Intimo più mare n° 221 | Settembre 2020

“Ci prepariamo al decennio che inizia, gli anni
Venti, con una nuova consapevolezza – ha spiegato
Francesco Morace - Esiste davvero la reciprocità
e abbiamo capito, come ha detto il papa, in una
piazza San Pietro deserta, che nessuno si salva da
solo e ci ha ricordato che questo sarà un tempo
per fare nuove tutte le cose (citando una frase
dell'Apocalisse). L’etica aumentata si è innestata
nei comportamenti che hanno cambiato lo stile di
pensiero, oltre che le nostre abitudini. Abbiamo
rinunciato ad alcune cose e scelto altre”.
Interessante notare l’impatto di questo tempo
sospeso sulle nuove generazioni. Capire come
i Millenials hanno reagito in modo diverso dalla
generazione Z, la differenza valoriale tra 40enni e
20enni.
"Il Covid ha fatto emergere tutto quello che
esisteva sotto traccia, ma anche le specificità delle
singole culture - ha aggiunto Morace - La natura
e il pianeta ci hanno lanciato messaggi molto forti
e le imprese per prime possono adottare questa
logica. La normalità del prima non andava bene,
sono stati spinti troppo in là certi comportamenti.
Ci illudevamo di avere il controllo su tutto, poi è
arrivato qualcosa d'inaspettato. Dobbiamo fare
tesoro di quest'esperienza. A novembre, con
l'ultimo workshop, riusciremo a tirare le fila di
quest'anno. La diversità avrà un grande peso, così
come avere protocolli collaborativi. Un altro tema
drammatico è quello del lavoro del futuro. Ed è
sociologicamente significativo che uno dei grandi
temi sia quello delle differenze sociali. Anche il
mondo aziendale ha colto il problema e ha fatto
scelte importanti. Nike ha lanciato un messaggio
antirazzista. Molte altre aziende hanno capito
che non si potevano più utilizzare i tradizionali
strumenti di marketing". Insomma non ci sarà il
ritorno al passato perché i mesi di riflessione, se
ben utilizzati, ci hanno fatto capire molte cose.
"Prima di tutto che è necessario trovare il giusto
ritmo e la giusta distanza, un aspetto da non
perdere nel futuro - ha spiegato Morace - Il
paradigma Smart & Sustainable non riguarda solo
la sostenibilità (Sustainable). Smart ma meglio
ancora Smarty, significa elegante. Il nostro paese
deve trovare una via italiana alla sostenibilità, che
deve essere elegante. Il Covid ha attaccato olfatto
e gusto, proprio due aspetti sensoriali che da
sempre sono importanti per gli italiani. Infatti la
dimensione sensoriale avrà un futuro straordinario.
Questo paradigma indica il possibile percorso per
l’Italia, che è forte sulle relazioni. Milioni di persone
in questi mesi hanno capito come sfruttare
al meglio la tecnologia. Abbiamo assistito a
un'Amazonizzazione dei negozi che si sono attivati
con le consegne a domicilio, mantenendo viva così
la propria rete di clienti fedeli".
Un altro grande tema da affrontare nel prossimo
decennio è il rapporto con la verità.
"Le fake news hanno distorto la comunicazione -
ha spiegato Morace - Non parleremo più di quick
& deep ma deep & deal: è arrivato il momento
Un intero della serie Eco Shape di Lidea.
di recuperare il pensiero lungo". Arriviamo alle
parola chiave per disegnare il prossimo decennio.
Dovremo essere veloci, astuti ed eleganti.
"La prossimità sostituirà la promiscuità - ha
sottolineato Morace - Un'altra parola è Scansione:
arriveremo a vivere in una nuova realtà dove spazi
e tempi saranno contingentati. Ci aiuteranno
tecnologia, app e algoritmi. La tecnologia, in
particolare sarà un potentissimo strumento per
scandire i tempi e gli spazi e vivere meglio tutto
quello che ci piace: prima di tutto le relazioni
umane. Anche la tradizione, l'artigianalità con la sua
capacità di reagire all’imprevisto, che distinguono
l'Italia possono essere potenziate dalla tecnologia.
Stiamo elaborando un lutto, ma anche modalità
e stili di pensiero. Il giusto ritmo, il tempo e lo
spazio sono le grandi scoperte di questi tre mesi.
Prima il tempo era un lusso e lo spazio sembrava
a nostra completa disposizione senza mai curarci
delle densità eccessive. Stiamo passando dalla
massificazione al respiro anche nel consumo".
"La radice di crisi è greca - ha ricordato Linda
Gobbi - Si riferisce alla zona più elevata del
crinale, dove si ha la visione del passato e del
futuro. Si deve decidere che strada prendere.
Una valutazione riflessiva che ci costringe a una
scelta e a delle priorità. Il futuro è da valutare in
base al passato. Questo tempo ha risvegliato la
manualità e la creatività. Abbiamo attraversato
una trasformazione molto etica e investito sul
bene di tutti. Lo spirito creativo, l'ingegno artistico
diventano progetto sociale".