VIK - Meet- en Regeltechniek

U had nu wel een studie onder de arm,
maar nog geen beter product voor
mogelijke klanten?
“We hadden enerzijds wel een product
ontwikkeld voor intern gebruik om de verschillende
karakteristieken van muziek te
beschrijven. We hebben dj’s in dienst die
muziek louter intuïtief groeperen. Onze
musicologen zoeken daarna uit waarom
de dj’s die muziek hebben samengezet.
Waarom genereert die muziek dat bepaalde
effect? Zo proberen we een subjectief
gegeven te objectiveren. Neem nu de
sfeer ‘gezellig’. Van wat als ‘gezellig’
wordt ervaren, kunnen wij perfect zeggen:
dat komt door de toonaard, door de sprongen
in de stem en het ritme. Dan vertalen
onze ingenieurs al die informatie in algoritmes,
waarna ze langzamerhand automatiseren
en software ontwikkelen. Dat
was het tweede project dat we met IWT
realiseerden. Maar het probleem bleef dat
die algoritmes nog zeer miniem ontwikkeld
waren. Het is het verhaal van de kip
en het ei. Om te kunnen automatiseren
moet je een voldoende massa aan kritische
gegevens hebben om de algoritmes
te gaan trainen, maar die massa krijg je
alleen, als je kunt automatiseren. Die cirkel
hebben we doorbroken: we hebben
software ontworpen waarmee dj’s en
musicologen op intuïtieve wijze parameters
aan muziek toekennen. Eerst manueel
en later ook geautomatiseerd. Anderzijds
hadden we ook een interface voor onze
klanten ontwikkeld, zodat zij op basis van
die parameters een geschikte muzieklijst
konden opvragen. Zij konden ook al
gebruikmaken van onze software. We
waren dus nooit louter theoretisch bezig.
Ons principe is: alles zo snel mogelijk
naar de klanten laten gaan. We nemen
daarbij soms risico’s, maar de feedback
die we van hen krijgen, is zeer waardevol.”
U bent toen met succes een derde keer
naar het IWT gestapt. Bij elk nieuw
project bouwt u voort op het voorgaande,
maar u moet telkens een nieuwe
dimensie kunnen aantonen?
“Ja, dat automatiseren stond nog in zijn
kinderschoenen, dus daar waren we nog
enige tijd zoet mee. En we hebben inderdaad
een nieuwe pijler aan ons project
toegevoegd. We gingen samenwerken met
de vakgroep experimentele psychologie
van de K.U.Leuven. Men heeft er de effecten
van onze parameters – sfeer ‘gezellig’,
‘dansbaar’, dat soort dingen – gemeten op
het gedrag van mensen. Om een voorbeeld
te geven: een van onze projecten
toont aan dat ‘stimulerende’ achtergrond-
I-mag december 2010
muziek in de supermarkt de drankverkoop
doet stijgen. Interessant is de uitleg van
de psychologie: het gedeelte van de hersenen
dat muziek verwerkt, ligt zeer dicht
bij de primaire hersenstam. Vandaar dat
muziek zo veel invloed heeft op emoties.”
“Inmiddels zitten we volop in het vierde
IWT-project. We blijven samenwerken
met de dienst ‘hypermedia en databases’
van professor Duval van de K.U.Leuven.
Maar ook met de afdeling ‘digital speech
and signal processing’ van de Universiteit
Gent werken we samen. Met beide afdelingen
gaan we voor een volledige automatisering.
Gent onderzoekt de ruwe data
binnen het muzieksignaal om kenmerken
van muziek te bepalen op basis van wat
onze musicologen hier hebben gedaan.
Leuven gaat vooral conclusies of metadata
genereren op basis van de kennis die al
in onze databases aanwezig en op basis
van wat op het internet te vinden is.”
Vertaald in mensentaal: wat is het
einddoel van uw vierde IWT-project?
“We beschikken op korte termijn over een
raamwerk, een soort kapstok waar we
algoritmes kunnen aanhangen die aan
automatisatie doen. Nog eenvoudiger
geformuleerd: vergelijk het met een carwash.
Een song komt binnen en gaat de
song- of de wasstraat in waar hij allerlei
onderzoeken of scans ondergaat. Telkens
22
komt er informatie bij. En het komt erop
aan dat zo snel mogelijk te realiseren.
Eind dit jaar loopt het project ten einde. Of
we op schema zitten? In denk het wel. Wat
we verwacht hadden, zal er uitkomen.”
Heel concreet: wat kan ik bij Aristo
bestellen of beter gezegd: aankopen?
“We benaderen momenteel twee markten:
een b-to-b-markt en een b-to-b-to-cmarkt.
Op de b-to-b-markt bieden we het product
‘Tunify’ aan. Dat is een online muziektoepassing
waarin de technologie van Aristo
Music zit verwerkt en die vooral gebruikt
wordt in de horeca, maar bijvoorbeeld ook
in ketens. Zo’n businessklant betaalt
ongeveer veertig euro per maand om 24
uur op 24, 7 dagen op 7 muziek te streamen.
In totaal hebben we meer dan tweeduizend
klanten. De klanten kopen een
muziekabonnement op www.tunify.com,
krijgen toegang tot de online muziekapplicatie
via hun pc en streamen zo de gepaste
muziek in hun zaak.”
“Neem een horecaklant. Hij wil in de
namiddag ‘gezellige’ achtergrondmuziek
met nadruk op de jaren ’70 en ’80. Tegen de
avond wil hij ‘stimulerende dansmuziek’.
In de zomer wil hij ‘opwindende’ barbecuemuziek
met zowel pop als latin. Dan
kan allemaal. Voordeel van Tunify is de
herbruikbaarheid. Wij leveren geen play-
“ Tunify is een online muziektoepassing waarin de technologie
van Aristo Music zit verwerkt en die vooral gebruikt wordt in
de horeca, maar bijvoorbeeld ook in ketens. Zo’n businessklant
betaalt ongeveer veertig euro per maand om 24 uur op 24,
7 dagen op 7 muziek te streamen.”