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and project<br />
AUBADE<br />
Strategie di<br />
collaborazione<br />
Martina Brown, direttore generale Aubade.<br />
Continua la serie delle fortunate collaborazioni tra<br />
AUBADE, stilisti e artisti di fama internazionale.<br />
Dopo il primo grande successo con Christian<br />
Lacroix e The Bow Collection con Viktor & Rolf, la<br />
<strong>più</strong> recente è la capsule Encre de Chine, creata in<br />
collaborazione con l'artista cinese Hong Wai: un'edizione<br />
speciale che unisce l'eredità culturale orientale con<br />
il know-how e lo stile di Aubade. Hong Wai ha infatti<br />
trasferito i suoi disegni realizzati con l'antica arte cinese<br />
della pittura con l'inchiostro sul tessuto di coordinati<br />
reggiseno <strong>più</strong> slip. I motivi sembrano davvero dipinti sul<br />
corpo di chi li indossa.<br />
"La nostra strategia non cambia - spiega Martina<br />
Brown, direttore generale Aubade - Le collaborazioni<br />
continueranno anche nelle prossime stagioni e nascono<br />
proprio per cercare innovazione e creatività da<br />
aggiungere al nostro know-how che ha oltre sessant'anni<br />
d'esperienza alle spalle. I consumatori e la stampa hanno<br />
dato un feedback molto positivo alle ultime proposte<br />
Il brand che<br />
ha scritto oltre<br />
sessant'anni<br />
di storia<br />
dell'abbigliamento<br />
intimo, si rinnova<br />
in continuazione<br />
grazie alla<br />
creatività di artisti<br />
e stilisti di fama<br />
internazionale<br />
che hanno avuto un sell-out veramente<br />
incredibile. Stiamo andando in direzione di<br />
una sempre maggiore ricerca di significato,<br />
autenticità, creatività e contenuto fashion<br />
per le nostre collezioni. E anche di<br />
originalità perché le sviluppiamo in modo<br />
specifico. Così in un'unica collezione è<br />
possibile trovare la tradizione e la tecnica<br />
ma anche una grande creatività".<br />
Anche le collezioni uomo si stanno<br />
sviluppando molto bene.<br />
"Hanno la stessa distribuzione delle<br />
collezioni donna - continua Martina -<br />
Perché anche se gli uomini cominciano<br />
a comprare sempre <strong>più</strong> da soli il proprio<br />
underwear, una grande parte degli<br />
acquisti di intimo maschile è ancora fatta<br />
dalle donne. Le nostre collezioni sono<br />
uguali per tutti i paesi. La grande scelta di<br />
taglie aiuta sicuramente il sell-out. Infatti<br />
Inghilterra e Germania, due paesi che<br />
in generale preferiscono i brand locali,<br />
stanno rispondendo molto bene alle nostre<br />
proposte di gusto molto francese".<br />
Ma ripercorriamo le tappe fondamentali<br />
della storia di Aubade.<br />
Creato nel 1875 dal medico Bernard, uno<br />
specialista di corsetti, il marchio Aubade è<br />
stato registrato nel 1958, quando culotte e<br />
reggicalze erano elementi essenziali delle<br />
collezioni di lingerie da donna. Non <strong>più</strong><br />
vincolato dall'obbligo di fornire un supporto<br />
fisico, il brand Aubade scrive i primi<br />
capitoli della sua storia offrendo prodotti
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