jan-mrt - Sky Radio Group

Luistertijd groeit het snelstbij digitale platformenDe gemiddelde luistertijd naar radio is delaatste jaren flink toegenomen. Met eengemiddelde luisterduur van drie uur entwintig minuten per dag is de populariteitvan radio zelfs nooit zo hoog geweest. Weluisteren nog steeds het meest naar deradio via de radio/stereo-installatie. 54%van de totale luistertijd gaat via dit platform.Echter, de groei in luistertijd stijgt hetsterkst bij de digitale platformen. Zo luisterenwe ten opzichte van 2009 maar liefsttwee uur per week langer naar de radio viade digitale settop box en bijna vijf kwartierlanger via de iPod/mp3-speler.Geen invloed op zendervoorkeurOp de kabel en in de ether is er nauwelijksruimte voor kleinere en specifiekedoelgroepzenders. Op het internet daarentegenwel. Het lijkt dan ook logisch teveronderstellen dat deze alternatieve zendersprofiteren van de multimedialiseringvan radio. Toch leidt het gebruik van hetinternet niet tot een andere zendervoorkeur.Net als in 2009 luistert twee derdevan de ondervraagden niet naar anderezenders dan de bestaande zenders die inhet CLO worden gemeten. Veel genoemdezenders zijn net als in 2009 veelal ‘buitenlandsezenders’. Slechts een klein deel(6%) van de ondervraagden maakt gebruikvan online muziekdiensten zoals Spotify.Hierbij is gelijk ook de meest gebruikteonline muziekdienst genoemd. Last.fmvolgt op gepaste afstand met 2%. Van alleonline muziekdiensten heeft een zesdeeen betaald abonnement. Onder jongerenzijn deze percentages iets hoger. >>25%Luistertijd per week in uren20%20,0% 20,6%15%10%10,1% 10,1%8,9%6,9%5%3,2% 3,9%0%Radio/stereoinstallatieDraagbareradioDigitalesettopbox7,7% 8,4% 7,4% 7,2%AutoradioPC/Laptop/tabletiPod/mp3-speler3,2% 4,4% Mob. tel/smartphoneBron: RAB Platformonderzoek 201132