jan-mrt - Sky Radio Group

Favoriete radioplatformenen zendervoorkeurHoewel het gebruik van de radio/stereoinstallatieiets afneemt, blijft het verreweghet populairste platform om naar radio teluisteren. In het onderzoek van 2011 heeft42% van de ondervraagden aangegevendat zij het meest naar radio luisteren via deradio/stereo-installatie. Op gepaste afstandvolgt de autoradio met 28%. Opvallend isdat in de leeftijdscategorie 20-34 jaar deautoradio wel de eerste positie bezet.13-1920-3435-4950-6465+Autoradio populairder dan radio/stereo installatie bij 20-34 jaar30%12%28%34%37%35%52%25%60%20%In het Platformonderzoek is ook gevraagdnaar de zendervoorkeur per platform. Hieruitblijkt dat Sky Radio nummer 1 is geblevenbij de beluistering via de radio/stereoinstallatie(38%). Daarnaast kiest 41% van demensen die via de autoradio luisteren voorSky Radio. Hiermee is Sky Radio de nummer1 op de twee belangrijkste platformenom naar de radio te luisteren. Plaats 2 en 3worden respectievelijk bezet door Radio 538en Q-music.Wat kun je daar alsadverteerder mee?Het gaat goed met radio. De luistertijd ishoger dan ooit en dit is mede te dankenaan multimedialisering. De luisteraar isnamelijk op meerdere plekken en manierente bereiken. Dit is ook goed nieuws vooradverteerders. Door multimedialisering zijner, naast het adverteren via de reguliereweg als FM en kabel, meerdere advertentiemogelijkhedenontstaan. In de onlineplayers van radiostations is het vaak mogelijkom het nummer dat op dat momentte horen is, te downloaden via iTunes, ofde cd van de desbetreffende artiest onlinete bestellen. Het blijft echter niet bij dezeonline dienst. Zo zijn tegenwoordig ookde radiocommercials interactief. Hoort deluisteraar een interessante commercial, danheeft hij of zij direct de mogelijkheid omin de player op de link van de adverteerderte klikken. Zodoende komt de luisteraardirect bij de desbetreffende aanbiedinguit. De luisteraar is nu als het ware slechtséén klik verwijderd van de aanbieding.Daarnaast zijn er tegenwoordig meerdereonline niche radiostations te beluisteren.Dit biedt de adverteerder de mogelijkheidom een specifieke doelgroep in een uniekumfeld te bereiken. De verspreiding via deonline radiokanalen gaat steeds gestroomlijnder.Online streams zijn bijvoorbeeld teontvangen via mobiel, laptop, mp3-spelersetc. Een positieve ontwikkeling voor zowelde radiostations als adverteerders. 0 20%40% 60% 80% 100%Radio/stereo installatieBron: RAB Platformonderzoek 2011FactsAutoradio• Het aandeel van de digitale platformen bij het luisteren naar de radio groeit• Radio/stereo-installatie en de autoradio zijn verreweg favoriet qua beluistering• Sky Radio staat op 1 bij de favoriete luisterplatformen• Het percentage Nederlanders dat wel eens naar de radio via internet luistert,is de afgelopen jaren gegroeid van 19% (2005) naar 34% (2010)• De luistertijd naar radio stijgt dankzij de multimedialisering• Jongeren gebruiken zoals te verwachten relatief vaak de nieuwe devices• Van de gebruikte platformen om radio te beluisteren krijgt de digitale settopbox gemiddeld de hoogste beoordeling, gevolgd door de radio/stereo-installatie,de PC/laptop/tablet en de autoradio, deze waardering is in lijn met die van 2009• De bestaande zenders profiteren van de platformverbreding• De adverteerder staat dichter bij de luisteraar dan ooitMeer over het onderzoekBen je benieuwd hoe alle platformen het er vanaf brengen per leeftijdscategorieof wil je meer weten over de achtergrond van het Platformonderzoek?Surf dan naar www.skyradiogroup.nl en download het complete onderzoek.33