WEBZINE - CxO

Karel DE DECKER
www.cxonet.be
Hoe wint een olifantje op een slurflengte
na de verkiezing tot product van het
jaar? Waarom stond de geboorte van
datzelfde olifantje op de agenda van de
aandeelhoudersvergadering van Amazon.com
in Seattle? En waarom lieten
twee miljoen mensen hun slaap om de
geboorte van het dikhuidje te volgen
op het internet?
44
Webzine for
executives &
decision makers
Hoe het olifantje Kai-Mook een love brand werd
MEI / JUN ISSUE
2011 92
Olifantenmarketing trok twee miljoe
U wil reageren? Stuur een e-mail naar
we.listen@cxonet.be
Anja Stas, commercieel directeur van de Koninklijke Maat-
schappij voor Dierkunde van Antwerpen, bracht een vernieu-
wende marketingstrategie op de markt, die niet alleen een
ganse onderneming maar een hele maatschappij kon mobiliseren
voor de goede zaak: het lot van de bedreigde Indische
olifant. De campagne werd wereldwijd bekroond en is reeds
een ‘klassieker’ in de marketingcases in onderwijsland.
Digitale media, offline media en PR
Kai-Mook is volgens Anja Stas een icoon geworden, gecreeerd
door de marketing. Olifantenmarketing dus. Via een
holistische, weldoordachte campagne waarbij alle elementen
van het merk-DNA aan bod kwamen, veroverde de schattige
flapoor het hart van miljoenen mensen, zelfs nog voor zij was
geboren. Kai-Mook is een ambassadeur van natuurbehoud
en past in de hogere missie van de Antwerpse Zoo.
Volgens Anja Stas is het wereldsucces van deze innovatieve
campagne te danken aan het feit dat
het de eerste keer was dat een holistische
marketingbenadering werd toegepast,
waarbij alle elementen op een
unieke en bijzonder effectieve wijze
samensmolten. De samenhang tussen
digitale media, offline media en
PR was de sleutel tot het succes. De
campagne duurde precies 27 maanden.
Ze ging negen maanden voor de
geboorte van start bij ons en eindigde
anderhalf jaar later. Ruim twee jaren
werden bruggen geslagen tussen