jan-mrt - Sky Radio Group

Cross Case‘Weet u waar de ladders staan?’Hornbach brengt klusrumoerop Radio VeronicaMet een tiendaagse non-spot campagne in het afgelopen najaar verliet Hornbach voor het eerst het vertrouwde pad van de reguliereradiocommercial. En met succes, want zowel de actiecampagne waarin grappige klu(n)sverhalen centraal stonden als de locatieuitzendingvanuit de Hornbach-vestiging in Tilburg zorgden voor de nodige reuring op Radio Veronica. “Je bent op een andere manieraanwezig.”‘Yippiejaja Yippie Yippie Yeah!’ Bouwmarkt en tuincentrumHornbach heeft zich vanaf de eerste dag dat het in Nederlandactief werd op het gebied van reclame – in 2006 – anders dananderen geprofileerd. Het herkenbare deuntje is er een belangrijkonderdeel van. “Grappig en excentriek”, zo vat marketingmanagerMichel van Slingerland de commerciële uitingen van hetDuitse bedrijf samen. Maar ook: gewaagd. “We kwamen destijdsmet uitsluitend een image naar buiten en niet met het geijkteplaatje-prijsverhaal. Dat is men niet gewend van retailers.”In commercials spoort Hornbach klussers aan hun project op tepakken. “Er gebeurt niets als je niets oppakt”, legt marketingmedewerksterRenée de Brouwer uit. Hornbach treedt bij dieprojecten op als partner van de klant. “We bieden een compleetadvies, dat is onze onderscheidende kracht”, aldus Van Slingerland.Toen het bedrijf, naast de twee gebruikelijke campagneperiodes,nog budgetruimte had voor extra marketingactiviteiten, deedElles van den Akker, accountmanager Cross Media bij de Sky RadioGroup, het voorstel voor een non-spot campagne. “Non spotcampagnes werken goed om een merk te laden en op een ludiekemanier in de markt te zetten. Doordat Radio Veronica de Hornbachcampagne heeft omarmd, heeft dit een positief effect gehadop de merkbeleving”, licht zij toe. Hoewel Hornbach op dit gebiedgeen ervaring heeft (ook niet in Duitsland, dat geen landelijkeradiostations heeft) ging het, samen met mediabureau Stroom,enthousiast op het voorstel in.HilarischEr werd een tiendaagse campagne ontwikkeld waarin consumentenkans maakten op twaalf klusbonnen ter waarde van 200 euro.Voor deze Klusplaat-campagne konden luisteraars hun favorieteklusplaat aanvragen en ook hun grappigste klu(n)sverhalen vertellenin het zaterdagochtendprogramma ‘Weekend Hotline’ vanSilvan Stoet. Klussers zijn per slot van rekening het meest actief inhet weekend. Indirecte boodschap: met goed gereedschap was deklus wél goed geklaard. Slotstuk van de campagne was een locatie-uitzendingvan ‘WeekendRick’ vanuit de Hornbach-vestigingin Tilburg. Veronica-jock Rick van Velthuysen en sidekick MarlousLöffelman speelden, vergezeld van een aantal pitspoezen, eenklusspel met consumenten die kans maakten op klusbonnen, >>26