Intimo più mare n° 219 | Marzo 2020

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and project AUBADE Strategie di collaborazione Martina Brown, direttore generale Aubade. Continua la serie delle fortunate collaborazioni tra AUBADE, stilisti e artisti di fama internazionale. Dopo il primo grande successo con Christian Lacroix e The Bow Collection con Viktor & Rolf, la più recente è la capsule Encre de Chine, creata in collaborazione con l'artista cinese Hong Wai: un'edizione speciale che unisce l'eredità culturale orientale con il know-how e lo stile di Aubade. Hong Wai ha infatti trasferito i suoi disegni realizzati con l'antica arte cinese della pittura con l'inchiostro sul tessuto di coordinati reggiseno più slip. I motivi sembrano davvero dipinti sul corpo di chi li indossa. "La nostra strategia non cambia - spiega Martina Brown, direttore generale Aubade - Le collaborazioni continueranno anche nelle prossime stagioni e nascono proprio per cercare innovazione e creatività da aggiungere al nostro know-how che ha oltre sessant'anni d'esperienza alle spalle. I consumatori e la stampa hanno dato un feedback molto positivo alle ultime proposte Il brand che ha scritto oltre sessant'anni di storia dell'abbigliamento intimo, si rinnova in continuazione grazie alla creatività di artisti e stilisti di fama internazionale che hanno avuto un sell-out veramente incredibile. Stiamo andando in direzione di una sempre maggiore ricerca di significato, autenticità, creatività e contenuto fashion per le nostre collezioni. E anche di originalità perché le sviluppiamo in modo specifico. Così in un'unica collezione è possibile trovare la tradizione e la tecnica ma anche una grande creatività". Anche le collezioni uomo si stanno sviluppando molto bene. "Hanno la stessa distribuzione delle collezioni donna - continua Martina - Perché anche se gli uomini cominciano a comprare sempre più da soli il proprio underwear, una grande parte degli acquisti di intimo maschile è ancora fatta dalle donne. Le nostre collezioni sono uguali per tutti i paesi. La grande scelta di taglie aiuta sicuramente il sell-out. Infatti Inghilterra e Germania, due paesi che in generale preferiscono i brand locali, stanno rispondendo molto bene alle nostre proposte di gusto molto francese". Ma ripercorriamo le tappe fondamentali della storia di Aubade. Creato nel 1875 dal medico Bernard, uno specialista di corsetti, il marchio Aubade è stato registrato nel 1958, quando culotte e reggicalze erano elementi essenziali delle collezioni di lingerie da donna. Non più vincolato dall'obbligo di fornire un supporto fisico, il brand Aubade scrive i primi capitoli della sua storia offrendo prodotti
UN COORDINATO AUBADE DELLA COLLEZIONE AUTUNNO- INVERNO 2020/21.
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