jan-mrt - Sky Radio Group

Robert Claus“Door met zoveel respondenten te werken, kunnen weenorm de diepte in met onze analyses. Dit is goed vooradverteerders, marketeers en programmamakers”.PMA/PLATFORM MEDIA-ADVIESBUREAUSRobert ClausClaus is nu al nieuwsgierig naar de data die uit het meterpanel gaankomen: “Radio staat bekend als medium waarbij nauwelijks gezaptwordt. De radio staat immers aan terwijl we bijvoorbeeld werken,browsen of autorijden. Dit betekent dat er niet meteen gezapt wordtbij commercials. Internationale studies laten ons dit al zien. Het zoumooi zijn als we deze inzichten met ons Nederlands meterpanel nogverder kunnen onderbouwen en verfijnen.”“Doordat het NLO het luistergedrag nog gedetailleerder in kaart gaatbrengen, kunnen programmamakers hun programma’s nog beterafstemmen op hun luisteraars. Hierdoor wint het medium verderaan kracht. Daarnaast kunnen we op termijn inzicht krijgen in hetgemiddelde reclamebereik. Hierdoor zal de ROI van de inzet van radioinzichtelijker worden. Dit zal naar mijn mening een positieve bijdrageleveren aan de inzet van radio door adverteerders”, aldus Engels. RAB, NPO, BVA en PMAvormen nieuwe JIC NLOMet het nieuwe contract voor het NLO is er ook een samenwerkingontstaan tussen radiozenders, adverteerders en mediabureaus.Het Radio Advies Bureau (RAB), de NederlandsePublieke Omroep (NPO), Bond van Adverteerders (BVA) enPlatform Media Adviesbureaus (PMA) vormen samen de stichtingNLO die de opdrachtgever van het luisteronderzoek is.“De samenwerking is relevant omdat we gezamenlijk hetzelfdedoel voor ogen hebben”, meent NLO Directeur Engels. “Wegaan samen een standaard en maatstaf voor media-aanbiederén afnemer neerzetten. Basis voor deze standaard isdat deze betrouwbaar, nauwkeurig en valide tot stand komt.Verder moet de standaard transparant en marktrelevant zijn.Alleen dan kun je komen tot een maatstaf die marktbreedwordt geaccepteerd.”Highlights NLO• Radiolog met 7.500 respondenten blijft currency• Alle dagen meten• Persoonlijke begeleiding allochtone jongeren omrespons te bevorderen• Introductie radiolog op smartphone• Experiment met elektronische meter• 325 respondenten gaan Mediawatch dragen• Kwartierbereik modelleren tot minuutbereik• Van mediabereik naar reclamebereik• Wil je meer weten over het NLO neem dan contactop met Robert Claus, Research Manager Sky Radio Group:035 6991050Fotografie: Studio Gemini, Paul en Menno Ridderhof13