Medium / Jaargang 30 / #2 / Maart 2017
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
MEDIUM MAGAZINE<br />
CDA’ER JULIUS TERPSTRA<br />
(27): MINDER MIEREN EN<br />
JANKEN, MEER STEMMEN<br />
CRISISCOMMUNICATIE:<br />
REAGEREN OF<br />
DOODZWIJGEN?<br />
DE VERKIEZINGSTIJD<br />
IN BEELD<br />
Keuzestress<br />
MEDIUM MAGAZINE<br />
TIJDSCHRIFT VOOR<br />
COMMUNICATIEWETENSCHAP (UVA) /<br />
(UVA) /<br />
JAARGANG <strong>30</strong> / <strong>#2</strong> / MAART <strong>2017</strong><br />
JAARGANG 29 / #3 / MEI 2016
DE REDACTIE VERTELT<br />
KOP OF MUNT?<br />
“Als ik niet kan kiezen, gooi ik altijd een muntje op en dan<br />
kies ik precies het tegenovergestelde”, zei een vriendin<br />
toen ik haar vertelde over het thema van deze editie van<br />
<strong>Medium</strong>; Keuzestress. Als het kop werd, koos zij munt,<br />
en vice versa. Ik besloot deze ‘techniek’ te onthouden,<br />
voor het geval ik een keer niet kan kiezen en het toeval<br />
wil laten bepalen. Een prima methode voor als je niet<br />
kan kiezen of je cappuccino of een latte wilt, maar bij<br />
de verkiezingen zou ik voor een iets meer doordachte<br />
tactiek gaan.<br />
Met maar liefst 28 - waarvan veel nieuwe - partijen die aan<br />
de Tweede Kamerverkiezingen meedoen, is het moeilijker<br />
kiezen dan ooit. Om te laten zien dat politiek niet per se<br />
een ver van je bed show voor veertigplussers is, had onze<br />
nieuwe redacteur Petra in De Balie een gesprek met een<br />
van de jongste deelnemers aan de verkiezingen, Julius<br />
Terpstra (27) van het CDA (pagina 4). Ook zette Koen de<br />
tegenstellingen van verkiezingsretoriek tegenover elkaar<br />
(pagina 12), en maakte Alisja een stemwijzer voor de<br />
laatste zwevende kiezers (pagina 20).<br />
Een <strong>Medium</strong> vol politiek dus! En voor iedereen die al het<br />
politieke geneuzel even helemaal zat is, zijn er ook nog<br />
wat non-politieke thema’s. Want niet alleen stemmen<br />
levert keuzestress op, maar ook een simpel tripje naar<br />
de supermarkt. Welk merk kies je en hoe probeert Albert<br />
Heijn dat te beïnvloeden (pagina 24)? En wat dacht je van<br />
de stress bij een bedrijf in crisis? Hoe kies je in zo’n geval<br />
hoe je moet reageren (pagina <strong>30</strong>)? Kortom, een diversiteit<br />
om bijna nóg meer keuzestress van te krijgen. En wat<br />
doe je dan? Juist, dan gooi je een muntje op.<br />
Veel leesplezier en vergeet niet te stemmen!<br />
Anique Gijsberts<br />
Hoofdredacteur <strong>Medium</strong> Magazine 2016-<strong>2017</strong><br />
PS: Eindredacteuren, laat je horen! Wij kunnen nog wel wat hulp<br />
gebruiken. Ben jij een echte grammar nazi? Stuur dan een e-mail<br />
met cv en motivatie naar info@mediummagazine.nl.<br />
2 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
I<br />
N<br />
H<br />
O<br />
U<br />
D<br />
01<br />
02<br />
04<br />
09<br />
15<br />
26<br />
33<br />
12<br />
20<br />
24<br />
<strong>30</strong><br />
10<br />
16<br />
18<br />
22<br />
27<br />
28<br />
34<br />
36<br />
37<br />
38<br />
39<br />
Cover<br />
Julius Terpstra<br />
De redactie vertelt<br />
Anique Gijsberts<br />
INTERVIEW<br />
Julius Terpstra<br />
Minder mieren en janken, meer<br />
stemmen<br />
COLUMNS<br />
Daan Börger<br />
Het komt goed<br />
Linde van Rooijen<br />
De keuze is reuze<br />
Justine van de Beek<br />
Zwevend sneeuwvlokje<br />
Nicole van Batenburg<br />
Ga je hospiteren? Laat je ego<br />
niet bezeren!<br />
ARTIKELEN<br />
Verkiezingsretoriek: nuttig of<br />
niet?<br />
Stemwijzer? Stem wijzer!<br />
Aha, dus zo werkt de AH!<br />
Crisiscommunicatie: reageren<br />
of doodzwijgen?<br />
EN VERDER<br />
BackStage<br />
Stage bij Playboy<br />
Fotorubriek<br />
Keuzestress op Roeterseiland<br />
Oud & Nieuws<br />
Overleden popartiesten en de<br />
Nederlandse media<br />
In beeld<br />
Verkiezingstijd<br />
Het <strong>Medium</strong><br />
De waarheid die we<br />
binnenkrijgen<br />
Recensie<br />
Black Mirror<br />
Quiz<br />
Favorieten<br />
Anja Chle<br />
Tijd over?<br />
Woord vanuit Mercurius<br />
Colofon<br />
keuzestress<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 3
”<br />
Ik ben niet de politiek ingegaan voor macht,<br />
maar ik wil wel verandering aanbrengen<br />
4 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
CDA’ER<br />
JULIUS TERPSTRA (27):<br />
Minder mieren en janken, meer stemmen<br />
TEKST & INTERVIEW: PETRA VAN GELSDORP<br />
BEELD: DESIREE JANSSEN<br />
Na wekenlang campagnevoeren, debatteren en politiek<br />
moddergooien, mogen we op 15 maart dan eindelijk naar<br />
de stembus voor de Tweede Kamerverkiezingen. ‘Mogen’<br />
inderdaad, want niet iedereen voelt zich geroepen dat ook<br />
te doen. Bij veel jongeren tot 25 jaar belandt de stempas<br />
in de papierbak. En dat is zonde, vindt ook Julius Terpstra.<br />
Met zijn 27 jaar is hij de jongste kandidaat op de kieslijst<br />
van het CDA voor de Tweede Kamerverkiezingen.<br />
Rond een uur of vijf ‘s middags spreek ik Terpstra in De Balie in<br />
Amsterdam, waar hij net een debat over buitenlandbeleid heeft<br />
gevoerd. “Ik moest in een minuut mijn standpunt verwoorden.<br />
Het is soms best lastig om mijn visie in zo’n korte tijd uit te<br />
leggen.” “Maar”, zegt Terpstra met een licht Leids accent, “het<br />
hoort erbij”.<br />
Op zoek naar een tafeltje in het drukke café van De Balie<br />
vertelt hij dat hij eigenlijk altijd al geïnteresseerd is geweest in<br />
de politiek. Als kind ook al. “Geen idee waar het dan over ging,<br />
maar debatteren vond ik leuk.” En zo geschiedde. Terpstra<br />
werd actief voor het CDA en studeerde Politieke Cultuur en<br />
Nationale Identiteit aan de Universiteit Leiden. Zijn politieke<br />
carrière begon als voorzitter van de CDA-jongerenpartij<br />
(CDJA). Nu staat hij als 23e kandidaat op de kieslijst voor de<br />
Tweede Kamer.<br />
Tijdens zijn studie ging Terpstra zich verdiepen in verschillende<br />
ideologieën. De christendemocratie sprak hem het meest<br />
aan. “Ik geloof niet in mensen als individu. De relatie tussen<br />
mensen onderling komt voort uit het christendom. Dit past<br />
wat betreft visie op mens en samenleving het beste bij mij. Als<br />
uitgangspunt dan, even zonder alle miljoenenbegrotingen en<br />
moeilijke cijfertjes.”<br />
Eenmaal een tafeltje gevonden en geïnstalleerd met een kop<br />
koffie, vraag ik mij af hoe anderen denken over zijn politieke<br />
overtuiging.<br />
Welke reacties krijg jij als je mensen vertelt dat je lid bent<br />
van het CDA?<br />
“Van alles. Als ik in Amsterdam ben, kijken mensen er raar<br />
van op.”<br />
Ja?<br />
“Hier in De Balie zeker. De eerste reactie die ik meestal krijg,<br />
is dat mensen het leuk en vooral opvallend vinden dat ik actief<br />
ben in de politiek. Van joh, waarom politiek? Op het CDA als<br />
politieke partij krijg ik nooit zoveel commentaar. Dat vinden<br />
mensen wel interessant. Mensen zijn er over het algemeen<br />
onbekend mee. Ik moet wel vaak vertellen waar het CDA voor<br />
staat en waarom ik mij heb gekandideerd voor de Tweede<br />
Kamer.”<br />
Wie nam het initiatief om je op de kandidatenlijst te<br />
krijgen?<br />
“Ik heb zelf het initiatief genomen. Het is een vrij saaie<br />
procedure: je schrijft een brief, voert gesprekken en maakt<br />
een assessment. Het is gewoon vergelijkbaar met een<br />
sollicitatieprocedure bij een bedrijf. Er waren ongeveer<br />
vierhonderd andere sollicitanten, best veel concurrentie dus.”<br />
Je bent ook voorzitter geweest van CDJA, heb je het idee<br />
dat het lukt om jongeren te bereiken?<br />
“Mensen zien het CDA vaak als een degelijke partij; veel<br />
bestuurders en een beetje grijs. Iemand van 27 jaar zien ze dus<br />
niet vaak, dat vinden ze apart. Het CDJA heeft de afgelopen<br />
jaren veel bereikt wat betreft standpunten. Zo zijn pensioenen,<br />
het leenstelsel, en maatschappelijke dienstplicht allemaal in<br />
het verkiezingsprogramma van het CDA opgenomen. Daar<br />
ben ik best een beetje trots op. Het is een actieve club en<br />
ze hebben veel invloed. Je zou dus best kunnen redeneren<br />
dat je veel invloed hebt als je lid bent van een politieke<br />
jongerenorganisatie.”<br />
Is invloed de reden voor jou om je bij een politieke partij<br />
aan te sluiten?<br />
“Nou, dat is dus dubbel. Aan de ene kant zit ik in de politiek<br />
vanwege mijn idealen. Ik heb altijd heel erg een mening over<br />
hoe dingen moeten gaan. Maar ik vind zelf dat als je een mening<br />
hebt over hoe het gaat bij jou in de stad, de voetbalvereniging<br />
of waar dan ook, je dan ook lid moet worden en er wat mee<br />
moet doen. Om die reden moet je ook invloed willen hebben.<br />
Politiek is ook invloed. Ik ben niet de politiek ingegaan voor<br />
macht, maar ik wil wel verandering aanbrengen.”<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 5
EINDREDACTEUREN<br />
GEZOCHT!<br />
Wij kunnen nog wat nieuw talent<br />
gebruiken. Ben jij een pietje<br />
precies als het gaat om spelling en<br />
grammatica? Stuur ons dan een<br />
mailtje met cv en motivatie naar<br />
info@mediummagazine.nl.
Wat wil je veranderen?<br />
“Mensen zijn heel erg op zichzelf. Bijvoorbeeld hoe we met<br />
elkaar omgaan op straat; mensen praten bijna niet meer<br />
met elkaar. Ik vind het belangrijk om ontmoeting te creëren<br />
en mensen een beetje fatsoenlijk met elkaar om te laten<br />
gaan. Maar ook het sociale leenstelsel en de huizenmarkt<br />
voor starters; begin maar eens als starter een huis te vinden.<br />
Nou, in Amsterdam is dat al helemaal debiel. Of zoiets als<br />
werkervaringsplekken. Ik hoor verhalen dat jonge mensen<br />
soms 32 uur in de week moeten werken voor <strong>30</strong>0 euro. Ik<br />
vind dat belachelijk. Dat geeft aan dat we te veel met onszelf<br />
bezig zijn.”<br />
Wat was voor jou doorslaggevend om de politiek in te<br />
gaan?<br />
“Als je op deze aardkloot rondloopt, zet je je gewoon in.”<br />
En wat vind je van mensen die zich niet met politiek<br />
bezighouden?<br />
“Schofterig. Mensen die puur met zichzelf bezig zijn, dat vind ik<br />
gewoon asociaal. Je kunt ze daarop aanspreken. Het beledigen<br />
van mensen is nu bijvoorbeeld strafbaar. Van mij mag je alles<br />
zeggen, maar daarnaast vind ik ook dat je verantwoordelijkheid<br />
hebt over wat je zegt. Het lijkt tegenwoordig wel de norm om<br />
te beledigen.”<br />
Tim Hofman is een actie gestart om meer jongeren naar<br />
de stembus te krijgen. Wat is volgens jou de reden dat<br />
jongeren hun stempas zo weinig gebruiken?<br />
“Het gaat twee kanten op. Er is kritiek op de politiek; het is<br />
niet aantrekkelijk om dat te volgen als jongere. Het is saai en<br />
onduidelijk. Als je een bepaald onderwerp belangrijk vindt,<br />
is het lastig om erachter te komen of de Tweede Kamer er<br />
überhaupt over praat. Het wordt jongeren niet makkelijk<br />
gemaakt om zich te verdiepen in de politiek. Daar zou echt<br />
wat aan gedaan moeten worden. Aan de andere kant is er<br />
de kritiek op onze generatie. We hebben smartphones, drugs,<br />
bier, feesten; we hebben alles. Dan zeggen jonge mensen: ‘ja<br />
fuck it’. Het interesseert ze eigenlijk nul.”<br />
Kan er dan ook gezegd worden dat wij eigenlijk al tevreden<br />
zijn met wat we hebben en daarom niets doen?<br />
“Ja, totdat je straks een huis of een baan wilt. En dan is het<br />
piepen, huilen, janken en mieren. Dan denk ik: zorg dan dat je<br />
gaat stemmen, want dan hoor je er wel bij. De studententijd<br />
is mooi; je moet een paar ECT’jes halen en lekker feesten,<br />
lachen, gieren, brullen, noem het maar op! Dat moeten<br />
jongeren ook vooral doen. Maar betrokken zijn bij wat er om je<br />
heen gebeurt, is ook een voorbeeld van: hé, ik ben niet alleen<br />
met mezelf bezig.”<br />
Wat wil of kun jij aan dit probleem gaan doen?<br />
”<br />
Als je op deze aardkloot rondloopt,<br />
zet je je gewoon ergens voor in<br />
Hoe heb je het werk bij het CDA gecombineerd met je<br />
studie?<br />
“Ik ben bijna vier jaar voorzitter geweest van CDA-jongeren,<br />
tijdens een gedeelte van mijn bachelor en master. Als je echt<br />
iets leuk vindt, dan kost het weinig inspanning. Ik vind het<br />
mooi om te doen. Meestal had ik ‘s middags vanaf een uur<br />
of drie een vergadering en voerde ik in de avond debatten. ‘s<br />
Ochtends had ik dus nog tijd over voor mijn studie.”<br />
Kreeg je daar ook wat voor terug? Je moet natuurlijk wel<br />
rond kunnen komen als student.<br />
“Nee, je krijgt er niks voor. Ja, een vrijwilligersvergoeding, een<br />
paar honderd euro kreeg je ervoor. Ik had daarnaast ook nog<br />
een bijbaantje. Als student had ik stufi, ik werkte voor een<br />
paar uur en had een vrijwilligersvergoeding. Daar kon ik mijn<br />
telefoon, zorgverzekering, huur, boodschappen en bier van<br />
betalen. Dat ging net.”<br />
“Kijk, ik ben ook maar een pionnetje.”<br />
Het begint vaak bij één pionnetje.<br />
“Ja, dat is waar. Ik hoop dat het bijdraagt dat iemand van<br />
27 jaar op de lijst komt te staan. Ik ben redelijk makkelijk<br />
benaderbaar via een hoop kanalen. Dat zijn andere politici<br />
ook wel, maar toch is dat makkelijker bij een jonger iemand.<br />
Volgens mij begint het ermee dat de politiek een beetje ruimte<br />
moet gaan geven aan jonge mensen. En dat doet Tim Hofman<br />
goed. Hij maakt ingewikkelde materie vrij overzichtelijk en<br />
simpel. Dat helpt, journalistiek helpt daarbij. Maar de politiek<br />
ook. Zet je alleen maar mensen van 55 op de lijst of durf je<br />
ook iemand van 27 op de lijst te plaatsen? En verder ga ik<br />
bijvoorbeeld bij studentenverenigingen en mbo’s langs. En ik<br />
praat met jullie.”<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 7
Wat toen met het Maagdenhuis gebeurde, vond ik<br />
belachelijk. Maar die betrokkenheid vind ik wél goed<br />
Kun je iets vertellen over de meest positieve ervaring die<br />
je tot nu toe als jonge politicus hebt meegemaakt?<br />
“Wat ik het leukste vond, was dat ik bij een ROC in Leiden op<br />
bezoek was. De kappersopleiding, niveau 3. Zij hadden zich<br />
verdiept in waar ik voor stond. Dat is dan een beetje erkenning<br />
voor jezelf natuurlijk. Ik vond het leuk dat zij mijn standpunten<br />
hadden uitgezocht en daarover nadachten, om vervolgens<br />
daarover met mij in gesprek te gaan.”<br />
”<br />
“Nee maakt niet uit, ik snap dat je hem niet kent. Hij was<br />
ooit fractievoorzitter van het ARP, de voorloper van het CDA.<br />
Toen ik hem mocht ontmoeten, was hij al in de negentig. Ik<br />
heb hele mooie gesprekken met hem gehad. In de politiek<br />
was hij een rising star, maar toen kwam Loe de Jong. Hij<br />
publiceerde een artikel waarin hij stelde dat Aantjes fout zou<br />
zijn geweest in de oorlog. Dat was feitelijk onjuist. Ondanks zijn<br />
tegenslagen zette hij toch door. Ik heb bewondering voor zijn<br />
doorzettingsvermogen.”<br />
En dieptepunten?<br />
“Ik heb twee keer meegemaakt dat ik stond te flyeren en<br />
dat iemand vlak bij mij roggelde op de grond. Dan word ik<br />
echt boos. Heel neerbuigend. Dan denk ik: je kunt het met<br />
mij oneens zijn; stem je lekker op een andere partij. Moet je<br />
zelf weten, maar je moet mensen wel in hun waarde laten.<br />
Uiteindelijk zet iedereen zich voor iets in en dan zakt mij soms<br />
voor tien minuten de moed in de schoenen.”<br />
Wie inspireert jou?<br />
“Willem Aantjes, ken je die?”<br />
Eerlijk gezegd niet.<br />
“Ah, hard weer dit.”<br />
Sorry, ik ben eerlijk hè.<br />
Wat zijn jouw verdere ambities?<br />
“Laten we eerst maar eens de Kamer in komen. Vaak zie je dat<br />
in die laatste week van de verkiezingscampagne nog best veel<br />
verschuift. Het CDA kan prima 25 zetels halen. Dus ik denk dat<br />
ik wel een redelijke kans maak.”<br />
En dan? Op naar het premierschap?<br />
Lachend: “Nee, dan krijg ik ruzie met mijn vriendin! Hoogmoed<br />
komt voor de val hè. Ik vind het echt fucking vet wat me tot<br />
nu toe allemaal gelukt is. Voor nu is het helemaal goed. Als ik<br />
Kamerlid kan worden, ben ik helemaal blij.”<br />
Wat zou je nog graag willen meegeven aan UvAstudenten?<br />
“Minder links stemmen!”, lacht hij weer. “Ik vind vooral dat<br />
er minder links gestemd moet worden. Wat toen met het<br />
Maagdenhuis gebeurde, vond ik tamelijk belachelijk. Maar die<br />
betrokkenheid vind ik wél goed. Dus blijf betrokken en ga in<br />
ieder geval stemmen.”<br />
8 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
COLUMN<br />
”<br />
‘Studenten lijden onder keuzestress’, zo kopte het NRC Handelsblad<br />
afgelopen oktober. In het artikel in kwestie wordt onder andere een UvAonderzoek<br />
aangehaald, waaruit blijkt dat 23 procent van de studenten<br />
kampt met psychische problemen. Lang geen zeldzaam verschijnsel,<br />
die keuzestress-ellende. Ook voor jou niet. Neem anders een ogenblik<br />
om terug te denken aan dat moment waarop je het tentamen Inferentiële<br />
Statistiek weer eens niet haalde. Dat bracht ongetwijfeld studiegerelateerde<br />
keuzestress met zich mee. <br />
HET KOMT GOED<br />
Het meest verschrikkelijke aan deze doos van Pandora, gevuld met<br />
vertwijfeling over het leven, is dat hij vaak wordt gereduceerd tot ‘first world<br />
problem’. Het is waarschijnlijk best herkenbaar. Kort na een dramatische<br />
realisatie (waarin je je bijvoorbeeld beseft dat je een studieschuld van<br />
een Mercedes hebt en dat je met communicatiewetenschap niet per se<br />
gemakkelijk geld gaat verdienen) praat je met je tante Laurien, tijdens een<br />
gezellige plichtsvisite: ‘Wat rottig voor je, al die keuzevrijheid’, zal Laurien<br />
zeggen, ‘maar in Congo heeft een deel van de bevolking superebola en<br />
je oma heeft haar heup weer gebroken. Helemaal verbrijzeld, dat bot.<br />
Splinters, gruis en harde stukjes organisch materiaal. Dat wordt gênant<br />
strompelen, hangend over de rollator.’ Dan kun je wel in debat gaan<br />
en deze drogreden pogen te slopen door te wijzen op het feit dat het<br />
niet eerlijk is om de erbarmelijke omstandigheden van Congo en van<br />
het bekken van je oma te leggen naast een individuele studieschuld.<br />
Het zijn simpelweg absoluut onvergelijkbare zaken. Maar dat maakt niet<br />
uit. Het punt is reeds gemaakt: je moet stoppen met huilen als een klein<br />
meisje. Leven is overleven. Groei een ruggengraat, met je psychologische<br />
probleempjes.<br />
Dit is best een vervelend scenario: de oprechte misère die jouw<br />
studiekeuzestress je continu brengt, wordt lang niet altijd serieus<br />
genomen. Je kunt er niets tegenin brengen, dus je kunt je er het best bij<br />
neerleggen. ‘Fijn gesprek dit, Laurien. Lekker communiceren met elkaar.<br />
Het is inderdaad allemaal echt schraal voor oma. En voor Congo. ’De<br />
vraag die nu opdoemt is als volgt: stopt deze onbegrepen pijn die optreedt<br />
tijdens familiebijeenkomsten? Het antwoord hierop is simpel: ‘Ja’, althans,<br />
ik denk het. Ik ben momenteel een afgestudeerde, saaie kantoorlul en<br />
de enige vorm van harde keuzestress die ik nu ervaar is de kwestie of ik<br />
morgenochtend ontbijt nuttig of twintig minuten extra in bed blijf liggen.<br />
Winning.<br />
Keuzestress maakt je in de ogen van de wereld een mietje. Of in ieder<br />
geval in de ogen van je dikke tante Laurien. Maar weet dat het tijdelijk is.<br />
Er is licht in de duisternis ten tijde van een familieweekend.<br />
DAAN BÖRGER<br />
Daan Börger heeft onlangs zijn bachelor in de<br />
Communicatiewetenschap gehaald. Momenteel werkt<br />
hij als videomaker bij reisbureau srprs.me en wordt hij<br />
over het algemeen geregeld in elkaar geslagen door<br />
de grotere verantwoordelijkheden des levens.<br />
“<br />
Keuzestress maakt je in de<br />
ogen van de wereld een<br />
mietje. Of in ieder geval<br />
in de ogen van je dikke<br />
tante Laurien<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 9
STAGE BIJ PLAYBOY - ROY BAKKER<br />
BACKSTAGE<br />
Ik neem een slok van mijn whisky. ‘’Playboy<br />
is toch dat blad over seks? Gevuld met blote<br />
vrouwen?’’ Mijn blik gaat van mijn glas naar<br />
de dame die voor me staat. Jazzmuziek<br />
galmt vanuit de boot over de Amsterdamse<br />
grachten. Om mij heen zitten journalisten,<br />
pr-mensen, bloggers en enkele bekende<br />
YouTube-figuren die ik vaag herken. Ik heb<br />
dit al een aantal keer moeten uitleggen.<br />
‘’Playboy heeft 129 pagina’s. Twintig zijn<br />
gevuld met vrouwen, bijna net zoveel als<br />
in mannenbladen die een bescheidener<br />
imago toebedeeld zijn. De Linda had een<br />
naakte Kim Feenstra samen met Geraldine<br />
Kemper, Esquire kreeg laatst Katja<br />
Schuurman uit de kleren, JFK magazine<br />
had Toprak Yalciner en in de Grazia stond<br />
Fajah Lourens laatst in haar evakostuum.<br />
De andere honderd Playboypagina’s gaan<br />
over schoenen, gadgets, auto’s, pakken,<br />
films, bekende mensen, geldzaken, succes<br />
en zelfs zaken als politiek, gelijkheid,<br />
vrijheid en taboes. Als het de man maar<br />
boeit eigenlijk.’’ Natuurlijk heeft een man<br />
veel meer interesses, maar het spreekt voor<br />
menigeen wel tot de verbeelding. Voor mijn<br />
stageonderzoek zocht ik eens met de naam<br />
van het blad in de zoekmachine van uba.<br />
uva.nl. Ik kreeg 61.257 hits. Wat betreft de<br />
peer-reviewed, full text available lappen tekst<br />
kreeg ik 61.179 hits. Niet alleen Jan Modaal<br />
heeft blijkbaar interesse in het blad.<br />
Los van de Playboy-filosofie - ja, dat wordt<br />
besproken in een boek van 285 pagina’s<br />
geschreven door Hugh Hefner in 1962, en<br />
wordt nu aangevuld door zoon Cooper Hefner<br />
- is Playboy (geloof het of niet) meer dan een<br />
magazine met tieten. Tijdens mijn stage schreef<br />
ik over allerlei onderwerpen. In totaal heb ik<br />
ongeveer 350 artikelen getikt. Voor het blad<br />
heb ik vijf maanden lang tien tot twintig pagina’s<br />
per editie mogen vullen (en de gehele website).<br />
Hiervoor interviewde ik onder anderen slimme<br />
gasten die GoPro-accessoires maakten, de<br />
twee beste cocktailshakers van Nederland en<br />
een aantal fotomodellen. Een specifieke dame<br />
staat mij bij. Het betrof een Amerikaanse van<br />
27 die in Miami, Barcelona en Amsterdam<br />
woonde en een eigen bedrijf met cruises en<br />
jachten bezat. Een respectabele, succesvolle<br />
vrouw die de fotoshoot op haar bucketlist had<br />
staan. Ze was het prachtige tegenovergestelde<br />
van het vaak veronderstelde stereotype van de<br />
modellen uit het blad.<br />
Het is aanpoten, dat is het sowieso in<br />
de magazine-branche heb ik het idee. Ik<br />
werk vaker wel dan niet over, spendeer<br />
de avonduren thuis achter de laptop of op<br />
kantoor en regelmatig ga ik naar persborrels,<br />
persevenementen en presentaties. Ik check<br />
continu mijn mail en beheer Playboy’s<br />
Instagram, Facebook en Twitter. Op<br />
zaterdag- en zondagochtend kijk ik of de<br />
geplande artikelen goed online zijn gegaan.<br />
Het is het allemaal waard, want inmiddels<br />
huren ze mij als freelancer in, begeleid ik een<br />
nieuwe stagiair en betalen ze daadwerkelijk<br />
voor hetgeen uit mijn typemachine komt. Ik<br />
heb ongeveer acht deadlines per dag, maar<br />
dankzij de vele persborrels kom ik aan wat<br />
ontspanning toe terwijl ik werk. Vanavond zit<br />
ik op een boot van een bekend whiskymerk<br />
op de Amsterdamse grachten.<br />
Aan het einde van de avond stappen we van<br />
de boot af. De pr-dames vragen me of ik nog<br />
mee ga naar een café waar ik meer whisky<br />
mag proeven. Ik kijk op mijn horloge en zie<br />
dat het bijna één uur is. Prima denk ik. Enkele<br />
uren later in het café kijk ik na nog enkele<br />
drankjes nogmaals op mijn horloge. Drie<br />
uur. Misschien moet ik maar eens gaan. Ik<br />
word immers om negen uur weer op kantoor<br />
verwacht.<br />
De volgende middag ben ik net bijgekomen<br />
van de voorgaande nacht, wanneer een man<br />
en twee vrouwen mijn kantoor binnenlopen.<br />
Er is verder niemand van Playboy aanwezig<br />
dus ik ontvang het trio alleen. De man blijkt<br />
een brand-ambassadeur van whiskymerk<br />
Jameson te zijn. ‘’Heb je even om onze<br />
nieuwe whisky te proeven en te luisteren<br />
naar een leuk verhaal?’’ De twee meiden<br />
zijn van een bureau dat de pr voor Jameson<br />
regelt. Ze halen een zwarte doos tevoorschijn<br />
en steken hun verhaal af, om vervolgens<br />
een glas Jameson voor me in te schenken.<br />
Ik kijk op de klok. Vier uur. Vooruit, ik hoef<br />
vandaag toch nog maar drie stukken te<br />
tikken. Even later, zodra ze weg zijn, kijk ik<br />
op mijn agenda. Ik heb vanavond nog een<br />
afspraak in Hotel Sofitel Legend The Grand,<br />
er is daar een evenement van Johnny Walker<br />
Blue Label. Ach vooruit, als het dan toch<br />
weer zo’n avond wordt, neem ik nog wel een<br />
slok van mijn whisky.<br />
10 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
BEELD: THOMAS KORVER<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 11
VERKIEZINGSRETORIEK:<br />
NUTTIG OF NIET?<br />
TEKST: KOEN VAN COOTEN<br />
ILLUSTRATIE: DAAN VAN HOUTEN<br />
Politiek is een spel van metafoor en media.<br />
Een als stoelendans vermomde vorm van<br />
roulette, die elk Kamerlid in beweging brengt.<br />
De regels zijn makkelijk genoeg: beschrijf de<br />
fout van een ander met een beeld, schreeuw<br />
het tegen een zender of krant – en tel uit<br />
je minuut lange winst in zetels! Maar dat<br />
iedereen meedoet maakt bezorgd. Gezien<br />
taal bepaalt hoe mensen over de wereld<br />
denken. En in media gestoken geld misschien<br />
meer had opgeleverd als het was gestopt in<br />
goed regeren. Daaruit volgt de vraag: helpt<br />
verkiezingsretoriek de wereld verder of leidt<br />
het alleen af? We gingen het na aan de hand<br />
van een aantal bekende buzzwords. Hebben<br />
de woorden functie buiten de media of zijn ze<br />
niet meer dan lege retoriek?<br />
RANDSTAD vs. PLATTELAND<br />
Eind november stond in het AD een brief van Ad<br />
uit Leerdam. Boer Ad vond het genoeg geweest:<br />
ruzie over wie welk toilet mag gebruiken moest<br />
binnen de Randstad blijven. Want “wat hebben<br />
wij op het platteland met ‘genderneutraal’<br />
te maken?” Begin januari kreeg hij bijval van<br />
geograaf Josse de Voogd in het Parool, die<br />
Amsterdam verweet weinig na te denken over<br />
wat het platteland vindt. Volgens hem zitten<br />
mensen uit Amsterdam dicht op het debat en<br />
hebben ze zo meer invloed op de politiek. Boer<br />
Ad kreeg duizenden reacties en likes; De Voogd<br />
deed een rondje Hilversum. Samen waren ze het<br />
dream team der ‘gewoon’ Nederland.<br />
Het geroep van de boer en geograaf is zowel<br />
nuttig als niet. Ze vragen met recht aandacht<br />
voor “een jongere werkloze in Friesland”, die in<br />
de woorden van De Voogd “minder kansen heeft<br />
dan een jonge Amsterdammer zonder baan.” Dat<br />
is waar, maar een economisch probleem. Met<br />
culturele discussies heeft het niets te maken.<br />
Die spelen vooral in Noord-Holland omdat<br />
daar de meeste minderheden wonen. En dat<br />
een discussie op het platteland minder wordt<br />
gevoerd, betekent niet dat daar niemand is die<br />
er belang bij heeft. Enschede, relatief ver van<br />
de Randstad, investeert immers<br />
“<br />
niet voor de lol<br />
beleidsmatig in LHBT-acceptatie.<br />
De regels zijn makkelijk<br />
genoeg: beschrijf de<br />
fout van een ander met<br />
een beeld, schreeuw<br />
het tegen een zender<br />
of krant - en tel uit je<br />
minuut lange winst in<br />
zetels!<br />
LINKS vs. RECHTS<br />
Elke havist en vwo’er vindt politiek een<br />
jaar lang interessant. Let wel, alleen omdat<br />
maatschappijleer meetelt als examen. In het<br />
vak gegeven aan vierdejaars wordt gezegd<br />
dat politiek geheel links of rechts is. Links<br />
wordt progressief en een tikkeltje socialistisch<br />
genoemd; rechts conservatief met het eigen<br />
land op plaats één. Waar links zou zijn voor meer<br />
geduw en getrek van de overheid in alles, wil hun<br />
conservatieve wederhelft juist dat Den Haag zich<br />
minder bemoeit. En dan zijn er nog partijen in het<br />
midden, die van alles een beetje doen. En kijk<br />
aan: een overzichtelijk geheel waar middelbare<br />
scholieren hun wereldbeeld op kunnen baseren.<br />
Maar dat geheel beperkt enorm. Geen partij is<br />
echt volgens definitie links of rechts. De PVV<br />
wil eigen land eerst en tegelijk meer verzorging<br />
voor 65-plus. De PvdA veranderde op immigratie<br />
van ‘geen mens is illegaal’ naar ‘integratie is ook<br />
loslaten’, terwijl ze opbouwende discussies hield<br />
over Zwarte Piet. Elke partij en zelfs politicus<br />
heeft linkse en rechtse gedachten variërend<br />
per onderwerp – precies zoals de gemiddelde<br />
Nederlander. De Eerste en Tweede Kamer<br />
wegzetten als arena waarin twee gladiatoren<br />
vechten doet het functioneren van de democratie<br />
tekort. Vierdeklassers: doe gewoon, denk buiten<br />
die scheidslijn om. En ga af op argumenten.<br />
12 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 13
“<br />
Met verkiezingsretoriek wordt geprobeerd polarisatie aan de kaak<br />
te stellen, terwijl ermee tegelijk aan wordt bijgedragen<br />
ALLOCHTOON vs.<br />
MET MIGRATIEACHTERGROND<br />
Eind 2016 schaften het CBS en de WRR,<br />
onderzoeksbureaus van de overheid, het woord<br />
‘allochtoon’ af. Als opvolger van het beledigende<br />
‘buitenlander’ was de nieuwe term even besmet<br />
geraakt. Het was geen woord meer dat ‘heeft<br />
een elders geboren ouder’ betekende, maar<br />
stond nu voor iemand die van Nederland<br />
kwam profiteren zonder zich aan te passen.<br />
De wetenschap gaf het CBS en de WRR gelijk;<br />
conservatief Nederland verweet ze het beestje<br />
niet bij de naam te noemen. En ‘met’ of ‘zonder’<br />
migratieachtergrond zou net zo goed een<br />
tweedeling teweeg brengen als ‘autochtoon’ en<br />
‘allochtoon’.<br />
Hoewel dat klopt, heeft de nieuwe term nog geen<br />
betekenis. ‘Met migratieachtergrond’ is algemeen<br />
genoeg om vooroordelen van onderzoekers uit<br />
de weg te ruimen. Want ondanks dat objectiviteit<br />
van hen wordt verwacht, wonen ze net zo goed<br />
in een land waar ‘allochtoon’ een negatieve<br />
lading kreeg. Dat maakt neutraal zijn moeilijk,<br />
wat Harvard bewees in tests hoe snel mensen<br />
positieve en negatieve woorden verbinden<br />
aan een huidskleur. Omdat het beestje bij de<br />
naam noemen niets anders is dan onderzoek<br />
ingaan met een vastgesteld idee van wat de<br />
uitkomst moet zijn, is de overgang naar ‘met<br />
migratieachtergrond’ meer dan nodig.<br />
ELITE vs. VOLK<br />
Elk mens dat carrière maakt in de politiek is<br />
deel van de elite, aldus de uit Amerika komende<br />
tegenstelling tussen gevestigde orde en volk.<br />
Politici zouden zich alleen in het landsbestuur<br />
begeven ter eigen gewin. In de ogen van het volk<br />
sluiten ze deals om zelf rijk te worden. Er wordt<br />
gedacht dat ze wegkomen met elke misdaad<br />
jegens het vaderland. Trump haalde keer op<br />
keer aan dat Clinton sprak op bijeenkomsten<br />
van bankiers. Of mailde met haar eigen adres<br />
in plaats van een beveiligd account. Dat zou<br />
boekdelen spreken. Letterlijk, gezien hoeveel<br />
erover geschreven is. En laten zien dat Clinton<br />
het contact met de brave burger volledig verloren<br />
was.<br />
Flash forward naar januari <strong>2017</strong>, als Trump<br />
president is en zijn eerste stappen zet. De Boston<br />
Globe maakt bekend dat de totale waarde van<br />
zijn kabinet elf biljoen is; vier keer zoveel als bij<br />
Obama en dertig keer meer dan onder Bush.<br />
Met de functie voor een vergeten wachtwoord<br />
ontdekt iemand dat @realDonaldTrump draait<br />
op het onveilige Gmail, net als het mailverkeer<br />
tussen zijn staf. Dan nog wordt hij omarmd en<br />
heeft ie geen carrière gehad in de politiek, maar<br />
Trump doet precies wat het stereotype verweten<br />
werd. Het ontbreekt de tegenpool ‘elite’ aan<br />
vaste betekenis, wat het een hol label maakt<br />
waar in alle gevallen de tegenpartij mee wordt<br />
bedoeld.<br />
EINDOORDEEL<br />
Laten we hier stoppen. Hoewel nog genoeg<br />
tegenstellingen te benoemen zijn. Zoals ‘expert<br />
vs. politicus’, ‘hoog- vs. laagopgeleid’ en<br />
‘winners vs. losers van globalisering’. Wat opvalt<br />
is dat ze allemaal uitgaan van macht die de ene<br />
groep heeft over de andere. Die ander is altijd<br />
degene die de tegenstelling aanhaalt, om te laten<br />
zien dat het eigen standpunt wordt onderdrukt<br />
door een kant, begrip, plaats of beroepsgroep.<br />
Met verkiezingsretoriek als dat wordt geprobeerd<br />
polarisatie aan de kaak te stellen, terwijl ermee<br />
tegelijk aan wordt bijgedragen. Om stemmen<br />
te winnen ideaal, maar om het probleem op te<br />
lossen dat aan de retoriek ten grondslag ligt een<br />
ramp.<br />
Nadruk leggen op een symptoom en het negeren<br />
van de oorzaak gaat om zetels, niet het besturen<br />
van een land. Die manier van communicatie<br />
moet politici wat zeggen. Niet per se dat ze goed<br />
of slecht bezig zijn, maar wel dat het middel<br />
communicatie wordt gebruikt als doel op zich.<br />
Dat wanneer politiek gaat om tegenstellingen<br />
die niet bestaan, Den Haag het uiteenvallen van<br />
Nederland in echte tegenpolen over het hoofd<br />
ziet. Alleen als alle communicatiemensen in de<br />
politiek zich bewust zijn van de tegenstelling<br />
achter tegenstellingen – dan zou gekomen<br />
kunnen worden tot een retoriek die nuttig is voor<br />
meer dan verkiezingen.<br />
14 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
COLUMN<br />
DE KEUZE IS REUZE<br />
Als kind kon ik me dagen druk maken over de keuze tussen een roze of<br />
blauwe Stabilo-pen - oké, ik was een bijzonder kind. Op je verjaardag<br />
moeten kiezen tussen pizza, patat of pannenkoeken als avondeten:<br />
een onmogelijke opgave. Laten we ook de V&D (forever in our hearts)<br />
Schoolcampus niet vergeten, waar je als toekomstig brugklasser in<br />
augustus de levensbepalende beslissing moest nemen welke agenda jou<br />
het grootste aantal vrienden ging bezorgen. Van jongs af aan worden we<br />
geteisterd door de druk van belangrijke en iets minder belangrijke keuzes.<br />
Wanneer de stress om Stabilo-pennen en agenda’s van Southpark/<br />
Converse/Justin Bieber voorbij is, dienen zich beslissingen aan die<br />
daadwerkelijk impact kunnen hebben op je toekomst. Al in de derde klas<br />
verwacht men van je dat je een gedegen beslissing kunt nemen over<br />
het ‘profiel’ dat je wilt gaan volgen. Je bent dan véértien; los van een<br />
paar gevalletjes ‘mijn vader is …, dus ik word dat ook’ en kinders met de<br />
aangeboren drang om dierenarts te worden, hebben de meeste pubers<br />
rond die tijd nog geen idee wat ze later willen.<br />
Gelukkig konden profielkeuzes nog enigszins worden bijgesteld door<br />
middel van keuzevakken, maar voor je het weet staat de studiekeuze al voor<br />
je neus. Enthousiast glanzende folders doorbladeren, studiekeuzetests<br />
maken en niet-representatieve open dagen bezoeken, speurend naar dat<br />
teken van jouw toekomstig carrièregeluk. Met een beetje pech kies je ook<br />
nog een studie die in vier verschillende steden te volgen is; weer een extra<br />
keuze. Breek me de bek niet open over alle opties die je daarnaast nog<br />
hebt als achttienjarige, om de studiekeuze nog even uit te stellen. Van een<br />
tussenjaar of verblijf in het buitenland kijkt niemand meer gek op.<br />
Of je nu ruim de tijd neemt om je bachelor af te ronden, of dat je dit keurig<br />
binnen drie jaar doet; twee keer met je ogen knipperen en je wordt alweer<br />
lastig gevallen met master-keuzestress. Wéér een studiekeuze, wéér de<br />
mogelijkheid om in een andere stad (of ander land) te studeren. En denk<br />
er dit keer maar echt goed over na, want al die mensen die stonden te<br />
roepen ‘dat je bachelor echt de rest van je leven niet bepaalt’, zijn al iets<br />
stiller wanneer het de masterkeuze betreft; je komt per slot van rekening<br />
inmiddels akelig dicht bij het werkende 9-tot-5-bestaan.<br />
Temidden van al die studiegerelateerde beslissingen is het studentenleven<br />
- vooral in Amsterdam - niet bepaald gratis en dus moet er ook geld<br />
worden binnengehaald. De één stort zich als twaalfjarige op een folderwijk<br />
en gaat daarna zo snel mogelijk de horeca in, de ander doet er vijf jaar<br />
over om zijn eerste supermarktbaantje op te geven (guilty). Naast deze<br />
bijverdiensten lonken daar ook nog de opties van commissies, besturen,<br />
redacties (wees welkom!) en studentenraden. Kies je voor het één, heb<br />
je minder tijd voor het ander. Laten we ook hier de dilemmagekte niet<br />
onderschatten.<br />
Het moge duidelijk zijn dat we als stressende, hoogopgeleide Nederlandse<br />
millennials in onze handjes mogen wrijven dat we überhaupt de vrijheid<br />
hebben deze eindeloze hoeveelheid keuzes zelf te kunnen maken.<br />
Bovendien zijn de meeste beslissingen in het leven niet zo allesbepalend<br />
voor je toekomst als het soms in eerste instantie lijkt. Toch moeten we<br />
onszelf af en toe de ruimte geven voor dit kleine zeer: ik kan niet wachten<br />
om me lekker druk te maken over de beslissing wat ik ga doen na het<br />
afronden van mijn bachelor deze zomer. Master, reizen, werken… Hoog<br />
tijd voor een plussen-en-minnenlijstje voor verwende millennials.<br />
LINDE VAN ROOIJEN<br />
Linde (21) is derdejaars CW’er en een eindredacteur<br />
die zich af en toe ook geroepen voelt zelf iets te<br />
schrijven. Ze behoort tot het uitstervende soort<br />
mensen dat zich nog jaarlijks verheugt op Het Groot<br />
Dictee der Nederlandse Taal en trouwt later met<br />
Stromae. Overleeft niet zonder sarcasme, bitterballen<br />
en wintersport.<br />
“Los van kinders met de<br />
aangeboren drang om<br />
dierenarts te worden,<br />
hebben de meeste pubers<br />
nog geen idee wat ze later<br />
willen<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 15
Fotoserie: Keuzes... keuzes<br />
DOOR ONZE FOTOGAFEN<br />
Het is donderdagmiddag 15:00 uur, je<br />
werkgroep zit erop. Begint je weekend lekker<br />
vroeg, of ga je nog even de UB in voor die<br />
deadline van aanstaande dinsdag?<br />
Mwa… het is donderdag en het bier is maar<br />
een euro, die kans kun je niet laten lopen.<br />
Je voornemen om gezonder te gaan leven<br />
ben je voor het gemak even ‘vergeten’.<br />
Daarnaast liggen er voor vanavond nog<br />
genoeg ingrediënten voor een salade in de<br />
koelkast, conclusie: een biertje heb je wel<br />
verdiend.<br />
Na een paar biertjes is het tijd om te gaan.<br />
Maar van het idee dat je thuis nog een hele<br />
salade in elkaar moet flansen, word je nu al<br />
moe. De McDonald’s is maar twee straten<br />
verder, lekker makkelijk. Vals spelen doe je<br />
al de hele dag, een Kip Zes meer of minder<br />
maakt nu toch niet meer uit.<br />
Op de fiets naar huis besef je dat dat essay<br />
meer tijd kost dan je in eerste instantie<br />
dacht. Morgen vroeg de UB in dan maar. En<br />
gezonder leven? Dit weekend staan er twee<br />
feestjes op de planning, dus dat stel je nog<br />
even uit. Als je er maandag mee begint, is<br />
dat vroeg genoeg.<br />
16 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 17
OUD & NIEUWS<br />
OVERLEDEN POPARTIESTEN EN DE<br />
VADERLANDSE MEDIA<br />
TEKST: CHRISTIAN MANUPUTTY<br />
ILLUSTRATIE: DAAN VAN HOUTEN<br />
Er heerst een vloek op het jaar 2016. Tenminste, als<br />
we kijken naar hoeveel artiesten de geest hebben<br />
gegeven tijdens het afgelopen jaar. Leonard Cohen<br />
zingt Hallelujah nu alleen nog voor de Heer in de<br />
hemel, David Bowie’s lichaam is tot stof gecremeerd<br />
en George Michael heeft zijn last Christmas gehad.<br />
Artiesten die een grote plek innemen in de<br />
wereldwijde popgeschiedenis verdienen een groot<br />
eerbetoon. Daartoe waagden de Nederlandse<br />
media ook een poging, maar kwamen ze wel met<br />
een hommage die eer deed aan het formaat van de<br />
overleden popsterren?<br />
Eerbetoon volgens het boekje voor Leonard Cohen<br />
We beginnen met Leonard Cohen. De zanger overleed<br />
op 7 november, maar zijn dood werd pas op 11<br />
november bekendgemaakt door zijn management. Het<br />
heengaan van de zanger was eigenlijk al aangekondigd<br />
door het vlak voor zijn overlijden uitgebrachte album<br />
You Want It Darker. Dit was het laatste wapenfeit van<br />
Cohen.<br />
Hij is vooral bekend van het nummer Hallelujah, maar<br />
wat opvalt aan dit nummer is dat het vooral populair<br />
is door covers door de jaren heen van artiesten<br />
wereldwijd. De bekendste cover is waarschijnlijk die<br />
van Jeff Buckley. In programma’s als De Wereld Draait<br />
Door en Pauw mochten dan ook verschillende artiesten<br />
nummers coveren van de overleden Cohen. Volledig<br />
volgens het script der hommages werd Leonard Cohen<br />
geëerd.<br />
Last Christmas voor George Michael<br />
Hoe zat dat met George Michael? Is het eren van deze<br />
artiest ook volgens het boekje gegaan? De popster<br />
overleed tijdens Kerst, wat betekende dat er geen<br />
grote reguliere Nederlandse praatprogramma’s op<br />
de buis waren vanwege de korte kerstbreak. Grote<br />
talkshows als Jinek, Pauw en De Wereld Draait Door<br />
konden dus niet uitpakken met een groot eerbetoon,<br />
maar hoe pakten andere media het dan op? VPROmuziekplatform<br />
3voor12 bracht met hoofdredacteur<br />
Atze de Vrieze een ode aan de overleden zanger<br />
door er een analyse uit te gooien over het scoren van<br />
kersthits en dat dat helemaal niet zo makkelijk is. Maar<br />
George Michael lukte het natuurlijk wel met zijn kneiter<br />
kerstige hit Last Christmas.<br />
De lokale FM van Amsterdam waagde ook een poging.<br />
Op een creatieve manier werd een ode gebracht aan<br />
de overleden popster. AmsterdamFM draaide speciaal<br />
voor George Michael verschillende hits, maar niet<br />
van deze artiest zelf. Nee, het waren songs van de<br />
gelijknamige muzikanten, zoals Michael Kiwanuka,<br />
een Michael Bolton en een Michael Jackson. Creatief<br />
gedaan door het hoofdstedelijke lokaal, want voor deze<br />
actie hoefden geen artiesten - die vaak toch niks met<br />
de desbetreffende artiest van doen hadden - speciaal<br />
te worden uitgenodigd. En een Michael Jackson doet<br />
het altijd goed bij ondergetekende.<br />
‘Ranzige’ Paay doet stof opwaaien tijdens DWDDeerbetoon<br />
aan David Bowie<br />
Dat een eerbetoon op z’n zachts gezegd minder goed<br />
kan worden ontvangen door het grote publiek, bewees<br />
de redactie van De Wereld Draait Door. Hoe reageerde<br />
een van de populairste televisieprogramma’s van het<br />
land op het nieuws dat David Bowie was overleden?<br />
Antwoord: door Patricia Paay een podium te geven.<br />
Volgens vele reacties op social media was het een<br />
schandaal met hoofdletter ‘S’ dat DWDD de ‘ranzige’<br />
Patricia Paay uitnodigte voor een uitzending die<br />
bedoeld was als eerbetoon aan de recentelijk overleden<br />
Britse superster.<br />
Zo vertelde Paay dat ze een trio had gehad met Bowie<br />
en zijn toenmalige partner. Volgens velen had Paay dit<br />
beter voor zich kunnen houden. Maar goed, zij was wel<br />
de énige tafelgast die ooit in contact is gekomen met<br />
Bowie. Maar dan wel in de meest letterlijke zin van het<br />
woord. De muzikanten van de band Moke en zangeres<br />
Wende Snijders, die ook uitgenodigd waren, hadden<br />
Bowie echter nooit ontmoet, waardoor het uitnodigen<br />
van Patricia Paay in een ‘ode aan Bowie’-uitzending<br />
wel degelijk relevant was. Je moet er dan wel van<br />
houden, maar dat geheel terzijde.<br />
DWDD slikt royaal verlies bij Prince-overlijden<br />
We blijven bij het werkdagelijkse praatprogramma van<br />
de VARA. Het nieuws dat Prince overleed, kwam aan<br />
het begin van de live-uitzending van DWDD door. Dat<br />
betekende anticiperen en improviseren op een vreemde<br />
situatie. Bij <strong>Medium</strong> Magazine geven we graag een<br />
transcript van het moment. Kleine tip: heet u Matthijs<br />
van Nieuwkerk? Sla dit dan, voor uw eigen bestwil,<br />
over.<br />
Matthijs van Nieuwkerk: “Dit is live-televisie. Ik krijg<br />
nu te horen in mijn oortje en ik wil even bevestiging<br />
daarvan. Eh, oké, dat Prince is overleden, de muzikant.<br />
Ik schrik er van, 57 jaar. Zo.” Tafeldame Halina Reijn<br />
beweegt theatraal haar handen naar haar opengevallen<br />
mond en zegt: “Afschuwelijk, wat een heftig nieuws. Ik<br />
schrik er ook van, jeetje.” Halinaatje zet de act door<br />
en blijft met een geacteerd aangeslagen gezicht in het<br />
niets staren. Later voegt ze het volgende toe: “Jeetje,<br />
wat een shock, hè?”<br />
18 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
Presentator Mart Smeets was ook te gast en voegde<br />
het volgende toe aan het net doorgekomen nieuws:<br />
“Boem.” Dank voor je bijdrage, Mart Smeets. Mag ik<br />
dat zeggen? Ja, dat mag ik zeggen. Daarna wil en<br />
moet Matthijs door en probeert de presentator een<br />
geïmproviseerde hommage aan de Minneapolis Midget<br />
te initiëren. “Kunnen we iets spelen, jongens?” Dit<br />
blijkt echter een probleem, omdat Prince ervoor heeft<br />
gezorgd dat niets van hem online is te vinden. Weliswaar<br />
met uitzondering van betaalde streams op Tidal, maar<br />
feit blijft dat ‘iets spelen’ van Prince onmogelijk is. Na<br />
het veelvuldig smeken van Van Nieuwkerk sommeert<br />
hij de regie een fragment af te spelen van Prince, want<br />
“we willen hem gewoon horen, klaar.” Of in dit geval<br />
eigenlijk gewoon zien, underneath the purple rain. “Is<br />
er niet? Nou, ja”, klinkt het uit een ietwat geïrriteerde<br />
talkshowhost.<br />
Uiteindelijk wordt tegen het einde van de uitzending<br />
dan toch een live versie van het legendarische nummer<br />
Purple Rain getoond aan de kijkers van het zinkende<br />
VARA-vlaggenschip DWDD. Ali B gooit daarna zelfs nog<br />
een reddingsboei uit met een freestyle rap over Prince,<br />
maar de bodem was voor kapitein Van Nieuwkerk al<br />
lang in zicht.<br />
<strong>2017</strong>: een gelukkig Nieuwjaar?<br />
In het jaar 2016 heerste een vloek op bekende<br />
popartiesten. Laten we hopen dat dat voor <strong>2017</strong> niet<br />
zal gelden. Sterker nog, laten we hopen dat <strong>2017</strong> een<br />
topjaar wordt. Overlijdt er toch een icoon dit jaar? Dan<br />
weet de redactie van De Wereld Draait Door na vorig<br />
jaar in ieder geval wat ze nu absoluut níet moeten doen.<br />
Aan tafel.<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 19
STEMWIJZER?<br />
TEKST: ALISJA WINKEL<br />
ILLUSTRATIE: DAAN VAN HOUTEN<br />
Met de verkiezingen in aantocht moeten we ons allemaal<br />
de belangrijke vraag stellen: wat ga ik stemmen? Een<br />
vraag waarop een antwoord vinden niet lastig hoeft te<br />
zijn, maar het vaak wel is. We leven in een maatschappij<br />
die na het ontzuilen en ontkerken is overgebleven met<br />
miljoenen individuen. Dat betekent dus dat veel van<br />
ons op eigen houtje een keuze zullen moeten maken,<br />
wat niet heel erg is, aangezien je uiteindelijk toch alleen<br />
in het stemhokje staat. Om verantwoord te stemmen,<br />
raadplegen veel mensen een kieswijzer. Maar hoe gaan<br />
die eigenlijk te werk? En kun je blind vertrouwen op het<br />
advies wat daar uitrolt?<br />
Ruime keuze<br />
Kieswijzers zijn er om jou te helpen met het maken van een<br />
lastige, maar belangrijke keuze, namelijk: “Op welke groep<br />
mensen vertrouw ik het meest om te regeren over ons land?”<br />
Stemmen is een belangrijk voorrecht, maar naast studeren,<br />
werken en het behouden van een sociaal leven, is het voor<br />
studenten niet altijd even makkelijk om betrokken te blijven<br />
bij de politiek. Velen maken hun politieke keuzes daarom<br />
pas last-minute, zoals dat een goede student natuurlijk ook<br />
beaamt.<br />
Dat zie je ook terug in gegevens over kies-adviesgever<br />
Stemwijzer. De website wordt namelijk het meest gebruikt<br />
door hoogopgeleide jongeren, vooral mannen met al<br />
interesse in politiek. Dit is een zeer hoopvol gegeven volgens<br />
Jasper van de Pol, onlangs gepromoveerde UvA docent,<br />
die zijn proefschrift schreef over kieswijzers. “Dat jongeren<br />
het meest gebruik maken van een politiek platform is uniek,<br />
aangezien in andere studies naar politieke interesse zij vaak<br />
als minst geïnteresseerd uit de hoek komen.” De meest<br />
gebruikte kieswijzer is Stemwijzer, maar ook Kieskompas<br />
en de Politieke Weegschaal zijn veelgebruikte adviseurs.<br />
Stemwijzer wordt door zo’n zes miljoen mensen gebruikt,<br />
wat bijna de helft van alle stemgerechtigden is. Kieskompas<br />
wordt door zo’n één miljoen mensen geraadpleegd. Ze zijn,<br />
zo blijkt, belangrijke instrumenten bij het vinden van een juiste<br />
keuze.<br />
Multiple choice?<br />
Stemwijzer wordt veel gebruikt en is redelijk simpel opgezet;<br />
je geeft je mening over dertig stellingen, waar uiteindelijk een<br />
lijst met partijen uitrolt, lopend van wat het best naar wat<br />
het minst goed bij je past. Kieskompas werd ontwikkeld als<br />
een soort tegengeluid en is bedoeld voor mensen die graag<br />
iets dieper ingaan op de politieke materie. Het resultaat van<br />
Kieskompas wordt gepresenteerd als een spectrum, lopend<br />
van conservatief naar progressief, en geeft aan waar jij je<br />
tussen deze twee uitersten bevindt.<br />
Een probleem dat Van de Pol al snel zag bij het onderzoeken<br />
van Stemwijzer en Kieskompas is dat het kiezen van een<br />
partij snel een pretpakket werd. “Je kunt het met van alles<br />
eens zijn: meer geld voor onderwijs, defensie, politie én toch<br />
ook uitsluiting van belasting. Maar zo werkt het natuurlijk<br />
niet.” Stemwijzer laat je uit allerlei stellingen kiezen, maar de<br />
ene sluit de andere niet uit. Dit wordt beter geregeld bij de<br />
Politieke Weegschaal. Hier kies je uit twee stellingen namelijk<br />
steeds welke van de twee je belangrijker vindt en wordt je<br />
advies uiteindelijk gebaseerd op je prioriteiten.<br />
Uit het proefschrift bleek ook dat het lastig is om vast te stellen<br />
wat nu precies het effect is van een advies op de uiteindelijke<br />
keuze. “Sommige mensen krijgen een bepaald advies en<br />
nemen dit aan als hun partij, andere mensen gebruiken hun<br />
advies als een bevestiging, maar wat nu precies de drijfkracht<br />
is tussen advies en keuze is heel lastig te vangen.” Uit het<br />
proefschrift van Jasper van de Pol bleek echter wel dat de<br />
kans dat iemand na het krijgen van een advies daadwerkelijk<br />
ook stemt op die partij over het algemeen iets groter wordt.<br />
Bindend keuzeadvies<br />
De grote vraag als het gaat om stemwijzers is natuurlijk:<br />
moet ik dit advies serieus nemen? Uit veel verschillende<br />
onderzoeken blijkt dat de selectie van stellingen veel<br />
invloed heeft. Wanneer bijvoorbeeld een extra stelling wordt<br />
genoemd over vluchtelingen, wordt de PVV ineens vaker<br />
geadviseerd dan wanneer de stelling niet was toegevoegd.<br />
Ook de antwoordschaal en de formulering van de stellingen<br />
hebben invloed op de keuzes die men maakt en het<br />
uiteindelijke advies.<br />
Daar komt bij dat kieswijzers enorm veel aannames doen.<br />
Zo gaan ze er bijvoorbeeld vanuit dat jij de issues in alle<br />
stellingen even belangrijk vindt en dat je overal een mening<br />
over hebt. Daarnaast kan een stemwijzer in de calculaties<br />
niet meenemen of andere factoren nog belangrijk zijn in jouw<br />
keuze, zoals ideologie of geloof. Een stemwijzer is een hulpje,<br />
een soort kleine samenvatting van alle partijprogramma’s.<br />
Volgens Jasper van de Pol moeten we absoluut gebruik<br />
maken van een kieswijzer, maar het wel alleen zien als een<br />
soort suggestie. Voor een écht doordachte keuze zal je toch<br />
door de partijprogramma’s moeten bladeren. Om je alvast<br />
een duwtje in de goede richting te geven, zetten wij van vier<br />
grote partijen tien van hun plannen op een rijtje.<br />
“<br />
20 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong><br />
Je kunt het met van alles eens zijn: meer geld voor<br />
onderwijs, defensie, politie én toch ook uitsluiting van<br />
belasting. Maar zo werkt het natuurlijk niet
Stem wijzer!<br />
VVD: ZEKER<br />
NEDERLAND<br />
D66: SAMEN<br />
STERKER – KANSEN<br />
VOOR IEDEREEN<br />
PVDA: NAAR<br />
EEN VERBONDEN<br />
SAMENLEVING<br />
PVV: NEDERLAND<br />
WEER VAN ONS!<br />
• Breed basispakket voor de<br />
in de zorg, ook voor dure<br />
medicijnen<br />
• Scheiden van wonen en zorg<br />
• Meer preventief fouilleren<br />
• Uitbreiding<br />
antiterreureenheden en<br />
investering in defensie<br />
• Alleen asielzoekers<br />
toelaten die door<br />
hervestigingsprogramma’s<br />
naar Nederland komen<br />
• Geen plek voor migranten uit<br />
veilige landen<br />
• Verkort afdoen van herhaalde<br />
asielaanvragen<br />
• Investeren in kennis en<br />
innovatie<br />
• Kennismigrantensysteem<br />
• Sollicitatieplicht tijdelijk<br />
opheffen als je een opleiding<br />
volgt die je klaarstoomt voor<br />
een baan<br />
• Investeren in beter en<br />
vernieuwend onderwijs<br />
• Belonen van mensen die<br />
zuinig zijn met energie<br />
• Oprichten investeringsbank,<br />
voor mensen met goede<br />
(duurzame) ideeën die geld<br />
nodig hebben<br />
• Ouderen en mensen met<br />
een laag inkomen moeten<br />
gemakkelijker aan een<br />
baan komen, en worden<br />
aantrekkelijker om aan te<br />
nemen<br />
• Ouderschapsverlof van twaalf<br />
weken, ook voor de vader<br />
• Vluchtelingen krijgen vanaf de<br />
eerste dag taalles en meer<br />
kans op werk<br />
• Moderniseren van regels over<br />
samen leven en wonen<br />
• Mensen die niet meer willen<br />
leven door bijvoorbeeld een<br />
ernstige ziekte, mogen een<br />
juist bevoegde dokter hierbij<br />
om hulp vragen<br />
• Nederland blijft lid van de EU<br />
• Bestrijden van terrorisme, o.a.<br />
door radicalisering beter in de<br />
gaten houden<br />
• Meer geld naar gemengde<br />
scholen, verenigingen en<br />
wijkvoorzieningen<br />
• Harder aanpakken van<br />
racisme<br />
• Anonieme sollicitatie<br />
processen bij overheden en<br />
(semi)publieke instellingen<br />
• De grootte van AZC’s<br />
aanpassen aan de omvang<br />
van dorp of stad<br />
• Ouderschapsverlof vaders<br />
van een week naar drie<br />
maanden<br />
• Verhogen lonen van zowel<br />
bedrijven als overheid<br />
• Lage en middeninkomens<br />
betalen minder<br />
inkomstenbelasting, hogere<br />
inkomens meer<br />
• Investeren in een duurzame<br />
economie<br />
• Meer geld voor defensie<br />
• Minimaal 1 wijkagent per<br />
vijfduizend inwoners<br />
• Geld weer uitgeven aan de<br />
“gewone Nederlander”<br />
• Grenzen dicht voor<br />
asielzoekers<br />
• Sluiten van AZC’s<br />
• Preventieve opsluiting radicale<br />
moslims<br />
• Een onafhankelijk Nederland<br />
zonder de EU<br />
• Invoering van directe<br />
democratie, zoals referenda<br />
• Afschaffing eigen risico<br />
• Geen geld meer naar<br />
ontwikkelingshulp,<br />
windmolens, kunst en<br />
innovatie<br />
• Extra financiering voor<br />
defensie en politie<br />
• Lagere inkomstenbelasting<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 21
IN BEELD<br />
BEELD: DESIREE JANSSEN<br />
Verkiezingstijd in Nederland. Dat betekent:<br />
flyerende politici in winkelstraten, in<br />
zaaltjes en bibliotheken worden debatten<br />
georganiseerd en iedere avond zit een<br />
andere politicus bij Jinek aan tafel. Daarnaast<br />
duiken overal verkiezingsposters op. Op<br />
moderne borden als deze, of op ouderwetse<br />
plakzuilen of -borden, die nog in menig dorp<br />
of provinciestadje te vinden zijn. Het hele<br />
jaar wordt er niets mee gedaan maar als<br />
er verkiezingen zijn, prijken er de posters<br />
met daarop de hoofden en slogans van<br />
verschillende politici en partijen. Het heeft<br />
wel iets, die ouderwetse zuilen en borden<br />
met posters die half over elkaar heen zijn<br />
geplakt. In Amsterdam vind je tegenwoordig<br />
helaas vooral deze keurige, moderne borden<br />
op straathoeken en pleinen. Onze fotograaf<br />
Desiree ging op pad om er een vast te<br />
leggen.<br />
22 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 23
AHA, DUS ZO<br />
WERKT DE AH!<br />
TEKST: TAMAR HELLINGA<br />
BEELD: DESIREE JANSSEN<br />
Met een prachtig boodschappenlijstje<br />
op zak en een gestructureerd plan van<br />
aanpak stap je vol goede moed de Albert<br />
Heijn binnen. Een half uurtje later loop je<br />
– een beetje gebogen onder het gewicht<br />
van je boodschappentas(sen) – de winkel<br />
weer uit. Thuis bij het uitpakken vergelijk<br />
je je aankopen met je lijstje; het komt niet<br />
helemaal overeen. Had je die koekjes echt<br />
nodig? Gelukkig heb je een balans gecreëerd<br />
door die healthy linzenpasta te kopen. Om<br />
je in de toekomst te beschermen en te<br />
bewapenen, heeft <strong>Medium</strong> de belangrijkste<br />
persuasieve trucjes van de Albert Heijn voor<br />
je uitgezocht.<br />
Het begint al voor je de deur uit bent<br />
Thuis op de bank probeert de Albert Heijn je al<br />
naar hun winkel te leiden. Op televisie zie je om<br />
de haverklap de nieuwe Bonus-aanbiedingen<br />
en hoor je op de achtergrond een aantal<br />
gillende hamsters. Ook biedt Albert Heijn via<br />
hun website de mogelijkheid recepten op te<br />
zoeken. Niet alleen ontzettend handig voor de<br />
inspiratieloze dagen, maar ook gewoon heel<br />
slim bedacht. Bij elk recept is een kant-en-klaar<br />
lijstje met boodschappen te vinden die je alleen<br />
nog op hoeft te halen in de winkel of in het online<br />
winkelwagentje kunt gooien.<br />
Daarnaast weet de AH je te bereiken via de<br />
mail in het geval dat je een bonuskaart hebt.<br />
Iedere week krijg je deze op je digitale deurmat<br />
geleverd, waardoor het je bijna niet kan ontgaan.<br />
Van tevoren word je volledig voorbereid op wat je<br />
kunt verwachten in de winkel. Daarnaast sturen<br />
ze je gelijk een aantal mooie aanbiedingen,<br />
waardoor je extra gestimuleerd wordt de winkel<br />
te bezoeken. Ook met hun app, Appie, stoomt<br />
het ‘grote, blauwe monster’ je helemaal klaar<br />
voor je eerstvolgende boodschappenrun.<br />
Nu kan het echte werk beginnen<br />
Eenmaal in de Albert Heijn begint het echte<br />
werk omtrent persuasieve trucjes. Omdat de<br />
meeste beslissingen ten opzichte van aankopen<br />
pas in de winkel gedaan worden, ligt hier de<br />
focus. Je loopt de schuifdeuren door en wordt<br />
direct met een keuze geconfronteerd: neem je<br />
een boodschappenkar, een mandje of helemaal<br />
niets mee? De boodschappenkar is opzettelijk<br />
zo groot, zodat je dat als maatstaf gebruikt voor<br />
het aantal artikelen dat je meeneemt. Hoe groter<br />
de kar, hoe meer aankopen je doet.<br />
”<br />
Hoe groter de kar,<br />
hoe meer aankopen<br />
je doet<br />
Een mandje dan? Zeker handig, omdat je<br />
minder makkelijk te veel meeneemt. Een nadeel<br />
is wel dat impulsaankopen gemakkelijker gaan,<br />
aangezien het mandje zich al rond grijphoogte<br />
bevindt. Wat betreft slim inkopen doen, is een<br />
eigen tas het handigst: je hebt een indicatie van<br />
de hoeveelheid boodschappen die je mee kunt<br />
nemen en maakt betere beslissingen, aangezien<br />
je de producten in je tas minder gemakkelijk<br />
weer teruglegt dan die in een mandje.<br />
Ook op niveau van het onderbewustzijn weet<br />
het blauwe monster je te beïnvloeden door<br />
middel van achtergrondmuziek. Muziek in het<br />
algemeen wordt gebruikt om emoties op een<br />
positieve manier te beïnvloeden en mensen<br />
dus in een betere stemming te brengen.<br />
Daarnaast wordt langzamere muziek opgezet<br />
tijdens de minder drukke uren, om mensen<br />
langzamer te laten lopen en langer te laten<br />
doen over boodschappen. In de spitsuren,<br />
daarentegen, wordt snellere muziek afgespeeld<br />
om mensen sneller te laten lopen. Het idee<br />
is dat consumenten dan sneller geneigd zijn<br />
impulsaankopen te doen. Tip van <strong>Medium</strong>: zet<br />
je eigen muziek op of wees je in ieder geval<br />
bewust van het tempo waarmee je door de<br />
winkel banjert.<br />
Geen koffie zonder koffiemelk<br />
Het zal vast niet als een verrassing komen<br />
dat over de indeling van een supermarkt<br />
goed is nagedacht. De winkelroute is volledig<br />
uitgedacht, schappen zijn slim ingedeeld en<br />
niets staat zonder reden op z’n plek. Het begint<br />
met de borden die je de weg wijzen, waardoor<br />
je je heel gericht lijkt te kunnen winkelen, maar<br />
dat valt vies tegen.<br />
Er zijn vier verschillende methoden waarop de<br />
winkelindeling van de Albert Heijn je keuzes<br />
tijdens het boodschappen bepaalt. Allereerst is<br />
er verticaal gezien een patroon in de stellingen<br />
te herkennen. De dure en bekende producten -<br />
vaak A-merken - staan op ooghoogte; de iets<br />
goedkopere en wat minder bekende producten<br />
op handhoogte en de goedkoopste artikelen zijn<br />
op voethoogte geplaatst. Op ooghoogte vallen<br />
producten meer op en zijn ze het makkelijkst te<br />
pakken, terwijl je voor producten op voethoogte<br />
aanzienlijk meer moeite moet doen.<br />
Ook horizontaal bevindt zich een patroon in de<br />
stellingen. Aan de uiteinden van de looppaden<br />
staan de duurste producten. Op deze manier<br />
kom je altijd langs de producten die Albert Heijn<br />
je het liefst wil verkopen. Je wordt constant<br />
geconfronteerd met duurdere alternatieven van<br />
de producten die je in een pad zoekt.<br />
Aan de uiteinden van paden staan schappen<br />
in de diepte van het pad: gondola’s. Op deze<br />
stellingen staan producten die gemakkelijk<br />
verkocht dienen te worden. Vaak zijn dit Bonusaanbiedingen<br />
die je waarschijnlijk al eerder via<br />
reclames tegengekomen bent en daardoor<br />
sneller geneigd bent aan te schaffen. Ook hier<br />
staan de producten niet per toeval. Er worden<br />
logische combinaties gemaakt met producten<br />
om impulsaankopen te stimuleren. Zo wordt bij<br />
de koffiebonen koffiemelk geplaatst en wordt<br />
chips vergezeld door frisdrank.<br />
Tot slot bestaan er ook nog hot- en coldzones.<br />
Hot-zones zijn gebieden waar veel<br />
mensen tegelijk lopen, zoals kruispunten tussen<br />
paden. Hier worden producten goed in het<br />
zicht geplaatst, waarbij het doel is dat ze goed<br />
verkopen. Zo staat de sushi-bar midden op een<br />
kruispunt, waar je dus moeilijk omheen kunt.<br />
In cold-zones staan producten die mensen<br />
toch wel kopen, waardoor geen extra zetje tot<br />
aankopen gegeven hoeft te worden. Deze staan<br />
op onopvallende plekken, die vaak minder goed<br />
belicht zijn en moeilijker te vinden. Wanneer je<br />
een product als zout nodig hebt, ga je hier toch<br />
naar op zoek. Het hoeft daarom niet per se op<br />
een heel opvallende plek gezet te worden.<br />
24 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
Geen euro te bekennen<br />
Persuasieve trucjes worden vaak gericht op het<br />
onderbewustzijn, zodat actief weerstand vanuit<br />
ontvangers wordt voorkomen. Albert Heijn weet<br />
dit maar al te goed en zorgt voor verschillende<br />
omgevingsfactoren die op die manier op ons<br />
werken. Zo wordt bewust gekozen voor het<br />
beter verlichten van bepaalde gebieden in de<br />
winkel. Groente, fruit, vlees en zuivelproducten<br />
zien er met fel licht vers uit en dat zorgt<br />
vanzelfsprekend voor een goede indruk.<br />
In de winkel worden geuren gebruikt om<br />
consumenten over te halen producten te kopen.<br />
Er wordt niet voor niets vers brood afgebakken!<br />
Deze geur ruik je wanneer je enigszins in de<br />
buurt komt van de broodafdeling,waardoor<br />
je honger wordt aangewakkerd. Ook gratis<br />
samples hebben het doel mensen hongerig te<br />
maken en ervoor te zorgen dat mensen meer<br />
impulsaankopen doen.<br />
Ook met kleuren wordt op onze intuïtie<br />
ingespeeld. Zo wordt blauw verbonden<br />
aan versheid en kou: perfect geschikt voor<br />
het promoten van zeevruchten dus. Groen<br />
staat in verband met natuur en past daarom<br />
geweldig bij groente en fruit. Het gebruik van<br />
oranje om bonusproducten aan te tonen is<br />
hoogstwaarschijnlijk niet toevallig: oranje spoort<br />
consumenten aan tot eten.<br />
Eenmaal binnen in een filiaal zijn weinig tot geen<br />
eurotekens te vinden. Pas aangekomen bij de<br />
De AH maakt gebruik van omgevingsfactoren die<br />
op ons onderbewustzijn werken<br />
kassa krijg je te zien hoeveel geld je werkelijk<br />
kwijt bent. Bekijk hiervoor maar eens de<br />
aanbiedingen; geen concrete bedragen, maar<br />
‘2 halen, 1 betalen’-acties en kortingen van<br />
20%. Wanneer er dan wel een bedrag genoemd<br />
wordt, is dit zonder het gebruik van eurotekens,<br />
waardoor het besef van geld even verdwijnt.<br />
Kies bewust<br />
Met deze kennis op zak zal je sterker staan<br />
tegenover de marketingtrucjes van de grote,<br />
boze Albert Heijn. Wellicht betrap je jezelf nog<br />
eens op het meepakken van koekjes die midden<br />
op het pad met <strong>30</strong>% korting aangeprezen<br />
worden. Met behulp van dit stuk kun je het<br />
persuasieve trucje herkennen en de bewuste<br />
keuze maken. Of gun jezelf gewoon die koekjes!<br />
”<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 25
COLUMN<br />
ZWEVEND SNEEUWVLOKJE<br />
Een paar jaar geleden, toen ik net begonnen was op de universiteit,<br />
vroeg iemand me op een festival wat ik studeerde. Het waren de<br />
wittebroodsweken van mijn studie en ik had wat biertjes op, dus ik<br />
reageerde met sprankelende ogen en een brede glimlach: “Sociologie!”,<br />
waarop hij zei: “Oh, dat is toch die studie met praten enzo?” Tot op de dag<br />
van vandaag weet ik niet welke studie hij daarmee bedoelde. Het maakte<br />
wel pijnlijk duidelijk dat sociologie niet de meest bekende of populaire<br />
studiekeuze is. Ook ik had ooit een ander beeld bij mijn toekomst.<br />
Toen ik op de basisschool voor het eerst het menselijke lichaam en diens<br />
organen uit mijn hoofd moest leren, wist ik het zeker: ik zou dokter worden.<br />
Mijn vader was dat tenslotte ook en ik vond het altijd wel gezellig in het<br />
ziekenhuis. Bovendien had ik vernomen dat je er best wel wat centen mee<br />
kon verdienen. Einde verhaal. Mijn toekomstige baan stond vast. Op naar<br />
biologieboeken, stethoscopen, witte doktersjassen en spannende affaires<br />
met co-assistenten (Grey’s Anatomy, anyone?).<br />
Enkele jaren later veranderde mijn levensbestemming weer. Inmiddels<br />
was ik zo’n twaalf jaar en was ik er gedurende mijn schoolcarrière<br />
achter gekomen dat organen toch niet helemaal mijn ding waren. Toen<br />
mijn moeder op een dag tegen me zei: “Justine, weet je dat jouw naam<br />
‘rechtvaardigheid’ betekent?” had ik direct mijn tweede levenspad op zak.<br />
Geen betere voorspelling voor je toekomst dan de betekenis van je eigen<br />
naam. Dus, het was besloten: ik zou rechter worden. Minder bloed, meer<br />
gerechtigheid.<br />
Maar ook deze idealistische inslag hield geen stand. Een tijd later stond ik<br />
namelijk in de klas bekend als toekomstig politicus. Bij lessen geschiedenis<br />
of maatschappijleer flapte ik er altijd met veel passie meningen uit – met<br />
name als klasgenoten riepen dat ‘het land gewoon echt vol zit nu’ – en<br />
had ik in die tijd als een ware rebelse puber een obsessie met blazers. Dat<br />
had wellicht iets te maken met mijn stiekeme levensdroom om een young<br />
Femke Halsema te worden. En dus was het plan: ik zou politicus worden.<br />
Op naar de Tweede Kamer. Weg met die stethoscoop en dat wetboek.<br />
Maar toen was het moment daar. Een open dag in Amsterdam. Een<br />
hoogleraar in de sociologie die in een proefcollege exact beschreef hoe<br />
ik tegen de wereld wilde aankijken – die onderwerpen aankaartte waar<br />
ik altijd al geïnteresseerd in was. Liefde op het eerste gezicht. In een klap<br />
vielen alle drie mijn vorige ambities weg.<br />
Nu volg ik al drie jaar een studie waarvan menig mens geen idee heeft<br />
wat het is, wat je ermee kan en wat je ermee verdient (of: wij sociologen<br />
weten dat eigenlijk stiekem wel maar ontkennen het toch het liefst).<br />
Ondanks dat ik vroeger elke keer zo standvastig geweest was in mijn<br />
latere carrière, ben ik nu een zwevend sneeuwvlokje in de ruimte der<br />
sociale wetenschappen. Waar keuzestress eerst té aanwezig was, hopen<br />
de sociologen (en de communicatiewetenschappers?) onder ons dat die<br />
er qua carrièremogelijkheden vooral niet te weinig zal zijn.<br />
“Ja, ergens heb je daar wel gelijk”, antwoordde ik op de jongen op het<br />
festival: “Wij sociologen praten inderdaad best veel.”<br />
JUSTINE VAN DE BEEK<br />
Justine van de Beek (20) is afkomstig uit het<br />
pittoreske Maastricht maar heeft een kapotte<br />
zachte G, hetgeen verwarring zaait wanneer ze<br />
begint te praten. Verder is ze derdejaarsstudent<br />
sociologie en berucht lipstickfeminist.<br />
“Ondanks dat ik vroeger elke<br />
keer zo standvastig was over<br />
mijn latere carrière, ben ik nu<br />
een zwevend sneeuwvlokje<br />
in de ruimte der sociale<br />
wetenschappen<br />
26 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
DE WAARHEID DIE WE BINNENKRIJGEN<br />
TEKST: DAAN JONGEN<br />
ILLUSTRATIE: DAAN VAN HOUTEN<br />
H<br />
et <strong>Medium</strong> ontvangt keihard nieuws uit de toekomst. Want op het moment dat het persbericht<br />
binnen is, is het nieuws al gebeurd. Pure waarheden gebaseerd op wat we doorkrijgen. Want<br />
wees eerlijk: de wetenschap is ook niet altijd alles. Wij voelen, wij zien, wij geven door.<br />
Uitslag verkiezingen nog steeds zonder gevolgen<br />
Het lukt kabinet Rutte II nog steeds niet steun te vinden van de Tweede Kamerverkiezingen van <strong>2017</strong>. De<br />
nieuwe zetelverdeling is een flinke kopzorg voor de nog zittende premier Rutte: “We hebben nog niets kunnen<br />
doen met dit resultaat.” Ondanks de duidelijke stem van het volk - dat met een recordaantal kwam opdagen om<br />
te stemmen - lijkt er vrij weinig te gebeuren. Rutte: “Dit is een complex proces en vergt tijd. We moeten ook nog<br />
steeds kijken naar zaken als het Oekraïne-referendum. Dat kan niet worden genegeerd, toch?”<br />
Trump: “Muur werkt top tegen global warming dingen!”<br />
“We gaan ons eigen klimaat regelen!”, luidde het devies van de 45e president van de Verenigde Staten. En<br />
zo geschiedde. Echter heeft dit de woede op de hals gehaald van de gehele staat Texas. De hoge muur<br />
zorgt ervoor dat de onderste helft van Texas de hele dag in de schaduw ligt. Daardoor daalt de gemiddelde<br />
temperatuur lokaal soms met 10 graden Celsius. Trump reageerde kalmerend op de woede met het feit dat<br />
wederom een verkiezingsbelofte is ingewilligd: “Global warming is geen issue meer in ‘The Lone Star State’.”<br />
“Belastingdienst misleidde belastingbetaler”<br />
Uit een onderzoek van de Amsterdam School of Communication Research (ASCoR) blijkt dat de Belastingdienst<br />
de belastingbetaler jarenlang heeft misleid met hun campagne. De slogan luidde: “Leuker kunnen we het niet<br />
maken, wel makkelijker!” Uit de kwalitatieve inhoudsanalyse van Gert Rapjas blijkt dat de slogan een leugen is.<br />
Rapjas: “De berichtgeving én het belasting betalen an sich kon zeker leuker. Zo had een subtiele woordgrap<br />
in de berichtgeving of een meme bij het doen van belastingaangifte de boel flink wat kunnen opfleuren.” Of de<br />
Belastingdienst haar dienst uiteindelijk makkelijker heeft gemaakt, is in dit onderzoek niet meegenomen.<br />
HET MEDIUM<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 27
BLACK MIRROR<br />
PAS OP: VOORUITGANG MAAKT<br />
JE EEN MONSTER<br />
RECENSIE<br />
TEKST: KOEN VAN COOTEN<br />
Wij mensen zien de toekomst graag<br />
tegemoet. We maken grootse plannen<br />
voor morgen en gaan ervan uit dat ons<br />
leven alleen nog beter kan worden. Met<br />
elk jaar meer vooruitgang is alles tot aan<br />
wereldvrede snel mogelijk, toch? Black<br />
Mirror, sinds seizoen drie gemaakt door<br />
Netflix, denkt daar anders over. Dromen<br />
over een betere wereld in de wind slaand<br />
laat de serie zien hoe nieuwe techniek<br />
onze wereld niet altijd verbetert. Of<br />
iemands levenslust helemaal kapot kan<br />
maken. Black Mirror is als horror zonder<br />
bloed: het vindt gevaar in verdwijnende<br />
privacy, misbruik van online verkregen<br />
macht en de teloorgang van een echt<br />
menselijk gesprek. Allemaal enger dan<br />
een afgerukt lichaamsdeel – en eenmaal<br />
begonnen kun je letterlijk en figuurlijk<br />
niet meer wegkijken van wat voor je ogen<br />
gebeurt.<br />
Elke aflevering bouwt Black Mirror een hele<br />
nieuwe wereld op, om die dan weer door de<br />
karakters af te laten breken. Denk aan een<br />
land waarvan de prinses wordt ontvoerd en<br />
wiens premier het op live tv met een varken<br />
moet doen als losgeld. In ongeveer een uur<br />
ontvouwt een gegeven als dat zich heel<br />
logisch op je scherm, de indruk wekkend dat<br />
zoiets snel in het echt kan gebeuren. Tot nu<br />
toe maakte bedenker Charlie Brooker dertien<br />
van deze verhalen, allemaal op zich staand<br />
en verschillend qua genre en stijl. De ene<br />
aflevering is realistisch en grauw, de ander<br />
meer vergezocht en gekleurd in een palet<br />
van babyblauw en -roze. Rode lijn is dat elk<br />
script een interessant uitgangspunt heeft en<br />
weet te scoren: Brooker laat zijn kijkers bijna<br />
altijd emotioneel vernietigd achter.<br />
Hoe hem dat lukt? Black Mirror draait<br />
minder om technologie en meer om hoe<br />
ermee wordt omgegaan. Steeds staat een<br />
poging tot overleven in een nieuwe wereld<br />
centraal, zoals van een vrouw die lijdt<br />
onder een maatschappij waar status wordt<br />
bepaald in een app met sterren. Dan zijn<br />
er de nieuwe werelden zelf; door Brooker<br />
tot in detail uitgewerkt. Ze trekken aan of<br />
schrikken af, maar weten de aandacht<br />
altijd vast te houden. Een toekomst waarin<br />
je alleen hogerop kunt komen door mee te<br />
doen aan een talentenjacht, dat willen we<br />
als verslinders van het genre toch zien? En<br />
dat alles wordt niet gebracht als te leren<br />
les – nee, de uitkomst van elk verhaal<br />
voelt onvermijdelijk. Precies om die drie<br />
redenen mag Black Mirror één van de beste<br />
sciencefictionseries ooit worden genoemd.<br />
Brooker laat<br />
“<br />
zijn kijkers bijna<br />
altijd emotioneel<br />
vernietigd achter<br />
Gelukkig is niet elke aflevering treurnis en<br />
tragiek: de meest geprezene wijkt juist af van<br />
het hele we-gaan-eraan-door-vooruitgangidee.<br />
Als vierde aflevering van seizoen drie<br />
laat ‘San Junipero’ in eerste instantie niet<br />
eens zien wat voor technologie achter haar<br />
wereld schuilgaat. Gehuld in neonkleuren<br />
is het in essentie een verhaal over van<br />
iemand houden, mogelijk gemaakt met een<br />
stukje technisch vernuft. Het is allemaal<br />
heel aandoenlijk. Die erkenning van lijden is<br />
misschien nog wel het mooiste aan Black<br />
Mirror: de serie laat zien dat hoewel wij<br />
mensen onszelf continu ten gronde richten,<br />
we net zo goed oog hebben voor het goeds<br />
in de wereld.<br />
28 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
Weet je met al die verschillende verhalen even niet waar je moet<br />
beginnen? Wij maakten een lijstje voor je met de afleveringen,<br />
gesorteerd op kwaliteit. Kijk aan, je keuzestress verholpen en<br />
een uurtje vermaak (of, nou ja…) in het vooruitzicht! Laat je ons<br />
weten of je het eens bent met de lijst?<br />
1. San Junipero (seizoen drie, aflevering vier)<br />
Een verhaal dat hoop in plaats van horror centraal stelt is<br />
gelijk het beste van Black Mirror. Dat niet gelijk duidelijk is<br />
welke techniek op de achtergrond werkt, geeft de geleidelijke<br />
onthulling des te meer impact. De muziekkeuze, vooral tijdens<br />
de aftiteling, is perfect.<br />
2. Be Right Back (seizoen één, aflevering drie)<br />
Waar andere afleveringen van Black Mirror gaan over een<br />
wereld, staat dit verhaal stil bij een enkele vrouw die om<br />
probeert te gaan met het verlies van haar vriend. Een collega<br />
zegt een oplossing te weten voor al haar zorgen, maar is dat<br />
echt iets dat ze moet willen?<br />
3. Fifteen Million Merits (seizoen één, aflevering twee)<br />
Over een paar jaar kun je alleen nog verdienen door elke dag in<br />
een soort sportschool voor geld te ploeteren. Heb je een som<br />
bij elkaar, dan kun je meedoen aan een talentenjacht om daar<br />
weg te komen. Maar hadden we al gezegd dat de jury bestaat<br />
uit sadisten?<br />
4. Hated In The Nation (seizoen drie, aflevering zes)<br />
Deze 90 minuten durende aflevering zou tot een politieserie<br />
kunnen horen, zij het niet dat techniek wordt gebruikt om te<br />
moorden. Onze bekendheid met het genre zorgt ervoor dat het<br />
verloop van dit verhaal eng logisch overkomt. Dit is wat CSI:<br />
Cyber had moeten zijn.<br />
5. Nosedive (seizoen drie, aflevering één)<br />
Wat als je alleen iets kon bereiken als je leuk werd gevonden<br />
door de ander? Deze aflevering draait om een wereld waarin<br />
mensen elkaar om van alles en nog wat met sterren beoordelen<br />
– en natuurlijk worden zij met een te lage score verbannen van<br />
al het echt fijne in het leven.<br />
6. White Bear (seizoen twee, aflevering twee)<br />
Een vrouw wordt wakker en ontdekt dat mensen met een<br />
geweer, keukenmes en bijl achter haar aan zitten. Omstanders<br />
lijken haar niet te kunnen helpen; die filmen de aanval alleen.<br />
Hoe minder je van tevoren van deze aflevering weet, des te<br />
harder het verhaal aankomt.<br />
7. Entire History Of You (seizoen één, aflevering drie)<br />
Stel: een chip in je nek neemt alles op wat je ziet, hoort en doet.<br />
Zo kun je altijd terugspoelen om te kijken wat je in het verleden<br />
hebt gemist, maar zijn mensen wel klaar voor confrontaties als<br />
dat? Robert Downey Jr. is dermate fan van deze aflevering dat<br />
hij hem laat verfilmen.<br />
8. White Christmas (seizoen twee, aflevering vier)<br />
Oorspronkelijk gefilmd als kerstspecial bevat deze aflevering<br />
niet één, maar drie nieuwe soorten technologie. Alle drie spelen<br />
de hoofdrol in een verhaal vol flashbacks en misleiding. Qua<br />
structuur van het script is dit de meest ambitieuze aflevering<br />
van Black Mirror gemaakt.<br />
9. The National Anthem (seizoen één, aflevering één)<br />
Voor bekend werd dat David Cameron een varken zou<br />
hebben aangerand, zette Black Mirror zich op de kaart met<br />
een aflevering over precies dat. Langzaam maar zeker wordt<br />
toegewerkt naar de keuze die een premier moet maken: een<br />
varken doen of de prinses laten sterven.<br />
10. Men Against Fire (seizoen drie, aflevering vijf)<br />
Een verhandeling over of de vijand in oorlogstijd net zo menselijk<br />
is als onszelf. Interessant qua idee en goed uitgevoerd, maar<br />
geen nieuwe vraag: bijna elke vechtserie heeft er wel een<br />
verhaal over. Het einde compenseert voor het herkauwen en is<br />
classic Black Mirror.<br />
11. Shut Up And Dance (seizoen drie, aflevering drie)<br />
Een tiener wordt gedwongen tot misdaad met gehackte<br />
beelden van zijn webcam. Gezien dit al in het echt is gebeurd,<br />
is deze aflevering niet gigantisch origineel. Stijl en regie zijn net<br />
zo min op niveau. Ondanks dat schijnt dit verhaal wel aan te<br />
slaan bij het grote publiek.<br />
12. Playtest (seizoen drie, aflevering twee)<br />
De laatste twist van dit verhaal werd geschreven op de<br />
set en dat is te zien. Waar Black Mirror normaal uitblinkt in<br />
ongemakkelijkheid met een maatschappelijke lading, heeft deze<br />
aflevering wat weinig van dat laatste. Het is een vermakelijke<br />
maar vergeetbare bende.<br />
13. The Waldo Moment (seizoen twee, aflevering drie)<br />
Wat als een entertainer hard genoeg schreeuwt om populair<br />
politicus te worden? Dit verhaal gaat over hoe een cartoon dat<br />
voor elkaar krijgt en voorspelt volgens Brooker de verkiezing<br />
van Trump. Jammer genoeg is de cartoon nergens grappig en<br />
de aflevering nooit boeiend.<br />
B<br />
l<br />
a<br />
c<br />
k<br />
m<br />
i<br />
r<br />
r<br />
o<br />
r<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 29
CRISISCOMMUNICATIE:<br />
REAGEREN OF<br />
DOODZWIJGEN?<br />
TEKST: LEONIE RUIZENDAAL<br />
BEELD: DESIREE JANSSEN<br />
Crisiscommunicatie. De vrees van elk bedrijf.<br />
Een mislukt product, een slechte marketing<br />
move of een verschrikkelijk faillissement.<br />
Kortom, heel veel slecht nieuws over jouw<br />
bedrijf in de media. Nieuws wat de reputatie<br />
van jouw bedrijf kan beschadigen. Wanneer<br />
een crisis uitbreekt, zetten sommige bedrijven<br />
alle communicatiemiddelen in om de schade<br />
te beperken terwijl anderen het proberen stil<br />
te houden. Onder het thema ‘keuzestress’<br />
geeft dit artikel met behulp van Dr. Toni van<br />
der Meer (crisiscommunicatiespecialist aan<br />
de UvA) een antwoord op de keus: moet je<br />
als bedrijf reageren tijdens een crisis of moet<br />
je de crisis doodzwijgen?<br />
‘Crisiscommunicatie gooit de<br />
standaardcommunicatie omver’<br />
Dr. van der Meer is inmiddels een aantal<br />
jaren werkzaam op de Universiteit van<br />
Amsterdam. Daarvoor heeft hij de opleiding<br />
Sportmanagement en Marketing aan de HES<br />
(onderdeel van HVA) gevolgd. Nadat hij deze<br />
opleiding had afgerond, is hij begonnen aan de<br />
bachelor Communicatiewetenschap aan de UvA.<br />
Na het cum laude afronden van de bachelor werd<br />
van der Meer gevraagd voor de researchmaster<br />
van Communicatiewetenschap. Vandaag de<br />
dag is hij in bezit van een PHD én is hij een<br />
van de jongste professoren van de afdeling<br />
Communicatiewetenschap. De reden dat van der<br />
Meer crisiscommunicatie zo interessant vindt, is<br />
omdat het de ‘normale’ communicatiepatronen<br />
omver gooit. “Het zorgt voor een soort chaos en<br />
complexiteit waardoor je je niet kan beroepen op<br />
bestaande routinematige werkzaamheden. Als<br />
<strong>30</strong> / MEDIUM MAART <strong>2017</strong><br />
je bijvoorbeeld kijkt naar een chemisch bedrijf<br />
wat vrijwel nooit in de media komt, zie je dat het<br />
chemische bedrijf geen communicatieafdeling<br />
heeft. Als er dan eenmaal iets gebeurt, weet<br />
het bedrijf niet hoe het moet reageren en dat<br />
zorgt voor interessante communicatiepatronen,<br />
waarbij de communicatie elk uur of zelfs elke<br />
minuut kan veranderen. De manier waarop over<br />
een crisis gecommuniceerd wordt is cruciaal,<br />
omdat het bepalend kan zijn voor het verloop<br />
van de crisis en daarmee dus ook de crisis kan<br />
verergeren. Wanneer een bedrijf meteen alles,<br />
met betrekking tot de crisis, op tafel gooit,<br />
verkleint dit de kans dat er nog lang over deze<br />
crisis wordt nagepraat. Kortom, hoe langer<br />
er over de crisis gecommuniceerd wordt, hoe<br />
langer de organisatie negatief in het nieuws is,<br />
hoe groter de reputatieschade. Veel van wat we<br />
leren over communicatietheorieën, kunnen we<br />
tijdens een crisis opnieuw testen.”<br />
‘Als je als bedrijf zelf met de crisis naar<br />
buiten komt, ben jij degene die het eerste<br />
frame aanbiedt, waardoor men de crisis kan<br />
begrijpen op jouw manier’<br />
Laten we verdergaan met de keuze: wel of niet<br />
reageren tijdens een crisis? Van der Meer geeft<br />
hierop een duidelijk antwoord: “Als bedrijf kun je<br />
het beste zo snel mogelijk reageren. Ook al heeft<br />
het bedrijf nog niet veel informatie over de crisis,<br />
maak dan in ieder geval duidelijk dat je als bedrijf<br />
ermee bezig bent. Wanneer het bedrijf zelf met<br />
de crisis naar buiten komt, is het bedrijf degene<br />
die het eerste frame aanbiedt, waardoor men de<br />
crisis kan begrijpen zoals de organisatie deze<br />
definieert. Dat frame biedt mogelijkheden voor het<br />
publiek en de media om het frame over te nemen<br />
en kan een startpunt zijn voor de manier waarop<br />
mensen denken over een bepaalde crisis. Op die<br />
manier ben je onderdeel van de communicatie<br />
én interpretatie van de crisis. Dit is anders dan<br />
wanneer je niet of te laat communiceert over de<br />
crisis en bijvoorbeeld een journalist achter de<br />
crisis komt. De journalist kan het publiek een<br />
heel ander frame voorleggen met betrekking tot<br />
bijvoorbeeld de verantwoordelijken van de crisis.<br />
Dat gegeven frame van de journalist zit dan al in<br />
het hoofd van het publiek en dat maakt het voor<br />
een bedrijf lastig om hier nog tegenin te gaan.”<br />
Van der Meer vervolgt: “Er zijn natuurlijk ook<br />
veel voorbeelden waar het negeren van de crisis<br />
heeft gewerkt, maar dan neem je wel een groot<br />
risico als organisatie. Op het moment dat je geen<br />
onderdeel bent van de dialoog, ben je ook geen<br />
onderdeel van het issue en ben je geen onderdeel<br />
van de communicatieve onderhandeling van hoe<br />
de crisis begrepen en geframed moet worden.<br />
Wanneer je de crisis probeert te verzwijgen in<br />
de hoop dat het overwaait, moet je de situatie<br />
zó inschatten dat het publiek en de journalisten<br />
zelf inschatten dat het niet zo’n grote crisis is. Als<br />
een bedrijf weet dat er een bepaalde vorm van<br />
communicatie over de crisis naar buiten komt,<br />
kan het bedrijf het beste zelf de crisis al naar<br />
buiten brengen. In de praktijk gebeurt meestal<br />
het tegenovergestelde.”<br />
‘Ook met weinig informatie, altijd reageren’<br />
Oké, het beste is dus om zo snel mogelijk te<br />
reageren, maar wat moet je doen als er nog<br />
weinig informatie over de crisis beschikbaar is?<br />
Van der Meer vervolgt: “Dan moet je alsnog snel
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 31
“<br />
Zolang een bedrijf inzicht geeft<br />
in de eigen situatie, komt het<br />
al een heel eind<br />
reageren. Wat voor beeld geeft het namelijk als<br />
een bedrijf niet wil reageren tijdens een crisis?<br />
Juist, dan zoek je er meer achter en ga je<br />
alternatieve bronnen raadplegen, bijvoorbeeld<br />
bij bronnen die zich negatief over de organisatie<br />
hebben uitgelaten, die kan je altijd wel ergens<br />
vinden.” Van der Meer geeft hierbij het volgende<br />
voorbeeld: “Een vliegtuigmaatschappij mag<br />
tijdens een vliegtuigramp niet reageren in<br />
de media, totdat alle nabestaanden zijn<br />
geïnformeerd. Je wilt namelijk niet in de krant<br />
lezen dat jouw geliefde is overleden tijdens<br />
een vliegtuigcrash. Soms wordt je er dus toe<br />
gedwongen om niks te zeggen. Het enige wat<br />
je dan op zo’n moment kan doen is een update<br />
over de situatie geven. Het is dan beter om<br />
transparant te blijven en aan te geven dat je nog<br />
niet kan reageren voordat er zekerheid is over de<br />
situatie en omdat je te maken hebt met mogelijke<br />
nabestaanden. Zolang een bedrijf inzicht geeft in<br />
de eigen situatie, komt het al een heel eind.”<br />
‘De druk van sociale media wordt alleen maar<br />
groter’<br />
Daarnaast is de druk van sociale media vandaag<br />
de dag groter geworden, ook in tijde van<br />
crisiscommunicatie. Tijd is, in combinatie met<br />
sociale media, een essentiële factor. Van der<br />
Meer vertelt: “Als er (nog) niks over de crisis op<br />
nu.nl staat, gaan mensen meteen naar Twitter,<br />
kijken wat ze daar over de crisis zeggen. Twitter<br />
beperkt zich namelijk niet tot je persoonlijke<br />
netwerk en hier kan je op zoek naar updates<br />
over de crisis van bijvoorbeeld ooggetuigen of<br />
andere bronnen met meer informatie. Wanneer<br />
er weinig over de crisis bekend is, zie je al snel<br />
dat het publiek zelf begint te speculeren. Hier<br />
kan een soort misinterpretatie uit voorkomen,<br />
waardoor mogelijk weer kan resulteren in paniek.<br />
Een voorbeeld hiervan is explosie van chemisch<br />
bedrijf in Moerdijk. Tijdens deze crisis duurde<br />
het erg lang voordat er meer informatie naar<br />
buiten kwam. Op Twitter begon het publiek<br />
te speculeren over een terroristische aanslag,<br />
omdat dat toentertijd een ‘hot issue’ was op<br />
de publieke en media agenda.” Kortom, sociale<br />
media kunnen, naast een crisis veroorzaken, ook<br />
een crisis verergeren of laten escaleren middels.<br />
In contrast met het bovenstaande voorbeeld,<br />
zitten er (gelukkig) ook positieve kanten aan<br />
sociale media; dankzij sociale media kunnen<br />
bedrijven zich namelijk mengen in het dialoog,<br />
krijgen bedrijven updates en kan het bedrijf de<br />
interactie aangaan met het publiek.<br />
‘Een crisis van nu: de Samsungcrisis’<br />
Tot slot bespreken we de Samsungcrisis met<br />
betrekking tot de ontplofte Samsung Galaxy<br />
Note 7. Van der Meer geeft zijn mening over deze<br />
crisis, hij vertelt: “Samsung had goede intenties,<br />
maar ze hebben te overhaast gehandeld. Het<br />
bedrijf moest snel compenseren en reageren,<br />
zodat het imago van die telefoon niet meteen<br />
verpest was. Wat ze dus gedaan hebben, is<br />
meteen de mobiele telefoons terugroepen. Maar<br />
bij het vaststellen van de problemen zijn ze de<br />
mist ingegaan. Als het alleen aan de batterij<br />
had gelegen, was er niet zoveel aan de hand<br />
geweest. Dan was het issue waarschijnlijk wel<br />
snel overgewaaid. Maar wanneer bleek dat de<br />
‘gerepareerde’ telefoons nog steeds hetzelfde<br />
probleem vertoonde escaleerde de crisis voor<br />
Samsung. Het duurde te lang voordat Samsung<br />
dat toegaf. Daar zijn ze de fout in gegaan. Het<br />
feit dat het zo lang duurde, was omdat ze zichzelf<br />
bleven vasthouden aan het-ligt-aan-de-batterijframe.<br />
Daardoor hebben ze veel te overhaast<br />
beslissingen genomen. Als bedrijf wil je het zo<br />
snel mogelijk oplossen, maar je moet het dan<br />
wel zo goed mogelijk doen. De kans bestaat nu<br />
dat er sprake is van ‘crisis-history’. Telkens als<br />
Samsung nu in het nieuws verschijnt, bestaat<br />
de kans dat er naar deze Samsungcrisis wordt<br />
gerefereerd en weer salient wordt. Dat kan slecht<br />
uitpakken voor de manier waarop mensen de<br />
volgende crisis van dat bedrijf interpreteren.”<br />
Van der Meer sluit het gesprek af met een<br />
samenvattende opmerking: “Als je naar het<br />
Chinese teken kijkt van crisis, bestaat dat uit<br />
twee onderdelen, het ene gedeelte gaat over<br />
ontregeling en het andere gedeelte gaat over<br />
kansen. Crisissen bieden ook kansen voor<br />
bedrijven. Je begint aan een wederopbouw. Het<br />
bedrijf krijgt een nieuwe kans.“<br />
32 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
COLUMN<br />
GA JE HOSPITEREN?<br />
LAAT JE EGO NIET BEZEREN!<br />
Fantastisch, het is eindelijk zo ver! Je droom gaat in vervulling: je gaat<br />
je biezen pakken en vertrekken naar de grote stad. Vanaf nu zal jij zelf<br />
wel uitmaken of je jouw eigen boterhammen met pindakaas meeneemt<br />
of dat je toch liever een culinair maaltje (€€€) haalt in de Roeterseilandkantine<br />
vol heerlijke snacks. Je bent er helemaal klaar voor: de DUOwebsite<br />
begrijp je van voor tot achter. Tot in het kleinste detail weet jij aan je<br />
medestudenten te vertellen hoe het nu zit met die lening. Ook Blackboard<br />
staat inmiddels ingesteld onder favoriete tabbladen en je weet dankzij de<br />
werkgroep-namenlijst en Facebook precies naast wie je wel of niet zal<br />
gaan zitten tijdens de eerste college. Er rest je nog slechts één ding:<br />
een kamer vinden. Hoewel het aanbod schaars is, heb je er het volste<br />
vertrouwen in dat ook dit je gaat lukken. Je bent immers awesome en<br />
bekend als de populaire boy of girl van de middelbare school, dus... niks<br />
om je zorgen over te maken, toch? In Amsterdam zal het gaan gebeuren,<br />
de toen-al-toffe peer kan nu transformeren tot een Amsterdamse diva. Je<br />
bent niet meer te stoppen! Wat je echter niet weet, is dat Amsterdam een<br />
broedplaats van ‘leuke’ mensen is, zeg maar een soort van verzamelplek<br />
voor goed uitziende mensen die de periode thuis-thuis ontgroeid zijn.<br />
In eerste instantie duik je vol positieve energie de hospiteervijver in:<br />
“Gelukkig maar dat mijn in het tussenjaar geschoten profielfoto on fleek<br />
is, dan word ik sowieso wel uitgenodigd”, is wat je denkt bij het opstellen<br />
van een leuk Facebookberichtje. Zo gaat dat namelijk: je meldt je samen<br />
met al je medestudenten aan op de ‘Zoekt Kamer in Amsterdam’-pagina<br />
en kopieert en plakt jouw spontane verhaaltje naar de eerste tien leuke,<br />
potentiële kamers - het liefst binnen de ring - die je tegenkomt. Maar<br />
dan kom je er tot je grote verdriet achter dat jij niet de enige bent die de<br />
kenmerken ‘gezellig’, ‘redelijk opgeruimd’, ‘in voor een feestje’, ‘sportief’,<br />
‘enthousiast’ en ga zo maar door bezit: jouw concurrenten lijken precies<br />
hetzelfde te zijn.<br />
Wist jij veel dat iedereen op de hospiteerborrels van reizen houdt, graag<br />
Netflix kijkt en het ook wel leuk vindt om uit te gaan (maar dan wel op z’n<br />
tijd). Je vindt leuke, gezellige avondjes op de bank hangen met kopjes<br />
thee of wijntjes toch ook echt wel heel erg leuk. En je houdt natuurlijk ook<br />
van lekker saampjes koken! Of gewoon gezellig leuke dingen doen. Leuk,<br />
leuk, leuk, gezellig, gezellig, gezellig. Als je maar van gezelligheid houdt! De<br />
moed begint je in de schoenen te zakken. Hoe hard je het ook probeert,<br />
het lukt niet. Na een stuk of tien afwijzingen begin je niet alleen aan jezelf te<br />
twijfelen maar beschuldig je ook je ouders; hadden die je maar iets beter<br />
gebakken. Wie zei ook alweer dat de studententijd de leukste tijd van je<br />
leven is? Jij hebt er nog niks van gemerkt. Het treinreizen begint je op te<br />
breken en stiekem vind je het studeren veel moeilijker dan je had verwacht.<br />
Je vergeet echter dat er waarschijnlijk nog zo’n duizend andere studenten<br />
met hetzelfde probleem zitten. Alleen zet niemand dat op Facebook<br />
of Instagram, dat bespreekt men niet op de borrels van de studie- of<br />
studentenvereniging. Laat je dus niet gek maken, probeer te blijven lachen<br />
en houd in je achterhoofd: uiteindelijk vind ook jij je gezellige plekje en<br />
vallen alle puzzelstukjes op z’n plaats. Bij de een duurt het nou eenmaal<br />
net iets langer dan bij de ander, maar hoe langer je blijft doorzetten, hoe<br />
trotser je op jezelf zal zijn wanneer je weer helemaal lekker in je vel zit! Het<br />
enige wat je hoeft te doen, is niet opgeven en dan behoor jij straks ook<br />
officieel tot de categorie trotse, hippe, Amsterdamse dudes en dudettes!<br />
NICOLE VAN BATENBURG<br />
Nicole (22) gaat graag als een niet-altijd-evengrappige-grappenmaker<br />
en kwebbelend bezig<br />
bijtje door het leven. Met haar nieuwsgierigheid,<br />
enthousiasme, kritische blik en diepgaande passie<br />
voor schrijven paste Communicatiewetenschap<br />
perfect bij haar om zo haar droombaan te bereiken.<br />
“Amsterdam is een<br />
broedplaats van ‘leuke’<br />
mensen, een soort van<br />
verzamelplek voor goed<br />
uitziende mensen die<br />
de periode thuis-thuis<br />
ontgroeid zijn<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 33
uiz<br />
TEKST: PHILIP VAN ES & THOMAS KORVER<br />
1.<br />
WELKE PARTIJ HAD DE VOLGENDE PHRASE IN HAAR VERKIEZINGSPROGRAMMA<br />
OPGENOMEN IN 2012?<br />
“Terwijl de Titanic allang slagzij maakt, blijft Nederland maar doorgaan met geld sturen. Minister<br />
De Jager verzekert ons keer op keer dat we het geld van de Grieken terugkrijgen - met<br />
rente. Hij gelooft waarschijnlijk ook in elfjes en de tandenfee.”<br />
2.<br />
WELKE PARTIJ HEEFT NERGENS<br />
EEN MENING OVER?<br />
3.<br />
ONDER WELKE PARTIJ ZAL, VOLGENS HET<br />
PARTIJPROGRAMMA, DE ECONOMIE HET<br />
STERKST TOENEMEN?<br />
2. 4.<br />
ONDER WELKE PARTIJ WORDT DE<br />
INKOMENSONGELIJKHEID HET GROOTST?<br />
5.<br />
WELKE PARTIJ TRAPT IN<br />
HET VERGROTEN VAN HET<br />
BEGROTINGSTEKORT VOLGENS DE<br />
BEREKENINGEN VAN HET CPB?<br />
6.<br />
GROEN-LINKS BRENGT DE UITSTOOT VAN BROEIKASSEN<br />
TERUG VOLGENS HUN PROGRAMMA, MAAR IS DAARIN NIET<br />
DE BESTE PARTIJ. WELKE PARTIJ BRENGT VOLGENS HET<br />
CPB DE UITSTOOT HET VERST TERUG?<br />
7.<br />
WELKE DRIE PARTIJEN HEBBEN HUN<br />
VERKIEZINGSPROGRAMMA NIET DOOR LATEN REKENEN DOOR<br />
HET CPB?<br />
34 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
politicus special<br />
1. 2.<br />
WELKE POLITICUS HEEFT GEEN<br />
PLASPROBLEMEN?<br />
WELKE POLITICUS VIND JE IN<br />
ONDIEPE KUSTWATEREN?<br />
3.<br />
WELKE POLITICUS IS EEN BEKENDE<br />
HIP-HOP EN R&B ARTIEST?<br />
4.<br />
WELKE POLITICUS IS IN FRANKRIJK<br />
EEN EZEL?<br />
5.<br />
WELKE POLITICUS IS EEN WIJNGLAS MET EEN BOLLE<br />
KELK EN EEN DIKKE, HOLLE STAM DIE VAN NOPPEN IS<br />
VOORZIEN?<br />
6.<br />
WELKE POLITICUS IS SAMEN MET<br />
MEULENHOFF EEN UITGEVERIJ?<br />
7.<br />
WELKE POLITICUS IS EEN SPAANSE<br />
PROVINCIE IN HUESCA IN DE REGIO<br />
ARAGÓN?<br />
8.<br />
WELKE POLITICUS IS EEN GEHUCHT IN DE<br />
BELGISCHE STAD TONGEREN?<br />
Ga voor de antwoorden naar mediummagazine.nl/quiz<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 35
FAVORIETEN<br />
Anja Chle (26) is dit jaar begonnen aan<br />
de master Political Communication and<br />
Journalism en is helemaal uit Aarau,<br />
Zwitserland gekomen om te kunnen<br />
studeren in de mooiste hoofdstad van<br />
Europa! Anja is de eerste internationale<br />
student die zich over onze Favorietenrubriek<br />
heeft gebogen. Waar hangt een<br />
Zwitserse studente uit na college, en<br />
wat vindt ze leuk (aan Amsterdam)?<br />
Omdat Anja pas sinds dit collegejaar<br />
lessen Nederlands volgt, gaf ze in het<br />
Engels antwoord op onze vragen.<br />
Favorite spot for coffee/tea<br />
Amsterdam is full of great cafés! Currently, I<br />
love to go to Dignita - a very cosy place with<br />
a great brunch menu. Further, I like the idea<br />
that they donate all their profit to a social<br />
institution.<br />
favorieten<br />
Favorite place to study<br />
Café Belcampo in De Hallen. They have<br />
study places in a lovely café atmosphere!<br />
Favorite occupation between studying<br />
To go for a run in a park nearby. Fresh air<br />
and exercise is the only way to clear my<br />
mind!<br />
Favorite book<br />
I have two: ‘The Hundred-Year-Old Man<br />
Who Climbed Out of the Window and<br />
Disappeared’ by Jonas Jonasson and<br />
‘Gerron’ by Charles Lewinsky. Both books<br />
combine history with a great individual story<br />
line and a good sense of humour.<br />
Favorite teacher<br />
My maths teacher in high school. Even<br />
though, I didn’t like maths as a subject,<br />
I loved her class: She was a dedicated<br />
teacher with an excellent balance of<br />
discipline and empathy.<br />
Favorite movie<br />
There are too many. One of them is ‘Les<br />
petits mouchoirs’. I love French movies!<br />
Favorite thing about the Netherlands<br />
Definitely the cycling. It is amazing how<br />
flexible and mobile you are with the bike.<br />
Furthermore, I love to find my way through<br />
the city by bike - it lets me discover lots of<br />
new nice places.<br />
Anja Chle<br />
36 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
1<br />
2<br />
3<br />
THINGS TO DO:<br />
FILMS / EVENTS / BOOKS<br />
Beauty en the Beast<br />
Eind maart komt de langverwachte speelfilm<br />
van Belle en het Beest uit. Emma Watson speelt<br />
Belle, die wordt opgesloten in een kasteel. Daar<br />
ontmoet ze Lumière (Ewan McGregor) en de rest<br />
van het pratend meubilair en wordt ze verliefd op<br />
het beest (Dan Stevens). Tijd voor een avondje<br />
nostalgie met de bekende soundtrack Beauty<br />
and the Beast en Be Our Guest (Kom Erbij).<br />
Urban Stories Festival<br />
Pakhuis De Zwijger staat van 13 tot en met<br />
16 maart in het teken van urban journalism,<br />
storytelling, steden van de toekomst en<br />
technologie. Er zijn workshops, talkshows,<br />
filmvertoningen en colleges die je meenemen<br />
in de wereld van (burger)journalistiek,<br />
persvrijheid, big data, digital storytelling en<br />
onderzoeksjournalistiek.<br />
Blikvangers - Grafisch werk van Fiep<br />
Westendorp<br />
Wat heeft Fiep Westendorp, de vaste<br />
illustratrice van Annie M.G. Schmidt, met<br />
communicatiewetenschap te maken? Meer dan<br />
je denkt! Dat blijkt uit het boek ‘Blikvangers’,<br />
dat ter ere van Fiep’s honderdste geboortedag<br />
door Gioia Smid werd samengesteld. In het boek<br />
vind je een chronologisch overzicht van allerlei<br />
illustraties van Fiep Westendorp voor omslagen,<br />
affiches en reclame.<br />
TEKST: ANIQUE GIJSBERTS<br />
TIJD OVER?<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 37
WOORD VANUIT MERCURIUS<br />
Lieve lezers,<br />
Mijn naam is Manon Kinders. Ik ben negentien jaar oud,<br />
tweedejaars bachelorstudent en dit jaar de commissaris studie van<br />
studievereniging Mercurius.<br />
Het nieuwe jaar is alweer even bezig. Hoewel het natuurlijk erg<br />
laat is om jullie een gelukkig <strong>2017</strong> te wensen, hoop ik, namens het<br />
hele bestuur, dat de komende maanden jullie veel moois mogen<br />
brengen. Als ik persoonlijk terugkijk naar deze periode vorig jaar,<br />
dan denk ik dat ik toen hele goede keuze heb gemaakt door te<br />
solliciteren voor een bestuursfunctie binnen Mercurius. Voor mij en<br />
mijn bestuur voelt het alsof we net begonnen zijn, maar de helft van<br />
het jaar zit er al op! We zijn ons dan ook aan het voorbereiden op<br />
de zoektocht naar onze opvolgers. Dit bestuursjaar is een van de<br />
leukste en meest leerzame dingen die ik ooit heb gedaan. Zo heb<br />
ik veel nieuwe vrienden gekregen en is mijn netwerk geëxplodeerd!<br />
We hebben er al een aantal zeer geslaagde evenementen opzitten.<br />
Zo zijn er al vele donderdagavonden doorgebracht in Mokum -<br />
onze stamkroeg - voor de maandelijkse borrel en gingen we<br />
dansen in de jungle. We zijn gevallen, gevlogen en uitgegleden met<br />
onze internationals bij Amsterdam on ice. Er kwamen verschillende<br />
startups vertellen over hun werkzaamheden en de social media<br />
monitoring-vaardigheden konden worden verbreed gedurende de<br />
lezing in samenwerking met OBI4wan. Als je naast keuzestress<br />
ook nog de alledaagse studentenstress kent, kon er geleerd<br />
worden om slimmer te werken tijdens de eerste editie van het<br />
Carrière Café! Ook zijn we langs geweest bij veel bijzondere en<br />
inspirerende bedrijven zoals Pauw, Impraise en zelfs de Europese<br />
Commissie in Brussel.<br />
Voor het komende half jaar hebben we samen met de actieve<br />
leden zeker niet stilgezeten en staan er meerdere activiteiten op de<br />
planning. Zo is er 6 april een congres over virtual reality en kunnen<br />
we natuurlijk het jaarlijkse FMG-feest op 19 april niet vergeten.<br />
Verder kunnen de sportieve leden zichzelf bewijzen tijdens de<br />
Batavierenrace en zijn we druk bezig met het organiseren van een<br />
weekendje weg. Als laatste zal de studiereis naar Stockholm een<br />
feestelijke afsluiting zijn van het jaar. Heb jij je al aangemeld?<br />
Het doen van een bestuursjaar is iets wat ik iedereen zou willen<br />
aanraden. Voor mij is dit een onvergetelijke ervaring. Keuzestress<br />
is hier dan ook absoluut niet van toepassing; dit moet je gewoon<br />
doen! Je leert ontzettend veel en ondanks dat het een druk jaar<br />
is, krijg je er ook onwijs veel energie van. Het is geweldig om een<br />
evenement te organiseren en vervolgens te zien hoe succesvol het<br />
is! Mocht je geïnteresseerd zijn om volgend jaar zelf verantwoordelijk<br />
te zijn voor een van de portefeuilles binnen Mercurius, hou dan<br />
onze website (mercuriusuva.nl) goed in de gaten! Er zal binnenkort<br />
meer informatie verschijnen over de sollicitatieprocedure.<br />
We hopen jullie allemaal te zien op onze activiteiten of voor een<br />
gezellig praatje in de bestuurskamer (C0.11). Vergeet ons ook<br />
vooral niet te volgen op Facebook, Instagram en Snapchat!<br />
Veel liefs,<br />
Manon Kinders<br />
Commissaris Studie Mercurius 2016-<strong>2017</strong><br />
38 / MEDIUM MAART <strong>2017</strong>
colofon<br />
HOOFDREDACTEUR<br />
Anique Gijsberts<br />
ADJUNCT-HOOFDREDACTEUR<br />
Myrthe Spall<br />
CHEF ONLINE EN ALGEMEEN<br />
COÖRDINATOR<br />
Philip van Es<br />
COÖRDINATOR VANUIT MERCURIUS<br />
Kaylee Schilder<br />
EINDREDACTIE<br />
Justine van de Beek<br />
Ramona Nouse<br />
Charlotte Rombach<br />
Linde van Rooijen<br />
REDACTIE<br />
Iris Ausems<br />
Joël Bakker<br />
Roy Bakker<br />
Nicole van Batenburg<br />
Koen van Cooten<br />
Berra Ganzeboom<br />
Petra van Gelsdorp<br />
Lukas Graf<br />
Tamar Hellinga<br />
Christian Manuputty<br />
Kajsa Rosenblad<br />
Leonie Ruizendaal<br />
Ravian Ruys<br />
Alisja Winkel<br />
VORMGEVING<br />
Myrthe Spall<br />
ILLUSTRATIES<br />
Daan van Houten<br />
FOTOGRAFIE<br />
Desiree Janssen<br />
Lisette Klein<br />
Thomas Korver<br />
GASTBIJDRAGE<br />
Daan Börger<br />
Daan Jongen<br />
MEDIUMTV<br />
Gavin Hasselbaink<br />
Christian Manuputty<br />
Fien Reerds<br />
April te Spenke<br />
Rick Uilenbroek<br />
Pau Marcos Morales<br />
<strong>Medium</strong> is het periodieke tijdschrift voor<br />
de communicatiewetenschappelijke<br />
opleidingen aan de Universiteit van<br />
Amsterdam en wordt uitgegeven door<br />
studievereniging Mercurius. <strong>Medium</strong><br />
verschijnt drie keer per jaar en heeft een<br />
oplage van vijfhonderd stuks. Zie voor<br />
meer informatie: www.mediummagazine.nl<br />
of www.mercuriusuva.nl<br />
Voor meer informatie over <strong>Medium</strong> en<br />
andere activiteiten van Mercurius zijn wij<br />
bereikbaar via onderstaande gegevens.<br />
Heeft u interesse in advertentieruimte of<br />
wilt u op een andere wijze een bijdrage<br />
leveren aan het magazine, dan horen wij<br />
dat graag.<br />
Studievereniging Mercurius t.a.v. <strong>Medium</strong>,<br />
REC - C0.11 - Nieuwe Achtergracht 166,<br />
1018 WV Amsterdam.<br />
Telefoon: 0655402792<br />
E-mail: info@mediummagazine.nl<br />
Website: www.mediummagazine.nl,<br />
www.mercuriusuva.nl.<br />
Bronnen afbeeldingen<br />
Cover / Desiree Janssen<br />
p. 02 / Anique Gijsberts<br />
p. 04/08 Desiree Janssen<br />
p. 09 / Daan Börger<br />
p. 11 / Thomas Korver<br />
p. 13 / Daan van Houten<br />
p. 15 / Linde van Rooijen<br />
p. 16-17 / Thomas Korver, Desiree<br />
Janssen, Lisette Klein<br />
p. 19 / Daan van Houten<br />
p. 21 / Daan van Houten<br />
p. 22 / Thomas Korver<br />
p. 25 / Desiree Janssen<br />
p. 26 / Justine van de Beek<br />
p. 27 / Daan van Houten<br />
p. 28-29 / pexels.com<br />
p. 31-32 / Desiree Janssen<br />
p. 33 / Nicole van Batenburg<br />
p. 36 / Anja Cle<br />
p. 37 / pexels.com, http://films.disney.<br />
nl/beauty-and-the-beast-<strong>2017</strong>, https://<br />
dezwijger.nl/special/urban-stories-festival,<br />
Fiep Westendorp Illustrations<br />
p. 38 / Jan Schilthuizen<br />
MEDIUM MAART <strong>2017</strong> / 39
Heb je <strong>Medium</strong> in één ruk<br />
uitgelezen? Dan is er goed nieuws!<br />
Via <strong>Medium</strong> Online houden we<br />
je elke dag op de hoogte van<br />
de leukste, interessantste en<br />
opvallendste ontwikkelingen uit<br />
de wereld van de communicatie.<br />
Like <strong>Medium</strong> Magazine op<br />
Facebook om niets te hoeven<br />
missen. Elke werkdag een actueel<br />
artikel, elke dag <strong>Medium</strong>.<br />
www.mediummagazine.nl