jan-mrt - Sky Radio Group

In de SpotMedy van der Laan (links) en Nicole EngelsNicole Engels“We willen de komende jaren gebruiken om meer te lerenover de meter, voor mogelijke verdere ontwikkelingen inde toekomst.”Experiment met de MediawatchHet bestuur van Stichting NLOHet experiment met de elektronische meter is een enorme uitdaging voor het NLO. Engels: bestaat uit acht leden:“Ik denk dat de belangrijkste uitdaging is om de compliance, de mate van het dragen van • Johan Smit (PMA)hetKPNhorloge, zo hoog mogelijk te krijgen. En dan bedoel ik dat alle doelgroepen het horloge • Ruud de Langen (Mindshare / PMA)willen dragen. En dat het horlogebarstop alle momenten vanhetde dag gedragen wordt.”blokDit is • HanneuitAlblas (BVA)metook voor onderzoeksbureau Intomart GfK de grootste uitdaging. Camps: “Onderzoektechnischis het verkrijgen van medewerking de grootste uitdaging. Hoe zorgen we dat mensen • Jeroen Verspeek (NPO)• Sander Fauth (KPN / BVA)het horloge zoveel mogelijk continu dragen? Er zijn nou eenmaal situaties waarin mensen • Jan Willem Brüggenwirtheen horloge minder dragen.” Engels vult aan: “We willen de komende jaren gebruiken om (Radio 538 / RAB)meer te leren over de meter, voor mogelijke verdere ontwikkelingen in de toekomst: de • Herman ten Cate (100% NL / RAB)werking, het gebruik, de compliance en tenslotte de globale meetniveaus van luisterdichtheiden bereik ten opzichte van het luistertotaal uit het radiopanel.”• Peter Bossaert (Q-Music / RAB)>>Goeie Deals XLIn de multimediale Goeie Deals XL-campagne van KPN was de boodschap letterlijk groter dan het medium. Zo staken postersbijvoorbeeld uit de billboards. En dat viel op. Voor radio werd een inbraak bij de buurman in het reclameblok bedacht: “Hallo, ik benhet KPN-spotje dat hierna komt en ik heb zulke grote deals, dat ze niet in de commercial passen.” De Over technische de kracht commissievan verbeelding opHoe de radio. werkt de Mediawatch?bestaat uit:• Diana Ostermeijer (Z’insights / PMA)De Goeie Mediawatch Deals XL is van hard Telecontrol op weg om GfK een werkt begrip met te worden audiomatching. à la Drie Dit betekent van Willep dat de de Vriep (‘Goeiemoggel’) • Nienke Jansen centraal (Zigt stond. / PMA) “Omdat we éénaudio Dwaze die Dagen door en het Hamsterweken. horloge wordt De geregistreerd, term staat voor wordt dé uitverkoop gematcht met gezicht de audio willen van neerzetten de is • dit Jerry inmiddels Krom (Eneco het KPN-brede / BVA) actiemechanisme”,legt Van Keulen • uit. Mervyn Brookson (BVA)radiozender.van KPN, waar gedurende twee perioden per jaar zowel consumentDe als bedrijf Mediawatch kan profiteren registreert van iedere aantrekkelijke minuut zes aanbiedingen keer 4 seconden met omgevingsgeluid Goeie Deals XL door werd in juli • en Willem oktober Mekking van dit (NPO) jaar in alle mediamiddel vijftig procent van een korting. ingebouwde “Een snoeihard microfoon. actiemechanisme Deze samples worden voor alle opgeslagen over de op volle de ‘harde breedte gecommuniceerd. • Marieke van De Echtelt radiocampagne (Ster / RAB) wasschijf’ doelgroepen, van het dat horloge. we portfoliobreed De audio van inzetten”, alle radiozenders vertelt Aline wordt van continu te door beluisteren een Sound op onder meer • Jan Sky Willem Radio van 101 FM DorssenRadio Veronica.Sampling Keulen, manager Unit (SSU) marketingcommunicatie geregistreerd. Door beide KPN Nederland. opgeslagen bestanden In later de multimediale in het campagne (Arrow is de Classic boodschap Rock –/ letterlijk RAB) – groterEvolution Goeie Deals Centre XL is voortgekomen met elkaar te matchen, uit Goeie Deals, kan zeer het nauwkeurig actiemecha-bepaalnisme voor de er, succesvolle iedere minuut, zakelijke heeft campagne aangestaan. waarin het bedrijf de printadvertenties bijna tegen de redactionele kolommen op. dan worden het medium. welke Zo stulpen • Robert de posters Claus de (Sky billboards Radio Group uit en / RAB) botsenradiozender >>14 12