Intimo più Mare 15 | n. 9 | 30 Novembre 2020

SIMONE PÉRÈLE
Con i dati del Fashion Consumer Panel –Totale
canali e mercati (abbigliamento, intimo, accessori,
calzature) se andiamo a confrontare l’andamento
degli acquisti in valore del 2020 con quelli del
2019 possiamo notare che l’intimo e la calzetteria
subiscono un calo meno deciso rispetto al totale
del mercato abbigliamento.
In gennaio-febbraio 2020 (pre-lockdown) il totale
del mercato fashion in Italia ha segnato un calo
del 3,7%, il periodo marzo-maggio (il lockdown)
un calo del 60,2%, mentre per il periodo giugnosettembre
(post-lockdown) solo un -10,0%.
Per quanto riguarda invece il segmento intimo e
calzetteria notiamo un calo meno rilevante.
In gennaio-febbraio 2020 (pre-lockdown) il
segmento intimo e calze ha segnato un calo
dell’1,9%, il periodo marzo-maggio (il lockdown)
un calo del 53,4%, mentre per il periodo giugnosettembre
(post-lockdown) solo un - 2,7%.
Un confronto sull’intero periodo gennaiosettembre
2020 con l’anno 2019 evidenzia un calo
del 25% per l’intero mercato fashion italiano, ma
solo del 20% per intimo e calzetteria.
Se poi ci spostiamo sui dati del Fashion Consumer
Panel online, cioè le quote a valore online 2020
possiamo notare che l’intimo e le calze sono uno
dei settori più dinamici in questo canale di vendita,
sia nella fase di lockdown che post-lockdown. Le
quote dell’online nel periodo gennaio-settembre
sono praticamente raddoppiate.
In gennaio-febbraio 2020 (pre-lockdown) il totale
del mercato fashion in Italia ha segnato una crescita
del 13%, il periodo marzo-maggio (il lockdown) un
5
aumento del 57%, mentre per il periodo giugnosettembre
(post-lockdown) solo una crescita del
18%.
Per quanto riguarda invece il segmento intimo e
calzetteria notiamo sempre una crescita anche se
un po’ meno rilevante rispetto al totale del settore
abbigliamento.
In gennaio-febbraio 2020 (pre-lockdown) il
segmento intimo e calze ha segnato un aumento
dell’8,6%, il periodo marzo-maggio (il lockdown)
una crescita del 37,0%, mentre per il periodo
giugno-settembre (post-lockdown) solo un 12,9%.
Un confronto sull’intero periodo gennaiosettembre
2020 con l’anno 2019 evidenzia una
crescita degli acquisti online del 23% per l’intero
mercato fashion italiano e del 16% (8% nel 2019)
per intimo e calzetteria.
Aumenta quindi la penetrazione nel canale
internet. Infatti gli e-shopper fashion nel 2019
erano circa 15,5 milioni mentre nel 2020 sono saliti
a 23 milioni. Va sottolineato però che il 17% è la
percentuale dei nuovi e-shopper fashion acquisiti
durante il lockdown quando i negozi fisici erano
chiusi.
GLI ITALIANI NELLA FASE
POST-LOCKDOWN
La recrudescenza dell’epidemia riduce
sensibilmente l’ottimismo e aumenta di
conseguenza la preoccupazione. La recrudescenza
anche dell’emergenza sanitaria ha obbligato
l’amministrazione pubblica a reinserire importanti
misure restrittive a tutela della salute pubblica.
I ricercatori di Sita Ricerca hanno intervistato
un panel significativo di consumatori nei mesi
post-lockdown. Vediamo com’è cambiato
l’atteggiamento degli italiani nei diversi mesi
post-lockdown. Alla domanda come si sente in
questa fase di nuova emergenza sanitaria, hanno
risposto non sono per nulla preoccupato e ho
già ripreso a fare tutto ciò che è possibile fare
in percentuali diverse secondo il periodo: 5% in
maggio, 11% giugno, 8% settembre, 4% novembre.
Alla stessa domanda ha risposto invece mi sento
tranquillo, basta seguire le regole di sicurezza
base: distanza, mascherina, guanti, il 35% degli
intervistati in maggio, 46% giugno, 39% settembre,
21% novembre.
La popolazione italiana ottimista rappresenta
ora un 26% contro i pessimisti che sono la
maggioranza (74%).
Gli ottimisti (26%) si sentono sicuri perché:
• il sistema sanitario si è attrezzato per fronteggiare
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