Scheveningen 2020: Levende badplaats - een toekomst in ...

gespecialiseerde aanbieders in het midden van het land (conferentieoorden
e.d.).
Events
• Omvang: In Nederland worden jaarlijks 34 miljoen dagtochten naar
evenementen gemaakt. Tijdens deze dagtochten besteedt men circa 0,5
miljard. De bestedingen bij een evenement liggen per bezoeker behoorlijk
hoger dan bij een strandbezoek (+64%), respectievelijk 14,13 en 8,61;
• Ontwikkeling: Na een periode van grote groei in de evenementen markt
bevindt de markt zich in een fase van verzadiging waarbij alleen
marktconforme en onderscheidende evenementen zich nieuw op de markt
kunnen vestigen. De groei in evenementen vindt voornamelijk plaats in niet
traditionele evenementen. In de praktijk blijkt de organisatie steeds moeilijker
door problemen met bereikbaarheid, het moeilijker vinden van sponsors (o.a.
door ‘afhaken’ van bedrijven in de sfeer van tabak en alcoholische dranken)
en een steeds kritischer houding van bewoners;
• Concurrentiepositie: Scheveningen is de belangrijkste locatie voor (gratis)
strandevenementen in Nederland. Het bezoek aan evenementen in
Scheveningen is echter afnemend. Binnen Scheveningen zou het instrument
van evenementen meer in de winter ingezet moeten worden en in de zomer
moet men voorzichtig zijn met het organiseren van evenementen. Hierbij
moet de aandacht uitgaan naar het vermaak van de aanwezige bezoekers
en het mogelijk verlengen van de bezoekduur of het verhogen van de
bestedingen en in mindere mate in het aantrekken van extra bezoek op
reeds drukke dagen in de zomer om de belasting op de beschikbare
infrastructuur niet te belasten. Tevens dient men rekening te houden met
eventuele overlast bij omwonenden. In Scheveningen Haven is plek voor
nieuwe water(-sport) en visserij gerelateerde evenementen. Belangrijkste
concurrent bij het organiseren van evenementen is Rotterdam dat met 8
evenementen in de top 10 van Zuid-Holland de ranglijst aanvoert.
Wellness
• Omvang: De wellness-sector is de sector die inspeelt op de consument die
op zoek is naar gezondheid en welzijn, en een aangenaam leven. De
omvang van de markt van fitness, sauna en solaria bedraagt in Nederland
450 miljoen;
• Ontwikkeling: De afgelopen jaren heeft de wellness markt een sterke groei
doorgemaakt. Zo bedroeg de totale omzet in de markt van fitness, sauna en
solaria in 1997 circa 200 miljoen. Ook voor de toekomst houdt men
rekening met een groei van de wellnesssector, door een toenemende
aandacht voor preventie en gezond leven;
• Concurrentiepositie: Scheveningen heeft zich beperkt op de wellnessmarkt
gepositioneerd, ondanks de historie van een luftkurord. Wel heeft men een
sterke aanbieder in de vorm van Vitalizee, dat tot de betere aanbieders in de
markt behoort. Er liggen kansen voor Scheveningen in relatie tot verblijf,
waardoor er mogelijk ruimte is voor extra capaciteit. Belangrijke concurrenten
in Zuid-Holland zijn vooral gelegen rondom Rotterdam (Schiedam, Bleiswijk,
Barendrecht). Langs de kust heeft Zandvoort plannen om zich meer te gaan
richten op wellness in het kader van de herprofilering van de badplaats.
Attracties/musea
• Omvang: Per jaar trekken de attracties in Nederland circa 21,4 miljoen
bezoeken. Het jaarlijks bezoek aan musea in Nederland is vergelijkbaar met
circa 20 miljoen bezoeken per jaar;
ZKA Consultants & Planners
35