Intimo più Mare 15 | n. 3 | 1 Luglio 2020

strategie per ripartire
RINALDO
STEFANUTTO
Maglificio Emmebivi
Rinaldo Stefanutto,
responsabile marketing di
MAGLIEFICIO EMMEBIVI,
prevede una ripresa lenta.
"Quando eravamo ancora nel
pieno della fase#1, si era diffusa
la speranza di un possibile
rimbalzo dell’economia al
termine della quarantena, di
una ripresa a forma di ‘V’, come
si suole dire. Una speranza,
debole già all’epoca, che ora
sta mostrando tutti i segni della
sua debolezza. Per questo in
Emmebivi, anche durante la fase
del lockdown, abbiamo lavorato
per affrontare questo scenario
a fianco dei nostri clienti del
retail tradizionale, puntando
sulle nostre competenze ‘core’
arricchendole di nuovi contenuti
e modalità".
Sono nati così i CaffèMeeting,
appuntamenti settimanali
livestreaming con la rete vendita:
"Gli agenti sono un patrimonio
di professionalità della filiera
al servizio delle aziende
e dei clienti, che rischia di
disperdersi se non trova
nuovi punti di riferimento e di
riqualificazione verso un ruolo
sempre più di consulenza e
di brand ambassador". Questi
appuntamenti, che proseguono
tutt’ora, hanno permesso alla
squadra di entrare compatta in
modalità ‘smart’, condividendo
e acquisendo nuove conoscenze
che a loro volta hanno potuto ritrasmettere
alla clientela.
Nato a gennaio 2020, si rafforza
anche MBV&More, il programma
COMUNICARE
È LA CHIAVE
di partnership che offre ai clienti
di Maglificio Emmebivi strumenti
e occasioni di sell-in e sell-out
per massimizzare la visibilità dei
prodotti con un occhio sempre
attento alla marginalità.
"Con lo slogan #sipuofare
non solo abbiamo garantito la
produzione e la consegna della
collezione Prima Classe F/W20,
ma abbiamo anche incrementato
la produzione su una selezione
di serie e articoli best seller per
garantire la continuità di servizio.
Secondo le ultime previsioni,
dopo un iniziale slancio che
si sta affievolendo, l’anno si
chiuderà con una riduzione dei
consumi per il mutato consumer
sentiment per poi riprendere
a crescere nel 2021; in questo
contesto crediamo sia necessario
per il retail concentrarsi sulla
fidelizzazione del consumatore
utilizzando la leva del servizio
off-line/on-line e spostare il focus
sulla marginalità".
Si rafforza di conseguenza
il piano di comunicazione
imperniato attorno allo sbarco
sui principali canali di social
network, per una azione
combinata e coordinata a
supporto del sell-out del retail:
"Si tratta di campagne con le
quali i clienti possono interagire
usufruendo dell’investimento in
immagine e di pianificazione di
Emmebivi".
Secondo Stefanutto, l’offerta
prodotto nei tempi, nei modi e
nella struttura non può rimanere
immutata: "In Emmebivi stiamo
riorganizzando le supply chain
e in modo particolare abbiamo
rivisitato le collezioni stagionali
– se così si possono ancora
chiamare – sia in termini di
contenuti stilistici e di materiali,
sia nei tempi di approntamento
e nel calendario di vendita/
consegna e nel corso dei
prossimi mesi saremo già pronti a
presentare tutte le novità".
Maglieficio Emmebivi
tel. +39 0362 23 33 1
www.emmebivi.com
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