Business Spiritualiteit - Nieuwe dimensies

gerrit broekstra
Spiritualiteit in
vernieuwingsmanagement
Het verschil tussen vernieuwen
en veranderen
Vernieuwen is niet hetzelfde als veranderen. Veranderen
is aards, vernieuwen heeft iets spiritueels. Vernieuwing
impliceert verandering, totale verandering zelfs. Verandering
daarentegen impliceert geen vernieuwing. Bij een
verandering wordt de uiterlijke verschijningsvorm of gedaante
van een object gewijzigd. Verandering heeft betrekking
op het object, het is object refererend. Bij een
verandering worden bepaalde kwaliteiten van een object,
zoals de verpakking of samenstelling van een product,
gewijzigd, maar de essentie wordt niet aangetast.
Het product blijft in wezen hetzelfde. Denk aan auto’s.
Ze veranderen elk jaar5–5in hun vorm, in de toepassing
van elektronica5–5maar het blijven auto’s, met vier wielen,
een verbrandingsmotor, enzovoort. Hun wezen verandert
niet.
Evenzo kan een organisatiestructuur, voor de zoveelste
keer, veranderen zonder daarbij de marktstrategie en
cultuur aan te tasten. Veranderingen blijven aan de oppervlakte.
Vernieuwen daarentegen raakt aan de kern of de essentie
van een object. Vernieuwingen gaan de diepte in,
heffen een onderliggende orde, een identiteit of zelf op,
en creëren een nieuwe orde. Vernieuwing heeft betrek-
spiritualiteit in vernieuwingsmanagement
13