto presente in altri paesi Europei
come Portogallo, Spagna e Francia. "La donna di
Impetus, invece, la presenterò soltanto ad alcuni
negozi selezionati, in cui non entrerà in concorrenza
con gli altri marchi che rappresento". Fausto Fiorini
Showroom offre attualmente i marchi DnuD,
Calarena e Pluto, a una base di circa 120 negozi.
Fausto Fiorini Showroom - tel. 3351210101
showroom@fiorinifausto.it
3
3. SENSIS, IN ITALIA CON ISM
ISM ha annunciato l'ingresso nel proprio portfolio del brand
polacco Sensis, specializzato in nightwear e homewear con un
ottimo rapporto qualità/prezzo.
A partire dalla collezione a-i 2020/21 - disponibile da inizio
febbraio presso un numero selezionato di agenzie - Italian Sales
Management gestirà la distribuzione del brand in esclusiva
su tutto il territorio nazionale. Harmony Homewear, Krisline,
Anabel Arto, Parfait Lingerie e Moramora sono gli altri marchi
internazionali già presenti nel portfolio ISM.
ISM - Italian Sales Management
tel. 3487587141 - info@italianasalesmanagement.com

Prodotto e distribuito da
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

and project
AUBADE
Strategie di
collaborazione
Martina Brown, direttore generale Aubade.
Continua la serie delle fortunate collaborazioni tra
AUBADE, stilisti e artisti di fama internazionale.
Dopo il primo grande successo con Christian
Lacroix e The Bow Collection con Viktor & Rolf, la
più recente è la capsule Encre de Chine, creata in
collaborazione con l'artista cinese Hong Wai: un'edizione
speciale che unisce l'eredità culturale orientale con
il know-how e lo stile di Aubade. Hong Wai ha infatti
trasferito i suoi disegni realizzati con l'antica arte cinese
della pittura con l'inchiostro sul tessuto di coordinati
reggiseno più slip. I motivi sembrano davvero dipinti sul
corpo di chi li indossa.
"La nostra strategia non cambia - spiega Martina
Brown, direttore generale Aubade - Le collaborazioni
continueranno anche nelle prossime stagioni e nascono
proprio per cercare innovazione e creatività da
aggiungere al nostro know-how che ha oltre sessant'anni
d'esperienza alle spalle. I consumatori e la stampa hanno
dato un feedback molto positivo alle ultime proposte
Il brand che
ha scritto oltre
sessant'anni
di storia
dell'abbigliamento
intimo, si rinnova
in continuazione
grazie alla
creatività di artisti
e stilisti di fama
internazionale
che hanno avuto un sell-out veramente
incredibile. Stiamo andando in direzione di
una sempre maggiore ricerca di significato,
autenticità, creatività e contenuto fashion
per le nostre collezioni. E anche di
originalità perché le sviluppiamo in modo
specifico. Così in un'unica collezione è
possibile trovare la tradizione e la tecnica
ma anche una grande creatività".
Anche le collezioni uomo si stanno
sviluppando molto bene.
"Hanno la stessa distribuzione delle
collezioni donna - continua Martina -
Perché anche se gli uomini cominciano
a comprare sempre più da soli il proprio
underwear, una grande parte degli
acquisti di intimo maschile è ancora fatta
dalle donne. Le nostre collezioni sono
uguali per tutti i paesi. La grande scelta di
taglie aiuta sicuramente il sell-out. Infatti
Inghilterra e Germania, due paesi che
in generale preferiscono i brand locali,
stanno rispondendo molto bene alle nostre
proposte di gusto molto francese".
Ma ripercorriamo le tappe fondamentali
della storia di Aubade.
Creato nel 1875 dal medico Bernard, uno
specialista di corsetti, il marchio Aubade è
stato registrato nel 1958, quando culotte e
reggicalze erano elementi essenziali delle
collezioni di lingerie da donna. Non più
vincolato dall'obbligo di fornire un supporto
fisico, il brand Aubade scrive i primi
capitoli della sua storia offrendo prodotti

UN COORDINATO
AUBADE DELLA
COLLEZIONE
AUTUNNO-
INVERNO 2020/21.

and project
AUBADE
sensuali e glamour: l'intimo diventa una vera arma
di seduzione. L'immagine della donna esigente
degli anni Cinquanta con la sua silhouette scolpita
viene gradualmente sostituita da uno sguardo
più libero. Aubade è il primo marchio di lingerie a
realizzare reggiseni e intimo coordinati e colorati.
Nasce il set di lingerie e le collezioni riflettono le
tendenze della moda e le stagioni che cambiano.
Le prime campagne di comunicazione del marchio
sono provocatorie ed eleganti. Il tono è deciso:
seguiranno trent'anni di pubblicità Aubade, con
gli stessi temi e un pizzico di umorismo. Audace è
probabilmente il miglior aggettivo per descrivere
la moda degli anni Settanta. Le collezioni Aubade
sono già un mix di seduzione e abilità tecnica.
Il marchio lancia alcune innovazioni che hanno
segnato la storia della lingerie: i primi reggiseni
senza spalline, il leggendario Agrafe-cœur
che si aggancia davanti. Per quanto riguarda
le campagne pubblicitarie, sono provocatori e
all'avanguardia, incentrate sulle relazioni di coppia.
Negli anni Ottanta gli uomini fanno il loro debutto
nelle pubblicità del marchio, così come il format
in bianco e nero. Negli anni Novanta la moda ha
una svolta. È tempo di vivere nuove esperienze.
Per Aubade, questo è il decennio in cui vengono
lanciati prodotti di culto e in pubblicità della prima
lezione di seduzione.
Queste lezioni sono un inno al potere seduttivo
delle donne, alla loro raffinatezza ed eleganza.
Una fotografia in bianco e nero che mette in luce
il corpo, ma anche la lingerie, con un consiglio
ironico. Con il Duemila si entra nel decennio
delle innovazioni tecnologiche, industriali e della
moda. Aubade: incoraggia le donne ad amare il
loro corpo anche in spiaggia, con il lancio della
sua prima collezione di costumi da bagno. Le
innovazioni tecnologiche continuano: gli slip
Petite Tricheuse rimodellano le curve e sollevano
i glutei. E lo String Minimum pesa solo 5 grammi.
Il marchio veste le donne in tutti i momenti del
giorno e della loro vita. Ma non solo. Aubademen,
la linea di boxer giocosa e sexy, viene lanciata nel
2013. Poi con le Boîtes à Désir Aubade offre ora
una linea di lingerie sexy creata appositamente
per i giochi di coppia. Sempre nel 2013, Aubade
crea una nuova arma di seduzione e lancia la sua
prima fragranza: un inno alle donne, un profumo
sensuale ed elegante. Da qualche stagione, dopo
più di 25 anni e 183 Lezioni di seduzione, Aubade
inizia un nuovo capitolo della sua storia e della sua
comunicazione. Per anni, il brand Aubade è stato
a fianco delle donne, incoraggiandole a essere
libere. Ora Aubade si adatta ai nuovi metodi di
comunicazione e alle nuove tecnologie, con una
nuova direzione che parla a tutte le donne.

IN QUESTE PAGINE.
TRE COORDINATI
DELLA COLLEZIONE
PER L'AUTUNNO-
INVERNO 20202/21,
CHE RAPPRESENTANO
IL PERFETTO STILE
AUBADE E METTONO
IN LUCE LO SPIRITO
SEXY DELLE DONNE.
AUBADE PARIS - tel. +33 1 70992000 - fthorel@aubadepro.com www.aubade.com

collezioni novità
UNO STILE
COUNTRY-CHIC,
CARATTERIZZATO DA
LUNGHEZZE MAXI E
STAMPE ORIGINALI
PER OUTFIT RICCHI DI
SOVRAPPOSIZIONI E
CONTRASTI, IN UNA
PALETTE DI TONALITÀ
POLVEROSE E MOLTO
FEMMINILI.
FRA LE PROPOSTE,
BLUSE ETNICHE,
CAMICIE ANIMALIER,
GONNE CON
FANTASIE JACQUARD
MAXIABITI
IMPREZIOSITI DA
CINTURE CON
FIBBIE LAVORATE
E DECORATE CON
BORCHIE E TURCHESI.
COMPLETANO IL
LOOK, MORBIDI
CARDIGAN,
MANTELLE CON
FRANGE E CALDI
CAPPOTTI E FAKE
FUR.
SUNGAL SRL
Tel. +39 0373259472
commerciale@bikinimima.it

FOLK & CHIC
Monica Solzi, stilista del beachwear
Bikini mi.ma., firma la prima collezione
del nuovo marchio total look della
Sungal. Autunno-inverno 2020/21

capsule & limited
VIKTOR &
ROLF
X CALIDA
Green vibes
La capsule, frutto della
collaborazione fra il duo creativo
olandese e il brand svizzero di
intimo e pigiameria, è bella e
100% compostabile
"A truly green story" è il pay off della nuova
proposta firmata da Viktor&Rolf per Calida, una
collezione realizzata in Tencel️, Lyocell certificato
Cradle to Cradle e Oeko-Tex®, realizzata nel
rispetto assoluto della salute e dell'ambiente.
La capsule, 100% biodegradabile, è una
testimonianza concreta dello slogan "We want
a better world"che ispira le creazioni Haute
Couture di Viktor & Rolf. Stampe originali e cromie
vintage fanno l'occhiolino a Woodstock e agli anni
Settanta, con motivi ricorrenti come il pianeta
terra, la rosa, l'iconico cuore di Viktor&Rolf, l'albero
e la scritta "We want a better world" declinata
su felpe e T-shirt, che nella versione femminile
si arricchiscono di ruches. Troviamo inoltre una
stampa allover fatta di scritte come "sky blue",
"garden", "waterfall" e "dandelion" proposte in
lingue diverse.
La capsule si articola in due serie. La prima, che
sarà nei negozi a maggio, offre 23 modelli fra
T-shirts, slip senza cuciture, camicie da notte e
Gli stilisti Viktor
Horsting e Rolf
Snoeren e alcune
proposte della
loro eco-capsule
per Calida.
pigiami corti per lei, e short, boxer e magliette per
lui. La palette cromatica sceglie per questa prima
consegna tonalità rinfrescanti come giallo, azzurro
e rosa pastello.
La seconda serie arriverà nei negozi il 15 ottobre
e prevede circa 40 capi mix & match fra daywear,
loungewear e nightwear, arricchiti da nuove
tonalità autunnali e dettagli fashion.
Ad accompagnare la capsule, una campagna a
360º che mira ad accompagnare e valorizzare la
proposta in negozio. Naturalmente, la filosofia
green che caratterizza l'intera collezione si
riflette anche nel packaging e nel merchandising,
con scatole e appendini in cartone studiati
appositamente per essere poi riciclati.
In occasione del Natale, sono previste confezioni
regalo a tema, realizzate con materiali di pregio
come le buste in tessuto.
CALIDA AG. - tel. +41 419254683
simone.willeke@calida.com - www.calida.com

capsule&limited
1. ELLA BY FIORELLA
LET IT SHINE
In consegna questa primavera la prima capsule collection
2020 di ELLA BY FIORELLA, una proposta luminosa, dalla
vocazione esternabile e 100% made in Italy. Fra i capi a
disposizione, il bomber in paillettes allover, abbinabile sia
ai pantaloni dal taglio sportivo, sempre in paillettes, sia
all’abito lungo con profondo spacco posteriore. La palette
cromatica va dall'intramontabile nero al verde scintillante,
per capi presentati sia in contrasto che tono su tono.
Ella by Fiorella - tel. +39 3494538001
www.ellabyfiorella.com
2
1
2. PIN-UP STARS
UN INVERNO ROVENTE
Nei negozi a partire da giugno, la collezione invernale 2020/21
di PIN-UP STARS è giocosa, iperfemminile e contemporanea.
I materiali prescelti sono ricercati e di tendenza, all'insegna
della luminosità e il divertimento, caratteristiche che da sempre
contraddistinguono l'estetica del brand. Oro, lamè, glitter,
paillettes e colori caldi forgiano la collezione. Protagonista
l'eveningwear, con vestiti e tute in pizzo pregiato o la giacca
smoking da indossare come abito. Non mancano bikini e costumi
interi che assecondano e completano il mood della collezione.
Pin Up Stars srl - tel. +39 0516257071 - www.pinup-stars.com
3. HANRO
ART TO WEAR
La capsule collection autunno/inverno
2020/21 di HANRO si ispira alla leggerezza
del disegno a linea singola. Il nightwear
della serie Lille, realizzata in cupro,
esibisce sottili fantasie di disegni al tratto,
per silhouette delicate e morbide che
aderiscono perfettamente al corpo. Modelli
monocromatici e pizzi raffinati aggiungono un
tocco di relax a questa proposta. Imperdibile
il vestito con le spalline sottili dalla vocazione
esternabile. A completare la capsule, una
linea di intimo interamente realizzata in pizzo.
Hanro Italia srl - tel. 051 226398
www.hanro.com
3

showroom
Fabrizio Del Seppia, titolare di
Blue Moon srl, e un'immagine
dello showroom di Altopascio (LU).
BLUE MOON SRL
Al passo con
i tempi
Fabrizio Del Seppia, Linda Di Stefano e
Sandro Ciampi offrono ai loro clienti una
conoscenza profonda del mercato e tanto
entusiasmo
Fabrizio Del Seppia fonda la Blue Moon Srl
insieme a due soci nel 1999. L'esperienza
decennale in qualità di agente lo porta, da
una parte, a consigliare i clienti nella scelta degli
articoli più adatti alla loro clientela e, dall’altra, a
garantire alle aziende produttrici un contatto reale
con i rivenditori e le loro esigenze. Infatti, i risultati
positivi ottenuti spingono l'azienda a espandere la
copertura territoriale, e alla Toscana si aggiungono
presto altre regioni come Umbria, Liguria, Sardegna,
Marche e Abruzzo.
"Mettiamo a disposizione dei nostri clienti lo showroom
ad Altopascio - spiega Fabrizio Del Seppia
- un ambiente luminoso e ben attrezzato per analizzare
i campionari con tutta tranquillità, ma lavoriamo
prevalentemente visitando fisicamente i clienti,
consapevoli del fatto che sono già molto impegnati
nello svolgimento della loro attività di vendita".
Dal 2002 Blue Moon si avvale della collaborazione
di Sandro Ciampi, amico d’infanzia del titolare
prima di diventare un suo agente, che lavora in
esclusiva per la Blue Moon; mentre Linda Di Stefano,
moglie del titolare, si occupa del backoffice: dai
rapporti con i clienti a quelli con le aziende italiane
ed estere. "Insieme, mia moglie ed io, ci dedichiamo
alla ricerca di nuovi prodotti da inserire nel nostro
portfolio.
Da questa ricerca nascono collaborazioni decennali
importanti come quella con Lacelier (ex VFB lingerie
) per i prodotti di intimo e costumi, specializzati in
articoli tecnici con coppe differenziate come Bestform,
Variance e Cherry e quella più recente con
Mode & Cie per la distribuzione di Iodus in Italia, un
prodotto di lusso caratterizzato da estrema raffinatezza
e tecnicità".
Per quanto riguarda l'universo hosiery, in Italia la
Blue Moon collabora con il Calzificio Nuova Virgiliana
per Trasparenze, con Stilnovo per Emilio
Cavallini e con Distretto 73; mentre nel beachwear
collabora dal 2012 con la start up italiana Justmine,
che quest’anno presenta la prima collezione di abbigliamento
invernale per la stagione FW2020.
"Come è ormai più che evidente il mercato ha subito
notevoli cambiamenti negli ultimi anni - spiega
Del Seppia - nel mondo del beachwear si distinguono
due canali distinti, uno più fashion, che si avvicina
al mondo dell’abbigliamento, ed uno nettamente
più tecnico che si avvicina al mondo dell’intimo
con particolare cura e attenzione a quelle che sono
le caratteristiche tecniche. Per quanto riguarda il
mondo dell’intimo, direi che prevale nettamente la
vendita del prodotto tecnico."
Blue Moon Srl
Altopascio (LU) - tel. +39 050 812 014
info@bluemoonsrl.com - www.bluemoonsrl.com

what's new
1
1. BOGLIETTI
MATERIALI PREZIOSI
Il core business di BOGLIETTI sono le proposte in tessuti made
in Italy di lana merino australiana e seta, sviluppati su due pesi,
a seconda che si tratti di proposte più esternabili o di intimo.
Impreziosiscono le proposte applicazioni e pizzi italiani e svizzeri,
fino ad arrivare al pregiato pizzo di Calais. Sempre in tema di
materiali, sono due le principali novità della stagione autunnoinverno
2020/21: il cashmere e seta 70/30, realizzato con un filato
di altissima qualità per una sensazione inimitabile sulla pelle, e la
proposte in pura lana merino battezzata Beautiwool.
Trucco Tessile SpA - tel +39 0172372125 - www.truccotessile.it
2
2
2. LIU JO MAN SLEEPWEAR
AMPLIA LA PIGIAMERIA
La proposta LIU JO MAN SLEEPWEAR è un universo in
espansione, che con l'autunno-inverno 2020/21 da capsule diventa
una vera e propria collezione. Prodotta e distribuita da Eria srl,
sceglie linee e cromie essenziali e contemporanee, esaltate da
dettagli eleganti e dall'inconfondibile logo del brand declinato in
più varianti. Si assottiglia il confine tra sleepwear e homewear, con
diverse proposte trasversali all'interno della stessa serie. Spicca
la linea con motivo mimetico sulla maglia, pensata per un uomo
giovane, e disponibile in due varianti colore, con il pantalone in
tinta unita o mélange; oppure la tuta da casa in tinta unita con
piping logato; vestaglie corte o lunghe con logo ricamato e diverse
serie jacquard: con maxi logo, con un raffinato motivo a spina di
pesce o ancora con micromotivi bicolori o tono su tono. Infine, gli
intramontabili rigati e check , per capi caldi e molto morbidi.
Liu jo sleepwear man - Licensed by Eria srl - tel. +39 059644677
www.liujocasa.it

Glam
Prodotto e distribuito da
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - sielei@intimamoda.it - www.sielei.it

Glam
Un seducente tulle elasticizzato ricamato
con motivi floreali dal sapore squisitamente retrò,
crea un gioco di trasparenze che accompagna
le forme femminili e le esalta.

Glam
Prodotto e distribuito da
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - sielei@intimamoda.it - www.sielei.it

what's new
1. FILIFOLLI
LANCIA IL COVER SHOE
Una delle novità più interessanti di FILIFOLLI
per la nuova stagione fa parte della linea Rock,
la più giovane e grintosa del brand. Si tratta
dell'esclusivo Cover Shoe, un accessorio originale
che si indossa come una calza ma sopra la
scarpa, per trasformare le comode sneaker da
giorno in una sofisticata scarpa da sera. Le cover
shoe incorporano una suola in gomma e sono
disponibili in nero con la scritta "Rock" in strass
sulla parte superiore del piede.
Alber Spa - tel. +39 0473498800
ivan.cocchi@alber.it
1
2
2. JUSTMINE
ARRIVA L'INVERNO
Con la stagione 2020/21 JUSTMINE lancia la
sua prima collezione per l'autunno-inverno.
Micro e macro pattern, cifra stilistica del
brand, si declinano ora su tessuti caldi e
performanti, con stampe floreali, geometriche
o tinte unite declinate in tre mood colore,
tutti da mixare in libertà. Fra le proposte,
cappotti in lana cotta jacquard o in tessuto
scuba, giacche e pantaloni in velluto a coste,
abiti in poly jersey e lurex o in viscosa e
Tencel. Immancabile il riferimento al glam
anni Settanta e alle star della Hollywood anni
Quaranta, con eleganti blazer unisex in una
moltitudine di fantasie e ampi revers, fluttuanti
maxi abiti da sera e pantaloni palazzo da
portare con camicie luccicanti, magari con
lunghi fiocchi annodati al collo, abiti e gonne
plissé, giacche e pantaloni jacquard e maglie
in jersey di viscosa e lurex.
Justmine srl - tel. +39 032191134
mancin@justmine.it
3
3. U&B TWINSET
PRESENTA LA LINEA CATWIN
Un po’ Catwoman, un po’ TWINSET. È questa l'essenza della
nuova linea Catwin, caratterizzata dalla stampa leopardo, i tessuti
neri stretch e le immagini di Finger e Kane. Una femminilità forte
e combattiva, ma anche glamour ed ironica, che nasce come
un fumetto per poi diventare, grazie a Hollywood, una vera e
propria icona fashion. La collezione, che sarà interpretata dalla
modella e influencer Jasmine Sanders, propone culotte a vita
alta da indossare con il lupetto in jersey, i bustini o i body con
stampa animalier. Anche i leggings e i pantaloni over in felpa
scelgono i print animalier; mentre sottoveste, slip a vita alta
e reggiseno triangolo abbinano stampa animalier e inserti in
pizzo nero. Infine, le T-shirt dal sapore pop con logo Catwin e
l’inconfondibile sguardo felino di Jasmine.
Twinset SpA - tel. +39 05991951 - www.twinset.com

incontri green
Il brand di
Intima Moda
lancia la nuova
linea di intimo
basic Natural
Cotton,
rispettosa
della salute
delle persone
e dell'ambiente

SI È LEI
IN ARMONIA
CON LA NATURA
Da oltre 40 anni SIÈLEI offre un intimo
femminile versatile e ricco di stile, forte di
una linea continuativa con oltre 200 modelli
diversi che si arricchisce stagione dopo stagione
con interessanti new entry. Una delle novità 2020
del brand si chiama Natural Cotton e parla di salute
e di ecosostenibilità a un pubblico sempre più
consapevole e attento in materia.
Realizzata in 100% cotone biologico, la nuova linea
incorpora l'esperienza pluriennale di Sielei in tema
di qualità e di fitting, riuscendo a mantenere un
rapporto qualità/prezzo molto interessante, per un
prodotto di sicuro appeal per la consumatrice.
Il cotone impiegato nella nuova linea viene
coltivato, lavorato e certificato secondo gli
standard dell'agricoltura biologica. I processi sono
infatti un mix di tradizione e innovazione tecnica,
in grado di sostituire le sostanze chimiche artificiali
e tossiche con quelle naturali. Nelle piantagioni
di cotone biologico le erbe infestanti vengono
eliminate a mano e controllate tramite la zappatura,
mentre i parassiti vengono arginati attraverso
pratiche colturali biologiche e insetti benefici,
salvaguardando la fertilità del suolo e favorendo un
sano equilibrio tra parassiti e predatori naturali.
La raccolta a mano del cotone preserva la purezza
e l'integrità delle fibre, permettendo di ottenere
fibre più lunghe per capi più morbidi e durevoli.
Il cotone biologico inoltre è più assorbente rispetto
a quello tradizionale ed ipoallergenico. Èideale
per le pelli sensibili e aiuta a prevenire dermatiti e
irritazioni.
La serie Natural Cotton si compone di otto modelli
di reggiseno - imbottito con o senza ferretto,
francese con o senza ferretto, non imbottito senza
ferretto, push-up con o senza ferretto e coppe
graduate, semi imbottito senza ferretto e triangolo
imbottito senza ferretto -, quattro modelli di parti
basse - slip normale o alto, brasiliana e culotte -,
cinque canotte e un body. La palette cromatica
prevede il nero, il bianco e il grigio mélange,
mentre l'offerta di taglie va dalla Iº alla VIIº per gli
slip, passando per la XXL delle canotte, fino alla VIº
coppa D per alcuni modelli di reggiseno.

incontri green
SIÈLEI
In queste pagine.
Alcune proposte
della nuova linea
Natural Cotton di
Sièlei.

Intima Moda spa - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.sielei.it

prodotti news 1
1. HANRO
TRENDY TOTAL LOOK
Dopo il successo della linea di accessori lanciata da HANRO lo
scorso anno, la collezione autunno-inverno 2020/21 del brand
propone sciarpe morbide e avvolgenti, cappelli e calzini caldi,
tutti lavorati a maglia con l'impiego di filati in lana merino,
lana vergine o alpaca, e declinati nelle tonalità stagionali di
tendenza: Clematis Blue, Rock e Cinnamon. Gli accessori sono
concepiti per abbinarsi a tutta la gamma Hanro e, in generale,
ai più eleganti look invernali. Novità assoluta della linea
Accessoires sono la mascherina per il sonno e la fascia per
capelli con le stampe della collezione Sleep & Lounge.
Hanro Italia srl - tel. 0512263498 - www.hanro.com
2
2. CURVY KATE
SWEET DREAMS
Con la stagione autunno-inverno 2020/21
arriva il primo reggiseno per dormire di CURVY
KATE. Si chiama In My Dreams ed era da tempo
il sogno di tutte le fan del brand. Dormire bene
è infatti spesso una sfida per le donne con
seno abbondante e un prodotto disegnato
dagli specialisti in materia ha ottime possibilità
di diventare un bestseller. Il nuovo reggiseno
unisce soffici coppe in bambù, pannelli di
tessuto ultratraspirante ed elastici extramorbidi.
Disponibile in taglie 30-40” e coppe fino alla JJ.
Curvy Kate - tel. +44 0208861 3170
katie@curvykate.com
3. BOY SMELLS
DAILY RITUAL OF WELLNESS
BOY SMELLS è un brand di candele profumate
nato nel 2015 a Los Angeles da un'intuizione
dei soci in affari e nella vita Matthew Herman e
David Kien. Confezione rosa e genere non-binario
contraddistinguono le proposte del brand. Molti dei
profumi sono stati inventati dai fondatori stessi, come
ad esempio Cinderose, mix di rosa e fumo, oppure
Gardener, che unisce le essenze di pomodoro a
grappolo e caprifoglio. Le candele sono realizzate
con oli naturali e cera d'api o di cocco, mentre i
contenitori sono tutti riutilizzabili. Nel 2018 nasce Boy
Smells, Unmentionable, la prima collezione di intimo
sostenibile del brand, realizzata in jersey di cotone
Pima e declinata in una palette cromatica naturale.
Boy Smells - boysmells@sydneyresing.com
www.boysmells.com
3

ON BEHALF OF WOMEN
WACOALLINGERIE.COM
LUMIÈRE DOUCE. STYLE IN A A-F CUP.
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano

incontri moda
EMMEBIVI
Holistic
vision
Maglieria intima,
sotto giacca ed
esternabile all'insegna
della performance e
della sostenibilità
Due proposte
Emmebivi per
l'a-i 2020/21.
Emmebivi offre nelle collezioni continuative
e stagionali una maglieria intima versatile,
contemporanea e performante, con proposte
specifiche di loungewear e di leisurewear ad
affiancare la maglieria esternabile e i sotto giacca.
Dopo il lancio lo scorso anno della linea Friend in
lana-Tencel®-seta, dalle altissime performance e
molto attenta al tema della economia circolare,
arriva ora EMME(B)VITAL, un concetto chiave che
attraversa l’intera proposta continuativa premium.
I tessuti in FiloScozia® Original e Lana-Seta sono
prodotti all’interno dello stabilimento di Seregno,
con filati di prima qualità da fornitori certificati
Oeko-tex®; mentre i processi di produzione si
svolgono in Italia e nella Comunità Europea,
così da limitare gli spostamenti della merce e il
conseguente impatto ambientale.
La trasparenza dell’intera operazione è attestata
dal sistema Traceability & Fashion delle CCIAA
e indicata sulle etichette dei prodotti; mentre i
concetti di sostenibilità e trasparenza troveranno
eco nelle prossime campagne di comunicazione
online e offline del brand.
Maglieficio Emmebivi srl - tel. +39 0362233301
commerciale@emmebivi.com

Retail Contemporary Knits
WOOLSILK
Merino Extra Fine & Pure Silk
ECOWOOLSILK
Merino Extra Fine - Tencel Lyocell - Pure Silk
Collezione
Continuativa
Classici senza tempo in chiave contemporanea
Maglieria intima ed esternabile per donne contemporanee, con mescola di fi lati
esclusivi ed innovativi, nel rispetto dell’ambiente e della tracciabilità di fi liera. Per questo
investiamo in ricerca e sviluppo affi nché i nostri prodotti siano sempre un passo avanti
in termini di progettazione e produzione, benessere e comfort, sostenibilità e rispetto.
Scopri la gamma dei
nostri tessuti realizzati
in Italia dal 1955
MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 emmebivi@emmebivi.com emmebivi.com

incontri moda
LEPEL
FIT & STYLE
La nuova serie
Moon abbina
femminilità e
comfort assoluto
Due
proposte
della nuova
serie Moon
di Lepel.
Il 2020 sarà l’anno del lancio
della nuovissima collezione
Moon di LEPEL. Elegante e
confortevole, si compone di
un balconcino, un reggiseno
senza ferretto, una fascia, un
body e uno slip a vita alta. I
reggiseni incorporano speciali
coppe in tessuto Spacer,
leggermente imbottite per
modellare delicatamente, senza
aggiungere ulteriore volume:
altamente traspiranti, leggere e
indeformabili.
Il motivo plumage che
impreziosisce le coppe è esaltato
da un delicato effetto lucido/
opaco, abbinato a sensuali
sovrapposizioni di tulle con
finiture a taglio vivo, che non
comprimono e non segnano.
Il fusto si collega alla coppa
al di sopra del ferretto, per
offrire ulteriore supporto e
contenere delicatamente il
seno: femminilità e comfort
senza compromessi. Le taglie
si sviluppano dalla 2B alla 7D,
mentre la vestibilità ottimale
della serie è frutto di tutto il
know how di Lepel in materia di
coppe differenziate.
CSP International Fashion Group
SpA - tel. +39 03768101
info@cspinternational.it

TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - imec.it

gente di moda
ˮ
Il nostro settore è ricco di persone di talento, con
interessi e passioni che vanno oltre la moda.
Inviate a redazione@editorialemoda.com le
vostre storie, i successi, i progetti del cuore:
saremo lieti di raccontarli in questo nuovo spazio.
ˮ
Franca Gualtieri
L'ANIMA DELLO STIVALE
di Franca Gualtieri
(Il Rio, € 15,00)
Ordinabile in tutte le librerie, anche
di catena e negli store online.
L'anima dello stivale
Imprenditrice e licenziataria di uno dei brand italiani
più conosciuti nel mondo, Franca Gualtieri (1956)
vive e lavora a Carpi (Eria Srl). La sua vita si muove da
sempre tra moda e design, ma è anche una grande
appassionata di scrittura.
Nel 2019 è uscito il suo romanzo d’esordio, edito da Il
Rio: L’anima dello stivale. Storia di un calzaturificio.
A Vigevano, all’ombra della Torre del Bramante e in
una sempre maestosa Piazza Ducale, l’autrice intreccia
storie di coraggio e d’amore, mentre tutto intorno
scorre la grande storia del Novecento, passando dalle
ombre della dittatura agli anni del boom economico,
fin quasi alle soglie della contemporaneità dove,
nonostante gli inevitabili momenti di buio, la scrittura
non perde mai di leggerezza.
Per questo suo primo romanzo, Franca Gualtieri sceglie
di far parlare le donne: sono femminili le voci narranti
che si mescolano nel sottofondo del bar della cittadina
lombarda; sono donne le protagoniste della narrazione,
ognuna desiderosa di rivendicare un proprio ruolo
nell’universo che le circonda. Così l’autrice lega tra
loro tre generazioni unite da un desiderio comune:
lottare per i propri ideali, senza arrendersi di fronte
alla sofferenza e al disincanto, nonostante la guerra,
la povertà e l’arroganza umana. E nel farlo, cuce a filo
doppio le loro vite con il mondo dell’imprenditoria
e con le complessità del sistema manifatturiero
italiano, scrivendo una vicenda di riscatto, flessibile
ai cambiamenti del rivoluzionato sistema economico
nazionale, rivendicando la supremazia del ben fatto in
Italia e della giustizia. Una giustizia rara che, nonostante
tutto, sa ancora rimettere ordine, restituendo sogni e
certezze a chi ha sempre avuto la forza di crederci e non
si è mai arreso, imprenditore protagonista tra mutate
strutture proprietarie, nuovi modelli di leadership e
performance tipiche dell’apertura, del cuore e della
competenza di una fabbrica che gli stivali ha iniziato a
farli in casa.
Prima dell’uscita del romanzo, Franca Gualtieri ha
pubblicato un racconto breve, 059 681420 Rispondi…,
all’interno dell’antologia Il rumore della terra (Historica,
2012) in cui mette a nudo tutte le emozioni provate nei
tragici giorni del terremoto dell’Emilia.
È sempre di Franca Gualtieri il soggetto creativo del
romanzo Alla fine di questa giornata, (Il Rio, 2018), dove
la città di Carpi fa da sfondo alle vicende imprenditoriali
e produttive a partire dagli anni Sessanta.

lettera ai negozianti
di Alessandro Legnaioli, presidente di MaredAmare
MAREDAMARE
COM'ERANO BELLI
I VECCHI TEMPI!
Alessandro Legnaioli, presidente di MaredAmare
È
vero, io facevo il rappresentante, guadagnavo
tanto e lavoravo poco; nei negozi c’era un
detto “meglio roba che soldi” e poi ero
giovane, magari non bello, ma sicuramente meno
grasso di ora.
Detto questo, i tempi sono cambiati: inutile
piangersi addosso e sperare che le cose tornino
come prima, purtroppo abbiamo scoperto che
siamo molto meno ricchi di quello che ci diceva
Craxi.
Spendiamo in tante cose che prima non esistevano;
i viaggi low cost permettono a tutti di andare
per il mondo ma costano. Netflix, Spotify, Sky ci
permettono di vedere tutto ma costano. Telefonini,
televisori enormi, la domotica ecc.… ci connette
sempre, ma costa.
I saldi a settembre meravigliosi, ma non torneranno
mai.
Il tempo del “negozino” aperto senza criterio – io
sono stato anche uno di quelli - e delle aziende
tirate avanti ritoccando solo i listini è morto,
facciamocene una ragione.
La sfida di oggi e ancora di più di domani è
intercettare i possibili clienti che non vivono nel
proprio quartiere o nel proprio paese ma attirare
nuova clientela.
È necessario avere un magazzino in linea con
i potenziali clienti, bisogna avere conoscenze
di vendita, conoscenze tecniche sul prodotto,
riuscire ad entrare in sintonia con chi entra e fargli

apprezzare la differenza tra comprare su Internet o
venire da noi.
Non è più permesso sbagliare nel fare gli ordini,
bisogna mantenersi aggiornati su argomenti
e problemi che solo fino a dieci anni fa non
esistevano, per molti diventa importante stringere
accordi preferenziali direttamente con le aziende,
per “aprire gli orizzonti” diventa fondamentale
confrontarsi e parlare con gli altri negozianti.
A questo punto è d’obbligo una domanda: ritieni di
essere in grado di fare tutto questo senza uscire dal
tuo negozio?
Se la risposta è sì, sei eccezionale e ti sarei grato
se volessi tenere un corso a tutti noi poveri comuni
mortali che arranchiamo tra notizie contraddittorie
e cerchiamo di progredire. Ti prego, spiegaci il tuo
segreto.
Se sei stanco e l’unica cosa che aspetti, con una
certa dose di rassegnazione, è andare in pensione o
speri nel miracolo che qualcuno rilevi la tua attività,
cosa dire?...non condivido, ma ti capisco.
Infine, se sei uno dei pochi o dei tanti che vuole o
deve andare avanti con la propria attività e non sei
un genio come il primo caso, credo che uscire dal
negozio e andare a informarsi, a guardare, a cercare
di aprirsi a nuovi concetti, sia fondamentale.
Io faccio le fiere a Firenze e pertanto spero veniate
da noi ma le motivazioni valgono per qualsiasi fiera
o evento o corso o incontro o cosa vi pare: dovete
uscire dal negozio e confrontarvi anche se ciò
comporta qualche giorno di lavoro in più.
Alla fine di questo mattone ti elenco quelli
che a mio avviso sono i punti fondamentali
per cui partecipare:
1. Visione più approfondita del tuo mercato
2. Possibilità di visionare insieme buona
parte delle aziende da cui compri e
quindi migliore distribuzione degli
acquisti quando farai gli ordini in
negozio.
3. Possibilità di vedere nuove start up che
non passano attraverso le reti di agenti
4. Possibilità di dialogo e accordi diretti
con le aziende
5. Corsi e workshop di aggiornamento e
di spunto su tematiche importanti per i
negozi
6. Confronto e accordi con altri negozianti
7. Vedere e capire nuove tendenze o
necessità
8. Possibilità di acquistare direttamente
in fiera avendo sott’occhio tutte le
collezioni e magari ottenendo uno
sconto o altre agevolazioni
9. Farti due giorni in belle città senza
sentirti in colpa (sei a lavorare).
10. Rilassarti con persone che condividono
gli stessi problemi, le stesse gioie, lo
stesso tipo di vita
Cosa devono offrire le manifestazioni:
1. Una visione il più possibile completa del
mercato che mi interessa
2. Essere posizionate in luoghi di facile
raggiungibilità e magari belli
3. Fornire dei servizi che permettano di
lavorare bene
4. Spazi di confronto e incontro
5. Corsi e workshop interessanti
6. Settori o servizi che possono essere utili
per la mia attività
7. Offrirmi un buon rapporto tra quanto
spendo per partecipare e cosa ottengo
8. Comunicarmi voglia di fare, ottimismo
9. Offrirmi spazi di relax
10. _____________________________________
Ad ognuno di noi mancano
sicuramente molti di questi
punti, vogliamo provare a
migliorarci insieme?
Io sono qua a Firenze, Fortezza da Basso 26/28
luglio 2020 ma sempre raggiungibile su
direzione@maredamare.eu - www.maredamare.eu
A proposito per parlare un po' di noi, il prossimo
MAREDAMARE si terrà dalla domenica al
martedì: questo per permettere ai negozianti
che si vogliono muovere un solo giorno di poter
scegliere tra la domenica o il lunedì (in molti posti
giornata di chiusura infrasettimanale) o, per chi si
vuole trattenere, dà la possibilità di pernottare il
sabato (sabato sera, anche a fiera chiusa, ci sarà
un evento serale) e venire in fiera la domenica
oppure pernottare la domenica e farsi con calma il
lunedì in fiera. Infine, per chi vuole tranquillità, può
pernottare il lunedì sera in modo da visitare la fiera
il lunedì e poi avere il martedì mattina per definire
le ultime cose.
Vi aspetto a Firenze ma se preferite ricordate
che c’è anche Parigi, Milano, gli showroom itineranti
e, se siete un po' pazzi, fiere di settore anche a
Mosca, Miami, Madrid e tante altre ancora.
Ciao
Alessandro

trend intimo ai 2020-21
2
1
3
4
SKIN
DECOR
5
6

7
Un’alchimia
di tulle, pizzo
e ricami
disegna sul
corpo motivi
sontuosi e
pieni di fascino
1. Aubade
www.aubade.com
2. Annebra
www.annebra.com
3. Eberjey
www.eberjey.com
4. Chantal Thomass
www.chantelle.com
5. Lisca
www.studio50.it
6. Prelude
www.jolidon.com
7. Simone Pérèle
www.simoneperele.com

trend intimo ai 2020-21
1
2
3
4
6
BODY CULT
5

Vocazione esternabile
e sensualità al top: il
body è protagonista
con trasparenze audaci
e dettagli couture
7
1. Liu Jo Rose
www.liujo.com
2 . Oscalito
www.oscalito.it
3. Luna Splendida
www.lunasplendida.com
4. Oroblù Bodywear
www.oroblu.it
5. U&B Twinset
www.twinset.com
6. Prelude
www.jolidon.com
7. Marlies Dekkers Couture
www.marliesdekkers.com

trend intimo ai 2020-21
2
3
1
5
SILK
ROAD
4
6

Motivi floreali
di ispirazione
Jap, linee
kimono e la
lucentezza
della seta
danno vita alla
pigiameria più
sofisticata
7
1. Promise Luxury
www.promise.es
2. Pepita
www.pepitastyle.com
3. Giada Lingerie
www.giadalingerie.com
4. Le Chat
www.lingerielechat.com
5. Luna di Seta
www.lunadiseta.it
6. Luna di Seta
www.lunadiseta.it
7. Luna di Seta
www.lunadiseta.it

trend intimo ai 2020-21
1
3
5
CHECK IT OUT 2
4
6

I motivi
d’ispirazione
tartan restano
un classico
della stagione
fredda,
declinati in
texture e
cromie inedite
7
1. U&B Twinset
www.twinset.com
2. Chiara Fiorini
www.giadalingerie.com
3. Verdissima Sleepover
www.verdissima.it
4. Pastunette
www.zetex.nl
5. Pepita
www.pepitastyle.com
6. Verdissima Sleepover
www.verdissima.it
7. Liu Jo Sleepwear
www.liujocasa.it

trend intimo ai 2020-21
1
2
SOFT COCOON
3
4
6
5

Silhouette
rilassate
e texture
morbidissime
per avvolgere
e riscaldare
nelle stagione
fredda
7
1. U&B Twinset
www.twinset.com
2. Pepita
www.pepitastyle.com
3. Caterina D.
www.caterinad.com
4. Pluto
www.plutolingerie.com
5. Chiara Fiorini Leisure
www.giadalingerie.com
6. Max Mara Leisure
www.maxmara.com
7. Amadine
www.amadine.it

storia di copertina
Empowerment,
moda e comfort
assoluto
sono chiavi
nella filosofia
del brand
britannico, in
grado di vestire
una femminilità
forte e sexy fino
alla coppa O
ELOMI
Bellezza
senza
limiti
Le collezioni di Elomi sono disegnate
appositamente per le donne curvy, con alla
base un concetto di fit ottimale e contenuto
moda che fa sentire comode e sexy tutte le
donne, a prescindere dalla loro taglia. Nato nel
2008, il brand colma un vuoto importante nel
mercato europeo dell'intimo, ma il vero boom
avviene negli ultimi anni, grazie a un'evoluzione
della mentalità sociale capitanata dalle paladine
della body confidence, che celebrano la bellezza
della diversità e l'accettazione incondizionata del
proprio corpo.
Il team creativo di Elomi, guidato dalla stilista Liesl
Goodman, ha dato vita ancora una volta a una
collezione d'impatto, un vero e proprio inno al
colore e alla femminilità, con nuove tonalità alla
moda e dettagli di tendenza. Per l'autunno-inverno
2020/21 torna così il bestseller Matilda in tulle rosa
e la serie Charley, con diversi modelli perfetti da

indossare tutti i giorni caratterizzati
dal tessuto leggero con micromotivo
di diamanti e inserti di tulle stretch
con ricamo floreale. Alle più
dinamiche Elomi propone il reggiseno
sportivo Energise, con un'esclusiva
tecnologia che permette di separare,
modellare e sostenere i seni senza
comprimere. Per la stagione si declina
in due versioni: Lime Twist, con un
print monocromatico di ispirazione
digital, la parte superiore delle coppe
in tinta unita ardesia e una pennellata
di verde fluo, oppure Neon Dream
in rosso corallo e ardesia. Stampe
protagoniste: nelle serie Mariella
spicca, in abbinamento al pizzo,
un raffinato motivo di tigri e tucani
nascosti nel fogliame; Lucie esibisce
una stampa serpente in tonalità
autunnali; mentre la serie Morgan
offre un print di foglie autunnali su
fondo nero, ideale per il cambio di
stagione. Non poteva mancare Cate,
la serie must-have quando si tratta di
comfort quotidiano, caratterizzata da
un sofisticato ricamo di archi che si
intersecano, ora anche nelle tonalità
prugna e rosso papavero. Ad attirare
tutti gli sguardi la serie Eugenie, ora
in nero con un'opulenta stamparicamo
con effetto metallizzato e il
suo sensuale gioco di stringhe sul
décolleté.
Completano la proposta gli slip
della linea So Comfy, realizzati in
Micromodal sostenibile: morbidissimo
a contatto con la pelle.
DALL'ALTO A SINISTRA IN SENSO ORARIO.
IL REGGISENO EUGENIE SENZA FERRETTO; CATE
NELLA NUOVA TONALITÀ ROSSO PAPAVERO E
UN COORDINATO DELLA SERIE MORGAN.
IN APERTURA. IL NUOVO REGGISENO PRIYA.

storia di copertina
ELOMI
HIGHLIGHTS DI STAGIONE
La serie Matilda, oltre che in una nuova
tonalità di rosa, si declina in versione
fashionista con Matilda Kiss, caratterizzata
da un ricamo di cuori rosa su tulle nero.
Troviamo il reggiseno (36D – 40K) da abbinare
a slip normale (M – 4XL), slip alto (M – 4XL) o
perizoma con sensuali trasparenze sui lati e
nella parte posteriore (S-3XL) . "Perfetto da
mostrare sotto a un capo molto scollato o a
una camicetta trasparente" suggerisce Liesl
Goodman, capo del team creativo di Elomi.
Un'altra novità della collezione invernale è
Priya, la serie che prende spunto dagli anni
Venti con un ricamo che evoca lampadari
d'epoca e tende di perline, completato
da un'accessorio gioiello in oro rosa fra le
coppe. "Questo motivo intricato danza sulle
coppe e al centro su un pannello con effetto
tattoo" racconta la stilista. Il reggiseno è una
declinazione del bestseller Matilda (36E –
40K), da abbinare allo slip alto (M – 4XL) o alla
brasiliana (M – 4XL).
LIESL GOODMAN, ALLA GUIDA DEL
TEAM CREATIVO ELOMI.
SOPRA, DA SINISTRA. BIKINI DELLA
SERIE ZULU E IL NUOVO REGGISENO
MATILDA KISS.
Una menzione speciale va alla serie Zulu
della collezione mare a-i 2020, caratterizzata
da un mix di tinta unita e motivo zebrato.
Zulu impiega Xtra Life Lycra per garantire
la durata del capo e offre un intero con
coulisse aggiustabile sul décolleté; un
reggiseno (38D – 42HH) foderato con
tessuto leggero ma performante; una fascia
(36E – 42HH) che incorpora Lycra Beauty per
scolpire e sostenere il seno; uno slip alto
sgambato e uno che può essere tenuto alto
invita o ripiegato, a seconda della copertura
desiderata.

Elomi - assieme agli altri marchi del gruppo Wacoal
Europa - è distribuito in Italia da Piciemme.
Ce ne parla Alberto Sciatti, amministratore unico
dell'azienda.
"Elomi ha avuto il trend di crescita più alto
di tutto il gruppo, perché, nonostante sia una
collezione circoscritta, si rivolge a un target
di consumatrici poco presidiato".
"Con Elomi si arriva infatti fino alla coppa O, senza
sacrificare minimamente colore e leggerezza, come
conferma il reggiseno Matilde, bestseller in tulle non
elasticizzato interamente ricamato, perché anche le
donne con seno abbondante hanno bisogno di un
capo che non sia solo impalcatura!" Da due o tre anni
a questa parte Elomi presenta anche capi più sexy per
le donne curvy. "È così, tant'è vero che un paio di anni
fa, all'Eurofestival, le stringhe di un nostro reggiseno si
intravedevano nella scollatura della cantante israeliana
Netta Barzilai, vincitrice del contest. La stilista del
brand ha il pregio di aver dato un contenuto sexy per
la donna curvy, che non è necessariamente una donna
matura, ma può essere anche una ragazza giovane".
Lo stesso discorso vale per il colore, molto presente
in Elomi, diversamente da altre aziende specializzate
in vestibilità importanti che hanno i soliti bianco,
nero, nude e champagne. È per quanto riguarda il
mare? "Nel mare, le marche più importanti con coppe
differenziate si fermano alla coppa G, in qualche caso
si arriva alla coppa H, l'investimento che fa Elomi è
proprio quello di partire dalla coppa E e di andare fino
alla coppa O o alla N". Anche nelle collezioni mare ci
sono stati dei cambiamenti stilistici importanti nelle
ultime due collezioni. "In genere erano costumi con una
componente importante di nero, per snellire. Ma non
necessariamente la donna curvy ha bisogno di tutto
questo nero addosso, che poi sotto il sole, almeno
nell'Europa meridionale, che fa anche caldo, non è il
massimo... Quindi serie con delle fantasie sobrie e più
colore: da Elomi stanno lavorando molto bene". Per
quanto riguarda l'andamento nel mercato italiano, "gli
ultimi due anni sono stati molto positivi. Sinceramente,
i primi anni, quando avevo appena acquisito la
distribuzione di tutto il gruppo, pensavo che Elomi
non avrebbe avuto tutto questo riscontro. Ci facevamo
mandare qualche campionario...ma loro ci dicevano,
'guardate che questo è un marchio che sta andando
molto bene negli altri paesi...', e ci hanno mandato più
campionari. Io a mia volta ho insistito con gli agenti, e
gli agenti con i clienti, perché provassero il prodotto.
Negli ultimi anni, grazie a questa svolta stilistica in
senso sexy, il marchio è decollato. Siamo quasi ai livelli
di vendita di Fantasie, che resta prima perché ha molto
più mare". Attualmente, le coppe più vendute sono le G
e le regioni in cui il brand funziona meglio sono Emilia-
Romagna, Triveneto e Lombardia, mentre è ancora
poco diffuso in Campania e Toscana.
ALBERTO SCIATTI,
AMMNISTRATORE
UNICO DI
PICIEMME SRL.
PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.elomilingerie.com

scenari
curvy
Simone Pérèle

Panache Sport
all inclusive
di Mariacristina Righi
Tra le parole chiave che
ci accompagnano nel
decennio appena iniziato
ci sono inclusività e body
positive. Due concetti
che hanno portato in
primo piano le donne
curvy e fatto
crescere il segmento
dell'abbigliamento intimo
e mare a loro dedicato
In Francia il 40% delle donne ha una taglia 44
e oltre (48 italiana), il 96% non si fida di una
consulente di vendita, 4 donne su 10 sono
complessate dai loro corpi e 6 dal loro seno.
Questi dati si trovano sul sito www.im-perfection.
fr, creato da Mathilde Loubéry, personal stylist
ed esperta di body positive.
"Facilito la comprensione tra donne e marchi
creando esperienze di shopping su misura
- spiega - Il sito nasce dall'osservazione che
nell'era della taglia 36 (40 per l'Italia), le donne
hanno difficoltà a trovare prodotti che le
migliorino e, soprattutto, ad amare i loro corpi
così come sono. Avvicinandomi all'abbigliamento
come vettore di fiducia in se stessi e strumento
di sviluppo personale, la mia missione è quella di
riconciliare le donne con la propria immagine".

scenari
curvy
Kris Line
Love Yor Size Experience
Prodotto in collaborazione con la fotografa Justine
Choquer e l'illustratrice Audrey Leroy al più recente
Salon International de la Lingerie di Parigi lo
scorso gennaio, Love Your Size Experience di imperfection
è un laboratorio intimo progettato per
comprendere meglio il rapporto tra le donne e i
loro corpi. Tutte le partecipanti al workshop hanno
trovato l'esperienza molto positiva e qualcuna ha
anche lasciato il proprio commento.
"Il modo migliore per rilassarsi completamente ed
eliminare i propri complessi - ha detto Pauline D. -
Sia attraverso il concept o grazie al team pieno di
talento e ironia, l'esperienza è stata perfetta"
"È stato con piacere e totale fiducia che mi
sono affidata a Mathilde, che mi ha insegnato a
valorizzarmi semplicemente grazie ai colori - ha
detto Sarah D. che ha sperimentato Body Positive
Shopping - E anche alla linea dei vestiti. Ho
adottato la cintura a vita alta".
"Mathilde incarna alla perfezione im-perfection
- ha commentato Angèle Sitbon, responsabile
comunicazione Eurovet - Love Your Size Experience
ha permesso di creare un legame estremamente
forte con i clienti del Salon International de la
Lingerie per questa edizione 2020. Un laboratorio
intimo, innovativo e stimolante per comprendere
meglio il rapporto che le donne hanno con il
riflesso di se stesse #womenempowerment".
La voce dei produttori
Ecco uno spaccato del mercato curvy attraverso le
risposte a una serie di domande chiave.
1 u Nelle ultime stagioni è aumentata la richiesta
di taglie curvy? Più o meno di quanto?
2 u C’è richiesta da parte di ragazze giovani?
In che fascia d’età?
3 u Qual è la taglia più venduta?
4 u Quanto è importante la moda per le taglie
curvy?
5 u Prevalgono le collezioni stagionali o i
continuativi?
6 u Quali sono i colori più richiesti?
7 u È aumentata la consapevolezza delle
consumatrici nei confronti della propria taglia
corretta?
8 u Organizzate fitting day? Hanno una buona
affluenza?
ERSILIA E CESARE MORELLI (CLARA)
1 t Per Clara la domanda di taglie curvy è quasi
stazionaria, perché è da sempre che siamo orientati
verso le taglie forti.
2 t Non siamo in grado di dare una risposta

attendibile, perché questo dato non è in nostro
possesso.
3 t La terza e la quarta, nelle coppe C e D.
4 t Penso sia fondamentale offrire un prodotto
che possa avere, al tempo stesso, un fitting di alta
qualità e un alto coefficiente estetico.
5 t È ormai da tantissimi anni che i nostri prodotti
sono orientati prevalentemente sui continuativi.
A questi andiamo ad aggiungere due/tre uscite
l’anno che diventano anch’esse continuative.
6 t Per quanto riguarda i colori, la nostra offerta
è tutta di tinte basiche: il nero, il panna, lo skin e il
nudo classico per tutti quegli articoli di corsetteria
di contenimento.
7 t Siamo ancora lontani da una reale
consapevolezza della propria taglia, ci vorrà ancora
del tempo e tante lezioni di bra e body fitting (nei
quali noi siamo attori principali, con eventi mirati
presso le nostre clienti primarie).
8 t Abbiamo iniziato da poco, ma i risultati sono
stati realmente al di sopra delle nostre aspettative
e di quelle dei clienti, dove questi eventi sono stati
organizzati.
Da sinistra, Lucio Lembo, Marcello Dolcini, Paolo Rovelli (ISM) e al centro
Grzegorz Gurowski (Kris Line).
MARCELLO DOLCINI (ISM/KRIS LINE)
1 t Sì e almeno del 30%.
2 t Sì, dai 25/30 anni.
3 t Coppe G/H e taglie 65/70.
4 t Sicuramente è un settore in forte crescita, le
donne vivono più positivamente il rapporto con il
proprio corpo e sono più consapevoli dei propri
bisogni sul vestire anche il proprio seno.
5 e 6 t I prodotti basici sono i più richiesti e sono
quelli che per primi il cliente sceglie per valutare
le caratteristiche e le vestibilita dei vari modelli
che poi ritrova, con materiali e colori diversi, nelle
collezioni moda . In quest’ottica ecco che aumenta
l'interesse del modello colorato e più particolare.
7 e 8 t Le giornate di bra fitting che organizziamo
creano più consapevolezza per il commerciante
e aumentano la conoscenza per le consumatrici
nei confronti di questo argomento. La media, a
oggi, è di 30/40 consumatrici presenti per evento
il che evidenzia l’importanza della formazione dei
rivenditori e il grande interesse delle consumatrici
che necessitano di trovare la forma, il modello più
idoneo alle proprie esigenze.
ANTONELLA MILAZZI (OLIVIA GOLD)
1 t Noi siamo partiti fin dall'inizio con collezioni
moda caratterizzate dalla grande vestibilità e devo
ammettere che nel tempo la richiesta è aumentata
parecchio, così come la clientela. Posso dire ci
Alberto Sciatti (Piciemme/Gruppo Wacoal)
Gilberto Giuliotti (Lacelier/Bestform)
Ersilia e Cesare Morelli (Clara)
Antonella Milazzi (Olivia Gold)
Andrea Marchetti (Intima Moda)

scenari
curvy
sia stata una crescita tra il 20 e il 40% nelle ultime
stagioni
2 t Sì, dai 20 anni in su.
3 t Per le donne italiane, i bikini in taglie 48 e 50 e
gli interi nelle taglie 50 e 52.
4 t Nelle collezioni di beachwear tutte le donne
hanno voglia di indossare modelli giovani e fashion,
indipendentemente dalla taglia. E anche dall'età.
5 t Dipende dalle stagioni e dai nostri negozi
clienti. Ci sono modelli best-seller che con il tempo
sono diventati continuativi, ma sempre rivisti
e rinnovati ogni stagione. Abbiamo notato un
incremento nella richiesta di tinte unite.
6 t Il nero al primo posto in assoluto, ma
piacciono anche i colori brillanti, non troppo vivaci.
7 t Direi di no: nei costumi da bagno nessuna
donna ammetterà mai di portare una taglia grande.
8 t No, so che ci sono negozi (anche nostri clienti)
che li organizzano in modo autonomo.
GILBERTO GIULIOTTI (LACELIER/BESTFORM)
1 t Assolutamente sì e circa del 20%.
2 t Tra le nostre consumatrici ci sono ragazze
giovani, dai 16 ai 35 anni. In particolare quelle
che hanno una misura di torace piccola con una
coppa grande. Sta tornando la richiesta di taglie
che anni fa erano considerate marginali tipo la 32
(85 francese) D, soprattutto in Italia. In Spagna per
esempio la coppa più venduta è la B anche con
taglie grandi di torace. In Italia la B è stata quasi
del tutto sostituita dalla C. Per quanto riguarda le
taglie, il mercato italiano sta tra la Francia e la Gran
Bretagna.
3 t Le taglie più vendute sono 90-95-100 in coppa
C e D.
4 t La moda è molto importante per tutte le
donne. Il segreto è riuscire a offrire ai seni grandi
prodotti interessanti a livello estetico, nei colori alla
moda e a prezzi giusti. Le catene hanno tagliato
fuori in maniera brutale una parte di consumatrici,
creando un po’ di frustrazione. Perché chi non
rientra in una taglia standard non può scegliere
di indossare modelli carini e alla moda? Questo
spiega il boom di brand dell'Europa dell'Est e
inglesi con colori particolari. Noi con Bestform
abbiamo 3-4 linee moda con fantasie anche
innovative che hanno ottimi risultati di sell-out.
5 t Prevalgono comunque le linee continuative
perché le donne con seni grandi quando trovano
modelli che vestono bene, le fanno sentire a
proprio agio e sicure, tornano a comprarli. Ma è
importante avere anche linee stagionali per dare a
anche queste consumatrici la possibilità di avere un
capo di moda. Noi arriviamo alla coppa H, anche
Bestform
se dipende dagli articoli. In generale tutte le linee
arrivano fino alla G.
6 t Nero e nudo sono le tinte più vendute in
assoluto. Il bianco sta scendendo e l'avorio è in fase
calante. I colori moda con successo maggiore sono
il tortora e il blu. I più accesi funzionano come flash
stagionale.
7 t La consapevolezza sta aumentando anche
grazie alla diffusione del fenomeno bra fitter. In
Italia c’è ancora grande ignoranza sulla taglia
giusta, perché per lungo tempo non c’è proprio
stata la cultura. Le taglie italiane sono riferimenti
molto generici che servono a ben poco se non si
sa quale sia la misura della coppa più giusta. Si
Miradonna

sta sviluppano anche l'importanza del reggiseno
più adatto al tipo di seno, con il sostegno giusto.
Spesso manca anche la conoscenza dei tessuti, sia
da parte del commerciante che del consumatore.
SONIA SEVERINO (AFS INTERNATIONAL)
1 t In generale oltre la metà dei nostri clienti ci ha
chiesto di ampliare la nostra offerta taglie specie
nell’abbigliamento da spiaggia dove si richiedono
sempre di più taglie oltre la XXL e offrire una taglia
oltre la 52 è considerato un plus. La richiesta è
soprattutto forte all’estero in paesi come Belgio,
Olanda e Germania dove le taglie plus sono
fondamentali.
2 t Non vendendo ai clienti diretti è difficile
stimare una fascia d’età, tuttavia notiamo che c’è
richiesta di taglie ampie in tutte le famiglie e anche
nei colori più forti che possono magari vestire
una donna più giovane. Di nuovo, all’estero e in
particolare nel Nord Europa c’è una forte richiesta
di modelli curvy per ragazze tra i 18-35 anni.
3 t Nell’abbigliamento la taglia L e XL sono le
nostre taglie di maggior vendita, il che segnala una
richiesta di vestibilità ampie ma potrebbe anche
essere dovuto al fatto che manca un’offerta di
copricostumi per queste taglie mentre nelle taglie
più piccoli abbondano le opzioni. Nel costume le
taglie 46 e 48 sono le più vendute.
4 t Importante tanto quanto per le altre taglie.
Il modo in cui i brand affrontano le taglie plus è
completamente cambiato e questo si sta riflettendo
pian piano sull’approccio e la comunicazione di
tutto il settore. La comunicazione via social ha
potenziato e dato lustro alla donna comune e per
la prima volta non è più la moda a dettar legge
ma è piuttosto la moda, forse impaurita da questo
fenomeno ancora oscuro, a piegarsi umilmente e
ad ascoltare le esigenze del suo pubblico sempre
più individualista e potente. Oggi più che mai i
brand esaltano la bellezza femminile in tutte le sue
forme piuttosto che stabilire cosa si adatta a chi.
Questo è il messaggio di Miradonna by Miraclesuit,
il brand made in Usa nato dalla partnership tra
AFS e Miraclesuit. I costumi Miradonna sono
nati per esaltare le curve femminili offrendo un
leggero effetto modellante. Il messaggio del
brand è Embrace Your Beauty – abbraccia o
metaforicamente goditi la tua bellezza.
5 t I continuativi Mirabasic sono sicuramente
molto richiesti. Tra i modelli principali ci sono
l’intero con coppa Atena e l’intero con ferretto
interno Urania che grazie alla loro vestibilità si
sono resi dei veri must-have. Tuttavia è importante
garantire sempre un forte contenuto moda
perché Miradonna è anche simbolo di femminilità
Fabrizia Boglietti
(Parissimo Italia/Gruppo Lise
Charmel)
Paolo Cinelli (Studio 50/Lisca)
Sonia Severino (AFS International)
Alessandro Carraro e Mara Prasedi (Selmark Italia)
Eleonora Rovatti (Magie Italiane)
Simone Dell'Aria e Anna Formisano (DE.BRA.EU./Gruppo Riedl)

scenari
curvy
contenuto moda, forme tradizionali, ma con
tecniche che alleggeriscono il peso del tessuto e si
strutturano con percentuali di Lycra più alte.
5 t La consumatrice cerca punti fermi e sicuri
quindi il continuativo che si mantiene costante nel
tempo.
6 t I colori best-seller sono l'abbronzato e
una sfumatura più chiara. Il nero si vende
maggiormente d'inverno.
7 t Ancora 7 donne su 10 non sanno qual è la loro
taglia corretta, ma chi ha problemi a trovarla si
informa e la sua competenza aumenta.
8 t In Spagna Selmark organizza molti fitting day
ma in Italia non ancora.
Lisca
ed eleganza. Ogni anno, pertanto la collezione
presenta nuovi modelli che mescolano mesh e
ricami per un costume che si adatta anche fuori
dalla spiaggia come sottogiacca o body.
6 t Anche se le tinte del brand Italian Blu e
Midnight Black rimangono le più vendute, c’è
sempre molta richiesta di colore. Per questo ogni
anno il gruppo di silhouette continuative Mirabasic
in tinta unita viene anche declinato in quattro
nuove tinte moda. Per il 2020 sono stati presentati
il Rosso Ribes, l’Arancio Chakra, il Blu Samana’ e un
Rosa Cherry.
7 t È difficile per la consumatrice finale navigare
nel mondo delle taglie specie se gli standard tra
ditte non sono sempre uguali. La consumatrice
moderna è sicuramente più attenta alla vestibilità.
8 t Non abbiamo organizzato ancora dei fitting
day ma è un’iniziativa che vorremo prendere in
considerazione per la prossima campagna estiva.
ALESSANDRO CARRARO E MARA PRASEDI
(SELMARK ITALIA)
1 e 2 t La richiesta è senz'altro aumentata, anche
da parte delle ragazze giovani, che nelle catene
non trovano prodotti adatti alle loro misure.
3 t Fino a qualche anno fa la 90C (francese) era la
taglia più venduta. Adesso è la 105, coppe D ed E.
4 t La ragazza giovane chiede colore più che
PAOLO CINELLI (STUDIO 50/LISCA)
1 e 2 t È aumentata tantissimo e continua ad
aumentare. Si tratta ormai di una precisa esigenza
che riguarda tutte le donne, anche le più giovani.
3 t Difficile determinare quale sia la taglia più
venduta: ci sono migliaia di combinazioni tra
misura del torace e coppa. In generale le richieste
di coppe G e H non sono grandi come quelle di
coppe C, D ed E. Per la misura del busto le più
richieste sono 80-95 europee.
4 t Non si vendono tantissimi prodotti moda, ma
spesso mi sento dire dalle consumatrici con un
seno importante che vorrebbero poter indossare
qualcosa di più sfizioso e che lo trovano nelle
nostre collezioni.
5 e 6 t Vendiamo al 90% continuativi, in nero e
nudo.
7 t Piano piano le consumatrici stanno diventando
più consapevoli della loro taglia corretta. È un
processo lungo ma siamo a buon punto.
8 t Il negozio deve essere il punto di riferimento
per i fitting day così da poter proporre tutti i brand
che ha a disposizione, non solo quello del marchio
che lo organizza.
ALBERTO SCIATTI (PICIEMME/GRUPPO WACOAL)
1 t In questo segmento abbiamo registrato una
crescita del fatturato di circa il 10%.
2 t È aumentata la richiesta anche da parte di
ragazze giovani (20-30enni).
3 t La più venduta per noi è la 38G.
4 t La moda è importantissima e il successo di
Elomi negli ultimi tre anni testimonia che realizzare
modellistiche più sexy e colorate anche per le
misure curvy è stata una scelta coraggiosa ma di
successo.
5 t Prevalgono le serie continuative, anche se

SPECIALISTI IN COPPE DIFFERENZIATE FINO ALLA H
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scenari
curvy
Fantasie
la cliente curvy che ha una propensione alla
fidelizzazione, richiede comunque novità nei
modelli e nei colori. Ogni stagione ci sono almeno
tre proposte moda e colori fashion nelle linee
continuative di tutte le collezioni.
6 t Diversamente dai marchi che si basano sui
classici bianco, nero e nudo, noi abbiamo una
gamma colori molto vasta e siamo apprezzati
anche per queste tinte meno comuni.
7 t La consapevolezza è aumentata e le
consumatrici con seni grandi sono sempre più
consapevoli delle loro misure grazie anche ai tanti
eventi nei punti vendita non solo del nostro gruppo
ma anche di altri marchi.
8 t I fitting day hanno permesso alle donne di
indossare la misura perfetta di reggiseno, grazie
al supporto di una professionista esperta e la
disponibilità di kit con tutte le misure (oltre mille
reggiseni su 6-7 modelli, forme e linee diverse).
FABRIZIA BOGLIETTI (PARISSIMO ITALIA/GRUPPO
LISE CHARMEL)
1 t Da sempre abbiamo referenze con coppe
profonde e grandi taglie su tutte le linee. Éprise
rappresenta lo sviluppo in grandi taglie e coppe
profonde di Lise Charmel mentre Antinea e Antigel
hanno referenze in coppe profonde fino alla G e
115 come misura del sottoseno in alcuni modelli.
Da sempre sviluppiamo taglie curvy ed è una delle
nostre peculiarità. Ci sono negozi che nelle ultime
stagioni si stanno indirizzando maggiormente
su grandi taglie per offrire alle consumatrici un
prodotto veramente tecnico in grado di portare
benessere e comfort anche in queste taglie.
2 e 3 t I nostri clienti ci dicono che ci sono sempre
più ragazze con il torace stretto e la coppa molto
grande, ma non c'è una taglia più venduta.
4 t La maggior parte delle consumatrici curvy
cerca un prodotto tecnico. Noi possiamo offrire
anche modelli fashion proposti in tessuti come
guipure, dentelle de Calais o Leavers e altri
materiali di grande pregio quindi anche la donna
curvy può avere la possibilità di indossare un capo
che le permetta di esprimere al massimo la sua
femminilità e non solo un prodotto tecnico.
5 t Noi abbiamo molte serie nelle linee
continuative che aggiorniamo costantemente con
uscite in nuovi colori.
6 t Non c'è un colore best-seller. In ogni collezione
riusciamo a rispondere a tutti i gusti e alle richieste
delle consumatrici.
7 t Nel momento in cui le consumatrici capiscono
che esiste il mondo delle coppe differenziate e
riescono a trovare un reggiseno che si caratterizzi
per sostegno e comfort, si apre un mondo che poi
non viene più abbandonato.

Antinea
Magie Italiane
ELEONORA ROVATTI (MAGIE ITALIANE)
1 t Nelle ultime stagioni si è vista una particolare
attenzione per le taglie più dolci, anche da parte
dei brand della moda in generale.
Le analisi di mercato indicano un sensibile aumento
d'interesse da parte delle donne sui modelli
proposti, molto probabilmente perché si è presa
coscienza, che si sta molto meglio con un articolo
che veste bene.
1 t Le giovani oggi, amano vestirsi anche con il
reggiseno costruito come parte esternabile del
proprio look.
3 t La prova è che le taglie più vendute sono
sempre quelle centrali e in coppa C.
4 t Il cassetto dell'intimo della donna moderna
oggi è ricco di articoli moda, anche per chi
necessita di una taglia in più. Con le nostre
capsule noi diamo sempre il prodotto giusto per la
tendenza del momento, anche per i classici bianco
o nero.
5 t Capsule e collezioni stagionali, percorrono
sempre la moda del momento, legandosi per i
singoli argomenti con i nostri prodotti funzionali
(continuativi) perché la nostra strategia di
marketing prevede i due binari paralleli per chi
vuole innovare la proposta del proprio punto
vendita e per chi rimane ancora un po' più legato
all'articolo più sicuro.
6 t Per il proprio cassetto intimo le consumatrici
cercano sempre un capo un po' più vivace, ma è
certo che i classici bianco e nero, insieme al nudo,
la fanno da padroni.
7 e 8 t Assistiamo comunque, nella nostra
Brafitting Room a Milano e negli eventi promossi
presso i punti vendita in giro per l'Italia, che la
donna giovane si lascia consigliare e comprende
sempre di più l'importanza della propria taglia
giusta. Tanto da cambiare proprio idea sull'impulso
che l'aveva sempre indirizzata a comprare la taglia
sbagliata, a favore di quella che in effetti è la sua
taglia corretta.
Per noi questo è motivo di grande soddisfazione
soprattutto per l'immenso impegno in sviluppo e
ricerca che mettiamo da sempre.
ANDREA MARCHETTI (INTIMAMODA)
1 e 7 t Senz’altro negli ultimi anni e stagioni il
trend ha registrato una crescita. Ritengo che ci
sia stato un periodo, dai primi anni 2000 in poi, di
aumento della consapevolezza delle proprie forme
da parte delle consumatrici; seguito da una fase
di conoscenza tecnica (come funzionano le taglie
conformate nell’intimo). Oggi sono certamente di
più le donne che conoscono e sanno come viene
classificata la loro vestibilità e chiedono modelli
curvy.
2 t Nelle più giovani penso ci sia meno cultura:
certamente ci sono ragazze che sono costrette a
confrontarsi con il tema curvy. Penso alla fascia dei
25-35 anni.
3 t Per la nostra azienda la terza/quarta coppa C.
4 t Allo stesso modo che per tutte le donne. Anzi
forse è ancora più esasperata la ricerca di prodotti
che possano rispondere a canoni fashion.
5 t Per Verdissima nel mondo intimo i consumi
maggiori sono di capi continuativi, nel mondo
fashion abbiamo presentato una linea solo in
coppe C-D-E che, in sole due stagioni, ha fatto
registrate grandi risultati e ottime performance di
sell-out.
6 t Difficile indicare un tema colore preciso:
certamente c’è desiderio di trovare proposte curvy
interpretate nelle tinte moda.
8 t Abbiamo cercato di comunicare i prodotti
curvy sia emozionalmente che tecnicamente, ma
non abbiamo mai organizzato fitting day.

scenari
curvy
SIMONE DELL'ARIA E ANNA FORMISANO
(DE.BRA.EU./GRUPPO RIEDL)
1 e 2 t Il segmento curvy è ad oggi per il settore
dell’intimo il mercato più importante. Ha visto
negli ultimi anni una crescita esponenziale presso i
negozi al dettaglio anche perché ha rappresentato
e rappresenta tuttora un prodotto che permette ai
retailer di differenziarsi dalla grande distribuzione
con l'opportunità di creare fatturato anche in un
momento cosi complicato per il nostro settore. La
tendenza degli ultimi anni ha visto una maggiore
propensione all’acquisto di taglie conformate
anche da parte delle adolescenti.
3 t Per quanto riguarda i nostri dati di vendita la
taglia più venduta è la 46 in coppa D per i bikini e la
48 D per i costumi interi.
4 t Con l’aumento della richiesta soprattutto in
fasce d'età più giovani, è necessariamente cresciuta
anche la concorrenza tra le case produttrici, che ha
generato un'attenzione particolare alla moda e allo
sviluppo di novità anche per il mondo curvy.
5 e 6 t Oggi più che mai le collezioni stagionali
devono colpire il cliente finale con colori e fantasie
sempre particolari e accese, ma anche gli articoli
continuativi non possono rimanere ancorati a
vecchi colori e mode. Per questo abbiamo lanciato
da due anni la collezione mare continuativa Color
Up Your Life che propone articoli in sette tinte
unite fino alla coppa F. Quest’anno si presenta con
grandi novità e nuovi articoli, tutti prodotti sempre
con materiali ecosostenibili.
7 e 8 t Fortunatamente l’attenzione del mondo
della moda nel settore curvy ha permesso di creare
tanti eventi a tema rendendo le consumatrici più
consapevoli riguardo la loro taglia corretta.
Sunmarin
Monica Bordignon tra le sue LadyBRA.
LiberBRA
Il bra fitting di Monica Bordignon
Monica Bordignon è nata tra reggiseni, slip e costumi
da bagno. Suo padre ha creato il marchio Liberti
nel 1973 (poi venduto nel 2008 a CSP International
Fashion Brand) e lei ha continuato a seguire la vocazione
di famiglia.
"Negli ultimi anni ho studiato le migliori tecniche
di misurazione professionali e ho conseguito un
diploma di Bra Fitter Advanced in un’importante
accademia inglese, mettendo a punto l’esclusivo
sistema di misurazione del seno LiberBRA - spiega
Monica che oggi è proprietaria di tre boutique
specializzate nell'intimo curvy - Formazione ed
esperienza che ho trasferito alle mie collaboratrici,
presenti nei negozi di Castelfranco Veneto, Thiene e
San Vito di Altivole: le LadyBRA".
LiberBRA è un sistema brevettato che tiene conto di
diversi parametri personali del seno come misura,
forma, fisicità e vestibilità.
"Con oltre 200 variabili di taglia siamo in grado di
proporre una soluzione su misura - continua Monica
- Facciamo inizialmente una piccola intervista per
capire quali siano le specifiche esigenze. Prendiamo
le misure, cercando un modello che tenga conto
anche della forma del seno, la scelta della taglia e
un insieme di altri parametri, quindi procediamo
con la prova in cabina. Dopo aver scelto il reggiseno
spieghiamo come indossarlo nella maniera corretta.
La fase successiva è la prova con una maglietta per
verificare l’effetto del reggiseno sotto i vestiti. Con
questo innovativo sistema di misurazione siamo in
grado di offrire reggiseni per il sostegno del peso del
seno, con una vestibilità caratterizzata per l’80%
dalla fascia sottoseno, per il 10% dalla spallina e per
il restante 10% dalla coppa, mentre nei reggiseni
tradizionali il sostegno è dato quasi esclusivamente
della spallina.
I benefici con il nostro metodo saranno: seno rimodellato
senza bisturi, miglioramento della postura,
dei solchi sulle spalle e anche della silhouette grazie
a un effetto snellente".

FREYALINGERIE.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano

scenari
curvy
CURVY KATE
SCULPTRESSE
KRIS LINE
FREYA
TRIUMPH
LOUISA BRACQ

CONTURELLE
ELOMI
JOLIFORM
SIMONE PERELE
ANITA
SCULPTRESSE
SANS COMPLEXE
EMPREINTE

scenari
curvy
SANS COMPLEXE
KRIS LINE
CURVY KATE
KRIS LINE
CHANTELLE
PANACHE
FREYA
EMPREINTE

CLARA
ROSA FAIA
PANACHE
SIÈLEI
LOUISA BRACQ
ROSA FAIA
MAISON LEJABY
FANTASIE

scenari
curvy
ELISA CARRARA (MONDO CURVY, SAVONA)
ENZA PRESUTTI I (LA DOLCE
VITA INTIMO, CAVRIAGO)
Dalla parte dei dettaglianti
Stesse domande sul mondo curvy anche a una
serie di boutique specializzate.
1 u Nelle ultime stagioni è aumentata la richiesta
di taglie curvy? Più o meno di quanto?
2 u C’è richiesta da parte di ragazze giovani?
In che fascia d’età?
3 u Qual è la taglia più venduta?
4 u Quanto è importante la moda per le taglie
curvy?
5 u Prevalgono le collezioni stagionali o i
continuativi?
6 u Quali sono i colori più richiesti?
7 u È aumentata la consapevolezza delle
consumatrici nei confronti della propria taglia
corretta?
8 u Organizzate fitting day? Hanno una buona
affluenza?
Ecco una selezione di soluzioni autorevoli.
ENZA PRESUTTI I (LA DOLCE VITA INTIMO,
CAVRIAGO)
Ho aperto il negozio nel 2013 e fin da subito ho
portato l'attenzione sul mondo curvy. Da due
anni a questa parte ho avuto una forte richiesta di
capi curvy (intimo e moda mare) avendo orientato
la mia comunicazione proprio su questo tema,
ed è l'elemento che mi consente di continuare a
lavorare perché ho una clientela molto fidelizzata.
L'aumento per me è stato considerevole: 30% circa.
Le giovani (18/25 anni) cominciano ad affacciarsi da
poco ma vedo che apprezzano.
Il pubblico curvy occupa un posto di rilievo, perché
la donna curvy comincia a prendere coscienza del
proprio corpo, comprende che la GDO e le catene
non hanno soluzioni soddisfacenti per le sue curve
e quindi viene in negozio, vuole essere ascoltata e
avere le stesse opportunità delle taglie standard.
Le taglie più vendute in assoluto sono la 36 FF e
la 38F, anche se, considerando il range di taglie
presenti in negozio (dalla 32B alla 40 HH) è molto
difficile fare una media. Organizzo spesso bra
fitting ed eventi al femminile. La partecipazione è
molto sentita, proprio per questa voglia di sentirsi
bene con le proprie curve.
ELISA CARRARA (MONDO CURVY, SAVONA)
Ho un negozio dedicato prettamente al mondo
curvy, quindi la richiesta è aumentata (di circa il
50%) rispetto al periodo d'apertura ma soprattutto
grazie alla maggiore conoscenza del negozio
stesso da parte delle consumatrici. Molte delle
clienti della nostra boutique sono ragazze giovani
(dai 25 ai 40) ma si dividono la percentuale con le
donne di mezza età (dai 40 ai 60). La moda a mio
parere è importantissima, ancora più che per le
normotaglie in quanto una curvy ha bisogno di un
capo studiato e di modelli tagliati con un criterio
diverso dalle taglie standard, appunto. Le collezioni
stagionali attirano ma i continuativi sono un buon
punto di riferimento. Tra i colori più richiesti al
primo posto c'è il nero poi blu e in primavera -
estate i motivi floreali, stampati o ricamati. Nelle
donne curvy si innesca un meccanismo per il quale
la taglia presentata sembra sempre troppo piccola.
Molto spesso si fatica a far capire loro che un capo
troppo ampio spegne la loro femminilità anche se
alla fine escono felici. Stiamo studiando diverse
iniziative per l'abbigliamento ma anche per l'intimo.
In compenso facciamo moltissime sfilate e per
queste siamo richiestissime.

Carraro cell. 335 240662 - Mara cell. 347 7919488 - Selmark.italia@gmail.com

scenari
curvy
FRANCESCA BORTOLUZZI (RED VELVET
LINGERIE, CAMISANO VICENTINO E
LONATO DEL GARDA)
LUCIA DONVITO (L'ANGOLO DELLE
FATE, SASSO MARCONI)
FRANCESCA BORTOLUZZI (RED VELVET LINGERIE,
CAMISANO VICENTINO E LONATO DEL GARDA)
Per noi che siamo un negozio specializzato in
taglie e coppe differenziate, la componente
curvy è in costante aumento. Inizia a esserci una
consapevolezza maggiore della necessità di avere
un reggiseno della taglia corretta. La richiesta è
aumentata del 50% nell'ultimo anno. Le ragazze
giovani e giovanissime sono in crescita. Vediamo
sempre di più adolescenti e giovani fino ai 22 anni
d'età che hanno coppe abbondanti con fisicità
asciutte: la vera traduzione della figura curvy.
Taglie più vendute ce ne sono molte. Diciamo
che il range di taglie dalla 70 all'85 in coppe
dalla G alla J per noi rimane il core business. La
moda è molto importante. Sempre più clienti
manifestano la difficoltà di trovare outfit completi
per le loro misure quindi credo che sia un
settore sul quale investire. La donna curvy vuole
essere comoda e sexy allo stesso tempo quindi
sicuramente proporre colori stagionali e novità
oltre ai continuativi è la chiave per il corretto mix
di prodotti all'interno dei nostri store. Per quanto
riguarda le tinte piace sempre molto il nero, il
principe dell'eleganza. Nel 2019 sono andati molto
bene anche colori come il rosso scuro, il vinaccia
e il blu. Dal nostro punto di vista riteniamo sia
aumentata la consapevolezza delle consumatrici
nei confronti della propria taglia corretta.
Cerchiamo di dare tanta informazione nei nostri
social e vediamo un grande ritorno di curiosità
ma anche di acquisti. Le giornate di fitting sono
organizzate con una buona frequenza e piacciono
sempre molto. Devo dire però che il bra fitting è
una parte integrante del nostro lavoro quotidiano
quindi tutte le clienti che vengono in negozio sanno
che saranno sottoposte al fitting.
LUCIA DONVITO (L'ANGOLO DELLE FATE, SASSO
MARCONI)
Nelle ultime stagioni la richiesta di taglie curvy è
aumentata all'incirca del 15% nel caso della mia
attività, una piccola realtà di provincia. La richiesta
è data anche da giovani, dai 20 anni in su. Si tratta
di solito di ragazze che sono già nel mondo del
lavoro, che sono più attente alla vestibilità di un
capo e che possono permettersi un abbigliamento
adeguato per una fascia di prezzo non bassa.
Sinceramente non ho una taglia più venduta in
assoluto, ma ho riordinato in meno di un mese,
taglie 36 e 38 (inglesi). Oggi la moda è molto
più importante rispetto a vent'anni fa: la donna
curvy vuole poter sfoggiare un intimo ricercato,
elegante e comodo allo stesso tempo. Nel mio
negozietto non c'è una direzione ben precisa
verso continuativi o stagionali. Le donne in carriera
comprano una base di continuativo ma apprezzano
molto la moda. Le giovani preferiscono le novità o
guardano gli articoli di tendenza, mentre le signore
più avanti con gli anni sono legate alla biancheria
intima, così definita per la prevalenza del bianco
o al massimo del nudo. Tra i colori più richiesti ci
sono sicuramente i classici: bianco, nero e nudo
sono i più venditi, ma rosso, blu e grigio piacciono
moltissimo. Un po' meno le fantasie. Effettivamente
è aumentata la consapevolezza delle donne nei
confronti della taglia corretta. La richiesta più
alta di reggiseni viene da un'attenta e mirata
comunicazione, che suscita appunto nella clientela
la consapevolezza di una taglia adeguata,
conforme e studiata. Il tipo di comunicazione
commerciale-pubblicitaria che utilizzo e il rapporto
che instauro con la cliente all'interno del camerino,
supportati da una preparazione tecnica fornita
dalle aziende con le quali collaboro ormai da

ELOMI.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
Showroom Wacoal – Officina 14 – Via Tortona 14 Milano

scenari
curvy
MARIA LAMBERTI CON ROSA E LINA (NUOVE IDEE, NOCERA SUPERIORE)
ILARIA PIRAS (SOTTOPUNTO, MONTICHIARI)
diversi anni (Freya, Fantasie e Elomi), mi permette
di far indossare in modo perfetto un capo intimo
come il reggiseno, semplicemente in base a
circonferenza, dimensioni e forma del seno e del
torace. Organizzo puntualmente due fitting day
all'anno e quando posso anche in alcuni eventi che
si presentano occasionalmente. Se l'evento è ben
pubblicizzato l'affluenza è buona, ma sicuramente
vince la curiosità che secondo me aiuta a cancelare
lo scetticismo.
ILARIA PIRAS (SOTTOPUNTO, MONTICHIARI)
Negli ultimi due anni c'è stato un aumento del 30%
della richiesta di taglie curvy dovuta anche a una
nostra scelta di specializzarci in questo segmento.
Abbiamo orientato la campagna marketing e sui
social spiegando come trovare la misura giusta di
reggiseno. C'è richiesta anche da parte di ragazze
giovani, dai 25 anni in su, che grazie ai social
stanno diventando più consapevoli della gamma
di misure di reggiseni in commercio. Ma anche di
ciò che ci differenzia dalle grandi catene di negozi
che propongono misure standard e dove sono
costrette ad accontentarsi anche se il reggiseno
non veste nel modo corretto. Noi attualmente
notiamo che la richiesta è soprattutto nella misura
5 coppa E. Abbiamo anche notato che la richiesta
di capi moda è molto inferiore rispetto alla
richiesta dei reggiseni più basici nei colori classici
(nero, nudo, blu, avorio). Prevalgono le collezioni
continuative in nero e nudo. La consapevolezza
della taglia corretta sta aumentando lentamente.
Noi spieghiamo come capire la misura corretta
anche se a marchi diversi corrispondono misure
GIULIA PASCALE (KARMA,
CONVERSANO)
diverse. Secondo noi la prova in camerino è
sempre necessaria per capire il modello e la misura
più giusti. Abbiamo organizzato il primo bra fitting
day l'anno scorso con Kris Line e abbiamo avuto
molte richieste. Sicuramente ripeteremo l'evento
anche quest'anno.
GIULIA PASCALE (KARMA, CONVERSANO)
Nelle ultime stagioni è aumentata la richiesta di
taglie curvy perché finalmente le consumatrici
hanno capito che ci sono negozi specializzati che
possono farle sentire perfettamente a proprio
agio nella loro taglia, qualunque essa sia. Le
richieste sono aumentate dell'80% concentrando
la maggior parte del fatturato proprio sulle taglie
curvy. Anche se da poco tempo, è aumentata la
richiesta da parte delle giovani dai 20 anni in su.
Nel mio negozio la taglia più venduta è la 100G.
Negli ultimi anni le taglie curvy hanno conquistato
il mondo della moda, sfilando in passerella e
trasformando gli stereotipi. La moda in questo caso
è un concentrato di femminilità e comodità. I capi
devono mettere in evidenza le curve, sostenerle ed
enfatizzarle allo stesso tempo. Un ruolo importante
viene rivestito dalla lingerie, sexy e conformante.

MONICA BORDIGNON (LIBERBLU - THIENE, SAN VITO DI ALTIVOLE, CASTELFRANCO VENETO)
Prevalgono le collezioni continuative, ma le
clienti abituali amano tutte le novità stagionali. I
colori più richiesti sono i classici nero e nudo, ma
quest'inverno in particolar modo anche il verde
scuro. Per fortuna è aumentata la consapevolezza
delle consumatrici nei confronti della propria taglia
corretta ed è sempre in continua crescita. Con
l'aiuto di aziende specializzate siamo riusciti a far
capire alle nostre clienti che moda, stile e contenuti
tecnici possono coesistere in un unico capo.
Organizziamo fitting day due volte l'anno e hanno
sempre un'ottima affluenza offrendo sconti speciali
e gadget per coccolare le nostre clienti.
MARIA LAMBERTI (NUOVE IDEE, NOCERA
SUPERIORE)
Nelle ultime stagioni la richiesta di taglie curvy è
aumentata più o meno del 50-60%, anche da parte
delle ragazze più giovani. Soprattutto quando si
rendono conto di non trovare prodotti adatti a
loro nelle catene, vengono volentieri da noi per
risolvere il loro problema. Le taglia più vendute
sono 75-80 nelle coppe F, G, H e I, anche se noi
arriviamo fino alla J con 115 di circonferenza. La
moda attira meno e rappresenta circa il 10% delle
richieste: è una chicca che ogni tanto le curvy si
regalano. Le vendite delle collezioni continuative
dominano senz'altro su quelle stagionali. Nei
bikini invece le percentuali dei capi moda sono
pari a quelle del continuativo. I colori più venduti
nell'intimo sono nero e nudo, nel mare le tinte forti.
Molto meno il nero e il blu. La consapevolezza
delle consumatrici nei confronti della propria
taglia corretta è decisamente aumentata, ma
ancora non completamente perché molte donne
indossano ancora reggiseni nella taglia sbagliata.
Organizziamo fitting day che hanno una buona
partecipazione perché programmati bene, con
appuntamenti fissi e mai troppa affluenza negli
stessi orari.
MONICA BORDIGNON (LIBERBLU, THIENE, SAN
VITO DI ALTIVOLE, CASTELFRANCO VENETO)
Ho frequentato un corso di bra fitting in Inghilterra
MARIA GRAZIA CHIOZZONE (OISSALA, ALASSIO)
e ottenuto la certificazione. Dopo il corso ha
cercato di personalizzare e migliorare il metodo di
misurazione. Alla fine ho trovato un mio metodo
di bra fitting che ho chiamato LiberBRA e ho
trasmesso alla mie collaboratrici che da tanti anni
lavorano con me. Un'esperienza professionale
importante che mi ha permesso di formare anche
le mie attuali undici dipendenti. Ci vuole grande
competenza per occuparsi del mondo curvy.
Noi lavoriamo soprattutto con le coppe dalla K
alla N. Ci siamo specializzati su questo target e
cercato di migliorare la vestibiltà. Nei tre negozi
abbiamo dato particolare importanza ai camerini
e la shopping experience è impostata su servizio
e specializzazione. È sicuramente aumentata la
richiesta da parte delle ragazze giovani che sempre
di più hanno una fisicità longilinea con molto
seno e si rende indispensabile un reggiseno con
grande vestibilità e coppe differenziate. Le taglie
più vendute sono 70-75 G e H. (85-90 francesi). La
donna curvy non si aspetta di trovare un prodotto
moda perché già fatica a trovare un modello adatto
alle sue esigenze quindi se trova anche un capo
fashion, di sicuro è un plus in più che la porta a
una maggiore fidelizzazione. Per quanto riguarda
la consapevolezza delle consumatrici, il nostro
compito è di informarle sulla vestibilità corretta,
e spiegare come si indossa il reggiseno. È una
bra revolutiom: noi dobbiamo proporre soluzioni.
Nero e nudo sono sempre i colori più richiesti, ma

scenari
curvy
anche il blu si vende molto bene ed è diventato
continuativo. Organizziamo LadyBRA day sulla
vestibilità per sensibilizzare le clienti all'uso della
taglia perfetta.
MARIA GRAZIA CHIOZZONE (OISSALA, ALASSIO)
La consapevolezza delle clienti, nell'esigere la
taglia più appropriata e confortevole ritengo sia
dovuta a riviste come la vostra e alle aziende
che attraverso la comunicazione hanno saputo
istruire gli addetti alla vendita e di conseguenza
il consumatore finale. Parlando nello specifico
del mondo curvy è evidente che il fattore
taglia idonea e la cura della forma, soprattutto
nel reggiseno intimo ma anche in quello del
beachwear, assumono importanza fondamentale
a livello di comfort e quindi benessere. Come
accade ciclicamente, i canoni di bellezza della
donna si sono trasformati, per questo motivo
molte aziende hanno prestato più attenzione al
curvy, comprendendo che la donna vuole sentirsi
bene e apparire bella sempre, quale che sia la sua
corporatura. Le aziende che tratto mi permettono
in questo senso di soddisfare tutte le richieste, sia
per il quotidiano, con articoli basic che per ogni
altra occasione con articoli fashion o di tendenza
sexy, tutto con particolare attenzione al dettaglio e
alla confezione dei capi. Le vendite dei reggiseni si
concentrano principalmente su articoli con ferretto
nelle taglie 95-100-105 coppe D-E. È in aumento
inoltre, la richiesta di reggiseni tecnici senza
ferretto. Il bicolore e i colori decisi, a volte audaci,
sono preferiti rispetto alle tinte pastello.
CHIARA DE PASQUALE (R BIJOUX LINGERIE,
RIVAROLO)
L’obiettivo è dare consapevolezza a più donne
possibili che il reggiseno si deve adattare al
corpo e non viceversa, ma solo con un ampio
assortimento taglie è possibile vestire tutti i seni
correttamente. Personalmente lavoro con oltre 60
taglie e conto con il prossimo restyling di ampliare
l’offerta taglie. Importantissimo anche l’efficace
e veloce servizio sartoria e la prova gratuita di
bra fitting per le nuove clienti. Ogni stagione mi
piace stupire con nuovi brand per stuzzicare la
loro curiosità. La prova del reggiseno è sempre
un momento importante. A volte mi trovo di
fronte clienti che non hanno alcuna intenzione di
provare perché pensano di sapere già la taglia, la
famosa settima! Ma dopo averle quasi costrette
e fatto provare il reggiseno della taglia giusta si
ricredono e mi ringraziano per aver insistito, quasi
incredule di non aver mai trovato un reggiseno così
comodo fino a quel momento. Ecco questo per me
è motivo di grande soddisfazione e mi rende fiera
del mio lavoro e del mio bagaglio d'esperienza. La
CHIARA DE PASQUALE
(R BIJOUX LINGERIE, RIVAROLO)
donna curvy solitamente è meno esigente perché
è abituata ad accontentarsi di quello che trova e
farselo andare bene. Ma quando trova competenza
e vestibilità diventa una cliente superfidelizzata.
Ancora oggi credo ci sia poca consapevolezza
da parte delle consumatrici sulla conoscenza
e l'importanza della taglia corretta. Proprio di
recente, parlando con una cliente, questa è
rimasta stupita nel sapere quanto un reggiseno di
taglia sbagliata, utilizzato per anni possa portare
problemi alla postura e alla schiena. Quindi ritengo
che il nostro sia un lavoro molto importante anche
per la salute delle nostre clienti.
CHIARA UGO BAUDINO (EGO CONCEPT STORE,
VADO LIGURE)
Da anni siamo specializzati in intimo curvy, ancora
prima che fosse definito con questo termine e
ormai abbiamo una clientela consolidata che
acquista reggiseni plus size. Ma nelle ultime
stagioni abbiamo notato un incremento da
parte di ragazze giovanissime, nella fascia
di età 15-24 anni. La taglia più richiesta è la
36G. La moda per le taglie curvy è sempre
più importante. Prima le consumatrici curvy si
accontentavano di un intimo tecnico, bianco e
nero: l’importante era trovare la propria taglia
plus size. Ora ricercano coordinati sempre più
particolari e leziosi. Cercano pizzi, trasparenze e
colori. Da qualche tempo, le collezioni stagionali
sembrano andare per la maggiore, ma molto

CHIARA UGO BAUDINO
(EGO CONCEPT STORE, VADO LIGURE)
spesso si sovrappongono all’acquisto di un
coordinato basico. Escludendo il nero, che rimane
la primissima scelta per tutte, nella fascia molto
giovane, al secondo posto troviamo i colori moda,
quelli che si possono indossare in armonia con i
trend dell’abbigliamento. È aumentata anche la
consapevolezza delle consumatrici nei confronti
della propria taglia corretta. Sono sempre più
preparate, anche se è strutturale la vendita
assistita perché ancora oggi si confonde la misura
del sottoseno con la profondità di coppa che si
conclude con l’acquisto del reggiseno sbagliato.
Purtroppo non abbiamo ancora organizzato fitting
day, ma è una bellissima idea che ci piacerebbe
sperimentare, magari già per questa primaveraestate
2020.
Sofia di Ritratti Milano
New Entry
Un selezione delle ultime novità nel mondo curvy.
SOFIA DI RITRATTI MILANO
Sofia la linea curvy di Ritratti Milano con taglie dalla
2 alla 4 e coppe B-E, è stata creata per valorizzare
e celebrare la silhouette femminile con una serie
di modelli confortevoli, supportando ogni donna
ad apparire e sentirsi al meglio. La qualità del materiale
e la tecnica di taglio assicurano vestibilità
e sostegno perfetti anche ai seni più generosi. Le
spalline ricoperte di raso di seta, preziose e morbide,
si allargano seguendo lo sviluppo delle coppe
per offrire il massimo della comodità e un supporto
ottimale garantito ulteriormente dal loro posizionamento
centrale sul dorso che alleggerisce le spalle.
Ogni modello è pensato per offrire il massimo.
Push-up: possibilità di inserire ulteriore imbottitura
per chi vuole osare di più.
Imbottito: foderato in morbido cotone per un
comfort eccellente.
A vela, senza ferretto: spallina larga in prezioso pizzo
per chi non ama sentirsi costretta.
Balconcino: un classico di sempre.
Completano la linea una serie di parti basse adatte
a ogni situazione.
CURVES DI SELMARK
Curves è un inno alle donne. Nasce la collezione
che unisce lo stile e tutta l'esperienza Selmark. Curves
evidenzia le linee del corpo femminile e
diventa una proposta chiave per la prossima stagione.
Presenta diversi capi innovativi che permettono
di ridurre di diversi cm il punto vita o la parte alta
del braccio, come la canotta, il collant, un top in
grado di modellare le braccia e la guaina perizoma,
tutti con un ottimo rapporto qualità-prezzo.
Questa serie è stata testata su diverse tipologie di
donne ed è disponibile in nero e skin, in una vasta
gamma di taglie e coppe (reggiseno fino alla 120 e

scenari
curvy
Empreinte
Un film dedicato alle donne curvy
Selmark Curves
coppe fino alla F). Curves, la collezione shapewear,
è minimalista, essenziale, una grande alleata per far
sentire tutte le donne a proprio agio e al sicuro, indipendentemente
dalla taglia e dalla silhouette.
NEW CURVY LINE DI EMMEBIVI
New Curvy Line è il lancio recente di Emmebivi.
"È un tema che stiamo studiando già da un po' -
spiega Rinaldo Stefanutto, responsabile marketing
e comunicazione - Adesso i tempi sono maturi e c’è
maggiore consapevolezza soprattutto da parte delle
consumatrici. Il progetto New Curvy Line nasce
dall’analisi del trend e dai numeri: abbiamo commissionato
una ricerca di mercato che ha evidenziato
come stia cambiando la popolazione italiana.
Il concetto curvy, definito dall’indice di massa corporea,
è un atteggiamento di consapevolezza del
proprio corpo che si è evoluta via via nel nuovo
millennio e solo da pochi anni monitorata a livello
statistico. La nostra proposta per la stagione autunno-inverno
2020/21 coglie questi nuovi forti segnali
con una collezione capsule dedicata ai nostri clienti
che vendono intimo: il dettaglio specializzato con
una particolare sensibilità verso le collezioni con
coppe differenziate per presidiare anche l'area
dell'intimo esternabile. La linea sarà supportata da
uno speciale labeling, da materiale POP dedicato in
fase di consegna e dal supporto di comunicazione/
advertising. Abbiamo intenzione di dare ancora
più corpo a questa proposta. Vogliamo affrontare
un mondo dove la vestibilità è quasi su misura e
puntare più sul contenuto moda che su modelli
continuativi".
Beyond Gravity è il film sensibile, commovente
e rivoluzionario, creato per Empreinte da Julie
Gautier, apneista (ex detentrice di numerosi
record - 68 m), ballerina e regista subacquea, in
collaborazione con l'agenzia Leo Burnett che sosterrà
una campagna mediatica internazionale su
larga scala.
La bella idea alla base di questo film, concepito
come un'analogia, è di aiutare le donne a ritrovare
la loro fiducia e autostima. Ogni donna con
un seno importante ha di certo sognato di essere
libera da quel peso e di sentirsi leggera, radiosa e
bella. E il messaggio che Empreinte presenta in
questo film è che la sua lingerie potrebbe avere il
potere di liberare la mente e il corpo. Empreinte
ha sempre avuto la missione di aiutare le donne
ad acquisire fiducia in se stesse attraverso le sue
creazioni e la sua attenzione per il benessere.
“Tutte le donne sono belle, devi solo farle sentire
così – commenta Julie Gautier - L'acqua è la
mia ispirazione creativa. Ballare sott'acqua è un
sogno per tutti i ballerini perché libera il corpo
dalla gravità. È questa sensazione unica che ho
voluto evidenziare e il legame con la lingerie
Empreinte che rende le donne belle e libere. È un
progetto sincero e genuino, con persone che condividono
gli stessi valori. È stata un'esperienza
che mi ha arricchito molto”.
New Curvy Line
di Emmebivi

EMMEBIVI.COM
NEW CURVY LINE
FALL WINTER 2020
MAGLIEFICIO EMMEBIVI SRL Via Livorno, 44 20831 Seregno MB Italy Tel. +39 0362.23331 emmebivi@emmebivi.com

curvy news 1
1. SANS COMPLEXE
CURVY'S MUST-HAVE
La principale novità di SANS COMPLEXE si chiama Angele ed è il top
in materia di comfort e sostegno. Si tratta di un modello a balconcino
ma senza ferretto, con finiture in pizzo sulla parte alta della coppa per
regalare femminilità ed eleganza all'insieme. Angele sarà disponibile
nella tonalità cappuccino e arriverà fino alla taglia VIIº, in coppe fino alla
E. Altre novità di stagione riguardano la linea Ariane Essential, sempre
all'insegna del comfort assoluto, con reggiseno classico o Spacer da
abbinare alla culotte (in taglie fino alla 52) o allo slip (fino alla 48) e la
serie Ariane Fantaisy che abbina al pizzo di Ariane una stampa floreale
ciliegia per uno stile boho-chic e ultrafemminile.
Wolf Lingerie Italia srl - tel. 0321659239 - rciampoli@wolf-sa.fr
2
3. FELINA
BASIC BEAUTY
Si chiama Divine Vision ed è la principale novità
di FELINA per l'autunno-inverno 2020/21. La
nuova serie continuativa offre un look essenziale
e accorgimenti tecnologicamente all'avanguardia.
Morbida microfibra e tessuto elasticizzato donano
un sensazione seconda pelle, mentre tutte le
coppe dei reggiseni sono senza cuciture e le
parti basse clean cut e senza cuciture laterali. Il
capo protagonista è il reggiseno riduttore, che
aiuta a modellare la zona sotto l'ascella senza
rinunciare al comfort, anche grazie all'impiego di
ferretti ergonomici. La serie offre altri tre modelli
di reggiseno: il preformato con scollatura alta, lo
Spacer con spalline multiposizione e la più sportiva
bralette. A completare la linea, due modelli di slip,
una culotte modellante e due body modellanti.
Disponibile in nero e in coppe fino alla I.
Felina Italia srl - tel. 024406263
piero.petrangolini@felina.de
2. SCULPTRESSE BY PANACHE
EMBRACE EVERY CURVE
SCULPTRESSE, il brand di Panache dedicato alle
coppe D+, offre una collezione FW 2020 all'insegna
del fit perfetto e dei dettagli di tendenza. Fra le
principali novità, il nuovo modello Embrace, una
bralette senza ferretto in pizzo nero stretch, perfetta
da indossare tutti i giorni ed esaltare il décolleté
senza sacrificare comfort e stile. Altri bestseller del
brand si rinnovano per la nuova stagione, come Chi
chi, con una stampa floreale nei toni del turchese;
Candi, nella nuova tonalità che evoca il tramonto;
Arianna con print floreale in rosso e Dionne con
stampa pizzo dall'effetto vedo non vedo.
Panache Lingerie Ltd - tel. +44 1142418888
info@panache-lingerie.com
3

shapewear
1. JANIRA
CURVE PERFETTE
La linea Perfect Curves di JANIRA scolpisce la silhouette con
discrezione e senza sacrificare il comfort. I capi riescono a ridurre
più di una taglia, appiattendo l'addome e nascondendo la cellulite
e altri inestetismi. Morbidi e molto leggeri, sono in grado di
adattarsi a ogni silhouette senza segnare né stringere. Grazie al
taglio cleancut e alle cuciture minime e ultrapiatte, non si sentono
e non si notano. La guaina alta Silueta Forte Plus presenta un taglio
ergonomico, con doppio tessuto contenitivo nella zona anteriore
per un controllo extraforte, mentre Slip form e Flat Tummy
garantiscono un controllo totale sul ventre e sulla zona lombare.
Manent Casanovas sa - tel. +34 935862400 - www.janira.es
2
2. COTONELLA
DUE NEW ENTRY NELLA LINEA ESSENTIAL SHAPE
Grazie alla ricerca costante di soluzioni e materiali innovativi, il
Laboratorio Cotonella Intimate di COTONELLA ha messo a punto
due nuovi capi modellanti per la linea Essential Shape. Si tratta di due
guaine a vita alta. La prima incorpora pannelli di tessuto funzionale per
un effetto shaping forte sull'addome e un effetto push-up dei glutei,
mentre le spalline amovibili garantiscono massima libertà di movimento.
La seconda guaina offre un effetto modellante medio ed è stata
concepita per esaltare, in particolare, la parte posteriore. Entrambe sono
disponibili in bianco, nero e nude e in taglie dalla 2° all’8°.
Cotonella SpA - tel. +39 0364759311 - info@cotonella.com
www.cotonella.com
1
3
3. YSABEL MORA
NATURAL SHAPE
La linea shapewear di YSABEL MORA è dedicata a
tutte le donne che vogliono rimodellare il proprio
corpo senza punirlo, in un equilibrio perfetto tra
comfort e funzionalità.
La collezione autunno-inverno 2020/21 offre quindi
capi modellanti che incorporano le ultime tecnologie,
per esaltare la silhouette e la femminilità. La scelta
di capi è ampia e ogni donna può decidere su
quale zona del corpo agire, nonché l'intensità del
controllo da esercitare. Le linee sono essenziali,
mentre i pannelli di tessuto funzionale posizionati
strategicamente possono agire su una o più aree per
raggiungere l'effetto desiderato. Materiali morbidi e
cinturini con silicone garantiscono comfort assoluto.
Disponibile in taglie dalla S alla XXL.
Aimsa Grupo Textil - tel. +34 962243217
www.ysabelmora.com

LIU JO ROSE

SPALLINE SOTTILI E
MOTIVO MACULATO
PER IL BODY CON
COPPE INCORPORATE,
INDOSSATO CON
CARDIGAN E
PANTALONE SPORTIVO
IN MAGLIA.
NELLA PAGINA
ACCANTO. LA STAMPA
ANIMALIER SI DECLINA
SU SLIP DRESS E
GIACCHINO CON ZIP,
INDOSSATI SOPRA IL
BODY GIROCOLLO
SMANICATO IN TULLE
NERO.
intimo
trasversale
Underwear e leisurewear si
fondono in un’ottica in&out,
con abbinamenti inediti e
interpretazioni glam.
Autunno-inverno 2020/21

LIU JO ROSE

CACHE-CŒUR IN MAGLIA
SU SLIP DRESS CON
STAMPA MACULATA.
NEL DÉCOLLETÉ
SI INTRAVEDE IL
REGGISENO IN TULLE E
PIZZO NERO.
NELLA PAGINA
ACCANTO, DA
SINISTRA. REGGISENO
A TRIANGOLO E
PANTALONI ALTI
INDOSSATI ASSIEME
ALLA MAGLIA
TRASPARENTE CON
MAXI LOGO IN STRASS E
CINTURA CON FIBBIA-
LOGO. SCOLLATURA
PROFONDA PER LA TUTA
MORBIDA INDOSSATA
CON MAXI CARDIGAN E
CINTURA BORCHIATA.

LIU JO ROSE

ABITINO DAI BAGLIORI
METALLICI, CARDIGAN IN
MAGLIA E ACCESSORIO
GIOIELLO IN STRASS.
NELLA PAGINA
ACCANTO, DA SINISTRA.
ABITO LUNGO E MAXI
CARDIGAN IN MAGLIA
ILLUMINATI DA UN
ACCESSORIO IN STRASS;
BUSTINO SATINATO CON
SPALLINE GIOIELLO,
PANTALONI IN MAGLIA A
COSTE CON FIOCCO IN
VITA E MAXI CARDIGAN.

LIU JO ROSE
SENSUALI
TRASPARENZE PER IL
COORDINATO DI SLIP
E FERRETTO CON
INSERTI DI PIZZO E
MAXI SCIARPA IN
TINTA.
NELLA PAGINA
ACCANTO. BODY
IN TULLE E PIZZO,
PANTALONI IN
CINIGLIA CON
COULISSE E LUMINOSO
GIACCHINO CON ZIP E
DETTAGLI DI STRASS.

LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com

MAX MARA LEISURE
DOWN SOUTH
I paessaggi del Sud America
ispirano una collezione dal
carattere grafico e minimale,
fatta di volumi avvolgenti
e di silhouette sagomate,
di rigore e di sensualità,
di eleganza e di praticità.
Autunno-inverno
2020/21

IL JERSEY È PROTAGONISTA
DI CAPI MORBIDISSIMI
AL TATTO. CASHMERE,
LANA MERINO E ALPACA
SCELGONO TEXTURE
RAFFINATE, CHE SIMULANO
GLI EFFETTI OPACHI, RUVIDI,
LUCIDI DELLE ROCCE E
DELLE CORTECCE.

MAX MARA LEISURE
DALL’ALTO. LOGO
ALLOVER PER MAGLIA,
PANTALONI E FOULARD
COORDINATI ALLE
CALZE TINTA UNITA.
I TONI ARANCIATI
DELL’AUTUNNO SI
RIVERSANO STRATIFICAZIONI SU TOP,
MAGLIA MATERICHE E COLLANT. E DETTAGLI
COMPLETANO
INVISIBILI SONO STATI
L’OUTFIT, STUDIATI GONNA PER GARANTIRE
NERA MASSIMA PASSPARTOUT VESTIBILITÀ. E
FOULARD PALETTE LOGATO. CROMATICA
NELLA DI STAGIONE PAGINA SCEGLIE
ACCANTO. BIANCHI ASSOLUTI, MAGLIA BLU
IN E VELLUTO GRIGI ANTRACITE CON CHE
INSERTI DIALOGANO PIZZO CON I TONI
FLOREALE DEL MOSTO, ABBINATA DEL VERDE
AI CHE PANTALONI SFUMA IN IN AZZURRI
VELLUTO. PALLIDI, DEL NOCE, DEL
CAMMELLO, DEL VERDE
DELLE FORESTE TROPICALI,
DEL FANGO E DEL
GRANITO.

MAX MARA SpA - tel. +39 05223991 - ufficio.stampa@maxmara.it

U&B TWINSET
ROMANTIC
MOOD
Femminilità senza tempo, con bouquet
floreali, delicati pizzi e sensuali motivi
animalier. Autunno-inverno 2020/21

PIGIAMA IN RASO CON
STAMPA FLOREALE E
REGGISENO TRIANGOLO
CON STAMPA FLOREALE
E PROFILI IN PIZZO
NERO. MAGLIA IN
PUNTO PELLICCIA E
SHORTS IN RASO CON
STAMPA FLOREALE E
DETTAGLI IN PIZZO.
NELLA PAGINA
ACCANTO. REGGISENO
TRIANGOLO E CULOTTE
IN PIZZO BICOLOR,
VESTAGLIA IN JERSEY
CON PROFILI IN RASO.
IN BASSO, DA SINISTRA. CARDIGAN IN CINIGLIA
SU BODY IN TULLE E PIZZO BICOLOR. ABITO
SCAMICIATO, COORDINATO DI BALCONCINO E
PERIZOMA E SOTTOVESTE, TUTTI CON STAMPA
FLOREALE SU RASO E INSERTI IN PIZZO A
CONTRASTO.

U&B TWINSET
DALL’ALTO. VESTAGLIA IN TULLE
CON PROFILI IN RASO SU
FASCIA IN PIZZO TRASPARENTE
E PERIZOMA. MAGLIE IN
CINIGLIA CON MAXI CUORI
NERI A CONTRASTO E
PERIZOMI IN PIZZO.
NELLA PAGINA ACCANTO.
IL COORDINATO DI PUSH-UP
E BRASILIANA E LA FELPA
SCELGONO LA STAMPA
ANIMALIER.

TWINSET SPA - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com

PIERRE MANTOUX
Easywear e calzetteria si fondono
in una collezione dedicata alle
donne sofisticate e moderne.
Autunno-inverno 2020/21
STYLISH
TOTAL LOOK

DALL’ALTO. LOGO
ALLOVER PER MAGLIA,
PANTALONI E FOULARD
COORDINATI ALLE
CALZE TINTA UNITA.
I TONI ARANCIATI
DELL’AUTUNNO SI
RIVERSANO SU TOP,
MAGLIA E COLLANT.
COMPLETANO
L’OUTFIT, GONNA
NERA PASSPARTOUT E
FOULARD LOGATO.
NELLA PAGINA
ACCANTO. MAGLIA
IN VELLUTO CON
INSERTI DI PIZZO
FLOREALE ABBINATA AI
PANTALONI IN VELLUTO.

PIERRE MANTOUX
LUPETTO
ELASTICIZZATO
IN TINTA UNITA
SU COLLANT
CON MOTIVO
JACQUARD E
APPLICAZIONI
A CONTRASTO.

CARDIGAN, MAGLIA
CON RICAMO
APPLICATO SUL
DÉCOLLETÉ,
PANTALONI CON
STAMPA PATCHWORK
E CALZE CON
LOGO ALLOVER.
SOTTO. SENSUALI
TRASPARENZE E
TOTAL BLACK PER IL
BODY E LE CALZE CON
MOTIVO FLOREALE.
PIERRE MANTOUX srl - tel. +39 0227207577 - pierremantoux@pierremantoux.com

OLIVIA DRESS
À PORTER
Pattern e texture
si alternano in
outfit versatili
e ricchi di stile,
mentre la palette
cromatica si
accende di
tonalità calde
e sofisticate.
Autunnoinverno
2020/21
AUTUMN
SONATA

TAILLEUR GIACCA
E PANTALONE IN
PRINCIPE DI GALLES
E CAMICIA IN RASO
DALLA CALDA
TONALITÀ ARANCIATA.
NELLA PAGINA
ACCANTO.
TONALITÀ COCCIO
PER IL COMPLETO
COMPOSTO DA
GONNA IN TAFFETTÀ
CON TASCHE
LATERALI E MAGLIA
A COSTINE CON
AMPIO COLLO ALTO.

OLIVIA DRESS
À PORTER
ROSA BLUSH PER
LA CAMICIA IN
RASO DI VISCOSA
ABBINATA ALLA
GONNA PANTALONE
BORDEAUX.
NELLA PAGINA
ACCANTO. PICCOLA
DISEGNATURA PER
L’ABITO LONGUETTE A
CHEMISIER NEI TONI
DEL BORDEAUX.

MARISTELLA MARE S.R.L. - tel. +39 0321.91583 - info@maristellamare.it

LISANZA
STYLISH
EVERYDAY
Total look preziosi,
sensuali e dal fit
impeccabile per una
femminilità rinnovata.
Autunno-inverno
2020/21

SCOLLO CON
SENSUALE EFFETTO
NUDO PER LA MAGLIA
DELLA SERIE DEUVILLE,
NELLA TONALITÀ
TAN E IMPREZIOSITA
DA UNA ELEGANTE
APPLICAZIONE.
NELLA PAGINA
ACCANTO. PER LA
SERA, UNA PROPOSTA
DELLA SERIE PARTY IN
RAFFINATA COSTINA
DI LANA SETA E LUREX,
ARRICCHITA DA
DETTAGLI INEDITI.

LISANZA

MAGLIA DEL TEMA
WINTER WHITES, IN
UN DELICATO COLOR
LATTE CON PIZZO
E APPLICAZIONE IN
TONO AD EVOCARE
DOLCEZZA E
CALORE. NELLA
PAGINA ACCANTO.
UNA RAFFINATA
TONALITÀ DI GRIGIO
PER LA MAGLIA CON
INSERTO DI PIZZO
SU MANICHE E
DÉCOLLETÉ.
LISANZA SpA - Tel. +39 0331977221 - info@lisanza.it - www.lisanza.it

WACOAL
Inspiring
beauty

Esclusività
e benessere
quotidiano si
uniscono in
una proposta
elegante
e dal fit
impeccabile.
Autunnoinverno
2020/21
DALL’ALTO. PIZZO
STRETCH E BORDI
SMERLATI PER IL
REGGISENO MORBIDO
E LO SLIP DELLA SERIE
EGLANTINE, NELLA
NUOVA TONALITÀ
ARGENTO/AVORIO.
UN PIZZO CHE
EVOCA LE VETRATE
DI NOTRE DAME E
CRISTALLI SWAROVSKI
CARATTERIZZANO
IL COORDINATO
DI BALCONCINO E
PERIZOMA DELLA
SERIE LUMIÉRE DOUCE.
NELLA PAGINA
ACCANTO.
COORDINATO DI
FERRETTO E SLIP
DELLA NUOVA SERIE
RAFFINÉ NELLA
TONALITÀ VERDE
SMERALDO.
PICIEMME Srl
tel. +39 0573 705254
clienti@piciemmesrl.it
www.piciemmesrl.it
www.wacoal-europe.com

new talents
THE LINK
il beachwear
e l'athleisure
del futuro
Una delle
creazioni di
Aleksandra
Szczegot,
prima
classificata per
il beachwear al
concorso the
Link.
Aleksandra Szczegot, Xoana
Medraño Rodal e Anastasia
Saleichuk per il beachwear.
Katia Innerhofer, Alberto
Maiorelli e Sara Zagni per
l'athleisure. Ecco i sei sul podio
della più recente edizione del
concorso di MarediModa
ALEKSANDRA SZCZEGOT,
XOANA MEDRAÑO RODAL,
ANASTASIA SALEICHUK per la
categoria beachwear e AKATIA
INNERHOFER, ALBERTO
MAIORELLI, SARA ZAGNI per
l'athleisure (categoria inserita
solo da qualche anno). Sono loro i
sei finalisti del concorso The Link,
organizzato ogni anno durante il
salone MarediModa a Cannes.
Aleksandra Szczegot è la prima
classificata ed è seguita da Xoana
Medraño Rodal poi da Anastasia
Saleichuk. Per l'athleisure il primo
posto è andato a Katia Innerhofer,
seguita da Alberto Maiorelli
(secondo posto) e da Sara Zagni.
"Sensualità e forza - scrive
Aleksandra Szczegot a proposito
del suo progetto - Una
moderna Sheherazade lancia un
dirompente
messaggio femminista, declinato
con eleganza e audacia".
Il beachwear di Xoana Medraño
Rodal è invece ispirato alla vita

L'athleisure
di Alberto
Maiorelli.
Il beachwear
di Anastasia
Saleichuk.
Un modello di
Xoana Medraño
Rodal.
dell’eccentrica Little Eadie Beale, un
mix poetico e crudo che si esprime
in stampe vintage, abbinamenti
insoliti e patchwork.
Quella di Anastasia Saleichuk è una
collezione divertente, scanzonata e
colorata, con inserti gonfiabili per
un beachwear fuori dagli schemi,
che sorprende e spiazza.
Un athleisure alpino perfettamente
a suo agio nel contesto urbano è
la proposta di Katia Innerhofer che
comprende anche outifit dal look
street con un chiaro rimando al
mondo dello skiwear.
Alberto Maiorelli ha immaginato
una donna metropolitana,
che affronta la nuova città con
entusiasmo e dinamismo. Linee
colorate e pop in contrasto con
toni grigi enfatizzano la fisicità della
nuova donna guerriera.
Sara Zagni ha scelto stampe
sgargianti e acide ispirate al mondo
minerale per una collezione urbanactive,
dall’anima ecosostenibile e
con uno spirito outdoor.
Una proposta
di Katia
Innerhofer,
prima
classificata per
l'athleisure.
L'athleisure
di Sara Zagni.

eco&equo
1. CHIARAMORE BY MORETTA
ELEGANZA NATURALE
La nuova collezione autunno-inverno 2020/21 di CHIARAMORE
BY MORETTA sceglie come motto “Weare Natural - Weare
Chiaramore”, un gioco di parole che ribadisce la filosofia che da
66 anni ormai contraddistingue il made in Italy dell'azienda. La
nuova collezione impiega infatti fibre naturali come cotone, filo
di Scozia, lana e seta, mentre la produzione di ogni singolo capo
avviene interamente all'interno dell'azienda. Capi basici e versatili,
perfetti sia come homewear sia per accompagnare outfit semplici
ed eleganti, si arricchiscono di applicazioni in macramé e pizzi
pregiati, per un tocco ultra femminile e glamour.
CMA Moretta srl - tel. +39 0331681304 - info@moretta.biz
1
2
2. HUBER
SOSTENIBILITÀ A 360º
HautNAhTUR è la nuova linea di HUBER nata all'insegna della
qualità, la sostenibilità e la responsabilità sociale. Tutto, dal
tessuto, ai fili impiegati per le cuciture, dai bottoni agli elastici
e alle chiusure e alle spalline dei reggiseni, è realizzato con
materiali organici o riciclati. Persino la confezione e gli appendini
che accompagnano i prodotti impiegano materiali riciclati e
sono destinati, a loro volta, a essere riciclati. Inoltre, l'azienda
punta a concentrare sempre di più la produzione in Europa, con
ogni singolo elemento frutto di una filiera corta e tracciabile.
Attualmente, il 70% dei tessuti impiegati da Huber sono prodotti
internamente, così come il 70% dell'intimo donna e il 100% del
nightwear e del loungewear uomo e donna sono prodotti inhouse
o nello stabilimento del brand in Bulgaria.
Huber Bodywear - tel. 051226398
marco.bartolotti@skiny.com - www.huber-bodywear.com
3
3. ANDES ORGANIC
ECO BY NATURE
AndesOrganic è un'agenzia di rappresentanza e distribuzione
specializzata nella vendita b2b di collezioni prodotte con fibre naturali
certificate, come cotone, canapa, seta e lana bio. Fra le proposte, diversi
brand di abbigliamento, intimo e calzetteria uomo, donna, bambino e
baby, oltre a una serie di accessori tessili per la casa come asciugamani,
accappatoi e cuscini con varie imbottiture.
La mission di AndesOrganic va oltre la mera vendita, con consulenze
mirate per avviare una nuova attività o per trasformare un'attività
esistente, fornendo tutte le informazioni necessarie per la vendita di
prodotti realizzati in fibre naturali certificate. Comazo (cotone bio),
Saint Basics (Tencel) E Alkena (seta bio) sono alcuni dei brand di intimo
proposti; mentre per quanto riguarda la calzetteria e la biancheria per la
casa spicca il marchio AlgoNatural.
Andes Organic - tel. +39 3423755057 info@andesorganic.it
www.andesorganic.it

FAIRS
ARE BORING
THE BEACHWEAR SHOW
JULY 26 - 27 - 28, 2020
FORTEZZA DA BASSO - FLORENCE
M A R E D A M A R E . E U

notizie
1. LEPEL
UN GRANDE CLASSICO SI RINNOVA
Belseno Pizzo, la storica serie bestseller di LEPEL, si rinnova
nella costruzione tecnica per essere ancora più confortevole
grazie al nuovo ferretto 3D ergonomic, flessibile e leggero che
si adatta a ogni conformazione fisica, ma anche nella proposta
della gamma colore con uno splendido blu evergreen. Fra i capi
a disposizione, balconcino e balconetto, body, brasiliana e slip.
La gamma Belseno Pizzo presenta inoltre un nuovo modello di
reggiseno con coppa vela senza ferretto, perfetto per vestire
anche le forme più generose con un sostegno e una vestibilità
ineguagliabili. A seconda dei modelli, la gamma si sviluppa in
taglie dalla 2B alla 6E.
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2. BRIGITTE BARDOT
INTIMO À LA FRANÇAISE
Sexy, rétro e con allure francese. Così è l'intimo di
BRIGITTE BARDOT, il brand ispirato alla mitica BB e allo
stile inconfondibile degli anni '50 e '60. Le novità per
l'autunno-inverno 2020/21 si articolano in tre temi. Summer
Holidays alterna l'iconica stampa Vich, ai capi in pizzo
sfrangiato e ricamato impreziositi da dettagli gioiello, o
ancora a un pizzo di margheritine bicolore. Back to School
sceglie luminose tonalità pastello, dettagli dal sapore rétro,
stampe floreali e tessuti dall'effetto satinato. Il terzo tema
si chiama Holiday Season ed è il più sexy e glam, con pizzi
ricercati e originali abbinamenti di cromie a contrasto.
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3. PASTUNETTE DELUXE
ELEGANZA E COMFORT
La nuova collezione PASTUNETTE DELUXE impiega un
mix di materiali come viscosa, cotone e modal per capi
perfetti per i momenti di relax nelle giornate fredde.
La serie Botanic sceglie un print vegetale per pezzi
come il pigiama o la camicia da notte in raso e cotone,
l'elegante abito corto o lungo in verde giada con
finitura in pizzo e il lungo kimono in raso. La serie Blush
abbina delicati toni di grigio al rosa cipria: pigiama,
top, tuta comoda e poncho caldo si accompagnano
alle ciabatte e alla coperta in tono. Infine, la serie
Monochrome, in bianco e nero con fantasie di
tendenza su viscosa, poliestere ed elastan. Pigiama,
abito da casa elegante, tuta e giacca sportiva sono
perfetti da indossare durante tutto il giorno.
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saloni
Due scatti dalla più recente edizione d'Interfilière Paris.
SALON INTERNATIONAL
DE LA LINGERIE/
INTERFILIÈRE
ancora in calo
Continuano le edizioni contrassegnate dal
segno meno dei due eventi fieristici parigini
organizzati da Eurovet: Salon International
de la Lingerie e Interfilière Paris. Se l’anno scorso
hanno entrambi registrato un calo del 10%, l’edizione
2020 segna un ulteriore – 5%. Anche quest’anno
il calo delle presenze era abbastanza prevedibile,
visto il contesto economico e socio-politico attuale.
Ma a peggiorare ulteriormente la situazione si sono
aggiunti anche nuovi elementi. Sistemati i fattori
climatici dell’edizione 2019 con il trasferimento
dal padiglione 1 al nuovissimo 7, i due saloni sono
stati funestati dallo sciopero dei mezzi pubblici ma
anche dall’epidemia che sta interessando la Cina e
ha decimato le presenze in fiera. La top ten dei visitatori
rende molto bene la situazione dell’edizione
2020. Al primo posto per il SIL troviamo la Francia,
seguita da Germania e Italia. Quarto posto per il
Belgio, seguito da Spagna, Regno Unito, Stati Uniti,
Federazione Russa, Olanda e Svizzera. Per quanto
riguarda la top ten d’Interfilière Paris, troviamo
sempre la Francia al primo posto, seguita dall’Italia
e dal Regno Unito. Al quarto posto abbiamo la
L'edizione dello scorso
gennaio dei due saloni
parigini di Eurovet è stata
funestata dallo sciopero dei
mezzi pubblici e dal virus
cinese
Germania, seguita da Spagna, Giappone, Slovenia,
Hong Kong, Stati Uniti e Corea del Sud. Resta
comunque fondamentale il ruolo internazionale
dei due saloni con una percentuale di presenze
decisamente superiore a quella francese, con una
crescita del 2% rispetto al 2019 (34% Francia, 66%
internazionale).
Ma intanto lo staff di Eurovet è già proiettato verso
il futuro e guarda alle prossime edizioni con ottimismo
mettendo in campo nuove strategie. Interfilière
Shenzhen 2020 si associa alla China Knitting

Brands Innovation Design Week per sviluppare
una piattaforma globale e guidare la crescita nel
settore lingerie in Cina (coronavirus permettendo:
alcuni eventi cinesi sono già stati annullati)
mentre il 23 e 24 febbraio, Eurovet Americas, la
consociata nordamericana di Eurovet che produce
Curve New York e più di dodici altri saloni
dedicati alla lingerie in Europa e in Asia, lancerà
Curve Los Angeles all'hotel Westdrift Manhattan
Beach. Questo nuovo salone sostituirà Curve Las
Vegas in entrambe le edizioni. C’è grande attesa
poi per la piccola grande rivoluzione che interesserà
Unique by Mode City e l’edizione estiva
d’Interfilière Paris con tre eventi e due diverse
location. Unique by Mode City e Interfilière Paris
anticipano le date di una settimana per posizionarsi
durante la fashion week parigina di giugno
per le sfilate di moda maschile, pre-collezioni
donna e haute couture. I tre eventi sono complementari:
Unique by Mode City dal 27 al 29 giugno
a Porte de Versailles nel nuovissimo padiglione
6, creato da Jean Nouvel, Interfilière Paris dal
28 al 30 giugno sempre a Porte de Versailles
nel padiglione 4, Swim Culture il 27 e 28 giugno
(inaugurazione venerdì sera 26 giugno) al Théâtre
National de Chaillot, di fronte alla torre Eiffel. Dalle
11 alle 21 Swim Culture sarà aperto al pubblico,
dalle 18.30 alle 23.30 l’ingresso sarà riservato
solo agli operatori del settore (visitatori ed espositori)
con tre sfilate ogni sera, solo su invito.
Info: Saloni internazionali francesi
tel. +39 024343531
www.saloninternationaldelalingerie.com
www.january.interfiliere-paris.com
Sopra. Alcuni momenti della più recente edizione
del Salon International de la Lingerie di Parigi.
La premiazione dei due Créateur de l’Année-
Paris Capitale de la Création: Eberjey per il SIL e il
ricamificio svizzero Union per Interfilière.
Brand premiati
Come ogni anno il Salon International de
la Lingerie e Interfilière hanno assegnato il
premio Créateur de l’Année-Paris Capitale
de la Création. Per l'edizione 2020 i premi sono
andati al brand americano Eberjey per il SIL e al
ricamificio svizzero Union per Interfilière Paris.

saloni
Dall'alto a sinistra in senso orario.
L'ingresso dell'ultima edizione di Immagine
Italia & Co. e Firenze Home TexStyle; alcuni
capi nello stand di Mey; una delle sfilate
che hanno animato il salone dell'intimo.
IMMAGINE
ITALIA & CO.
Visitatori in
crescita
L'appuntamento fiorentino
conferma la sua importanza
nel panorama italiano e la
volontà di essere sempre
più internazionale
Si è svolta dal 1º al 3 febbraio, nella Fortezza
Da Basso di Firenze, la 13ª edizione di Immagine
Italia & Co., l'unico evento fieristico italiano
dedicato alla moda intima, svoltosi in contemporanea
con il salone della biancheria per la casa e la
nautica, Firenze Home TexStyle.
Entrambe le fiere hanno beneficiato della condivisione
di know how e dell'ottimizzazione dei tempi,
frutto di un’intuizione costruttiva, improntata alla
collaborazione e alla sostenibilità ambientale.
Complessivamente, i saloni hanno registrato
10.000 visitatori (+19% rispetto all’edizione precedente),
un dato che conferma la crescita a due cifre
dello scorso anno. Fra questi, gli oltre 380 buyer
esteri e italiani selezionati e ospitati dalla Camera
di Commercio di Pistoia per Immagine Italia &Co. e
da Firenze Fiera per Firenze Home TexStyle.
Il salone continua infatti a puntare molto sull'internazionalizzazione
e sulla qualità dei compratori
ospiti, scelti fra boutique di lusso, grandi magazzini,

Dall'alto a sinistra in senso orario. L'ingresso della Fortezza
Da Basso; un momento dell'ultima edizione di Firenze Home
TexStyle e uno di Immagine Italia & Co.
FIRENZE
HOME
TEXSTYLE
Scommessa
vinta
Un salone in crescita che risveglia
l'interesse di aziende e buyer
italiani e internazionali
negozi al dettaglio, catene di negozi, negozi online,
agenti, distributori ed importatori.
I visitatori hanno potuto apprezzare le proposte
per l'autunno-inverno 2020/21 di 83 imprese, per
un totale 290 brand fra i più prestigiosi a livello
nazionale ed internazionale. Il 40% degli espositori
proviene infatti da mercati esteri come Francia,
Spagna, Belgio, Olanda, Germania, Svizzera, Slovenia,
Austria, Lettonia, Polonia e Corea.
"Siamo soddisfatti dei risultati ottenuti – commenta
Stefano Morandi, Presidente della Camera di Commercio
di Pistoia, ente organizzatore dell'evento – Il
merito è in primo luogo delle aziende che, rinnovando
di anno in anno la loro partecipazione, ci danno
fiducia e ci esortano ad andare avanti in questo
percorso che sta portando risultati importanti”.
Info: Segreteria organizzativa - tel. +39 0573991483-88
immagineitalia@pt.camcom.it
www.immagineitalia.org
La seconda edizione di Firenze Home TexStyle
ha registrato, assieme a Immagine Italia & Co.,
un totale di 10.000 visitatori, in crescita del
19% rispetto all’edizione 2019. Un momento business
molto interessante per gli 82 espositori del
comparto tessile per la casa e la nautica, con ottime
prospettive anche per l’ingresso in mercati come
quello russo e quello asiatico. Firenze Fiera, in collaborazione
con PromoFirenze, ha ospitato infatti
alcuni influenti buyer provenienti da Francia, Germania,
Spagna, Israele, Ucraina e Russia, che hanno
potuto apprezzare la qualità dell’offerta, nonché la
svolta green della produzione italiana rappresentata
nell’area Green Hub by Adolfo Carrara.
“Il successo della mostra rafforza la nostra convinzione
della centralità di Firenze e della Fortezza
Da Basso per lo svolgimento delle più importanti
e strategiche fiere di settore e per creare nuove
opportunità di business tali da sviluppare le filiere
sul territorio, rappresentando i trend del futuro nel
campo della sostenibilità, ricerca e innovazione”, ha
dichiarato Leonardo Bassilichi, presidente di
Firenze Fiera.
Info: Firenze Fiera - tel. +39 055 497 21
Acropoli - tel. +39 051 864310
info@firenzefiera.it - www.firenzefiera.it

saloni
KRIS LINE
FIT QUEENS
Anche quest’anno, il brand polacco premia
l'expertise nel fitting e la fedeltà dei propri clienti
Nelle immagini. Le titolari dei negozi
premiati assieme allo staff di ISM.
KRIS LINE, marchio
specializzato in corsetteria
per donne curvy, dal 2015
in Italia grazie a Italian Sales
Management srl, celebra ancora
una volta i dettaglianti che hanno
partecipato agli stage di bra
fitting promossi sul territorio.
Giornate di apprendimento
per i negozianti e per le loro
clienti, dedicate alla vestibilità
dei reggiseni e alle numerose
proposte delle collezioni Kris
Line.
La premiazione si è svolta lo
scorso 2 febbraio presso lo stand
Kris Line al salone Immagine
Italia & Co. di Firenze, quando
lo staff di ISM ha consegnato
targhe di riconoscimento di tre
livelli differenti: bronzo, argento
e oro assegnate in funzione dei
successivi upgrade.
ISM - tel. +39 348758714
lucio@italiansalesmanagement.com
I NEGOZI PREMIATI
Targhe Argento
RED VELVET di Bortoluzzi Francesca
Camisano Vicentino (TV)
CORSETTERIA COLONNA 1945
Altamura (BA)
KARMA di Pascale Giulia
Conversano (BA)
Targhe Bronzo
LA CORSETTERIA di Maiorano Anna
San Severo (FG)
SOTTOPUNTO di Piras Ilaria
Montichiari (BS)
LIBER BLU di Bordignon Monica
Castelfranco Veneto (TV)
CREATIVA SABRINA & MICHELA
Legnago (VR)
SONIA SHOP di Baratta Sonia
Atripalda (AV)
NUOVE IDEE di Lamberti Maria
Nocera Superiore (SA)

saloni
Sopra. Alcune immagini della più recente edizione di Supreme Body & Beach in Monaco di Baviera.
SUPREME BODY & BEACH
Immersive fashion
experience
Un evento consolidato ma in espansione costante, grazie a una location
interessante e a valori come coerenza, affidabilità e motivazione
Dal 21 al 23 febbraio gli spazi di MTC World
of Fashion di Monaco hanno ospitato una
nuova edizione di Supreme Body&Beach,
l'appuntamento più importante del nostro settore
in Germania, con oltre 500 collezioni di intimo e
moda mare autunno-inverno 2020/21.
Organizzatori, espositori e visitatori si sono dichiarati
soddisfatti, sia dal punto di vista degli ordini
effettuati sia dei tanti momenti di confronto e
convivialità.
Ad animare il salone, numerosi fashion show e appuntamenti
come quello con l'esperto di bodywear
Yurdanur Steck, dedicato agli sviluppi del mercato,
al comportamento dei consumatori e alle potenzialità
del mercato nell'era digitale.
“Esattamente come il resto del fashion market, i
segmenti dell'intimo e del beachwear si stanno trasformando”
spiega Aline Müller-Schade, dirigente
di The Supreme Group. “Nonostante tutte le sfide
che questa trasformazione comporta, molti professionisti
del bodywear la vedono come un'opportunità.
Mai sottovalutare il potere dell'intimo bello…
Perseveranza e capacità di fare rete sono fattori
chiave del successo per i produttori e per i negozianti
di articoli che, letteralmente, toccano la pelle
dei consumatori. Un esempio significativo: molti fornitori
hanno sviluppato dei sistemi che consentono
di fornire con continuità i loro articoli, garantendo ai
retailer un elevato grado di flessibilità e la possibilità
di adeguarsi alla domande dei consumatori.“
Il salone offriva un mix interessante di marchi affermati,
ma anche tanti brand emergenti, attirando
l'interesse di un pubblico sempre più internazionale.
C'erano infatti i più importanti buyer di Austria,
Germania, Svizzera e Nord Italia, nonché numerosi
buyer provenienti da paesi non europei.
La prossima edizione di Supreme Body&Beach è
in programma a luglio, sempre nel MTC World of
Fashion di Monaco.
Info: The Supreme Group
tel. +49 (0)89 420 44 790
info@thesupremegroup.de
www.thesupremegroup.de

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ENGLISH TRANSLATION
BUSINESS NEWS [on page 20]
LISANZA
A major relaunching
This long-established brand of intimate apparel knits
was acquired by a team of underwear sector managers
with international ambitions
LISANZA changes hands. It was purchased by MRP
S.r.l., the company headed by Marco Calleri, acquiring
all the registered capital of Lisanza – Maglificio
Lisanzese S.p.A., with the intention of relaunching
the historic high-end brand, already available in major
department stores throughout Italy and abroad.
The company will continue to be headed by Marco
Calleri, former A.D. of MRP and the new Chief Executive
Officer for Lisanza, a man who boasts extensive
experience in the textile and apparel sector, having
held leading positions in a number of highly regarded
companies, such as Cotonificio Olcese, Lovable
and Perofil. Calleri will be flanked by two board
members: Rosanna Buccaro, formerly a manager
with Coin, OVS and Gruppo Armani, responsible for
design, product development, marketing and communication,
and Paolo Sammarone, boasting experience
with Gabel, Coin and Lovable, responsible for
commercial development and worldwide sales.
«We feel that knits represent a very promising sector
within the underwear / clothing sector,” explained
Marco Calleri. “Lisanza is a well-established brand
and can count on extraordinary skills and know-how
within the company, not to mention a long tradition
in the field of high-end circular knits (100 years). The
brand enjoys an excellent reputation among women
consumers, boasting an outstanding heritage. In
recent years, marked by quite a bit of market turbulence,
the brand refused to make compromises in
terms of the quality of its products in order to find
new markets. It did not pursue the path of easy profits,
which would have jeopardized its reputation and
good name, crucial values acquired over a century of
business activity.”
The company’s ambitions include rethinking the
composition of the continuative and seasonal collections,
relaunching the brand by means of an important
communication plan and, more in general, a
thorough overhaul and reorganization of the internal
processes. They definitely intend to maintain, however,
the plant at Sesto Calende and their employees.
«The company and the brand are profoundly bound
up with the local territory,” explained Calleri. “The
local territory is embedded in the very DNA of the
brand; indeed, this is where the firm’s unique skills
and store of knowledge come from. And this is why
no one wants to uproot and move the company. The
unique assembly of skill sets represented by our
work force requires the maintenance of the current
employees, who constitute the business’s true asset
when it comes to growth.”
What are the company’s short- and long-term strategies?
«In the short term, as was said before, there are plans
for a general product overhaul, but without deviating
from the traditional values in order to stay true
to the brand’s identity,” Calleri was eager to clarify.
“Then, over the long term the goal is for growth and
expansion, especially into the foreign marketplace.
The company already gets 40% of its revenues from
a wide variety of sources abroad, and we intend to
expand the foreign component of the business to
the point where it accounts for the preponderance
of revenues. We can both grow a lot in areas where
we are already present as well as breaking into new
market areas where we are not yet present.”
BRAND PROJECT [on page 26]
AUBADE
Collaborative strategies
The brand which has written over sixty years of intimate
apparel history manages to constantly renew itself
thanks to the creativity of internationally renowned
artists and designers
The succession of successful collaborations between
AUBADE and internationally famous artists and
designers continues to be a winning strategy. In the
wake of the first big triumph with Christian Lacroix
and The Bow Collection with Viktor & Rolf, the most
recent achievement is the Encre de Chine capsule,
created in collaboration with the Chinese artist, Hong
Wai: a stunning special edition combining the cultural
heritage of the orient with the know-how and flair
for style typical of Aubade. Hong Wai has managed
to transfer his ink drawings created in keeping with
ancient Chinese painting techniques onto the fabric
of coordinated bra and brief sets. The motifs actually
appear to have been painted right onto the body of
the person wearing these items.
«Our strategy is not going to change,” explained
Martina Brown, the CEO of Aubade. “These creative
collaborations will continue on into the upcoming
seasons, born of a desire to constantly seek out innovative,
creative inspirations that can be combined
with our know-how, backed by over sixty years of accumulated
experience in this field. Both consumers

ENGLISH TRANSLATION
and the press have expressed very positive feedback
regarding our latest creations, which have enjoyed
truly incredible success when it comes to the wholesale
campaign. We are moving in the direction of
ever greater research in terms of meaning, authenticity,
creativity and fashion content for out collections.
Originality is also crucial in this context as we develop
our collections in a specific way. Indeed, a single
collection boasts lots of traditional values as well as
technique, not to mention a major dose of creativity.”
The men’s collections are also coming along very nicely.
«They are distributed in the same way as the women’s
collections,” Martina went on to explain. “This is because
even though men are increasingly beginning
to shop for their own underwear items by themselves,
a lot of the purchases of men’s underwear are
still made by women. Our collections are the same
for all the countries. The enormous selection of sizes
certainly promotes good retail results. Indeed, England
and Germany, two countries where shoppers
generally prefer local brands, are responding very
well to our products with their distinctive French panache.”
But let’s take a moment to retrace the fundamental
stages in the history of Aubade.
Established way back in 1875 by Doctor Bernard, a
specialist in corsets, the Aubade brand was officially
registered in1958, when French knickers and garter
belts were essential elements in the women’s lingerie
collections. No longer restrained by the obligation of
providing physical support, the Aubade brand wrote
the first chapters of its history offering products featuring
lots of sensuality and glamour. Intimate apparel
was becoming a real tool in the game of seduction.
The image of the demanding woman of the Fifties,
with a sensuously sculpted silhouette, was gradually
replaced by a freer, more relaxed sort of look. Aubade
was the first brand of lingerie to present coordinated
lingerie and bras in an attractive range of colors.
One witnessed the development of sets of lingerie
and the collection began reflecting changing fashion
trends and seasonal influences. The brand’s first advertising
campaigns were provocative but always
quite elegant. The tone was decisive: some thirty
years of Aubade advertising followed, featuring the
same themes, plus a dash of irony. Audacious is probably
the best adjective for describing the fashions
of the Seventies. By this point the Aubade collections
clearly displayed a canny mix of sex appeal and technical
ability. The brand introduced a number of innovations
that went down in the history of lingerie: the
first strapless bras, and the legendary Agrafe-cœur
model, which fastened in the front. When it comes
to the advertising campaigns, they were provocative
and cutting edge, focusing on the romantic relationship
between men and women. In the Eighties it
was the turn of the men’s models to make their debut
in the brand’s advertising, also introducing the black
and white format. In the Nineties fashion underwent
a major change. It was time to embark upon exciting
new experiences. For Aubade this was the decade in
which they launched various cult items and their ads
featured the first important lessons in seduction.
These lessons are a hymn to the seductive powers
wielded by women, their sophistication and elegance.
They feature a black and white photo putting the
spotlight on the body, as well as the lingerie, but
with a bit of tongue-and-cheek advice. With the new
millennium, one has been ushered into a decade of
technological, industrial and stylistic innovation. Aubade
is encouraging women to love their own bodies,
including at the beach, with the launching of its
first collection of swimsuits. The technical innovations
continue. The Petite Tricheuse briefs re-shape curves,
while lifting the buttocks. And the String Minimum
model weights just 5 grams. The brand dresses women
throughout the day, every moment of their lives.
But that’s not all. Aubademen, the line of playful,
sexy boxer shorts, was launched in 2013. Then, with
the Boîtes à Désir, Aubade is now offering a line of
sexy lingerie specially created for playful couples.
Once again in 2013, Aubade created a new weapon
for the seduction arsenal, launching its first fragrance,
a hymn to women, a sensual, elegant perfume.
For the last several seasons, after more than 25 years
and 185 Lessons in seduction, Aubade is beginning
a whole new chapter in its history and its communication
strategy. For years the Aubade brand has been
supporting women, encouraging them to be liberated.
Now Aubade is adapting to the new methods
of communication and the new technologies, with a
whole new direction that speaks to all women.
CAPSULE & LIMITED [on page 34]
VIKTOR & ROLF
FOE CALIDA
Green vibes
This capsule collection, the fruit of a collaborative
effort between Dutch creative talents and a Swiss
underwear and pajama brand, is smart-looking and
100% compostable
«A truly green story» is the pay off of the new collection
designed by Viktor&Rolf for Calida, a collection
made from Tencel, Lyocell certified Cradle to
Cradle, and Oeko-Tex®, created in a spirit of absolute
respect for human and environmental health.
The 100% biodegradable capsule collection represents
a tangible expression of the slogan, «We want
a better world», which inspires the Haute Couture
creations of Viktor & Rolf. Original prints and vintage
colors flirt with the Woodstock phenomenon and the
Seventies in general, featuring recurrent motifs, like
Planet Earth, roses, the iconic heart of Viktor&Rolf,
trees and the slogan, «We want a better world»,
proclaimed on sweatshirts and T-shirts, which in the

ENGLISH TRANSLATION
feminine version sprout playful ruffles. We also find
allover prints composed of the words, «sky blue»,
«garden», «waterfall» and «dandelion» featured in a
number of different languages.
This capsule is composed of two lines. The first one,
which will be available in the stores by May, offers
23 models, including T-shirts, seamless briefs, nightgowns
and short pajamas for the ladies, and shorts,
boxers and t-shirts for the gentlemen. For this first
shipment the chromatic palette features fresh colors
like yellow, azure blue and pastel pink.
The second shipment will get into the stores by 15
October and includes some 40 mix & match garments,
including daywear, loungewear and nightwear,
enhanced by new autumnal colors and fashionable
details.
This capsule release will be accompanied by a comprehensive
360º advertising campaign intended to
promote and showcase the products in the store.
Naturally, the green philosophy that characterizes
the entire collection is also reflected in the clever
packaging and the merchandising strategy, with boxes
and hangers in cardboard that has been specially
developed for recycling purposes.
For the Christmas shopping season there will be
theme-based gift boxes and wrapping, featuring luxurious
materials like the fabric bags.
GREEN ENCOUNTERS [on page 42]
SI È LEI
In harmony with nature
This underwear brand is launching a new line of basic
underwear called Natural Cotton, respectful of both
human health and the environment
For over 40 years SIÈLEI has been offering versatile
women’s intimate apparel with lots of fashion content
and bolstered by a continuative line featuring more
than 200 different models which is expanded each
season with interesting new products. One of the
brand’s new developments for 2020 is a line called
Natural Cotton, committed to human health, eco-sustainability
and carefully selected materials.
Made from pure 100% organic cotton, this new line
incorporates Sielei’s many years of accumulated
experience in terms of quality and fit, managing to
provide excellent value when it comes to the quality-price
consideration, ensuring a product that appeals
to women shoppers.
The cotton utilized in the new line is grown, processed
and certified in strict compliance with organic
farming standards. Indeed, the processes involved
combine a mix of traditional and technologically innovative
methods, ensuring the replacement of artificial,
toxic chemical substances with natural ones. The
farms devoted to growing organic cotton eliminate
pesky weeds by hand, keeping them under control
by hoeing, while parasites are kept at bay by means
of organic farming practices and the use of beneficial
insects, safeguarding the fertility of the soil and fostering
a healthy natural balance between parasites
and their habitual predators.
Picking the cotton by hand preserves the purity and
integrity of the fibers, making it possible to obtain
longer fibers for more comfortable, stronger, longer-lasting
garments.
Organic cotton is also more absorbent than traditional
cotton; it also boasts the advantage of being hypoallergenic.
This makes it perfect for sensitive skin and
preventing dermatitis and cutaneous irritations.
The Natural Cotton line features eight bra models –
padded with or without underwiring, French with or
without underwiring, unpadded without underwiring,
push-up with or without underwiring and graduated
cups, semi-padded without underwiring and
padded triangular without underwiring -, four models
of lower items – normal or low-cut briefs, thongs
and French knickers -, five tank top models and one
bodysuit. The color palette features black, white and
heathered gray, while the size selection ranges from
1 to 7 for the briefs, going up to XXL in the case of the
tank tops and up to 6 D for certain bra models.
COVER STORY [on page 66]
ELOMI
Beauty without limits
Empowerment, fashion and absolute comfort are the
philosophical cornerstones of this British brand, capable
of dressing a powerful, sexy femininity up to an
O cup
The Elomi collections have been specifically designed
to accommodate curvy (as in large) women,
based on a fundamental concept of optimal fit and
fashion content intended to make any woman feel
comfortable and sexy, regardless of her size. Created
in 2008, the brand filled an important void in
the European intimate apparel market, but the real
boom has taken place in recent years, thanks to an
evolution in the way people think, triggered by the
champions of body confidence, a movement that celebrated
the beauty of diversity and the unconditional
acceptance of one’s own body.
The Elomi creative team, under the able leadership
of designer, Liesl Goodman, has once again come
up with an eye-catching collection, a veritable celebration
of color and femininity, featuring new fashion
colors and trendy details. So, for the autumn-winter
season of 2020/21 one once again finds the bestseller,
Matilda, in pink tulle and the Charley line,
with a variety of models, perfect for wearing on an
everyday basis, characterized by lightweight fabrics
and sporting micro diamond designs and insets of
stretch tulle flourishing embroidered flowers. For its
more dynamic customers Elomi is offering the sporty
Energise bras, featuring exclusive technology making
it possible to separate, shape and support the
breasts without uncomfortable constriction. For this

ENGLISH TRANSLATION
season they come in two versions: Lime Twist, with a
monochromatic print featuring a digital inspiration,
the upper part of the cup coming in a plain slate tone
with a brushstroke of striking fluorescent green; or
Neon Dream in coral red and slate. Prints steal the
show, standing out conspicuously in the Mariella
line, in combination with lace, a sophisticated motif
of tigers and toucans hidden amongst lush foliage;
Lucie boasts a serpent print in autumn tones;
while the Morgan line features an autumn leaf print
against a black ground, ideal for transitioning into
the cooler season. No collection, however, would be
complete without Cate, the must-have line when it
comes to everyday comfort, distinguished by sophisticated
embroidered intersecting arches, now also
available in alluring plum and poppy-red tones. A
very eye-catching statement is made by the Eugenie
line, now available in black with an opulent embroidery-print
boasting a metallic effect and sensual play
of dainty straps on the décolleté.
The offering is completed by the briefs from the So
Comfy line, made from sustainable Micromodal: soft
as down against the bare skin.
HIGHLIGHTS OF THE SEASON
The Matilda line, in addition to an exciting new pink
hue, comes in a glam fashionista version, Matilda Kiss,
sporting embroidered pink hearts on a black tulle
base. There are bras (36D – 40K) that can be combined
with normal briefs (M – 4XL), high-cut briefs (M
– 4XL) or thongs featuring sensual transparent effects
on the sides and in the back portion (S-3XL). "Perfect
for showing off under a very low-cut garment or
a transparent little blouse,” suggests Liesl Goodman,
the head of Elomi’s creative team.
Another new development for the winter collection
is Priya, the line that has been inspired by the Roaring
Twenties, featuring embroidery work evoking the
lamps of that period and beaded curtains, completed
by a jewel accessory in pink gold nestled between
the cups. "This intricate motif shimmies across the
cups and the center, creating an edgy tattoo effect,”
the designer proudly explained. The bra is a version
of the bestseller Matilda model (36E – 40K), to
be combined with the high briefs (M – 4XL) or the
thongs (M – 4XL).
Special mention should be given to the Zulu line of
the fall-winter beachwear collection for 2020, characterized
by a mix of plain, solid tones and a zebra-stripe
motif. Zulu takes advantage of Xtra Life Lycra
in order to guarantee long wear for the garments
and offer a one-piece swimsuit with an adjustable
drawstring at the décolleté; a top (38D – 42HH) lined
with a lightweight but high-performance fabric; a
bandeau model (36E – 42HH) that incorporates Lycra
Beauty in order to sculpt and support the bust; a
model of brief bottoms with high-cut leg holes and
another brief model that can be worn high on the
waist or folded over, depending on the amount of
coverage desired.
Elomi – together with the other brands of the Wacoal
Europa Group – is distributed in Italy by Piciemme.
Alberto Sciatti, the company’s CEO, spoke to us
about it.
"With Elomi you’ll find cup sizes all the way to O, without
in anyway compromising in terms of color or lightness,
like the Matilde bra, a real bestseller in non-elasticized
tulle, because even women with a generous
bust need a garment that offers more than just buttressing”!
For the last two or three years the people
at Elomi have been presenting more sexy items for
curvy women as well. "That’s why a couple of years
ago at the Eurofestival the slender straps on one of
our bras could be made out in the lower neck area of
the talented Israeli singer, Netta Barzilai, who went on
to win the contest. The brand’s designer has a special
flair when it comes to imparting plenty of sexy content
even to items meant for larger women, who aren’t
necessarily all older, as this category often includes
young women.”
The same holds when it comes to color, very prominently
featured by Elomi, as opposed to the other
companies catering to larger women, but sticking
to the usual black, white, flesh-tone and champagne
palette. And what about the beachwear? "In the
beachwear sector, the most important brands pretty
much only go up to G cups, sometimes as far a H. But
in the case of Elomi, they start at E and go all the way
up to O or N.” "In general these swimsuits tended to
feature an important component of black, in order to
slenderize. But large women don’t necessarily need
to be wrapped in all this black, which when exposed
to the sun, at least in Southern Europe, rapidly heats
up to the point of being quite unpleasant. So the
answer lies in developing lines featuring understated
patterns in a range of colors, and for Elomi they
are working very well.” When it comes to the performance
of the Italian market, "the last two years have
been very positive. To tell the truth, the first several
years when I had just acquired the distribution rights
for the entire group, I never thought that Elomi would
have been so well received. We had them send us a
few sample lines, but they told us, ‘look, this is a label
that is doing very well in other countries...’, and they
sent us more sample lines. So, for my part, I insisted
with the sales reps and the sales reps, in turn, began
to insist with the retailers, urging them to try the product.
In the last few years, thanks to this change in design
direction with an emphasis on sex appeal, the
brand has really taken off. We are almost at the same
level of sales as with Fantasie, which remains number
one because it has a lot more beachwear.” Currently,
the best-selling cups size is G and the regions in
which the brand works the best are Emilia-Romagna,
the Triveneto and Lombardy, while it is still not very
common in Campania and Tuscany.

TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - imec.it

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