Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Bij een prijs van € 190 hoort volgens de prijsafzetfunctie een afzet van 55 miljoen (zie in de<br />
figuur hieronder). De daarmee overeenkomende marginale opbrengst is € 80. Omdat deze<br />
MO bij maximale winst gelijk is aan de marginale kosten, bedragen deze dus ook € 80.<br />
33b In de tekst staat dat de variabele kosten proportioneel zijn. Je hebt hier daarom te maken met<br />
een kostenplaatjes dat overeenkomt met “constante meeropbrengsten”. Dit betekent dat de<br />
variabele kosten per product (GVK) en de marginale kosten (MK) altijd aan elkaar gelijk zijn<br />
en ook bij elke productiegrootte dezelfde waarde hebben. De GVK=MK is dus een<br />
horizontale lijn ter hoogte van € 80<br />
GVK = € 80<br />
GCK = CK / Q = € 4,9 miljard / 70 miljoen = € 70<br />
GTK = GVK + GCK<br />
GTK = € 80 + € 70 = € 150<br />
33c Bij een afzet van 70 miljoen hoort een prijs van € 160. Dat kun je aflezen in de grafiek (zie in<br />
de figuur hieronder) of je vult bij de prijsafzetfunctie (P = -2Q + 300) voor Q = 70 in. P = -2<br />
x 70 + 300 = 160.<br />
Je weet nu dat bij een afzet van 70 miljoen de prijs € 160 bedraagt en de kostprijs € 150<br />
(vraag b). De winst per product is € 10. De totale winst bedraagt dan € 10 x 70 miljoen = €<br />
700 miljoen (€ 0,7 miljard). Dat is gelijk aan het grijze oppervlak in de grafiek.<br />
33d Bij strategie B is er sprake van twee onderscheiden markten, waarop zowel de<br />
prijsafzetfunctie, de MO-functie en de MK van elkaar verschillen. Bereken eerst voor beide<br />
markten het rentabiliteitsoptimum. Dat zijn de productiegrootten waarbij de winst maximaal<br />
is. Bereken daarna de daarbij behorende prijzen.<br />
Markt 1:<br />
TO = P x Q = (-4Q + 300) Q = -4Q 2 + 300Q à MO = TO’ = -8Q + 300<br />
MO = MK à -8Q + 300 = 100 à 8Q = 200 à Q = 25<br />
P = -4 x 25 + 300 = € 200<br />
Markt 2:<br />
TO = P x Q = (-Q + 150) Q = -Q 2 + 150Q à MO = TO’ = -2Q + 150<br />
MO = MK à -2Q + 150 = 40 à 2Q = 110 à Q = 55<br />
P = -55 + 150 = € 95<br />
48